□蔣韻

紀(jì)錄片帶領(lǐng)廣東媒體走出去

□蔣韻

在國(guó)際宣傳格局西強(qiáng)我弱的背景下，如何實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)外傳播一直是中央級(jí)和地方媒體熱議的話題?！澳吓杉o(jì)錄片”憑借自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了地方臺(tái)的對(duì)外傳播力，幫助廣東媒體“揚(yáng)帆出?！?。

紀(jì)錄片；走出去；對(duì)外傳播

紀(jì)錄片《海絲尋夢(mèng)錄》于2016年開(kāi)始海外拍攝，講述了在廣東與海絲沿線國(guó)家地區(qū)共建21世紀(jì)海上絲綢之路的新故事、新成果。由于國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)長(zhǎng)期為西方媒體所把控，正面的中國(guó)國(guó)家形象沒(méi)有得到充分、真實(shí)的反映，要樹(shù)立正面的國(guó)際形象，發(fā)出有力的中國(guó)聲音，就需要依靠我們自己的努力，主動(dòng)出擊，先行一步，占據(jù)輿論制高點(diǎn)。

一、爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)必須“走出去”

哈佛大學(xué)學(xué)者約瑟夫·奈將力量分為硬力量和軟力量。硬力量是命令式的力量，而軟力量則是同化式力量，能“不戰(zhàn)而屈人之兵”。他指出，在信息時(shí)代，軟實(shí)力不僅體現(xiàn)在文化、價(jià)值觀能否為世人接受，還與其傳播渠道有關(guān)。

改革開(kāi)放以來(lái)，享有絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的西方主流媒體一直傾向從負(fù)面角度處理中國(guó)有關(guān)問(wèn)題，對(duì)人權(quán)、民主自由的炒作不絕于耳，“中國(guó)威脅論”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”的聲音此起彼伏。這不符實(shí)情的描述不利于我國(guó)戰(zhàn)略、政策的實(shí)施，因此打破西方壟斷、爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)勢(shì)在必行。對(duì)外傳播正是重塑中國(guó)正面形象的有力工具。

不論是西方世界還是部分新興國(guó)家，國(guó)際形象的塑造都被擺在重要位置。利用國(guó)家力量進(jìn)行對(duì)外傳播是塑造國(guó)家形象的有力工具，不僅能讓世界增進(jìn)對(duì)我方的了解，還能增進(jìn)友誼，促成互惠合作，贏得更多支持，創(chuàng)設(shè)有利條件。因此，國(guó)際傳播是國(guó)家“軟實(shí)力”不可或缺的組成部分。

為扭轉(zhuǎn)“西強(qiáng)我弱”格局，國(guó)家早在2001年就吹響了廣播影視和文化產(chǎn)品“走出去”的號(hào)角，頒布了“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則。政策實(shí)施至今已碩果累累，中央及地方媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定程度的國(guó)際化。其中較有代表性的是廣東國(guó)際頻道的“南派”紀(jì)錄片模式，通過(guò)富有嶺南特色的紀(jì)錄片形式，為海外觀眾講述中國(guó)故事、展現(xiàn)廣東新貌。

二、紀(jì)錄片是一種良好的對(duì)外傳播形式

電視紀(jì)錄片能夠真實(shí)記錄歷史，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，在對(duì)外傳播中往往可以克服意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度、歷史文化的障礙而經(jīng)受最小的文化折扣。由于紀(jì)錄片的可信度高、客觀性強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深，它在對(duì)外傳播中最能適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

紀(jì)錄片不僅體現(xiàn)人文情懷，傳揚(yáng)歷史文化，更可以以小見(jiàn)大，展現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)百態(tài)，闡述大戰(zhàn)略，述說(shuō)大趨勢(shì)。自提出“21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想以后，一批制作精良的絲路題材紀(jì)錄片作品紛紛問(wèn)世，從國(guó)際角度宏觀看歷史、看當(dāng)下，用事實(shí)說(shuō)話，證明了“一帶一路”能給沿線國(guó)家?guī)?lái)實(shí)惠，而不僅是中國(guó)的一家獨(dú)奏。

而電視紀(jì)錄片也是對(duì)外傳播中的一種非常有效的方式，它能夠傳播中國(guó)悠久歷史、燦爛文化、蓬勃經(jīng)濟(jì)、多元文化，打破意識(shí)形態(tài)隔閡，還能起到傳遞文化價(jià)值、體現(xiàn)歷史人文關(guān)懷的作用，成為當(dāng)前對(duì)外傳播工作的一種主流趨勢(shì)。

三、廣東國(guó)際頻道及南派紀(jì)錄片的實(shí)踐探索

（一）廣東國(guó)際頻道“三個(gè)為主”的頻道理念

廣東國(guó)際頻道從申辦之日起，就嘗試競(jìng)爭(zhēng)差異化、傳播國(guó)際化的策略，訂立了“三個(gè)為主”的頻道理念：以英語(yǔ)為主要播出語(yǔ)言，以新聞資訊為主要節(jié)目形式，以紀(jì)錄片為主要播出內(nèi)容。

首先，以英語(yǔ)為主、粵語(yǔ)為輔進(jìn)行播出，基本保持了每天一小時(shí)的英文節(jié)目總量，熱播電視劇《外來(lái)媳婦本地郎》、南派紀(jì)錄片代表欄目《珠江紀(jì)事》等都添加了英文字幕。

其次，節(jié)目以新聞資訊為主?！督袢諒V東》國(guó)際頻道開(kāi)播就設(shè)立的新聞資訊欄目，如今在海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。美洲版在美國(guó)黃金時(shí)間逢整點(diǎn)推出自辦全高清英語(yǔ)新聞NewsHeadline，滾動(dòng)播出國(guó)內(nèi)外要聞。

第三，以紀(jì)錄片為主。除了《紀(jì)錄片地帶》《珠江紀(jì)事》等常設(shè)紀(jì)錄片欄目外，廣東國(guó)際頻道還有大量以項(xiàng)目方式運(yùn)作、不定期播出的紀(jì)錄片。

（二）廣東國(guó)際頻道拍攝的南派紀(jì)錄片

南派紀(jì)錄片是以嶺南地區(qū)文化和特色為主題，符合嶺南價(jià)值觀和審美，并為廣東公眾所樂(lè)見(jiàn)的一種紀(jì)錄片類(lèi)別。廣東國(guó)際頻道不僅有自己的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還在《珠江紀(jì)事》《今日廣東》《南粵大地》等欄目中展播各市縣電視臺(tái)制作的體現(xiàn)嶺南特色的紀(jì)錄片。

1.發(fā)展南派紀(jì)錄片面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

廣東各地創(chuàng)作紀(jì)錄片的氛圍非常濃郁。早在20世紀(jì)90年代，廣東省內(nèi)各電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作就非?；钴S，紀(jì)錄片業(yè)務(wù)交流活動(dòng)頻繁。2003年，首屆中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)開(kāi)幕，目前已經(jīng)成為一個(gè)集紀(jì)錄片節(jié)、紀(jì)錄片大會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)于一身的業(yè)界盛會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了用紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的新舞臺(tái)。

廣東發(fā)展南派紀(jì)錄片條件得天獨(dú)厚。首先是語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。在海外華人主要使用的語(yǔ)言中，廣東就占了粵語(yǔ)、客家話和潮州話三樣，在海外僑胞中擁有穩(wěn)定受眾群，在與海外華人的頻道合作運(yùn)營(yíng)當(dāng)中也有溝通上的便利。其次是豐富的物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。廣東歷史悠久，曾是古代絲綢之路起點(diǎn)，有大量出土文物。此外，廣東還是“自然門(mén)”等中國(guó)功夫、醒獅、竹馬舞、采茶劇和客家山歌的發(fā)祥地，是紀(jì)錄片拍攝的豐富素材來(lái)源。第三是政府支持。廣東省委、省政府以及各地方政府十分重視對(duì)外傳播工作，著力打造一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化多元、人與自然均衡發(fā)展的幸?！靶聫V東”。廣東省人民政府新聞辦公室近兩年每年投入300萬(wàn)元，專(zhuān)門(mén)用于打造《感知廣東》品牌。第四是市場(chǎng)化環(huán)境。作為改革開(kāi)放的排頭兵，廣東有著較雄厚的資本和較完善的商業(yè)環(huán)境。由于境外電視落地廣東較早，廣東有著比其他省份更為開(kāi)放的傳媒環(huán)境，業(yè)務(wù)拓展中更容易與國(guó)際接軌。

但也不可忽視廣東在發(fā)展紀(jì)錄片過(guò)程中遇到的阻力和挑戰(zhàn)。首先是文化折扣。不同國(guó)家有不同的制度、社會(huì)、習(xí)俗、文化，因此在對(duì)外傳播當(dāng)中需要認(rèn)真分析海外觀眾的接受心理，尊重其收視習(xí)慣，在進(jìn)行定位、確定渠道、編寫(xiě)內(nèi)容時(shí)有的放矢，才能有效減少文化折扣。其次是來(lái)自國(guó)內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)達(dá)國(guó)家老牌國(guó)際電視頻道（CNN、BBC、NHK）、中國(guó)國(guó)家級(jí)國(guó)際頻道（CCTV 4）、境外華語(yǔ)頻道（鳳凰衛(wèi)視海外頻道、臺(tái)灣東森美洲衛(wèi)視）以及其他新媒體，都是廣東發(fā)展本土紀(jì)錄片要面臨的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.南派紀(jì)錄片制作成果

近兩年來(lái)廣東國(guó)際頻道推出了有關(guān)海上絲綢之路及客家文化的一系列南派紀(jì)錄片，獲得了良好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，積累了自辦紀(jì)錄片的有益經(jīng)驗(yàn)。

（1）海上絲綢之路系列

2015年，《感知廣東》以“重走南粵海絲路”為題，跟隨外籍嘉賓，走訪廣東與古代海上絲綢之路相關(guān)的地市。

2016年，廣東電視臺(tái)先后推出了《海上絲綢之路》《絲路：沙與海的交響》以及《海絲尋夢(mèng)錄》等一系列紀(jì)錄片。

六集紀(jì)錄片《海上絲綢之路》是廣東廣播電視臺(tái)與美國(guó)PBS聯(lián)合拍攝的，創(chuàng)下西方媒體第一次深入報(bào)導(dǎo)海絲的紀(jì)錄。杰弗里·萊曼是美國(guó)著名節(jié)目主持人，兩次獲得過(guò)艾美獎(jiǎng)。在節(jié)目中，他走訪了廣州、順德、佛山、潮州、汕頭、陽(yáng)江、湛江等地，拍攝了南越王墓博物館、黃埔古港、潮州筆架山窯址“南海一號(hào)”、徐聞古港等，以西方視角講述中國(guó)“海絲”故事。節(jié)目于2017年元旦在廣東臺(tái)以及美國(guó)PBS電視臺(tái)下屬電視頻道播出。

四集紀(jì)錄片《絲路：沙與海的交響》采用夾敘夾議的方式，闡述“一帶一路”當(dāng)中有關(guān)“互聯(lián)互通”的人和故事。第一集對(duì)互聯(lián)互通的內(nèi)涵和外延作了闡釋。第二、三、四集展開(kāi)論述主題，分別借粵新歐班列談新疆、借中巴國(guó)際公路談塔吉克民族、關(guān)注漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)的世界各國(guó)追夢(mèng)人，顯示“一帶一路”為沿線地區(qū)帶來(lái)的前所未有的機(jī)遇和深刻復(fù)雜的變革。

三集紀(jì)錄片《海絲尋夢(mèng)錄》從廣東制造業(yè)、商貿(mào)和物流及基建與互聯(lián)互通等三方面，講述廣東與海絲沿線國(guó)家共商合作、參與沿線國(guó)家建設(shè)的故事。

（2）客家文化系列

客家文化為廣東南派紀(jì)錄品的制作提供了可供取材的豐厚土壤。紀(jì)錄片《千年客韻——中華客家山歌》深入閩、粵、贛、湘、桂、川等南方各省區(qū)與東南亞各地，搜集、整理了約200首客家山歌，體現(xiàn)了客家人對(duì)自己語(yǔ)言的自信、對(duì)族群文化的堅(jiān)守。

四、總結(jié)

電視紀(jì)錄片在塑造國(guó)家形象方面優(yōu)勢(shì)突出，是對(duì)外傳播的良好節(jié)目樣式，應(yīng)當(dāng)成為省臺(tái)國(guó)際頻道節(jié)目設(shè)置的優(yōu)選。在對(duì)外傳播的新的歷史時(shí)期，紀(jì)錄片發(fā)展仍然大有可為。廣東各大媒體要抓住發(fā)展機(jī)遇、抓緊地區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造一批有著豐富題材、多樣風(fēng)格和鮮明特色的南派紀(jì)錄片。

1.黃文峰.電視對(duì)外傳播的地方試驗(yàn)——省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道的發(fā)展現(xiàn)狀與思考[J].中國(guó)電視（紀(jì)錄）,2012（10）.

2.李琳.省級(jí)衛(wèi)視國(guó)際新聞創(chuàng)新策略研究——以廣東衛(wèi)視《直播全球》為例[J].新聞世界,2016（8）.

3.王廣令.打造海外第一華語(yǔ)電視媒體——中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].電視研究,2013（7）.

（作者單位：廣東省廣播電視節(jié)目監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看中心）