□趙浚

新媒體時代縣級電視臺的創(chuàng)新與發(fā)展

□趙浚

隨著新媒體時代的到來，各種微博、手機(jī)新聞客戶端、社交平臺等層出不窮，對傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因縣級電視臺具有新聞制作成本高、傳播較慢、收看受限、覆蓋范圍有限等特點，其受新媒體的沖擊最為嚴(yán)重。縣級電視臺要立足實際、找準(zhǔn)定位、不斷創(chuàng)新，探索適合自己的發(fā)展之路。

新媒體；縣級電視臺；創(chuàng)新；發(fā)展

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新媒體形態(tài)層出不窮，微信、微博、社交平臺、手機(jī)客戶端等新媒體分流了大量電視觀眾，對縣級電視臺帶來巨大沖擊。新媒體時代，縣級電視臺不能再墨守成規(guī)，止步不前，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新思維，找準(zhǔn)突破口，不斷增強(qiáng)自身競爭力，在新聞傳播行業(yè)占據(jù)一席之地。

一、新媒體對縣級電視臺造成的沖擊

新媒體的出現(xiàn)，打破了電視新聞在制作和播出方面的局限，人們不再需要每天準(zhǔn)時守在電視機(jī)前看新聞，而是可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)點擊新聞觀看。縣級電視臺面對新媒體的沖擊，其短板主要表現(xiàn)在以下五個方面。

（一）新聞時效性不強(qiáng)，傳播速度慢

與新媒體相比，電視新聞的信息傳播在時效性方面不占優(yōu)勢，成為同新媒體競爭中的明顯短板。從新聞制作流程來看，電視新聞是以聲音和畫面作為傳播符號，一條成品電視新聞要經(jīng)過前期攝像、采訪、撰稿、配音、后期編輯制作等多道程序，需要多人的合作，制作起來耗時、費力。而網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博等新媒體則依托于龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，幾乎每個用戶都可以成為新聞的發(fā)布者，信息從采集到發(fā)表的中間環(huán)節(jié)比電視媒體要少很多，稿件在采寫完成后附上照片馬上就可以發(fā)布，制作上要簡便得多，制作成本也比電視新聞要少，信息的發(fā)布比電視新聞更具時效性，更加快捷和靈活。

（二）缺乏互動性

傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行的是單向傳播，新聞播出的效果得不到及時的反饋，缺乏互動性，不便與電視觀眾建立起互動交流的平臺。而新媒體交流傳播的不單是信息，受眾看了新聞后可以將心中的感想在媒體平臺留言，互動性很強(qiáng)，因此更容易滿足現(xiàn)代社會人們的需求。

（三）新聞容量小

電視新聞需要提前配音、編輯制作后才能生成、上傳為成品新聞，因而剛剛發(fā)生的新聞一般不能馬上制作播出；加之電視新聞受到播出時長的限制，每期新聞的播出條數(shù)不可能很多，新聞的容量相對較小。微信、微博、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端等新媒體在新聞制作上流程少，因運行平臺的不同，它們的新聞不受節(jié)目播出時長的限制，只要有了最新信息就能馬上通過后臺進(jìn)行更新發(fā)布，信息容量更大，更新更及時。

（四）缺少個性化服務(wù)

電視新聞的播出按照事先已經(jīng)編輯好的順序逐條播放，觀眾無法根據(jù)自己的喜好進(jìn)行有選擇性的觀看。而新媒體的受眾可以通過新媒體提供的平臺隨意點播自己感興趣的內(nèi)容，且瀏覽的地點和時間不受限制。

（五）信息渠道不夠通暢

電視新聞除了要采寫文字稿件外，還需要配有畫面和聲音，這無疑增加了電視新聞的制作難度，正因如此，很多基層的通訊員由于沒有攝像器材或是因拍攝圖像費時費力，不愿意向電視臺投稿，而是更樂意將自己的稿件發(fā)布在網(wǎng)站、微博、微信等新媒體，這就導(dǎo)致了電視臺新聞信息渠道不暢，新聞線索少，新聞內(nèi)容較為單一。

二、縣級電視臺的自身優(yōu)勢

縣級電視臺作為當(dāng)?shù)氐闹行闹髁髅襟w，采訪報道的主要是本縣范圍內(nèi)發(fā)生的各類新聞事件，制作播出的節(jié)目同當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)和生活息息相關(guān)，定位清晰，比較容易引起人們的關(guān)注。此外，縣級電視臺的成立遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于新媒體，通過多年的耕耘與發(fā)展，已經(jīng)在本縣范圍內(nèi)培育了一大批忠實的受眾，他們對縣級電視臺已經(jīng)形成了固定的收視習(xí)慣，一直在支持著電視臺的發(fā)展。

本地新媒體由于成立較晚，發(fā)展時間不長，沒有專業(yè)的技術(shù)設(shè)備作為支撐，從業(yè)人員大多沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過新聞采編理論知識，造成其傳播的新聞流于表面，深度不夠，有的新聞甚至粗制濫造、敷衍了事，大大降低了新媒體在受眾心中的公信力?？h級電視臺經(jīng)過多年的發(fā)展與積淀，擁有更為專業(yè)的采編隊伍，制作能力更加強(qiáng)大，各項制度更為完善，對新聞作品的審查也更加嚴(yán)格，群眾在甄別信息真?zhèn)蔚臅r候，往往更愿意相信電視臺的新聞報道。正因為縣級電視臺的權(quán)威性和公信力強(qiáng)于地方性新媒體，所以在進(jìn)行重大活動、突發(fā)事件、災(zāi)難新聞的報道時，本地新媒體很多時候都是采用縣級電視臺的新聞稿件。

三、新媒體時代，縣級電視臺應(yīng)尋求創(chuàng)新與發(fā)展

在當(dāng)前新聞制作發(fā)布門檻降低，傳播形式更加多樣化的背景下，縣級電視臺要想應(yīng)對新媒體的沖擊，爭取到更多的觀眾，理應(yīng)有所作為，必須不斷創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展。

（一）多關(guān)注基層，讓新聞更加接地氣

電視臺記者在進(jìn)行新聞采訪時，應(yīng)多深入基層，多傾聽當(dāng)?shù)厝罕姷男穆?，善于發(fā)掘群眾喜聞樂見的新聞線索，通過認(rèn)真撰稿和后期的精心編輯制作，客觀公正、實事求是地進(jìn)行報道，讓新聞更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，提高新聞的可看性。只有這樣，新聞才接地氣，觀眾也才會愿意收看。

（二）保持電視新聞的權(quán)威性和公信力

新媒體普遍缺乏專業(yè)的采編隊伍，所發(fā)布的新聞大多直接引用傳統(tǒng)媒體、通訊員投稿或網(wǎng)絡(luò)爆料，由于新媒體把關(guān)制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致發(fā)布的新聞信息魚龍混雜，真實性得不到保障。而縣級電視臺作為黨委、政府和群眾的喉舌，承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重任，電視臺內(nèi)部制定了嚴(yán)格的采編播管理規(guī)定，記者在采寫新聞時能夠自覺遵循新聞?wù)鎸嵲瓌t，在新聞報道的真實性、公正性、權(quán)威性等方面具有明顯優(yōu)勢。

（三）提升電視新聞傳播時效性

新媒體時代，縣級電視臺著力改進(jìn)新聞采編制作流程，提高工作效率。提升新聞傳播時效性是吸引更多觀眾、提高收視率的重要手段。電視臺應(yīng)積極探索縮短新聞信息采集時間的有效途徑，加強(qiáng)內(nèi)部管理，優(yōu)化新聞審稿、編輯制作流程，加大資金投入，對老舊設(shè)備進(jìn)行升級換代，利用更先進(jìn)、更高效的采編設(shè)備，縮短新聞采編制作的時間，及時發(fā)布最新新聞，提升電視新聞傳播的時效性。

（四）拓寬新聞信息源，深入挖掘好新聞

受地域的限制，縣級電視臺的新聞信息來源較為單一，記者從政府和各部門渠道獲得的新聞線索較多，而從社會渠道獲得的信息則很少，這直接導(dǎo)致了縣級電視臺新聞大多以時政和會議報道為主，這樣的新聞過于單調(diào)，群眾不愛看?？h級電視臺要借鑒新媒體，拓寬新聞信息源，創(chuàng)新報道角度，深入挖掘好新聞，通過加強(qiáng)基層通訊員隊伍建設(shè)、多設(shè)置采訪點、開通新聞線索提供服務(wù)平臺等多種途徑來獲取新聞信息；要暢通信息渠道，鼓勵市民將身邊所發(fā)生的事件提供給電視臺，記者通過采訪進(jìn)行核實，確有新聞報道價值的進(jìn)行深度采訪報道，豐富新聞報道內(nèi)容，增加民生社會類新聞在縣級電視臺新聞報道中所占的分量。

（五）擴(kuò)大縣級電視臺覆蓋面

新媒體的迅猛發(fā)展分流了縣級電視臺的一部分受眾，這部分人大多居住于城鎮(zhèn)周邊，網(wǎng)絡(luò)通訊的便捷為他們上網(wǎng)利用新媒體平臺獲取信息帶來了便利。與此同時也應(yīng)該看到，在廣大農(nóng)村，農(nóng)戶家中幾乎都購置了電視機(jī)，但由于地處偏遠(yuǎn)，不少地方仍屬于新媒體和縣級電視臺覆蓋的盲區(qū)，這里的群眾迫切希望知曉本縣、本鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生的新聞事件，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)積極向主管部門反映情況，爭取支持，擴(kuò)大縣級電視臺覆蓋面，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾也能收看到本縣電視臺傳輸?shù)碾娨曅侣?，提升縣級電視臺的覆蓋率和收視率。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對縣級電視臺造成的影響是全面而深遠(yuǎn)的，電視臺具有得天獨厚的品牌、資源、人才和管理優(yōu)勢，電視新聞工作者只有揚長避短，不斷擴(kuò)展新聞來源，改進(jìn)新聞采編方式，才能更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在日益激烈的競爭環(huán)境中得到新發(fā)展。

1.田智鋼.新媒體時代的新聞傳播[M].北京：人民日報出版社,2013.

2.謝耘耕.新媒體與社會[M].上海：上海交通大學(xué)出版社,2011.

3.曾祥敏.電視采訪[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2010.

（作者單位：云南省彝良縣廣播電視臺）