□徐 實

“互聯(lián)網+”時代中的氣象影視發(fā)展新生態(tài)

□徐 實

本文在“互聯(lián)網+”這種新經濟模式的啟示下，結合氣象影視與“互聯(lián)網+”的關系，嘗試提出一個概念化的構想：無處不氣象?；凇盎ヂ?lián)網+”模式下的新思路，探索在該模式背景下氣象影視可能形成的新生態(tài)，利用現有技術和渠道，嘗試搭建這種新生態(tài)下的新體系、新結構，從受眾需求、服務內容、互動體驗等方面，打破傳統(tǒng)氣象影視服務目前的局限性，探索新模式、新環(huán)境下的氣象影視新服務。

互聯(lián)網+；氣象影視；發(fā)展新生態(tài)；無處不氣象

一、“互聯(lián)網+”時代對氣象影視的影響

“互聯(lián)網+”，籠統(tǒng)理解就是把互聯(lián)網嫁接到各行各業(yè)中去，形成以網絡為載體、大數據為依托、移動端作傳播介質的新經濟模式。國務院下發(fā)了《關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》，推動互聯(lián)網向生產領域拓展，各大平臺通過“互聯(lián)網+”的新思路，創(chuàng)造出“互聯(lián)網+”的新產品。把氣象影視嫁接到互聯(lián)網上會衍生出什么，這是本文思考的核心內容。

第一，“互聯(lián)網+”模式中的線索。點對點，縮短傳播距離，打破傳播空間，為用戶提供個性化定制服務。第二，成功轉型經驗。中央廚房、阿基米德、澎湃新聞等，品牌化、資源共享、多渠道分發(fā)，與受眾間的良性可持續(xù)互動等，從內容、形式到傳播等方面具有較強的可識別性，更快、更廣、更精準地實現內容的靶向傳播。第三，制作新技術。開發(fā)快速定制、制作、合成、加工、包裝、分發(fā)的氣象影視節(jié)目系統(tǒng)。

二、氣象影視發(fā)展新生態(tài)

這里提出一個概念化的構想：無處不氣象。在“互聯(lián)網+”時代里，餐飲、支付、交通、物流等，已基本實現24小時覆蓋，氣象影視節(jié)目最終也必定要走向與互聯(lián)網深度融合的發(fā)展模式，貫穿于公眾的生產、生活中。

（一）無處不氣象的生態(tài)框架構想

目標式傳播。依托互聯(lián)網、大數據分析和云計算等，為公眾的生產、生活提供個性化針對式氣象服務。細分受眾、區(qū)別場景、異化載體，提供具體的、有區(qū)分的、更具實用價值的氣象信息。利用現有車載設備包括手機、導航、調頻廣播等，同時建立用戶反饋路徑，通過語音、視頻、圖文等形式交換信息，不斷推進氣象服務發(fā)展。

品牌化發(fā)展。通過多產品的組合效應，打造氣象品牌，除氣象影視日常節(jié)目以外，以氣象服務為核心，把氣象影視產品附著到生活用品當中，直接提供氣象信息，并予以生活建議。用智能水杯為公眾提供空氣濕度及飲水建議，用靠枕為公眾提供日出日落時間及睡眠建議等等。同時，可以增加簡易的反饋機制，通過智能水杯、靠枕等第一時間將簡單的使用體驗反饋到云平臺，形成良性回路。

（二）氣象影視與互聯(lián)網的融合發(fā)展

縱觀“互聯(lián)網+”模式下的新形式，互聯(lián)網是信息傳遞和溝通的便利渠道。各行業(yè)“互聯(lián)網+”的產品紛紛成功，如網上購物、共享單車等，這種與互聯(lián)網深度融合的發(fā)展之路無疑是適應當下的生存之道，這為氣象影視也帶來了啟迪。對于氣象影視與互聯(lián)網的深度融合，從發(fā)展思路著手，互聯(lián)網是渠道，互聯(lián)終端是媒介，最終實現的依舊是人到人的服務。氣象影視與互聯(lián)網的深度融合即是充分借助這一渠道和平臺，利用互聯(lián)網時代、信息時代的優(yōu)勢，將氣象影視產品第一時間傳送到用戶手中。

（三）氣象影視的點對點服務

受眾需求決定了氣象影視發(fā)展的產品樣態(tài)。就目前而言，受眾偏好于接收簡短、精悍的傳播內容，傾向直接、迅速的傳播方式。如受眾需要實時天氣，只需要鍵入查詢即可獲得，傳統(tǒng)的視訊方式顯然已滿足不了受眾需求，我們要建立的是一個具備實時更新、雙向互通、滿足用戶需求的終端平臺，基于這樣的平臺來傳播氣象影視內容，基于用戶需求和偏好，提供差異化、可選擇的氣象影視產品。

通過多樣化的媒體表現形式和方式，具象化氣象行業(yè)專業(yè)信息。例如紫外線強度5級，可以通過真人表演的流媒體形式呈現。另外，碎片化、快餐化的“消費”方式也是當下的傳播特點之一，氣象影視的生產者們必須改變思路，制作精良、具有爆點的氣象影視節(jié)目，快速、精準地傳播給目標用戶。

（四）氣象影視與新技術的“聯(lián)姻”

科技是氣象影視發(fā)展新生態(tài)的第一驅動力。基于互聯(lián)網的飛速發(fā)展，智能穿戴設備，如手機、手表、眼鏡等，其本身就具備一定的傳播優(yōu)勢。虛擬現實技術逐步成為潮流，隨著虛擬現實技術的不斷革新，公眾已經可以通過虛擬現實設備進行虛擬現實互動、藝術創(chuàng)作、游戲娛樂等活動，在未來，這種互動和交融會充斥我們的生活，極大程度上模糊現實與虛擬間的界限。

創(chuàng)新科技為氣象影視發(fā)展保駕護航。氣象影視的制作水平相較于同類影視作品確有差異，其中原因諸多。不過，同時也說明氣象影視在新技術的運用上仍存在較大的提升空間。3D技術、虛擬場景等都是不錯的手段和方法，增強從業(yè)人員對剪輯、調色、包裝軟件的應用能力，加強學習理論知識，具有創(chuàng)造性地完成氣象影視節(jié)目的后期制作，最終達到自動化制作。

（五）氣象影視以內容為核心、服務為關鍵

內容需求決定產品樣態(tài)特點。內容要豐富，可看性強，除了日常的天氣情況和氣溫情況，氣象影視要加強一切與氣象相關的衍生服務產品，例如災害天氣防護知識、養(yǎng)生知識、道路安全指南；形式需多變，兼具生活娛樂與實用性，聯(lián)合智能端工具類、游戲類等的軟件，服務到位，解決公眾在生產生活中與氣象相關的實際問題。

三、創(chuàng)造氣象影視新生態(tài)的三個關鍵

氣象影視為受眾提供必要的氣象信息，包括天氣資訊、天氣預警、氣象科普和生活氣象等，氣象影視在“互聯(lián)網+”模式下的新生態(tài)，就是要打破傳統(tǒng)思維模式，淘汰被受眾所拋棄的節(jié)目類型，打造氣象影視的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境，為用戶提供更貼近其實際需求的氣象影視服務。

（一）打破傳統(tǒng)僵局，重塑氣象影視新形象

開拓思路，圍繞“無處不氣象”，將氣象信息植入各個場景。充分調查用戶需求，確定與渠道相適應的傳播形式；聯(lián)動生產，用最便捷的技術實現更優(yōu)化的效果；提供和確保反饋互動渠道，為傳播提供循環(huán)可持續(xù)基礎。

完善氣象影視服務。氣象影視不再是數字播報機，更應是生產生活的保障軍。氣象與人息息相關，我們不得不應對天氣的變化，氣象影視力求定制化服務，為人們在不同環(huán)境、不同時刻提供24小時全方位的氣象服務。

（二）共享大數據，傳播視野轉向智能設備

互聯(lián)網飛速普及，大數據陸續(xù)共享，智能移動端廣泛應用，這三個方面為氣象影視帶來了無限創(chuàng)新可能，氣象影視必須聯(lián)合這些新科技產物，打造出人類的未來氣象生態(tài)。

科技推動產業(yè)，氣象影視要抓緊科技發(fā)展帶來的機遇。一是新媒體平臺優(yōu)勢足，二是多屏互動趨勢顯，三是新興科技便利強。從制作到播出，聯(lián)動不僅能夠提高工作效率，更能為溝通爭取時間。對于氣象影視傳播的氣象信息而言，對時效性的要求更甚，因此我們必須抓住新興技術帶來的傳播優(yōu)勢，充分利用，提高氣象影視的傳播效率。

（三）改造產品內容，提高服務效果

服務效果關鍵在于內容。第一，需求牽引，內容為王。公眾需要的信息不止于數據，而是這些數據背后與生產生活相關的信息，氣象影視應致力于對氣象信息的解讀性傳播，避免停留于“轉述”的角色。第二，高可視化，便利解讀。為受眾省去二次加工的過程，氣象影視將可視化數據、文字等抽象內容，以具象化圖形等方式呈現給受眾。

提升服務效果方法有二。第一，新媒體、智能設備先行。手機、電子報刊等的移動端是首選介質，合理擴展移動應用軟件，更快、更廣、更高效地傳播氣象影視節(jié)目。第二，從衍生產品著手，嵌入公眾日常生活。打造傳播氣象服務的生活化產品，形成氣象影視品牌化效應；開發(fā)相應軟件、游戲，增強用戶對氣象信息的體驗；大力開展公益活動，讓專業(yè)氣象走進公眾生活；大力發(fā)展粘性用戶，最終產生經濟效應。

加強與各行業(yè)間的合作，更有效地服務于受眾需求。旅游、交通、海洋、農業(yè)、電力、水利等，在目前的聯(lián)通基礎上，增強氣象信息的傳播效應，提高氣象服務產品的可視性，拓寬各路傳播渠道，加強受眾反饋，有針對性地制作不同的氣象影視節(jié)目，真正實現氣象信息的有效傳播。

四、結語

互聯(lián)網+氣象影視將改變人們的生活方式，直接性、趣味性的氣象服務才是受眾所需要的服務。在“互聯(lián)網+”模式盛行的新時代背景下，氣象影視要充分考慮受眾需求和用戶習慣，以更為有效的傳播為基本要求，做好氣象服務。打通多路傳播渠道，提高氣象信息的傳播效率，形成“無處不氣象”的氣象影視新生態(tài)。同時，氣象影視工作人員必須培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維模式，打破原有禁錮，突破多方束縛，在新的科技時代里創(chuàng)造氣象影視服務新生態(tài)。

1.羅珉,李亮宇.互聯(lián)網時代的商業(yè)模式創(chuàng)新:價值創(chuàng)造視角[J].中國工業(yè)經濟,2015(01):95-107.

2.孫麗紅,王浩宇,蘇曉妹.氣象影視的創(chuàng)作原則與思路探討[J].科技風,2016(12):174.

(作者單位：海南省氣象服務中心)