□ 李靖靖

“粉絲經(jīng)濟(jì)”下的《建軍大業(yè)》

□ 李靖靖

《建軍大業(yè)》票房超過(guò)同類題材的主旋律影片，與其對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的精準(zhǔn)把握不無(wú)關(guān)系，該影片在演員的選擇、香港導(dǎo)演的加盟、類型片的選擇、檔期的安排等方面都非常用心。

粉絲經(jīng)濟(jì)；主旋律；《建軍大業(yè)》

表現(xiàn)重大革命歷史題材的影片在中國(guó)電影市場(chǎng)可謂是舉步維艱。雖然這類影片反映革命現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，高揚(yáng)英雄主義與愛(ài)國(guó)精神的大旗，其中一部分口碑、風(fēng)評(píng)都非常好，但是其票房收益并不樂(lè)觀，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及人皆罵之的爛片。今年夏天上映的《建軍大業(yè)》截至筆者撰文時(shí)（2017年8月4日）票房已突破3億元，勢(shì)頭超過(guò)同類題材的主旋律影片。

《建軍大業(yè)》是“建國(guó)三部曲”系列的第三部，是展現(xiàn)中國(guó)人民解放軍成立宏大歷史篇章的獻(xiàn)禮之作。該片由劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，韓三平擔(dān)任總策劃及藝術(shù)總監(jiān)，黃建新監(jiān)制，劉燁、朱亞文、黃志忠、王景春、歐豪、劉昊然、馬天宇等主演。影片講述了1927年第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)失敗后，中國(guó)共產(chǎn)黨為挽救革命，于當(dāng)年8月1日在江西南昌舉行武裝起義，打響了武裝反抗國(guó)民黨反動(dòng)派的第一槍，也揭開(kāi)了中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)武裝斗爭(zhēng)和創(chuàng)建新型革命軍隊(duì)的序幕。此次聚焦中國(guó)近代戰(zhàn)爭(zhēng)題材，《建軍大業(yè)》劇組力求真實(shí)還原當(dāng)年戰(zhàn)火紛飛的質(zhì)感，演繹了中國(guó)人民解放軍淬煉的崢嶸歲月，重現(xiàn)了當(dāng)年革命前輩為建立新的武裝力量而浴血奮戰(zhàn)的壯烈場(chǎng)面。

《建軍大業(yè)》票房高于同類題材的主旋律影片，一方面和影片質(zhì)量有關(guān)，另一方面也與其充分考慮“粉絲經(jīng)濟(jì)”密切相關(guān)。

一、大量明星參演

無(wú)論是《建黨偉業(yè)》《建國(guó)大業(yè)》還是《建軍大業(yè)》，該系列電影的演員陣容是其他影片難以企及的，動(dòng)用了大量時(shí)下最炙手可熱的明星，可謂是把粉絲經(jīng)濟(jì)玩得熟門(mén)熟路。雖然從明星的數(shù)量上講，《建軍大業(yè)》比不上《建國(guó)大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》，但依然囊括現(xiàn)今幾乎所有當(dāng)紅“小鮮肉”和演技實(shí)力派“男神”。在這部影片中，劉燁、朱亞文、黃志忠、王景春等主演的用心演繹為片中角色注入極強(qiáng)的表演張力，貢獻(xiàn)了不少淚點(diǎn)和燃點(diǎn)。歐豪、劉昊然、馬天宇等青年演員也被贊“演技在線、血?dú)夥絼偂?。雖然有些偶像明星還是顯露出稚嫩之氣，但總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是形象還是氣質(zhì)，抑或是表演上，他們都能夠讓人信服。劉偉強(qiáng)表示，他們中的大多數(shù)都是非常具有潛力的演員，“拍電影很難，需要大量的溝通，演員也需要找到適合他們的角色。年輕演員的演技是一個(gè)大家都需要去面對(duì)的問(wèn)題，臺(tái)前幕后的工作人員都應(yīng)努力去解決，否則大家都會(huì)被觀眾拋棄”。

要讓觀眾自發(fā)買(mǎi)票觀看，才能真正傳達(dá)影片的正能量，如果啟用年輕偶像演員能有效地提高影片的接受度，從某種程度上來(lái)說(shuō)是好事；而一干年輕演員如果通過(guò)出演革命歷史題材電影，能夠在德藝雙馨的道路上邁出新的一步，成為中國(guó)電影新力量乃至中國(guó)電影中堅(jiān)力量，無(wú)疑更是中國(guó)電影的福音。

二、香港導(dǎo)演拍攝主旋律

香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)的加入對(duì)于《建軍大業(yè)》來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，他為主旋律商業(yè)化和類型化開(kāi)創(chuàng)了一片全新的天地。從攝影師到導(dǎo)演，劉偉強(qiáng)對(duì)黑幫片、警匪片、愛(ài)情片、懸疑片、武俠片等都有所涉獵，正是憑借豐富的閱歷、敏銳的視角、扎實(shí)的功底和獨(dú)特的思考，劉偉強(qiáng)以多元化類型交融變奏拓寬了香港電影的視野，其流變卻始終獨(dú)特的敘事風(fēng)格更讓他獨(dú)樹(shù)一幟。難能可貴的是，在諳熟商業(yè)電影游戲規(guī)則的同時(shí)，他尤為關(guān)注人物精神內(nèi)核和文化特質(zhì)，對(duì)人性的深入剖析使他的影像作品富有哲理的思考。因而劉偉強(qiáng)的電影既獲得了觀眾認(rèn)同、創(chuàng)造了巨大票房?jī)r(jià)值，又贏得了業(yè)界的普遍尊重，可謂引領(lǐng)了香港電影的發(fā)展潮流。

《建軍大業(yè)》中，劉偉強(qiáng)在尊重史實(shí)的基礎(chǔ)上，放棄了以往此類影片慣用的傳統(tǒng)教科書(shū)式敘事方式，不說(shuō)教，亦不搞“流水賬”，而是結(jié)合自身以往拍商業(yè)片所長(zhǎng)，把影片拍得風(fēng)云跌宕，蕩氣回腸。燃魂動(dòng)情處，更是意想不到的催人淚下。而在具體拍攝手法上，擅長(zhǎng)爆破、動(dòng)作場(chǎng)面的劉偉強(qiáng)將入行數(shù)十年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)全數(shù)灌注在電影中，為了全方位還原戰(zhàn)斗場(chǎng)面，一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)除了固定的四個(gè)機(jī)位變換兩次位置之外，還加上了一個(gè)航拍機(jī)位和兩個(gè)安裝在戰(zhàn)士身上的移動(dòng)機(jī)位，拍攝角度多達(dá)11個(gè)，單場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面拍攝鏡頭數(shù)多達(dá)近3000個(gè)，顯現(xiàn)出劉偉強(qiáng)極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)操控能力和調(diào)度能力。

三、青春片的精彩綻放

2012年《那些年我們一起追的女孩》開(kāi)創(chuàng)了青春片的新紀(jì)元后，一系列青春片陸續(xù)登場(chǎng)，《致青春》《小時(shí)代》《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》等引領(lǐng)了一波又一波的觀影熱潮，這些青春片輕輕松松就能達(dá)到幾億的票房，但是存在不同程度的劇情狗血、內(nèi)容雷同、表演做作等問(wèn)題。

1927年南昌起義的領(lǐng)導(dǎo)人們正值青春年少，昔時(shí)的意氣書(shū)生已不再僅僅是“指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字”，他們更堅(jiān)信“槍桿子里面出政權(quán)”，打響了武裝反抗國(guó)民黨反動(dòng)派的第一槍。所以，從類型片、內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，《建軍大業(yè)》也屬于青春片。但和以往的青春片不同，這部影片充滿了更多激情、熱血的基調(diào)，戰(zhàn)火硝煙與柔情并具，熱情澎湃與委婉細(xì)膩兼?zhèn)?，為?dāng)今萎靡不振的青春片注入一針強(qiáng)心劑。

《建軍大業(yè)》與其說(shuō)是對(duì)歷史的再現(xiàn)，不如說(shuō)是用前輩們的熱血青春給當(dāng)代青年上了精彩一課。90年前，中國(guó)青年找到了自己應(yīng)該站立的位置，站在了人民的一面，站在了民族大義的一面，拯救民族危亡，是那個(gè)時(shí)代最進(jìn)步的社會(huì)力量。在滾滾前進(jìn)的時(shí)代潮流中，今天，革命先烈的二三十歲映照著我們的二三十歲，他們帶領(lǐng)我們，也時(shí)刻鞭策我們。歷史和現(xiàn)實(shí)都告訴我們，青年一代有理想、有擔(dān)當(dāng)，國(guó)家就有前途，民族就有希望，實(shí)現(xiàn)我們的發(fā)展目標(biāo)就有源源不斷的強(qiáng)大力量。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)青年寄予厚望：“中國(guó)夢(mèng)是歷史的、現(xiàn)實(shí)的，也是未來(lái)的；是國(guó)家的、民族的，也是每一個(gè)中國(guó)人的；中國(guó)夢(mèng)是我們的，更是你們青年一代的。中華民族偉大復(fù)興終將在廣大青年的接力奮斗中變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！痹谛碌臅r(shí)代環(huán)境下，如何讓青春夢(mèng)融入中國(guó)夢(mèng)，如何傳承這份熱血信仰，如何擔(dān)起身上的時(shí)代重?fù)?dān)，是影片留給我們的最大思考。

四、檔期選擇精準(zhǔn)

2017年正值中國(guó)人民解放軍建軍90周年，為了再現(xiàn)革命先輩的建軍艱難史，《建軍大業(yè)》應(yīng)時(shí)而生，該片對(duì)紀(jì)念曾為新中國(guó)奉獻(xiàn)出青春及生命的中國(guó)人民解放軍具有深刻的意義。每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的英雄，然而每個(gè)時(shí)代英雄所具備的特質(zhì)和精神又是彼此貫通的。我們今天雖然處在一個(gè)和平時(shí)代，但年輕人要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，要突破，永遠(yuǎn)不能缺少那種奮斗、奉獻(xiàn)的精神。

《建軍大業(yè)》上映于暑期檔，影片中的諸多年輕偶像明星發(fā)揮了票房號(hào)召力，吸引了更多休假中的粉絲走進(jìn)了電影院。

在這個(gè)信息爆炸，資訊高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，為了能在蕪雜的信息環(huán)境中脫穎而出，吸引更多的眼球，在電影的營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)“粉絲營(yíng)銷”是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

1.苗春.很燃很精彩[N].人民日?qǐng)?bào)海外版,2017-08-07（07）.

2.胡清,李志方.劉偉強(qiáng)電影藝術(shù)追求探析[J].電影文學(xué),2011（06）.

3.馬璐.戰(zhàn)火青春熱血激燃[N].吉林日?qǐng)?bào),2017-08-01（09）.

本文系山東省青少年素質(zhì)教育基地專項(xiàng)課題“‘粉絲電影’市場(chǎng)下大學(xué)生受眾行為研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：16SZJ052。

（作者系聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師）