□ 劉思言

淺談網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的未來發(fā)展
——以《奇葩說》的成功為例

□ 劉思言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及移動終端的普及，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開始嶄露頭角。本文對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展背景和歷程進行探究，并以《奇葩說》這檔大獲成功的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目為例，分析其成功的原因，探析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；背景；《奇葩說》

綜藝節(jié)目一直是老少皆宜的一種節(jié)目形式，在電視節(jié)目中占有一席之地。近幾年國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展日趨成熟，出現(xiàn)了“現(xiàn)象級”的綜藝品牌，贏得了大眾的口碑。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻運營商也看到了綜藝節(jié)目的發(fā)展前景，經(jīng)過將近十年的自制節(jié)目的探索，開始了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的嘗試。

一、興起背景

（一）引進節(jié)目成本增加

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站一直以來都是靠轉(zhuǎn)播和引進衛(wèi)視節(jié)目和海外電視臺節(jié)目來吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，但是隨著一線衛(wèi)視近年來大大增加了購買節(jié)目的版權(quán)費用，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站費用壓力很大。除此之外，擁有優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的衛(wèi)視也開始建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)獨播平臺，壟斷了優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源。

（二）政策環(huán)境利好

2012年開始實施的《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》對上星電視黃金時段的娛樂綜藝節(jié)目在內(nèi)容和時長上都做出了更為嚴格的監(jiān)管。2015年7月國家新聞出版廣電總局又發(fā)布《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，加強了對真人秀節(jié)目的整頓力度。2015年的“限外令”又限制了海外影視節(jié)目的引進。由此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目獲得了更為廣闊的收視群。

（三）產(chǎn)業(yè)投入

基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加、移動終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生了大量的視頻需求。各大知名視頻網(wǎng)站為了實現(xiàn)差異化競爭，從2011年開始逐步增大了對自制節(jié)目的資金投入比重和支持力度。在這樣的趨勢下，一批優(yōu)秀的電視人開始融入到互聯(lián)網(wǎng)新媒體中，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目帶來了新的機遇。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》成功的原因

2014年11月29日，《奇葩說》第一季在愛奇藝正式上線。這是中國網(wǎng)絡(luò)自制的說話達人秀，旨在尋找華人世界中觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。上線后僅兩個小時，點擊量便突破了百萬大關(guān)，第一季總播放量達到了2.3億，第二季的總播放量達到了6.2億，同時新浪微博＃奇葩說＃閱讀量突破了20億，討論超過了92萬次，被稱為網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目。

（一）主持群的設(shè)置

《奇葩說》采取了主持群的方式，馬東、高曉松、蔡康永組成了“馬曉康”的主持陣容，節(jié)目的成功與這三個主持人有著直接的關(guān)系。馬東曾是央視著名主持人，主持過《挑戰(zhàn)主持人》等知名節(jié)目，也擔任過央視春晚的導(dǎo)演。他是《奇葩說》的總主持，語言機智幽默，分寸把握得當，對節(jié)目的把控恰到好處。尤其是他花式廣告口播成了《奇葩說》的一大亮點。高曉松，是知名音樂人、媒體人，滿腹經(jīng)綸，學貫中西，有自己的脫口秀節(jié)目《曉說》和《曉松奇談》。他個性突出，語言犀利獨立，有著豐富的人生閱歷，在美國生活多年的經(jīng)歷讓他看問題善用西方思維。蔡康永，是作家、著名臺灣綜藝節(jié)目主持人，他知識淵博，溫文爾雅，說話溫柔卻不失力量。他和高曉松一個犀利一個溫和，每人帶領(lǐng)一隊進行辯論。在辯論接近尾聲時為自己的隊伍結(jié)辯，他們的結(jié)辯語言充滿了生活的智慧和人性的溫情光輝，讓觀眾在娛樂的同時感受到了正能量，引人深思。

（二）個性化的辯手

《奇葩說》里的辯手是不可復(fù)制的，每個人身上都有著個性鮮明的標簽：顏如晶的“呆萌”、范湉湉的“戲劇化”、馬薇薇的“犀利”、陳銘的“正能量”……他們中有國際大專辯論賽的專業(yè)辯手，比如馬薇薇、黃執(zhí)中；有培訓(xùn)機構(gòu)的老師艾力、金宇軒；有知名高校的學生，比如姜思達、包江浩、花希等；為了節(jié)目的娛樂效果，辯手中還有一些能言善辯的綜藝咖，比如范湉湉、肖驍?shù)?。他們每個人都是“奇葩”，敢于表達自己、價值多元，有主見不懼權(quán)威，將自己的個性發(fā)揮得淋漓盡致，兼具邏輯性和表演性。他們是一個個的意見領(lǐng)袖，他們的發(fā)言甚至左右了觀眾的判斷。

（三）話題設(shè)置

《奇葩說》的每期話題都非常精彩，分析第二季的25個辯題發(fā)現(xiàn)涉及到婚戀、創(chuàng)業(yè)、職場、社會問題等多個方面。這些選題非常貼近現(xiàn)在年輕人的生活，都可能是年輕人在實際生活中面臨到的選擇，所以很容易引起觀眾的共鳴和較強的參與感。這些選題都是節(jié)目組在微博、知乎、貼吧、豆瓣等新媒體平臺上征集、投票選出來的年輕人最關(guān)注的話題。辯題一經(jīng)推出便引發(fā)了觀眾們的熱烈討論，再加上辯手們獨特、有個性的各執(zhí)一詞，提供了多個角度幫助觀眾進一步思考。

（四）融貫互聯(lián)網(wǎng)基因

《奇葩說》作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，扎根于網(wǎng)絡(luò)，在節(jié)目的各個方面融貫了互聯(lián)網(wǎng)的基因。利用大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)用戶進行分析，將受眾精準地定位于90后、95后，兼顧85后和00后。無論是話題設(shè)置還是辯手的語言和觀點都很符合90后的大膽表達及多元的價值觀。這樣的精準定位看似縮小了受眾范圍，實則卻緊緊地鎖定了這個群體，增強了受眾黏度。

節(jié)目還充分運用了新媒體平臺進行多維互動?！镀孑庹f》的每期活動都會提示在微博、貼吧、微信等新媒體上的活動。辯手在節(jié)目中說出的一些新詞，屏幕上都會顯示百度詞條搜索。微博上還有＃奇葩說＃的話題討論以及微信公眾號的相關(guān)推送。除此之外，愛奇藝的彈幕功能也很好地發(fā)揮了即時反饋互動的功能，網(wǎng)羅一切能網(wǎng)羅的年輕受眾集中到《奇葩說》中來。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的未來發(fā)展

2014年開始，在多方因素作用下，網(wǎng)站視頻網(wǎng)站加大了對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的投資，一批網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)精神相契合，和電視綜藝相比具有內(nèi)容原創(chuàng)、受眾年輕化、互動性強、成本低、周期短和更符合現(xiàn)代人的收視習慣等優(yōu)勢。通過對《奇葩說》這個網(wǎng)絡(luò)自制綜藝“黑馬”的分析，看到了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道和無限前景。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目還屬于一個新興產(chǎn)業(yè)，在未來發(fā)展的道路上要利用大數(shù)據(jù)精準分析用戶群體。融匯互聯(lián)網(wǎng)精神，打造與眾不同的個性化節(jié)目，與新媒體多平臺合作推廣營銷，充分開發(fā)和用戶的高頻度互動渠道，集受眾的智慧，增強用戶體驗。同時借鑒傳統(tǒng)媒體電視的專業(yè)經(jīng)驗，與電視既競爭又合作，從而在競爭激烈的媒體環(huán)境下占有一席之地，打造屬于自己的自制品牌節(jié)目。

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（作者單位：江蘇模特藝術(shù)學校）