□于洪洋

談?wù)劽裆侣勂矫窕鞒诛L(fēng)格的塑造

□于洪洋

民生新聞是當(dāng)下很流行也很普遍的新聞報道形式，現(xiàn)在各級媒體尤其是電視臺都有自己的民生類新聞頻道，比如江蘇電視臺的城市頻道，河南電視臺的都市頻道、民生頻道與公共頻道都深受受眾關(guān)注和喜愛。民生新聞從老百姓中來，到老百姓中去，成為廣大人民群眾最喜愛的電視節(jié)目之一。隨著民生新聞欄目的發(fā)展，節(jié)目的民生特色更加明顯，主持人的風(fēng)格更加多元，呈現(xiàn)出百花齊放的局面。本文重點對該類型節(jié)目的主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行分析，提出了當(dāng)下民生新聞節(jié)目主持人在塑造平民化風(fēng)格的過程中出現(xiàn)的瓶頸，并對這些問題進(jìn)行解析，提出今后的傳播策略和建議。

民生新聞；平民化；主持人；主持風(fēng)格

一、平民化主持風(fēng)格闡述

平民化主持風(fēng)格是當(dāng)下各級媒體比較流行的主持樣式，它的界定是主持人在節(jié)目主持的時候，從有聲語言到副語言要接地氣。換句話來說就是語言要通俗易懂，肢體語言要有親和力，傳播的內(nèi)容要符合老百姓的口味，并能代表受眾的觀點和大眾想法。這種主持風(fēng)格不僅現(xiàn)在頗受歡迎，而且也是將來傳媒業(yè)發(fā)展的一個方向。

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，媒體也出現(xiàn)多元化趨勢，新聞節(jié)目主持人必須要緊跟時代步伐，要改變傳統(tǒng)單一傳播的方式。廣播電視主持人是為老百姓服務(wù)的新聞工作者，但是由于所處的位置不同，兩者之間存在著事實上的距離。而這種距離的存在就更加要求主持人在思想、表達(dá)、措辭等方面做到貼近社會、貼近生活、貼近群眾，時刻保持自己的平民化主持風(fēng)格。

隨著社會的發(fā)展、人民生活水平的提高，受眾在選擇傳播方式上明顯“嚴(yán)苛”了很多。自1958年中國第一家電視臺出現(xiàn)至現(xiàn)今的百花齊放，節(jié)目類別也由最初的單一形式演變?yōu)楝F(xiàn)今的百家爭鳴，電視節(jié)目的主持風(fēng)格也從“陽春白雪”化轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋吕锇腿恕被?983年春節(jié)聯(lián)歡晚會的萬人矚目到現(xiàn)今的日漸衰落，許多例子早已證明“求大求全”“趨同化”的風(fēng)格早已被人們所詬病，如再一味模仿、故步自封，再精彩、再有影響力也難以改變面臨淘汰的命運。雙向傳播方式的重要性逐漸得到傳播者的重視。

二、當(dāng)下民生新聞節(jié)目主持風(fēng)格現(xiàn)狀

當(dāng)前，民生新聞欄目日益成為百姓喜愛的新聞電視節(jié)目，成為廣大百姓關(guān)心社會生活、發(fā)出內(nèi)心呼聲的重要陣地，也是社會主義精神文明和民主意識進(jìn)一步高度發(fā)展的體現(xiàn)，成為全國各地電視臺著力打造的重要欄目之一。但是，從民生新聞欄目的實際情況看，存在著一些問題和不足，影響了民生新聞欄目的質(zhì)量。具體表現(xiàn)在下列方面：

一是主持人的綜合素質(zhì)有待進(jìn)一步提升。主持人是欄目成功的關(guān)鍵，但是從很多主持人的實際表現(xiàn)看，難以適應(yīng)民生新聞欄目需求。如有些主持人語言表達(dá)能力欠缺，方言現(xiàn)象非常嚴(yán)重，影響了觀眾的收聽；有些主持人在報道社會事件時，歪曲事件真相，對事件發(fā)表不符合實際的言論，嚴(yán)重影響了節(jié)目質(zhì)量。2013年冬天，北京一位騎摩托車的外國小伙子將一個過路的家庭主婦撞倒引發(fā)輿論風(fēng)暴。這次事件中輿論出現(xiàn)了兩次波折。由于其最初是在網(wǎng)上曝出的，很多人直言當(dāng)事人是碰瓷，導(dǎo)致網(wǎng)上一片批評聲音。事件發(fā)生后，遼寧衛(wèi)視民生新聞《說天下》也進(jìn)行了報道，主持人在沒有弄清事情真相的前提下，簡單相信了網(wǎng)上的傳言，在節(jié)目中對于當(dāng)事人極盡諷刺挖苦，并通過遼寧衛(wèi)視的平臺在全國范圍內(nèi)播放，更加助推了網(wǎng)上及現(xiàn)實生活中人們對于當(dāng)事人的批評和謾罵。但是該事件在經(jīng)過公安機關(guān)的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人是被冤枉的，是被外國人碰撞之后誣陷的。通過這一事件可以看出，民生新聞主持人并沒有起到很好的輿論導(dǎo)向作用，反而成為新聞暴力的推動者。

二是有的民生欄目不注重審核把關(guān)，忽視民眾的內(nèi)心需求。有的節(jié)目在播放中，不能從民眾的實際出發(fā)，在主持人進(jìn)行點評時，往往憑主觀臆斷，結(jié)果引起了公眾的不滿。如曾有電視臺報道了某小區(qū)劃分停車位的事情。主持人在進(jìn)行評論時，沒有從小區(qū)劃分停車位的積極意義出發(fā)，而是就某居民反對在自家窗臺下劃分停車位大肆批評，在網(wǎng)上引起了強烈的關(guān)注。我們可以設(shè)身處地地想一想，在靠近窗臺的地方劃分停車位，如果停放車輛的時間很晚，一定會影響到居民的休息，因此，主持人沒能從居民的實際情況出發(fā)，直接把自己放在了道德的制高點上。可見，這樣的欄目注定不會得到群眾的喜愛。

三是節(jié)目質(zhì)量不高，在素材的選擇上，脫離群眾，以取悅?cè)罕姙楦境霭l(fā)點，追求淺層次的感官刺激，忽視了大多數(shù)群眾的需求，也背離了民生新聞欄目的宗旨，不僅起不到弘揚社會正能量的作用，而且讓淺陋低俗之風(fēng)盛行。有的民生欄目熱衷于道聽途說，對事件的真實性不去考證，造成播出內(nèi)容失實；還有的節(jié)目熱衷于家長里短，添油加醋地揭露人的隱私等，這類節(jié)目無疑也是不受歡迎的。

四是節(jié)目風(fēng)格呆板，不接地氣。民生新聞欄目具有平民化特點，貼近群眾實際。但是有的主持人主持節(jié)目時，手段單一，表情僵硬，難以和觀眾產(chǎn)生有效的共鳴，似乎與觀眾之間總有一個難以逾越的鴻溝，這樣的節(jié)目也不會有太高的收視率，影響了群眾對民生新聞欄目的關(guān)注。

三、平民化主持風(fēng)格塑造中應(yīng)注意的問題

（一）主持人的綜合素質(zhì)是成功的關(guān)鍵

水均益說：“主持人在知識方面、閱歷方面必須是很好的資料庫，需要您廣知博覽，就如人們常說的記者是‘外行里的內(nèi)行，內(nèi)行里的外行’?！雹?/p>

主持人在進(jìn)行主持時，要用到很多的主持技巧。除了必備的新聞播音專業(yè)素質(zhì)外，還應(yīng)該具有各方面的主持能力。例如，主持人要具備高度的語言技能，能抓住事件的關(guān)鍵之處，用群眾樂于接受的語言將事件表達(dá)清楚，讓觀眾及時獲得對事件的第一印象，幫助觀眾做出正確的判斷；此外，還應(yīng)該具有畫龍點睛的點評能力，能站在公平公正的角度，對事件做出點評，給觀眾正確的判斷提示；同時還要具備成熟的副語言表達(dá)技巧。

（二）心懷民生才能平民化

平民化不僅僅是一種風(fēng)格，更是欄目建設(shè)要達(dá)到的目標(biāo)。如何能讓欄目體現(xiàn)出充分的平民化，具有濃厚的民生思想是最重要的。這種民生思想是一種理念，也是新聞價值選擇的關(guān)鍵性因素，我們經(jīng)常用“一地雞毛是新聞”來形容這種理念的存在，換句話來說，民生理念體現(xiàn)為事實的接近性，只有接近老百姓生活的事實才能具有民生思想，所以具備民生思想非常重要。

只有具有民生思想，才能將目光和視角投向基層群眾的生活，關(guān)注他們的喜怒哀樂和所需所求，才不會將群眾的事情看成“雞毛蒜皮”，也才能將那些群眾關(guān)心的事件和新聞?wù)系綑谀恐小?/p>

只有具有民生思想，主持人才能體會和感受普通群眾的內(nèi)心世界，理解他們的各種追求，在進(jìn)行點評的時候，才能有的放矢，不會偏頗。近年來，從馬曉紅主持的《都市報道》節(jié)目來看，她始終保持著高度的民生情懷，敢于堅持真理，隨時隨地扮演著老百姓代言人的角色。“老百姓心中有桿秤”，你若待他們真誠，他們就會給你全心的支持和信任。

只有具有民生思想，欄目才具有永恒的生命力。對民生新聞欄目來說，群眾的需求就是欄目建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)和方向，廣大基層群眾才是支撐欄目建設(shè)發(fā)展的土壤。如果忽視了群眾的基本需求，就大大影響和降低平民化的特色。

（三）把握好平民化風(fēng)格和媚俗化傾向的區(qū)別

“民生新聞主持人應(yīng)該保持平民化本色，堅持嚴(yán)肅認(rèn)真、雅俗共賞的原則，不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，本著對欄目、對媒體、對社會高度負(fù)責(zé)的態(tài)度做好服務(wù)。”②平民化是接地氣的風(fēng)格，和群眾如拉家常一般融洽溝通。因此，平民化應(yīng)該是民生新聞欄目需要堅定不移推行的主持風(fēng)格。

需要注意的是，我們要明確區(qū)分平民化和媚俗化的區(qū)別。平民化和觀眾之間存在平等與尊重的關(guān)系，是建立在對事件的真實還原和解讀上的。但是媚俗化卻不同，是建立在一種相對不平等的基礎(chǔ)上，是沒有原則地取悅觀眾。如使用刺激眼球的標(biāo)語，內(nèi)容膚淺，價值扭曲，甚至有的采用過分煽情的描述。因此，在欄目建設(shè)中，應(yīng)把握分寸，充分呈現(xiàn)平民化的主持風(fēng)格。

四、結(jié)語

雖然民生新聞僅經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，但在發(fā)揮輿論監(jiān)督功能、積極引導(dǎo)社會健康發(fā)展等方面做出了重要貢獻(xiàn)，已經(jīng)成為人民群眾關(guān)注和參與社會生活的重要途徑。因此，民生新聞建設(shè)要充分抓住這一契機，從廣大人民群眾的實際需求出發(fā)，充分運用平民化的主持風(fēng)格，采用群眾樂于接受的展現(xiàn)形式，以正確的思維方式引導(dǎo)輿論，提高節(jié)目的傳播效果。

注釋：

①吳倩倩.論電視民生新聞主持人點評的不足[J].新聞傳播,2015(11).

②韓菁.試論電視民生新聞主持人的定位[J].今傳媒, 2014(06).

（作者系信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院2016屆畢業(yè)生）