□李士芳

全媒體時代電視編導的創(chuàng)新策略探討

□李士芳

隨著全媒體時代的到來，電視媒體雖然面對異常艱巨的挑戰(zhàn)，但同時也擁有廣闊的發(fā)展機遇。作為電視編導，應當以創(chuàng)新為前進的方向和根本，充分借助電視媒體在資源及制作方面的優(yōu)勢，通過跨界融合，打造精品節(jié)目，提升服務品質(zhì)，使電視媒體在全媒體時代樹立起嶄新的形象，贏得用戶的廣泛認可。

全媒體；電視編導；創(chuàng)新

隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)的電視媒體開始面臨巨大的競爭挑戰(zhàn)，同時也獲得了無限的發(fā)展機遇。媒體的競爭與融合已經(jīng)成為必然趨勢，電視編導應當充分借助全媒體時代，積極推動工作的創(chuàng)新，努力打造電視媒體的競爭優(yōu)勢，從而實現(xiàn)激流勇進，脫穎而出。

一、全媒體時代的競爭現(xiàn)狀

全媒體時代的競爭尤其體現(xiàn)為新媒體與傳統(tǒng)媒體間的角逐。信息技術(shù)的飛速發(fā)展使各種新媒體異軍突起，并給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的競爭挑戰(zhàn)。例如與電視媒體相比，新媒體在信息傳遞的實時性、互動性、海量性方面展現(xiàn)出特有的優(yōu)勢。用戶借助智能手機、平板電腦等終端設(shè)備即可實時觀看喜歡的視頻資料，參與互動交流，表達自己的見解。海量的視頻資料亦為用戶觀看提供了更多選擇。而且新媒體傳播的視頻節(jié)目在內(nèi)容和形式上也常常超越電視媒體，不斷推陳出新，其中不乏大量的獨家資源高居點擊率榜首?？梢娦旅襟w已對用戶形成巨大的吸引力，由此也導致電視媒體用戶的流失，使電視臺的節(jié)目收視率受到影響。

盡管全媒體時代引發(fā)了整個傳媒行業(yè)競爭環(huán)境的深刻變革，但對電視媒體來說是機遇與挑戰(zhàn)并存。全媒體時代對任何媒體而言都是公平的，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，雖然深諳競爭之殘酷，但自身在內(nèi)容資源和節(jié)目制作方面的優(yōu)勢又是根深蒂固的，這也是電視臺厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)。在海闊憑魚躍的信息時代，電視媒體正在經(jīng)歷一場蛻變與發(fā)展。

二、全媒體時代電視編導的創(chuàng)新發(fā)展需求

面對全媒體時代的殘酷競爭，電視編導的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為必然選擇。對電視編導來說，電視臺想要在激烈的競爭中求得生存，形成領(lǐng)軍優(yōu)勢，其根本出路在于創(chuàng)新。一方面，創(chuàng)新是電視臺創(chuàng)造經(jīng)濟效益和社會效益的保證。目前各大新媒體以其創(chuàng)新的形式和內(nèi)容迅速占領(lǐng)了用戶市場，并形成用戶忠誠度，其較高的點擊率、穩(wěn)定的用戶群體都充分說明創(chuàng)新的意義所在。電視編導也需要通過節(jié)目創(chuàng)新為電視臺贏得較高的收視率，用高水準的節(jié)目聚焦用戶，發(fā)揮電視媒體的領(lǐng)航作用，從而使電視臺獲得經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，社會的進步也在推動用戶審美層次的不斷上升。收視率的下滑與節(jié)目質(zhì)量息息相關(guān)，更從側(cè)面體現(xiàn)著電視臺社會效益的創(chuàng)造能力。這就要求電視編導必須時刻保持創(chuàng)新意識，積極推出優(yōu)質(zhì)新穎的電視節(jié)目，滿足用戶的精神文化需求，避免陷入同質(zhì)化競爭的尷尬境地。

三、全媒體時代電視編導的創(chuàng)新策略

為順應時代潮流，應對全媒體時代的競爭挑戰(zhàn)，電視編導必須積極尋求創(chuàng)新發(fā)展，通過實現(xiàn)跨界融合，打造精品節(jié)目，提升服務品質(zhì)，使電視媒體在競爭中獲得更多用戶的認可。

第一，實現(xiàn)跨界融合。全媒體時代各種新媒體雖然給傳統(tǒng)的電視媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，但是電視媒體也不可能完全脫離新媒體而存在，借勢新媒體力量是電視編導工作創(chuàng)新的一種原動力。用戶對新媒體的服務形式給予青睞并不代表是對傳統(tǒng)媒體的摒棄，如果能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢結(jié)合，勢必會更有助于提高用戶服務質(zhì)量，展現(xiàn)電視媒體的競爭優(yōu)勢。因此，電視編導應當善于搭建電視媒體與新媒體融合的橋梁，使用戶不僅能通過電視媒體獲取信息、觀看節(jié)目，還可以選擇便捷的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺享受服務，例如湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV，就是跨界融合的典型代表。跨界延伸也是電視臺影響力提升的重要途徑。

第二，打造精品節(jié)目。除了實時觀看、海量信息等服務形式上的創(chuàng)新外，用戶最為關(guān)心的仍是媒體傳遞的內(nèi)容，內(nèi)容始終是電視媒體致勝的武器。電視編導應當以品牌化欄目為導向，積極打造精品節(jié)目，吸引用戶持續(xù)關(guān)注。品牌化精品欄目的推出不僅有利于直接提高電視臺的收視率，更有利于促進媒體嫁接的發(fā)展，使精品欄目在直播的基礎(chǔ)上，進一步通過線上平臺增加點擊率，擴大知名度，吸引更多的用戶關(guān)注，從而使電視媒體與新媒體的融合更加順暢。例如《百家講壇》《天天向上》《年代秀》等一系列知名節(jié)目不僅為電視臺創(chuàng)造了高收視率，也贏得了用戶的口碑，印證了電視臺的致勝之道。

第三，提升服務品質(zhì)。新媒體對用戶市場的占領(lǐng)不僅體現(xiàn)出其優(yōu)勢所在，同時也從另一個角度說明用戶對服務品質(zhì)的要求。所以電視編導在進行創(chuàng)新的過程中，還應立足服務視角，通過提升服務品質(zhì)吸引用戶。服務體現(xiàn)著電視媒體對用戶的關(guān)懷，更是形成用戶忠誠度的基礎(chǔ)。例如，湖南衛(wèi)視在打造《爸爸去哪兒》欄目的同時，還根據(jù)用戶的服務需求，開發(fā)電影、書籍、游戲產(chǎn)品，使電視媒體在服務領(lǐng)域進一步延伸。再如，電視購物的興起不僅帶來經(jīng)濟效益，而且也滿足了用戶足不出戶了解市場、收取商品的服務需求。因此，電視編導在進行節(jié)目創(chuàng)新的同時，要注意將節(jié)目與服務有機結(jié)合起來，形成服務鏈條。

四、結(jié)語

全媒體時代對電視媒體來說可謂機遇與挑戰(zhàn)并存，電視編導在節(jié)目創(chuàng)作中居于核心位置，對電視媒體的發(fā)展具有重要的影響作用，因而必須具備創(chuàng)新意識與思維，善于借助新媒體力量，打造備受用戶青睞、獨具特色的電視節(jié)目，從而充分展現(xiàn)電視媒體所特有的優(yōu)勢。

1.張會芳.電視節(jié)目編導如何適應新媒體環(huán)境[J].傳播與版權(quán),2016(02).

2.鄭云濤.新媒體形勢下對電視節(jié)目編導的新要求[J].新聞研究導刊,2015(10).

（作者單位：吉林電視臺）