□ 莫永堅

淺析電視節(jié)目包裝的色彩設計

□ 莫永堅

在電視節(jié)目的品牌經營中，對電視節(jié)目進行品牌包裝是不可缺少的環(huán)節(jié)。對電視節(jié)目進行包裝是整體性的，不只是宣傳和片頭的監(jiān)制，還有電視節(jié)目的內容以及畫面色彩的精心構思和設計，電視節(jié)目給觀眾帶來的視覺上的享受以及色調的科學搭配極為重要，對電視節(jié)目包裝的色彩設計進行探究具有一定意義。本文對新聞相關節(jié)目以及科學文化類節(jié)目等的色彩設計方案進行分析，提出相應的建議，以促進我國電視節(jié)目包裝技術的發(fā)展。

電視節(jié)目包裝；品牌；色彩設計

對電視節(jié)目的色彩進行強有力的塑造可以使電視節(jié)目的形象更加鮮明。相關調查顯示，人對于色彩的注意力遠遠高于人們對于節(jié)目內容形態(tài)的注意力。因此，要對電視節(jié)目進行更好的包裝，就要對主體的色調進行合理的搭配，并且注重對細節(jié)上的色彩的拼接，使前后兩者實現有機統(tǒng)一，形成獨具特色的畫面風格，為電視節(jié)目實現品牌效應奠定基礎，加深受眾對于電視節(jié)目的印象。電視節(jié)目包裝的色彩設計不只是要迎合觀眾的主觀需求，還要結合社會上的一些感情元素以及群眾情感的特征，使受眾從心理和情感兩方面都感受到平衡，這也是樹立節(jié)目品牌效果的關鍵因素。在對電視節(jié)目進行包裝時，如果不考慮觀眾對節(jié)目內容色彩上的精神需求以及情感需求，那么節(jié)目的內容也會黯然失色，不被人所接受。

一、新聞類電視節(jié)目的色調分析

（一）國內新聞類電視節(jié)目的色調特點

新聞類節(jié)目注重的是對新聞事件的客觀報道，主要是對新聞事件發(fā)生的時間、地點和內容進行概述，主觀因素較少，同時情感色彩淡薄。因此，根據新聞類電視節(jié)目的這些特征，其色彩的設計應是偏重于冷色調的，例如綠色或者藍色，這些色彩不能有過重的彩色系，或者是無色彩系，這些都和新聞類節(jié)目的風格相符。我國的新聞類電視節(jié)目通常使用藍色，冷色調能夠營造寧靜的氛圍，塑造平和的視覺效果。例如我國中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，采用的色彩為藍色，將冷色調的色彩進行有機結合，能夠達到更好的視覺效果，這種新聞類節(jié)目的色調模式亦被各個衛(wèi)視借鑒。

（二）國外新聞類電視節(jié)目的色調特點

外國的新聞類節(jié)目不只采用冷色調，還會使用一些中性色調，例如生褐色、棕色等，將這些色彩和冷色調的顏色進行組合，中性的色調并沒有蘊含較為強烈的色彩效果，給人以親切平和之感，使受眾與節(jié)目的距離縮短。

在日本的《筑紫哲也NEWS23》新聞節(jié)目中，采用的色調是灰綠和灰藍以及白色、黑色、灰色，前后兩種色調進行有機組合，形成節(jié)目的主要色調?；疑饕墙o人帶來放松的感覺，樸素而溫和。這些色彩的結合將環(huán)境塑造成理性和可靠的感覺，符合新聞類節(jié)目內容帶給人們的直觀感受。

總之，在新聞類節(jié)目中，并不適合使用視覺效果強烈的彩色色調，需要的是例如藍色和灰色的冷色調，對節(jié)目的氛圍和效果進行襯托和塑造，給人以莊重和平和的視覺效果。

二、科學文化類教育節(jié)目的色調分析

科學文化類教育節(jié)目是對科學技術和歷史文化知識內容的傳播和講解，因此需要厚重的文化歷史感?？茖W文化類的教育節(jié)目主要以文化教育以及科學技術的普及為主，對觀眾進行文化的滲透，提升觀眾的綜合素養(yǎng)，開拓受眾的視野，對我國歷史文明和現代科學技術進行傳揚。因此，科學文化類教育節(jié)目常采用高明度的藍色或者綠色等冷色調的搭配，給觀眾帶來高雅、平和以及親切的感覺，提升人的注意力。例如中央電視臺的《國寶檔案》節(jié)目，其演播廳采用的背景色調是單色的藍色，采用這種單色的色彩設計，主要是通過對其亮度的調節(jié)來提升色彩的對比度。而主持人著裝的顏色以灰黑色為主，這種以灰、白、黑作為主色調的設計，同時結合表情性的缺乏，能和許多色彩進行組合，并且整個畫面呈現出來的色調較為和諧統(tǒng)一，為觀眾帶來視覺上的舒適平和感。同時在這種寧靜的氛圍中，主持人和解說內容的畫面相互交替，給觀眾帶來細致的講解，觀眾會不由自主地融入到整個節(jié)目的情景中。

科學文化類教育節(jié)目和新聞類節(jié)目有所不同，前者的色調給人一種溫暖的感覺，為觀眾帶來平和感，而后者采用的主要是冷色調為主，缺少豐富的情感，不適合對教育類的內容進行講述。暖色系的色調可以給受眾帶來親切感，能夠提升觀眾的注意力。暖色調包括紅色、黃色等，將這些色調進行明度的調升以及色度的下調，并且穿插在冷色調的演播廳中，能夠給人帶來視覺上的過渡感，調節(jié)節(jié)目的總體氛圍。

中央電視臺中的《健康之路》節(jié)目采用的主要色調為綠色，將綠色和黃色、橙色進行有機組合，給人一種寧靜之感。綠色能夠使人放松心情，卸下重擔，歸于平和。這種平和感是自然的，具有深遠意義的。在科學文化類節(jié)目中運用綠色為主要色調，能夠使人心境變得平和，營造一種寧靜的氛圍，給人以親切感。除此之外，綠色象征生機，代表的是春意盎然的感覺。將綠色和橙色以及黃色進行有機組合，能夠給人舒適親切的感覺，拉近觀眾和節(jié)目的距離，提升觀眾的注意力。

三、公共服務類電視節(jié)目的色調分析

公共服務類節(jié)目貼近民眾的生活，從衣、食、住、行等多個方面進行講述，對人們的生活具有服務的功能。公共服務類節(jié)目主要為公眾提供生活上的服務，所以節(jié)目的整體風格要具有趣味性，給人以輕松和溫馨的感覺。也正是因為公共服務類節(jié)目的這些特點，其演播廳的色彩設計顯得格外關鍵。在對公共服務類節(jié)目進行演播廳的色彩設計時，可以采用飽和度比較高的色彩，想要引起觀眾的興趣和注意力，就要選用色彩分明的暖色系色調，同時還可以和視覺效果較為強烈的色調進行有機組合，營造強烈的氣氛，這能夠進一步提升節(jié)目的趣味性效果。暖色系的色調能夠給人平和親切的感覺，可以使節(jié)目變得更加具有親和力，減少肅穆感，縮小電視節(jié)目和觀眾的距離。除此之外，可以將暖色系色調和冷色系的色調進行有機組合，產生強烈的視覺對比效果，活躍節(jié)目的整體氣氛，加強節(jié)目的包裝效果。

在日本TBS電視臺的《廚寶》飲食電視節(jié)目中，其采用的色調主要是紅色，將其和黃色以及橙色進行有機組合。紅色象征的是健康的生活以及溫馨感，將其和黃色進行組合，能夠使受眾對食物的情感更加強烈，充分映襯黃色的明亮感，使現場更加明亮，提升人的注意力。

在中央電視臺的《天天飲食》節(jié)目中，主要采用的色調是暖黃色，并且將暖黃色和少量的綠色進行組合。黃色能夠給人帶來溫暖親切的感覺，明亮的暖黃色可以營造溫馨舒適的氛圍。再加上一絲綠色的穿插，使節(jié)目的效果更加親切溫和，給人帶來家的感覺，同時也充分凸顯了飲食節(jié)目的特點。

四、大眾娛樂類電視節(jié)目的色調分析

大眾娛樂類節(jié)目，顧名思義，主要是以娛樂為主并貼近大眾生活的節(jié)目，例如競猜類型的節(jié)目和明星訪談類型的節(jié)目等。因為這種類型的電視節(jié)目主要是為了娛樂大眾而制作的，所以在對其進行色彩設計時，要結合節(jié)目特點，選擇適宜的色調，例如更加鮮活的黃色或者藍色。其色彩上的搭配一般較為多彩且富有個性，例如冷暖色系對比強烈的或者彩色的，能對演播廳起到裝飾作用，同時能夠活躍節(jié)目氣氛。同時，可以采用對比色或者具有補色關系的顏色搭配，例如青色和紅色等，這些色彩的組合大膽夸張，具有個性，能夠產生較強的娛樂效果。

五、結語

電視節(jié)目產生的效果離不開對節(jié)目的包裝，而對電視節(jié)目的畫面進行色彩的合理搭配和設計，能夠強化節(jié)目效果。獨具特色的色調組合能夠加強電視節(jié)目的品牌效應，提升觀眾對電視節(jié)目的興趣。對電視節(jié)目的色彩搭配不只是對各個色彩的簡單組合，還要考慮人的情感需求以及視覺效果，色彩的組合、明亮度以及色度和面積之間有較強的關聯(lián)性，所以想要對其進行更好的組合，加強節(jié)目的效果，就要充分掌握幾個指數之間的關系。對電視節(jié)目進行色彩上的設計，能夠塑造節(jié)目的品牌形象，同時營造強烈的節(jié)目氛圍，提升節(jié)目的傳播效果。

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3.朱向欣.電視節(jié)目包裝中的美術設計[J].新聞戰(zhàn)線,2015(08):98-99.

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(作者單位：廣東廣播電視臺少兒頻道)