□ 吳 琪 楊亮亮

新舊媒體同題深度報道的比較
——以電視和新聞客戶端為例

□ 吳 琪 楊亮亮

現(xiàn)如今，新聞報道已經(jīng)進入了同題報道的時代，各個媒體在進行深度報道時也各有千秋。本文試圖以電視和新聞客戶端為例，對新媒體和傳統(tǒng)媒體深度報道進行比較研究，結(jié)合其特點，分析其存在的客觀優(yōu)勢，以期在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間發(fā)現(xiàn)一條可以更好地進行深度報道的途徑。

同題報道；深度報道；電視；客戶端

一、同題報道的定義和表現(xiàn)

（一）同題報道的定義

“同題報道”這一詞匯現(xiàn)如今并沒有準確的定義，但總的來說，同題報道指的是當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生時，由于新聞事件本身所具有的較高新聞價值和社會意義，各個媒體相繼爭相進行報道的現(xiàn)象。

（二）近幾年同題報道的表現(xiàn)

新聞的公開性和透明性現(xiàn)如今越來越強，2009年5月1日實施的用以促進重大新聞事件的公開性、透明度的文件《政府信息公開制度》更是展現(xiàn)了政府對信息公開的重視。這種信息的公開化導(dǎo)致“獨家新聞”不復(fù)存在，所以對同一事件的報道成為了媒體之間進行競爭并顯示自身實力的重要方面。

自從信息公開化之后，各個媒體針對熱門新聞事件的爭相報道，導(dǎo)致了這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭愈演愈烈。從2014年11月的APEC會議到當(dāng)年12月31日深夜的上海外灘踩踏事件，從2015年的深圳山體滑坡事件到同年的毒跑道事件，從2015年的“東方之星”沉船事件到2016年的英國脫歐事件等眾多新聞熱門事件的報道，雖然各個媒體都有其獨特的方式和辦法，但因為新聞資源的局限性，所以難免產(chǎn)生了許多雷同點，更有甚者直接轉(zhuǎn)載或抄襲。這樣的狀況對新聞事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不良的影響。面臨同題報道的現(xiàn)有狀況，要在新聞大戰(zhàn)中爭得一席之地，做出有自身特色的深度報道成為新聞媒體的重要課題之一。

二、同題背景下深度報道的受眾定位分析

（一）電視深度報道的受眾定位分析

哪些因素會影響電視深度報道的受眾呢？主要有兩點：一是電視媒體的自身特點。電視作為一種主要媒體，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在其傳播的成本比較低且便捷性較高，聲畫合一、現(xiàn)場感強。二是電視深度報道的受眾群縱向?qū)哟胃尤?，無論文化程度、男女老少，只要其對社會上發(fā)生的新聞事件有興趣，均可成為電視深度報道的受眾。以中央電視臺的多檔新聞欄目來說，其受眾群體可以通過電視對時事政策進行解讀，接受和認識新聞信息，由于其可以很好地傳達信息、解讀時事，所以具有十分穩(wěn)定的收視率及受眾群體。

（二）新聞客戶端深度報道的受眾定位分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了飛速的發(fā)展，作為移動終端市場代表的智能手機富含著巨大的潛力。新聞客戶端作為一種以提供新聞信息服務(wù)為主的新媒體傳播形態(tài)也備受青睞。其憑借著信息推送的實時性、資訊資源的豐富性、視頻播放的流暢性以及社交互動的方便性等特點受到了大量用戶的認可，具有強大的市場潛力。

新聞客戶端作為一種新媒體時代的產(chǎn)物，年輕一代的學(xué)生群體是其受眾來源的主力軍。但從另一側(cè)面我們也不難看出，由于受到使用技術(shù)的限制，其受眾群體也受到了極大的限制，只能針對互聯(lián)網(wǎng)用戶進行傳播。同時，由于新聞客戶端用戶“碎片化”的閱讀習(xí)慣，新聞客戶端的深度報道閱讀量堪憂。

三、同題背景下媒體深度報道的特點差異

媒體傳播的介質(zhì)不同導(dǎo)致了其傳播特性的不同，電視和新聞客戶端在進行深度報道時也具有不同的傳播特性，這就導(dǎo)致了其具有不同的特點和優(yōu)勢。

（一）電視深度報道的特點

1.報道手段豐富

作為一種傳播介質(zhì)十分多樣的媒介，電視通過畫、聲、解說詞的相互配合，讓節(jié)目內(nèi)容變得繽紛多樣。電視深度報道通過對鏡頭及聲畫結(jié)合的運用來加強新聞報道的深度和廣度。比如說，長短鏡頭的疊加和交換使用，可以擴寬新聞文本的原本寬度。同樣，通過不同的聲畫組接方式也可產(chǎn)生不同的效果，各種組接方式將新聞中的各個要素結(jié)合在一起，使整體的新聞報道顯得更加全面和有深度。

除此之外，報道中人物的出鏡（例如主持人）也將作為主線貫穿整個報道之中，使整個新聞報道顯得連貫和有邏輯性。同時，主持人對新聞發(fā)展的實時分析、評論和闡述使受眾更加容易理解和認知新聞事件，這也是電視深度報道的優(yōu)勢之一。

2.資料獲取可信度高

作為一種發(fā)展已久的傳播媒介，電視擁有極其豐富的受眾資源。同時，由于多年的積淀以及體制內(nèi)的支持，其在進行深度報道時所搜集的資料可信度極高。通常，電視深度報道在搜集資料時都采用真實拾取現(xiàn)場同期聲的方法，及時、全面、完整地記錄新聞現(xiàn)場的第一手視聽資料，獲取可以揭示新聞主旨的相關(guān)背景材料，從而全面地展示新聞本體的運動路徑和發(fā)展變化全過程。

同時，電視深度報道采用新聞紀實的手段，把被采訪者講話時的全部情形和全部聲音傳達給受眾，讓受眾如同親自參加這次深度采訪一般，大大提高了新聞的可信度和受眾參與感，從而收獲大量的受眾。

3.電視深度報道的局限性

雖然電視媒體發(fā)展已久，但我們應(yīng)當(dāng)意識到它還存在著一定的局限性。一是在節(jié)目制作方面缺乏邏輯性。雖然電視深度報道有線索可循，但報道時間的非連續(xù)性等一系列特點導(dǎo)致其在深度報道時連貫性、邏輯性不強，無法使受眾完整而清晰地了解事件本身，從而無法引發(fā)受眾深度思考。二是節(jié)目主題選取較溫和。作為一種受眾層次覆蓋面極廣的媒體，電視在深度報道的主題選取上有一定的局限性，比如較少涉及政治敏感事件，較少涉及具有重大影響的惡劣事件及尖銳的社會矛盾和社會沖突，多是選取一些家長里短、市井生活為案例，更多地體現(xiàn)為對平民生活現(xiàn)象、日常生活環(huán)境的監(jiān)控。這些主題往往缺乏深度。

（二）新聞客戶端深度報道的特點

1.通過網(wǎng)絡(luò)資源，整合報道內(nèi)容

新聞客戶端是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一項新的傳播方式。其采編的最初目的是對現(xiàn)有的內(nèi)容進行重新整合。新聞客戶端在進行深度報道時可以通過網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎對新聞的內(nèi)容進行全面搜集和多方整合，同時，由于網(wǎng)絡(luò)的自身特點及超鏈接的存在，新聞客戶端在進行深度報道時可以擺脫版面和時長的限制，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。也就是說，在同題報道的時代，新聞客戶端通過信息的全面性使受眾能夠更加深入、全面地了解事態(tài)變化的全過程。

2.借助網(wǎng)絡(luò)“新能力”，整合傳播方式

作為一種新媒體，新聞客戶端的獨特之處在于其能對新聞事件的發(fā)現(xiàn)進行連續(xù)的、及時的、不間斷的追蹤，把事件整體全方位展現(xiàn)。新聞客戶端通過對網(wǎng)絡(luò)的及時傳播的運用，對傳播方式進行整合是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點之一。新聞客戶端可以通過網(wǎng)絡(luò)這種“新能力”，更完美地揭示新聞事件背后的深意，這種無限的建構(gòu)能力使新聞客戶端在做深度報道時更加如虎添翼。

3.新聞客戶端的局限性

作為依托網(wǎng)絡(luò)應(yīng)時而生的新媒體，新聞客戶端在進行深度報道時也存在著來自網(wǎng)絡(luò)時代的特有的局限，其中最嚴重的就是內(nèi)容質(zhì)量不高、審查把關(guān)不嚴的問題。由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快等特點，為了快速及時報道事件的后續(xù)發(fā)展，往往會采用轉(zhuǎn)載等方式，但由于審查不嚴，許多信息出自于“非權(quán)威性信源”，助推了虛假信息的大面積擴大。同時，由于網(wǎng)絡(luò)的及時性特點，在報道時往往來不及仔細推敲字詞的使用，這也是導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不高的原因之一。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體在進行深度報道時各有千秋，各自都有對方所不可比擬的優(yōu)點和長處，但也有一定的劣勢和不足。所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體在進行深度報道時要注意相互融合，協(xié)同報道。新媒體也可作為傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時的一個進軍方向。只有新媒體和傳統(tǒng)媒體的“帕累托最優(yōu)式”的融合，深度報道才能報道得更全面、更深刻，才能引發(fā)受眾乃至整個社會的思考。

1.劉瀅.手機：個性化的大眾媒體[M].人民出版社,2012.

2.石磊.新媒體概論[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2009.

3.黃河.手機媒體商業(yè)模式研究[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2011.

（作者系長春工業(yè)大學(xué)新聞與傳播碩士研究生）