□ 莫永堅(jiān)

淺析電視節(jié)目包裝的色彩設(shè)計(jì)

□ 莫永堅(jiān)

在電視節(jié)目的品牌經(jīng)營(yíng)中，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行品牌包裝是不可缺少的環(huán)節(jié)。對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行包裝是整體性的，不只是宣傳和片頭的監(jiān)制，還有電視節(jié)目的內(nèi)容以及畫面色彩的精心構(gòu)思和設(shè)計(jì)，電視節(jié)目給觀眾帶來(lái)的視覺(jué)上的享受以及色調(diào)的科學(xué)搭配極為重要，對(duì)電視節(jié)目包裝的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行探究具有一定意義。本文對(duì)新聞相關(guān)節(jié)目以及科學(xué)文化類節(jié)目等的色彩設(shè)計(jì)方案進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的建議，以促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目包裝技術(shù)的發(fā)展。

電視節(jié)目包裝；品牌；色彩設(shè)計(jì)

對(duì)電視節(jié)目的色彩進(jìn)行強(qiáng)有力的塑造可以使電視節(jié)目的形象更加鮮明。相關(guān)調(diào)查顯示，人對(duì)于色彩的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人們對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)的注意力。因此，要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行更好的包裝，就要對(duì)主體的色調(diào)進(jìn)行合理的搭配，并且注重對(duì)細(xì)節(jié)上的色彩的拼接，使前后兩者實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，形成獨(dú)具特色的畫面風(fēng)格，為電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)奠定基礎(chǔ)，加深受眾對(duì)于電視節(jié)目的印象。電視節(jié)目包裝的色彩設(shè)計(jì)不只是要迎合觀眾的主觀需求，還要結(jié)合社會(huì)上的一些感情元素以及群眾情感的特征，使受眾從心理和情感兩方面都感受到平衡，這也是樹立節(jié)目品牌效果的關(guān)鍵因素。在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行包裝時(shí)，如果不考慮觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容色彩上的精神需求以及情感需求，那么節(jié)目的內(nèi)容也會(huì)黯然失色，不被人所接受。

一、新聞?lì)愲娨暪?jié)目的色調(diào)分析

（一）國(guó)內(nèi)新聞?lì)愲娨暪?jié)目的色調(diào)特點(diǎn)

新聞?lì)惞?jié)目注重的是對(duì)新聞事件的客觀報(bào)道，主要是對(duì)新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容進(jìn)行概述，主觀因素較少，同時(shí)情感色彩淡薄。因此，根據(jù)新聞?lì)愲娨暪?jié)目的這些特征，其色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)是偏重于冷色調(diào)的，例如綠色或者藍(lán)色，這些色彩不能有過(guò)重的彩色系，或者是無(wú)色彩系，這些都和新聞?lì)惞?jié)目的風(fēng)格相符。我國(guó)的新聞?lì)愲娨暪?jié)目通常使用藍(lán)色，冷色調(diào)能夠營(yíng)造寧?kù)o的氛圍，塑造平和的視覺(jué)效果。例如我國(guó)中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，采用的色彩為藍(lán)色，將冷色調(diào)的色彩進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能夠達(dá)到更好的視覺(jué)效果，這種新聞?lì)惞?jié)目的色調(diào)模式亦被各個(gè)衛(wèi)視借鑒。

（二）國(guó)外新聞?lì)愲娨暪?jié)目的色調(diào)特點(diǎn)

外國(guó)的新聞?lì)惞?jié)目不只采用冷色調(diào)，還會(huì)使用一些中性色調(diào)，例如生褐色、棕色等，將這些色彩和冷色調(diào)的顏色進(jìn)行組合，中性的色調(diào)并沒(méi)有蘊(yùn)含較為強(qiáng)烈的色彩效果，給人以親切平和之感，使受眾與節(jié)目的距離縮短。

在日本的《筑紫哲也NEWS23》新聞節(jié)目中，采用的色調(diào)是灰綠和灰藍(lán)以及白色、黑色、灰色，前后兩種色調(diào)進(jìn)行有機(jī)組合，形成節(jié)目的主要色調(diào)?；疑饕墙o人帶來(lái)放松的感覺(jué)，樸素而溫和。這些色彩的結(jié)合將環(huán)境塑造成理性和可靠的感覺(jué)，符合新聞?lì)惞?jié)目?jī)?nèi)容帶給人們的直觀感受。

總之，在新聞?lì)惞?jié)目中，并不適合使用視覺(jué)效果強(qiáng)烈的彩色色調(diào)，需要的是例如藍(lán)色和灰色的冷色調(diào)，對(duì)節(jié)目的氛圍和效果進(jìn)行襯托和塑造，給人以莊重和平和的視覺(jué)效果。

二、科學(xué)文化類教育節(jié)目的色調(diào)分析

科學(xué)文化類教育節(jié)目是對(duì)科學(xué)技術(shù)和歷史文化知識(shí)內(nèi)容的傳播和講解，因此需要厚重的文化歷史感。科學(xué)文化類的教育節(jié)目主要以文化教育以及科學(xué)技術(shù)的普及為主，對(duì)觀眾進(jìn)行文化的滲透，提升觀眾的綜合素養(yǎng)，開拓受眾的視野，對(duì)我國(guó)歷史文明和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行傳揚(yáng)。因此，科學(xué)文化類教育節(jié)目常采用高明度的藍(lán)色或者綠色等冷色調(diào)的搭配，給觀眾帶來(lái)高雅、平和以及親切的感覺(jué)，提升人的注意力。例如中央電視臺(tái)的《國(guó)寶檔案》節(jié)目，其演播廳采用的背景色調(diào)是單色的藍(lán)色，采用這種單色的色彩設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)對(duì)其亮度的調(diào)節(jié)來(lái)提升色彩的對(duì)比度。而主持人著裝的顏色以灰黑色為主，這種以灰、白、黑作為主色調(diào)的設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合表情性的缺乏，能和許多色彩進(jìn)行組合，并且整個(gè)畫面呈現(xiàn)出來(lái)的色調(diào)較為和諧統(tǒng)一，為觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的舒適平和感。同時(shí)在這種寧?kù)o的氛圍中，主持人和解說(shuō)內(nèi)容的畫面相互交替，給觀眾帶來(lái)細(xì)致的講解，觀眾會(huì)不由自主地融入到整個(gè)節(jié)目的情景中。

科學(xué)文化類教育節(jié)目和新聞?lì)惞?jié)目有所不同，前者的色調(diào)給人一種溫暖的感覺(jué)，為觀眾帶來(lái)平和感，而后者采用的主要是冷色調(diào)為主，缺少豐富的情感，不適合對(duì)教育類的內(nèi)容進(jìn)行講述。暖色系的色調(diào)可以給受眾帶來(lái)親切感，能夠提升觀眾的注意力。暖色調(diào)包括紅色、黃色等，將這些色調(diào)進(jìn)行明度的調(diào)升以及色度的下調(diào)，并且穿插在冷色調(diào)的演播廳中，能夠給人帶來(lái)視覺(jué)上的過(guò)渡感，調(diào)節(jié)節(jié)目的總體氛圍。

中央電視臺(tái)中的《健康之路》節(jié)目采用的主要色調(diào)為綠色，將綠色和黃色、橙色進(jìn)行有機(jī)組合，給人一種寧?kù)o之感。綠色能夠使人放松心情，卸下重?fù)?dān)，歸于平和。這種平和感是自然的，具有深遠(yuǎn)意義的。在科學(xué)文化類節(jié)目中運(yùn)用綠色為主要色調(diào)，能夠使人心境變得平和，營(yíng)造一種寧?kù)o的氛圍，給人以親切感。除此之外，綠色象征生機(jī)，代表的是春意盎然的感覺(jué)。將綠色和橙色以及黃色進(jìn)行有機(jī)組合，能夠給人舒適親切的感覺(jué)，拉近觀眾和節(jié)目的距離，提升觀眾的注意力。

三、公共服務(wù)類電視節(jié)目的色調(diào)分析

公共服務(wù)類節(jié)目貼近民眾的生活，從衣、食、住、行等多個(gè)方面進(jìn)行講述，對(duì)人們的生活具有服務(wù)的功能。公共服務(wù)類節(jié)目主要為公眾提供生活上的服務(wù)，所以節(jié)目的整體風(fēng)格要具有趣味性，給人以輕松和溫馨的感覺(jué)。也正是因?yàn)楣卜?wù)類節(jié)目的這些特點(diǎn)，其演播廳的色彩設(shè)計(jì)顯得格外關(guān)鍵。在對(duì)公共服務(wù)類節(jié)目進(jìn)行演播廳的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用飽和度比較高的色彩，想要引起觀眾的興趣和注意力，就要選用色彩分明的暖色系色調(diào)，同時(shí)還可以和視覺(jué)效果較為強(qiáng)烈的色調(diào)進(jìn)行有機(jī)組合，營(yíng)造強(qiáng)烈的氣氛，這能夠進(jìn)一步提升節(jié)目的趣味性效果。暖色系的色調(diào)能夠給人平和親切的感覺(jué)，可以使節(jié)目變得更加具有親和力，減少肅穆感，縮小電視節(jié)目和觀眾的距離。除此之外，可以將暖色系色調(diào)和冷色系的色調(diào)進(jìn)行有機(jī)組合，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比效果，活躍節(jié)目的整體氣氛，加強(qiáng)節(jié)目的包裝效果。

在日本TBS電視臺(tái)的《廚寶》飲食電視節(jié)目中，其采用的色調(diào)主要是紅色，將其和黃色以及橙色進(jìn)行有機(jī)組合。紅色象征的是健康的生活以及溫馨感，將其和黃色進(jìn)行組合，能夠使受眾對(duì)食物的情感更加強(qiáng)烈，充分映襯黃色的明亮感，使現(xiàn)場(chǎng)更加明亮，提升人的注意力。

在中央電視臺(tái)的《天天飲食》節(jié)目中，主要采用的色調(diào)是暖黃色，并且將暖黃色和少量的綠色進(jìn)行組合。黃色能夠給人帶來(lái)溫暖親切的感覺(jué)，明亮的暖黃色可以營(yíng)造溫馨舒適的氛圍。再加上一絲綠色的穿插，使節(jié)目的效果更加親切溫和，給人帶來(lái)家的感覺(jué)，同時(shí)也充分凸顯了飲食節(jié)目的特點(diǎn)。

四、大眾娛樂(lè)類電視節(jié)目的色調(diào)分析

大眾娛樂(lè)類節(jié)目，顧名思義，主要是以?shī)蕵?lè)為主并貼近大眾生活的節(jié)目，例如競(jìng)猜類型的節(jié)目和明星訪談?lì)愋偷墓?jié)目等。因?yàn)檫@種類型的電視節(jié)目主要是為了娛樂(lè)大眾而制作的，所以在對(duì)其進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，選擇適宜的色調(diào)，例如更加鮮活的黃色或者藍(lán)色。其色彩上的搭配一般較為多彩且富有個(gè)性，例如冷暖色系對(duì)比強(qiáng)烈的或者彩色的，能對(duì)演播廳起到裝飾作用，同時(shí)能夠活躍節(jié)目氣氛。同時(shí)，可以采用對(duì)比色或者具有補(bǔ)色關(guān)系的顏色搭配，例如青色和紅色等，這些色彩的組合大膽夸張，具有個(gè)性，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的娛樂(lè)效果。

五、結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目產(chǎn)生的效果離不開對(duì)節(jié)目的包裝，而對(duì)電視節(jié)目的畫面進(jìn)行色彩的合理搭配和設(shè)計(jì)，能夠強(qiáng)化節(jié)目效果。獨(dú)具特色的色調(diào)組合能夠加強(qiáng)電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，提升觀眾對(duì)電視節(jié)目的興趣。對(duì)電視節(jié)目的色彩搭配不只是對(duì)各個(gè)色彩的簡(jiǎn)單組合，還要考慮人的情感需求以及視覺(jué)效果，色彩的組合、明亮度以及色度和面積之間有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，所以想要對(duì)其進(jìn)行更好的組合，加強(qiáng)節(jié)目的效果，就要充分掌握幾個(gè)指數(shù)之間的關(guān)系。對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行色彩上的設(shè)計(jì)，能夠塑造節(jié)目的品牌形象，同時(shí)營(yíng)造強(qiáng)烈的節(jié)目氛圍，提升節(jié)目的傳播效果。

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(作者單位：廣東廣播電視臺(tái)少兒頻道)