□馬劍武

淺談媒體“接地氣”

□馬劍武

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體之間以及傳統(tǒng)媒體與新媒體之間對(duì)受眾的爭(zhēng)奪日益激烈?！敖拥貧狻笔敲襟w為了拉近與受眾的距離，取得受眾關(guān)注的具體實(shí)踐。本文主要分析闡述了“接地氣”的屬性和要求，以期對(duì)媒體的“接地氣”有所參考和借鑒。

接地氣；地域性；時(shí)間性；年齡性；群體性；新鮮性

近年來(lái)，“接地氣”越來(lái)越受到媒體的重視，節(jié)目（作品）的內(nèi)容和形式是否被老百姓所接受成為衡量媒體工作者工作是否有成效的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。筆者從事新聞采編一線(xiàn)工作十幾年，總結(jié)多年來(lái)的工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真梳理了同行和個(gè)人對(duì)“接地氣”的一些個(gè)人體會(huì)，筆者認(rèn)為，“接地氣”具有地域性、時(shí)間性、年齡性、群體性、新鮮性等屬性。

一、“接地氣”具有地域性

“接地氣”通俗地講就是要廣泛接觸老百姓，與最廣大的人民群眾打成一片，反映最底層普通民眾的愿望、訴求、利益。眾所周知，我國(guó)幅員遼闊，地域差距顯著。不同地區(qū)老百姓的風(fēng)俗習(xí)慣、飲食結(jié)構(gòu)、生活方式等等都有所不同。因此，媒體在開(kāi)展工作時(shí)，“接地氣”的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上也應(yīng)該有所區(qū)別，否則將有可能出現(xiàn)南橘北枳的情形。不同地區(qū)的媒體應(yīng)該結(jié)合本地老百姓的需求，從本地區(qū)的實(shí)際情況入手，盡量讓宣傳報(bào)道的內(nèi)容和形式更貼近本地老百姓，而不是生搬硬套外地媒體的成功做法，造成“水土不服”。以“二人轉(zhuǎn)”來(lái)說(shuō)，這是在北方受歡迎的文化娛樂(lè)節(jié)目，而“二人轉(zhuǎn)”到了南方卻反響平平，這是由于南北文化差異造成的。南北方老百姓的笑點(diǎn)和方言不一樣，同一個(gè)“二人轉(zhuǎn)”作品能把北方觀眾逗樂(lè)，卻有可能讓南方觀眾樂(lè)不起來(lái)。媒體如果把“二人轉(zhuǎn)”照搬到南方是玩不轉(zhuǎn)的。這些年來(lái)，地方媒體民生新聞欄目在各類(lèi)欄目中始終占有一席之地，從某種意義上說(shuō)，與這些民生新聞欄目在“接地氣”上占據(jù)了地域之利是分不開(kāi)的，正如劉云山所說(shuō)的“接地氣才能有底氣、長(zhǎng)靈氣”。①可見(jiàn)，“接地氣”的地域性是多么重要，地域性從某種意義上說(shuō)是地方媒體生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是體現(xiàn)地方媒體的價(jià)值所在。

二、“接地氣”具有時(shí)間性

這里的時(shí)間性可劃分為年代、時(shí)間節(jié)點(diǎn)。首先說(shuō)時(shí)代，不同的年代普通老百姓的需求有所不同。因此，“接地氣”的內(nèi)容必然有所區(qū)別。從大的方面說(shuō)，例如上世紀(jì)九十年代興起的“下海潮”，2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”等等，這些都代表著不同年代老百姓的需求，也代表著不同年代的發(fā)展趨勢(shì)?！敖拥貧狻敝挥芯o跟時(shí)代步伐，把握時(shí)代脈絡(luò)，才能反映老百姓的心聲。從細(xì)微方面說(shuō)，例如上個(gè)世紀(jì)九十年代，大多數(shù)老百姓的需求是穿暖、吃飽，當(dāng)時(shí)我們的“接地氣”應(yīng)該是圍繞穿暖、吃飽而展開(kāi)的。如今，更多的老百姓選擇的是吃好、穿好，我們的“接地氣”還停留在穿暖、吃飽顯然不合時(shí)宜。再說(shuō)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一年有四季之分，一個(gè)年代有初、中、末之分，時(shí)間節(jié)點(diǎn)不同，社會(huì)熱點(diǎn)、百姓關(guān)切也不同，“接地氣”也應(yīng)根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)不同而有所變化。總的來(lái)說(shuō)，“接地氣”要與時(shí)俱進(jìn)。《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南電視臺(tái)于1997年開(kāi)辦的一檔綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目，節(jié)目開(kāi)始采用全民娛樂(lè)的類(lèi)型，經(jīng)常邀請(qǐng)一些有特殊才能的人物，一些可愛(ài)的孩子來(lái)表演，后轉(zhuǎn)為選秀節(jié)目，選拔其主持人；現(xiàn)在轉(zhuǎn)為嘉賓訪(fǎng)談?dòng)螒蛐蜑橹鞯木C藝節(jié)目，經(jīng)常邀請(qǐng)一些中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣的知名藝人來(lái)訪(fǎng)談、游戲等。一檔綜藝性欄目播出20年還能保持較高的收視率，是與其不斷推出節(jié)目新形式，在“接地氣”上與時(shí)俱進(jìn)分不開(kāi)的。如果不推陳出新，《快樂(lè)大本營(yíng)》也許早就停播了。

三、“接地氣”具有年齡性

魯迅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“孩子的世界，與成人截然不同，一昧蠻管，就大礙孩子的發(fā)展?！雹?0世紀(jì)60年代末美國(guó)人類(lèi)學(xué)家M.米德在所著《代溝》中提出，年輕一代與老一代在思想方法、價(jià)值觀念、生活態(tài)度、興趣愛(ài)好方面存在心理距離或心理隔閡。③年齡不等的人，生活圈子不同，接觸的事物、人物各異，故此思想方法和行為也有差別。這些差別要求媒體“接地氣”要針對(duì)不同年齡段的受眾設(shè)計(jì)出不同的作品，滿(mǎn)足不同年齡層次的受眾的不同需求。

四、“接地氣”具有群體性

物以類(lèi)聚，人以群分。藍(lán)領(lǐng)和白領(lǐng)，農(nóng)村百姓和城市市民，工人和農(nóng)民，學(xué)生和職業(yè)者等等，這些群體的認(rèn)知水平、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等是各不相同的。因此，媒體在制作節(jié)目（作品）時(shí)要考慮好節(jié)目（作品）的定位，筆者認(rèn)為，能夠被大多數(shù)人接受的節(jié)目（作品），就是“接地氣”的節(jié)目（作品）。中央電視臺(tái)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》欄目既有詩(shī)詞知識(shí)的比拼，又有老師的鑒賞點(diǎn)評(píng)，既讓詩(shī)詞愛(ài)好者受益匪淺，也讓受眾感受了中國(guó)詩(shī)詞的魅力，播出后大受歡迎。筆者認(rèn)為，這個(gè)欄目在定位上既有知識(shí)性，也有趣味性，節(jié)目形式鮮活，滿(mǎn)足了學(xué)生群體、詩(shī)詞愛(ài)好者、知識(shí)分子等多個(gè)群體的需求。近年來(lái)，許多優(yōu)秀的歌唱競(jìng)賽類(lèi)電視綜藝欄目紛紛脫穎而出，受到觀眾的好評(píng)。《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《蒙面歌王》等是其中的典型代表。這些欄目的亮點(diǎn)在哪里呢？筆者認(rèn)為，除了歌唱得好，點(diǎn)評(píng)也很重要。觀眾看的是什么？除了歌手的表現(xiàn)，還有就是專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)以及歌手的互動(dòng)以及獨(dú)白、評(píng)委之間的打趣、主持人的表現(xiàn)等等，“吃瓜群眾”無(wú)非是為了看熱鬧而已。而這些綜藝欄目涵蓋了競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)論、點(diǎn)評(píng)、議論等等方面，滿(mǎn)足了“吃瓜群眾”的需求。如果點(diǎn)評(píng)不戳中癢點(diǎn)，爭(zhēng)論不擊中焦點(diǎn)，議論不突出笑點(diǎn)，就不會(huì)讓觀眾感興趣。

五、“接地氣”具有新鮮性

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，人們的娛樂(lè)方式也不一樣。近年來(lái)，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等電視綜藝欄目廣受觀眾好評(píng)和歡迎，筆者認(rèn)為，這些欄目的主要看點(diǎn)是明星秀，把明星放到現(xiàn)實(shí)生活中來(lái)秀，展現(xiàn)出明星或者明星家庭在現(xiàn)實(shí)生活中的狀態(tài)，滿(mǎn)足人們對(duì)明星生活的探知欲。所以，這類(lèi)節(jié)目一推出就受到了觀眾的歡迎。筆者認(rèn)為，這些節(jié)目能夠吸引人們的注意，一是新，顛覆了以往電視節(jié)目關(guān)于明星的播出的形式，不再把明星高高掛起，而是把明星打入凡間，看明星出糗、賣(mài)萌等等。二是鮮，節(jié)目形式鮮活，突發(fā)狀況不斷，高潮迭起。隨著越來(lái)越多的電視臺(tái)加入明星秀節(jié)目的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，觀眾的視覺(jué)疲勞也在不斷增加，新鮮感不斷減少，關(guān)注度開(kāi)始減少。這點(diǎn)從明星秀節(jié)目剛推出的大火到后來(lái)慢慢降溫，收視率逐步下降可以看得出來(lái)，“接地氣”需要保持新鮮感。

六、總結(jié)

媒體的“接地氣”說(shuō)明白了就是要滿(mǎn)足多數(shù)受眾的需求，讓他們對(duì)媒體生產(chǎn)的“產(chǎn)品”滿(mǎn)意。認(rèn)清媒體“接地氣”的特性，有利于媒體人更好地把握受眾需求心理，同時(shí)結(jié)合上級(jí)精神，生產(chǎn)出讓上級(jí)滿(mǎn)意、受眾得益、媒體得利的“產(chǎn)品”。如今，報(bào)紙雜志要看發(fā)行量，網(wǎng)站要靠點(diǎn)擊率，廣播電視要看收聽(tīng)收視率。受眾是媒體的“衣食父母”，而“衣食父母”是否買(mǎi)賬是衡量媒體人綜合能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在信息化爆炸式發(fā)展的時(shí)代，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，休閑娛樂(lè)方式越來(lái)越豐富，受眾不會(huì)再像物質(zhì)娛樂(lè)匱乏年代那樣遷就著媒體，他們有了更多的選擇。在新的形勢(shì)下，媒體不尋求改變和突破，不甩開(kāi)架子主動(dòng)“接地氣”，受眾將會(huì)離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，到那時(shí)，談什么宣傳效果、工作成效都是空話(huà)。

如何提高媒體“接地氣”的水平呢？筆者認(rèn)為，媒體要“接地氣”首先要提高媒體人綜合素質(zhì)，增強(qiáng)媒體人“接地氣”的能力。套用西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家流行的一句話(huà)：“沒(méi)有賣(mài)不出去的商品，只有賣(mài)不出商品的推銷(xiāo)員?！边@說(shuō)明人的能力非常關(guān)鍵。其次，媒體人要具有前瞻性。事物的發(fā)展總是從萌芽狀態(tài)開(kāi)始的，媒體人要當(dāng)好“預(yù)測(cè)員”，善于辨別和把握社會(huì)風(fēng)向，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作思路，讓作品更“接地氣”。第三，媒體人必須強(qiáng)化改革創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)今社會(huì)日新月異，媒體人必須不斷地提神醒腦換思路才能緊跟時(shí)代的步伐，故步自封只能面臨淘汰。

注釋?zhuān)?/p>

①新華社.“接地氣才能有底氣”——記中共中央政治局常委劉云山[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n/2012/ 1225/c64094-20013177.html.

②《感動(dòng)中國(guó)的十位成功父母》二：魯迅，近世兒童教育的偉大人物[EB/OL].

http：//www.360doc.com/content/12/0421/13/ 2831026_205402694.shtml.

③[美]M.米德.代溝[M].光明日?qǐng)?bào)出版社,1988.

（作者單位：百色市廣播電視臺(tái)）