□包那沁

淺談如何辦好廣播節(jié)目

□包那沁

要想辦好廣播節(jié)目，就要讓廣播節(jié)目不斷適應(yīng)受眾多樣化、個(gè)性化的收聽需求，要進(jìn)一步提高節(jié)目的時(shí)效性和可聽性，不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。只有這樣，廣播媒體才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

廣播節(jié)目；未來發(fā)展；科學(xué)技術(shù)

眾所周知，廣播媒體是我們黨和政府重要的宣傳工具和輿論陣地，也是黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的橋梁與紐帶之一。廣播從它誕生那天開始，以其傳播速度快、信息量大、便于互動(dòng)交流等優(yōu)勢深受聽眾的喜愛。然而，隨著電腦互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新興媒體的不斷涌現(xiàn)，隨著自媒體時(shí)代的到來，廣播媒體的生存與發(fā)展也正在面臨著前所未有的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。怎樣辦好廣播節(jié)目，廣播節(jié)目未來的發(fā)展何去何從，正在不斷考量著廣播從業(yè)者的能力與智慧。

筆者根據(jù)在廣播媒體多年的工作實(shí)踐，再加上對(duì)當(dāng)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的粗淺認(rèn)識(shí)與分析，就如何辦好廣播節(jié)目進(jìn)行闡釋。

一、不斷滿足受眾的多元化需求，辦好個(gè)性化欄目

廣播媒體要在當(dāng)今及未來激烈的媒體競爭環(huán)境中繼續(xù)生存與發(fā)展，就一定要不斷揚(yáng)長避短，推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)。如今，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活不斷豐富的同時(shí)，群眾的精神文化需求也日趨多元化。不同的年齡結(jié)構(gòu)、不同的文化程度、不同的民族、不同的宗教信仰、不同的地域環(huán)境、不同的生活風(fēng)俗習(xí)慣、不同的社會(huì)背景人群，人們對(duì)精神生活、文化產(chǎn)品的需求也不盡相同，而且同一個(gè)人、同一群人、同一類人處在不同的生活環(huán)境、不同的人生境遇中，對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求也可能涇渭分明、大相徑庭。因此，更好地滿足不同人群共同的精神文化產(chǎn)品的需求，更好地滿足相同人群不同的精神文化產(chǎn)品的需求，是我們辦好廣播節(jié)目的必然要求和先決條件。為眾多個(gè)性化的受眾提供多元化的廣播節(jié)目，也是提高廣播節(jié)目質(zhì)量的必然需要。

以通遼廣播電視臺(tái)為例，我們過去只有兩檔蒙漢語綜合性廣播節(jié)目，包括新聞?lì)?、社教類、文藝類、服?wù)類節(jié)目，雖然種類繁多，但是形式單一，內(nèi)容枯燥。而如今隨著汽車時(shí)代的到來，私家車遍地都是，通遼廣播電視臺(tái)也陸續(xù)開辦了交通廣播、文藝廣播節(jié)目等，節(jié)目播出形式也從錄播逐步改為直播?，F(xiàn)在的交通廣播受眾也與日俱增，如何滿足有車族多元化的需求，辦好交通服務(wù)類節(jié)目，是當(dāng)前和今后一個(gè)階段廣播媒體不容忽視的問題。伴隨著我們國家的快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，隨著群眾收入的增加、經(jīng)濟(jì)條件的日益改善，今后受眾對(duì)美食的需求、旅游觀光的需要，也將與日俱增，這也必然會(huì)帶來美食、旅游、休閑、互動(dòng)娛樂等廣播節(jié)目的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。

作為廣播節(jié)目的編輯、記者，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，今后廣播節(jié)目的受眾將越來越精準(zhǔn)化，越來越明顯目標(biāo)化。辦好廣播節(jié)目，就應(yīng)該像裁縫量體裁衣一樣，按照不同尺寸，精細(xì)加工，做出精品。廣播只有打造對(duì)象性節(jié)目、精細(xì)化節(jié)目、品牌化節(jié)目，才能有穩(wěn)定的受眾群體。

二、借助新的傳播手段和傳播方式，不斷提高節(jié)目的時(shí)效性和可聽性

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新的傳播手段、新的傳播媒介也層出不窮，如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓微博、微信、易信、陌陌等交流工具和傳播手段正在影響改變著人們的溝通方式和生活習(xí)慣，廣播節(jié)目的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足聽眾的需要，廣播節(jié)目傳統(tǒng)的制作播出模式也不斷影響著節(jié)目的時(shí)效性。如何讓聽眾在第一時(shí)間了解新聞、參與節(jié)目，給傳統(tǒng)廣播節(jié)目提出了新的挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目未來的發(fā)展不僅要揚(yáng)長避短、推陳出新，還要充分整合利用新興媒介資源，借助新的傳播手段和傳播方式，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的同步收聽、在線收聽、選擇性收聽。

以通遼廣播電視臺(tái)為例，我們漢語綜合廣播目前開設(shè)微信公眾號(hào)TLFM-972，內(nèi)容包括新聞速遞、熱點(diǎn)視頻、主持人風(fēng)采、聽眾互動(dòng)論壇、便民服務(wù)、建議留言等。通過這個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，聽眾朋友可以隨時(shí)隨地了解通遼當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，知曉政府職能部門的重大舉措。聽眾在收聽通遼廣播電視臺(tái)漢語綜合廣播節(jié)目的同時(shí)，也可以隨時(shí)隨地對(duì)節(jié)目內(nèi)容、播出形式、主持人當(dāng)場表現(xiàn)等做出客觀公正的評(píng)價(jià)，也可以表達(dá)自己的看法和建議，同時(shí)還可以在線收聽、收看熱點(diǎn)節(jié)目視頻和聽眾評(píng)論等，也可以參與熱點(diǎn)話題的討論等。這些傳播方式和傳播手段的運(yùn)用，既豐富了我們的節(jié)目內(nèi)容，又提高了我們廣播媒體在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力。

現(xiàn)如今，我們借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣播節(jié)目可以進(jìn)一步提高時(shí)效性和傳播力，在QQ平臺(tái)、微信平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告，同步進(jìn)行音視頻直播，編輯、主持人可以與聽眾在線互動(dòng)交流，及時(shí)了解掌握大家對(duì)節(jié)目的反饋意見。今后，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，再加上廣播從業(yè)人員素質(zhì)的不斷提升和能力的不斷提高，就可以逐步實(shí)現(xiàn)廣播新聞報(bào)道與新聞事件的發(fā)生、發(fā)展同步進(jìn)行宣傳報(bào)道，如此一來，廣播節(jié)目的時(shí)效性和可聽性將進(jìn)一步增強(qiáng)。

另外，聽眾實(shí)現(xiàn)在線收聽收看廣播節(jié)目之后，一定程度上有效解決了廣播節(jié)目線性傳播和一閃而過等傳統(tǒng)的弊端，可以實(shí)現(xiàn)讓聽眾自主選擇性收聽、反復(fù)式收聽、點(diǎn)播式收聽等。

三、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，探索新的營銷模式和增收渠道

目前，隨著事業(yè)單位改革的進(jìn)一步深入，媒體的轉(zhuǎn)企改制工作也在多地進(jìn)行試點(diǎn)推廣，加之媒體間的競爭日趨激烈，廣告爭奪不斷白熱化，正在倒逼廣播媒體為增加廣告收入、提升未來的發(fā)展空間和競爭優(yōu)勢，加快探索新的營銷模式和增收渠道。

以通遼廣播電視臺(tái)漢語綜合廣播為例，經(jīng)過頭幾年廣告市場的持續(xù)低迷，如今，隨著人口老齡化的加劇，醫(yī)療、保健品廣告日益增多，廣告收入也出現(xiàn)一路攀升的態(tài)勢。然而，2015年國家修訂《醫(yī)療廣告管理辦法》之后，進(jìn)一步規(guī)范了醫(yī)療廣告市場秩序，加強(qiáng)了醫(yī)療廣告管理，廣播廣告收入開始銳減。從2015年末開始，我們對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行了大幅度改版和調(diào)整，綜合廣播所有新開辦的欄目、節(jié)目也開始重點(diǎn)考慮市場需要和受眾滿意度，開始更加關(guān)注廣告的增長空間，不適合于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)目將會(huì)逐漸被淘汰，沒有廣告收入的欄目、節(jié)目也將鮮有人問津。

筆者認(rèn)為，未來廣播節(jié)目經(jīng)營要進(jìn)一步適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，探索新的經(jīng)營模式和增收渠道。除了傳統(tǒng)的冠名播出、插播廣告、點(diǎn)播節(jié)目等創(chuàng)收形式，廣播媒體未來還要探索新的營銷模式，如開展線下實(shí)踐活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)線上傳播推廣、為企業(yè)制作播出廣播劇、開展廣播直銷、對(duì)外租賃時(shí)段等，不斷拓寬收入渠道，進(jìn)一步增加廣告收入和經(jīng)營性收入，逐步減少對(duì)政府財(cái)政的依賴程度，不斷增強(qiáng)廣播媒體自身的造血功能，提高廣播媒體自身的生存競爭能力和發(fā)展能力。

四、科學(xué)化和規(guī)范化管理，不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要

廣播媒體是黨和政府的宣傳事業(yè)，也是提高人民福祉的公益事業(yè)，廣播節(jié)目承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策的重任，承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、維護(hù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的重任。因此，廣播媒體被社會(huì)有識(shí)之士和熱心聽眾關(guān)注關(guān)心的同時(shí)，也有可能被一些利欲熏心之徒和別有用心之輩惦記和利用，不論是播出內(nèi)容，還是播出形式，都有可能被人鉆空子、做文章，尤其是現(xiàn)在隨著直播節(jié)目增多、互動(dòng)內(nèi)容增多，廣播節(jié)目在直播過程中的不確定因素也越來越多，這就需要我們的主持人、導(dǎo)播人員要時(shí)刻關(guān)注節(jié)目進(jìn)程，提高應(yīng)變能力，靈活應(yīng)對(duì)各類突發(fā)情況，前期要有節(jié)目預(yù)案、內(nèi)容備稿，還要善于借助現(xiàn)代科技傳播手段，確保節(jié)目制作播出安全。

各級(jí)媒體一定要加強(qiáng)廣播節(jié)目的科學(xué)化和規(guī)范化管理，牢牢把握住黨的宣傳大政方針和宣傳紀(jì)律，始終遵循著“唱響主旋律，打好主動(dòng)仗”這個(gè)原則，進(jìn)一步適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，更好地為黨和政府的中心工作服務(wù)。

五、結(jié)語

廣播媒體未來發(fā)展的前景令人期待。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，群眾的精神文化需求也將更加豐富多彩，廣播節(jié)目要不斷適應(yīng)廣大受眾多樣化、個(gè)性化的收聽收看需求，除了需要日新月異的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支持保障之外，更需要一大批具備高素質(zhì)、有能力、愛崗敬業(yè)的人才隊(duì)伍。只有這樣，廣播媒體未來發(fā)展的前景才會(huì)一片光明。

(作者單位：通遼廣播電視臺(tái))