□ 趙 翌 華 楓

新形勢(shì)下戲曲廣播節(jié)目的經(jīng)營(yíng)之道
——以河南廣播電臺(tái)《周迪有戲》為例

□ 趙 翌 華 楓

在我國(guó)，戲曲與廣播的緣分由來已久，戲曲廣播節(jié)目曾經(jīng)是20世紀(jì)90年代之前民眾主流的娛樂方式。隨著時(shí)代的變遷，民眾的娛樂方式日益豐富，戲曲藝術(shù)逐漸邊緣化，廣播媒體的發(fā)展也在電視及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下面臨危機(jī)，戲曲廣播節(jié)目不再流行。在新的文化及媒介環(huán)境中，戲曲廣播節(jié)目應(yīng)該如何更好地傳播與經(jīng)營(yíng)？本文以著名戲曲廣播欄目《周迪有戲》為例，探討新形勢(shì)下戲曲廣播節(jié)目的經(jīng)營(yíng)之道。

戲曲廣播；《周迪有戲》；媒介經(jīng)營(yíng)

我國(guó)的戲曲藝術(shù)歷史悠久，與古希臘戲劇和印度梵劇一起被公認(rèn)為世界三大古老戲劇藝術(shù)。進(jìn)入近現(xiàn)代，我國(guó)的第一部電影便是譚鑫培先生戲曲演出《定軍山》的錄像。在廣播誕生后，戲曲作為廣播文娛節(jié)目的重要類型，在廣播節(jié)目播出總量中所占的比重也十分醒目。

然而，隨著時(shí)代的變遷，在各種新興娛樂方式的沖擊下，戲曲廣播節(jié)目昔日的光輝已經(jīng)褪去，逐漸成為“非主流”的節(jié)目類型。當(dāng)下一些戲曲廣播節(jié)目存在著節(jié)目?jī)?nèi)容陳舊，形式單一，受眾面狹窄等問題。在人們物質(zhì)生活、文化環(huán)境及媒介環(huán)境發(fā)生巨大變化的新形勢(shì)下，如何與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行廣播戲曲節(jié)目的制作與經(jīng)營(yíng)，是一項(xiàng)極有研究?jī)r(jià)值的命題，河南廣播電臺(tái)的名牌欄目《周迪有戲》的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)值得我們關(guān)注。

一、實(shí)行“工作室制”，發(fā)揮主持人明星效應(yīng)

1995年，《周迪有戲》欄目的前身《戲曲廣場(chǎng)》開播，作為河南廣播電臺(tái)開辦較早、影響力較大的一檔戲曲欄目，《戲曲廣場(chǎng)》的收聽情況較穩(wěn)定，有較好的聽眾基礎(chǔ)。欄目改版為《周迪有戲》后，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)《戲曲廣場(chǎng)》傳承戲曲藝術(shù)、傳播中原文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，并進(jìn)一步充實(shí)內(nèi)容，改革形式，成為河南乃至全國(guó)知名的廣播戲曲欄目。

欄目從《戲曲廣場(chǎng)》升級(jí)后，最直觀的變化即是欄目名稱的更換，將主持人“周迪”的名字直接在欄目名稱中體現(xiàn)。相較于之前的欄目名稱，“周迪有戲”顯然更具親和力也更有人情味。更重要的是，這樣的改變不僅體現(xiàn)在名字中，更為重要的是節(jié)目形態(tài)和管理機(jī)制都得到了更新。欄目采用了更能激發(fā)創(chuàng)意、更為自由的管理方式“工作室制”，以著名主持人周迪為核心完成節(jié)目從內(nèi)容制作到品牌宣傳的策劃，并率先簽約河南劇協(xié)主席李樹建為藝術(shù)總監(jiān)。作為河南省戲曲界名人，李建樹先生有較高的社會(huì)影響力和號(hào)召力，這一舉措有效提升了欄目的知名度。

主持人周迪具有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，曾主持過多檔廣播新聞及文藝欄目。在主持《周迪有戲》的過程中，她十分注重自身在戲曲知識(shí)方面的積累與積淀，她認(rèn)真研讀《中國(guó)戲曲史》《戲曲通論》這樣的學(xué)術(shù)著作，不懈地豐富自己的戲曲知識(shí)。她從河南地方戲曲入手，從經(jīng)典代表劇目開始，逐漸熟悉河南重要的藝術(shù)表演團(tuán)體。在主持節(jié)目時(shí)表現(xiàn)出了“內(nèi)行”應(yīng)有的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，她的介紹與評(píng)論總是十分到位且具有專業(yè)性。周迪的主持風(fēng)格親切大方，在做“梨園客座”板塊時(shí)，她與嘉賓的交流十分順暢，戲曲名家都很樂意向她坦陳自己的人生故事。主持人氣質(zhì)與欄目風(fēng)格高度統(tǒng)一，欄目充分發(fā)揮主持人的個(gè)人魅力，以更具親和力和人性化的傳播方式制作欄目，將欄目品牌與主持人的明星效應(yīng)高度整合。應(yīng)當(dāng)說，周迪是欄目的核心，她參與了欄目從幕后到臺(tái)前的每一個(gè)環(huán)節(jié)，她個(gè)人的魅力正是欄目形象的縮影與代表。

二、組織豐富活動(dòng)，提升品牌價(jià)值

欄目擅長(zhǎng)活動(dòng)策劃，以活動(dòng)擴(kuò)大自身的品牌效應(yīng)?！爸性瓚蛎岳夼_(tái)賽”是《周迪有戲》的重點(diǎn)欄目，每周二、三、四、六播出。比賽對(duì)參賽選手沒有任何年齡、身份等方面的限制與要求，只要愿意展示自己的風(fēng)采，每一個(gè)普通百姓都能登臺(tái)演唱。秉承著“弘揚(yáng)戲曲文化，豐富戲迷人生”的宗旨，這個(gè)原本作為欄目一個(gè)組成環(huán)節(jié)的小型比賽已經(jīng)逐步發(fā)展為由河南人民廣播電臺(tái)與河南省戲劇家協(xié)會(huì)、河南省戲迷協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，河南電臺(tái)信息廣播承辦，河南電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播、農(nóng)村廣播協(xié)辦的常規(guī)性文藝活動(dòng)了?！爸性瓚蛎岳夼_(tái)賽”已在鄭州、開封等地成功舉辦多場(chǎng)“月冠軍賽”，受到了中原地區(qū)群眾的廣泛關(guān)注。比賽開辦以來，一批優(yōu)秀的民間戲曲表演者脫穎而出，充分展示了自身的風(fēng)采，有一些甚至已經(jīng)登上了央視的舞臺(tái)，走出了更為寬廣的藝術(shù)道路。“中原戲迷擂臺(tái)賽”也因此被戲迷們譽(yù)為“平民戲曲明星搖籃”。

此外，欄目還有意識(shí)地樹立熱心公益、傳播優(yōu)秀文化的正面形象。2013年4月，《周迪有戲》愛心基金成立，推出了幫助普通百姓?qǐng)A夢(mèng)的公益活動(dòng)。受過這一愛心基金幫助的有貧困大學(xué)生、空巢老人、失學(xué)兒童、低保特困戶等。“多年來，周迪的欄目一直堅(jiān)持將公益活動(dòng)常態(tài)化、品牌化，踐行最美欄目，公益先行，慈善沒有終點(diǎn)的理念?！雹?/p>

三、開創(chuàng)“戲曲+旅游”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新模式

創(chuàng)造性地大膽探索戲曲廣播欄目產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的新思路也是欄目獲得成功的重要因素。2014年，欄目組織了“《周迪有戲》戲迷專列走進(jìn)川渝”活動(dòng)。“2014年9月4日，在《周迪有戲》戲迷專列走進(jìn)川渝座談會(huì)上，河南省內(nèi)多家媒體記者和戲曲文藝界藝術(shù)家、評(píng)論家們充分肯定了此次《周迪有戲》戲迷專列走進(jìn)川渝活動(dòng)，對(duì)這種將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代旅游結(jié)合的大膽嘗試進(jìn)行了深入、廣泛的研討，一致認(rèn)為，《周迪有戲》節(jié)目組將戲曲傳播與旅游發(fā)展相結(jié)合的方式，是具有創(chuàng)新意義的雙贏模式。”②節(jié)目組帶領(lǐng)600多名戲曲愛好者和一些戲曲名家前往宜賓竹海等景區(qū)，觀賞我國(guó)面積最大的竹林，并在這里舉辦了兩場(chǎng)別開生面的戲曲晚會(huì)。隨后，專列帶著戲迷們來到了重慶，欣賞了長(zhǎng)江及嘉陵江的美麗夜景。在為期七天的活動(dòng)中，戲迷朋友們不僅領(lǐng)略了祖國(guó)河山的壯美，愉悅了心情，同時(shí)還與平時(shí)無法見面，卻早已熟悉的主持人周迪及戲曲名家親密交流，共同將河南的戲曲文化傳播到川渝大地。此類活動(dòng)不僅豐富了河南的戲迷與聽眾的生活，對(duì)四川和重慶的戲迷而言，也是一次難得的文化交流。豫劇和川劇，這兩個(gè)歷史悠久的著名劇種在相互交流中煥發(fā)出各自獨(dú)有的魅力，相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，使戲曲的跨地域傳播有了新的方式。一直以來，戲曲的傳播方式主要以演員的劇場(chǎng)演出或各類媒介播出為主，劇場(chǎng)方式的局限在于傳播面不夠?qū)拸V，而媒介的傳播又缺乏直接性。我國(guó)的地方劇種種類繁多，相當(dāng)數(shù)量?jī)?yōu)秀劇目的傳播僅局限于本省及其周邊地區(qū)，這不能不說是一種遺憾?！吨艿嫌袘颉窇蛎詫Ａ凶哌M(jìn)四川、重慶的活動(dòng)，創(chuàng)意化地將旅游與戲曲文化做了結(jié)合，以旅游帶動(dòng)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，因此也受到了政府部門的支持與鼓勵(lì)，

這個(gè)將觀光與文化融于一體的活動(dòng)，形式新穎，也是一次大規(guī)模、社會(huì)反響很好的文化之旅。活動(dòng)并不是純粹的旅游觀光，更重要的是，這是一次由下而上的戲曲推廣活動(dòng)。戲迷們自發(fā)的演唱和景區(qū)戲曲晚會(huì)相互交替，吸引了當(dāng)?shù)厝罕姾推渌慰偷年P(guān)注。自古以來，我國(guó)的戲曲表演一直是民間重要的文化娛樂方式之一。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)今的戲曲藝術(shù)多多少少變?yōu)樗囆g(shù)家和少數(shù)愛好者自?shī)首詷返囊环N形式，這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去，戲曲藝術(shù)不僅難以重現(xiàn)昔日的輝煌，更會(huì)逐漸被人們遺忘，變得越發(fā)曲高和寡。《周迪有戲》旅游專列活動(dòng)無疑是一種讓戲曲接地氣的、娛樂百姓的全新嘗試。廣大戲迷能擺脫程式化的約束，不論身份輕松而快樂地享受戲曲之美，滿足精神需求。

同時(shí)，欄目還積極地利用當(dāng)前新媒體傳播快捷、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，開辦官方微博、戲迷網(wǎng)站和戲迷QQ群，為廣大聽眾提供更加便利的交流平臺(tái)。據(jù)了解，該欄目還與河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、河南電視臺(tái)民生頻道、《東方今報(bào)》、《大河報(bào)》、映像網(wǎng)、大河邦邦網(wǎng)、河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等河南知名媒介廣泛交流，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，每一次的活動(dòng)都能夠得到眾多媒介的廣泛支持。電視出鏡，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙登出相關(guān)報(bào)道等多種形式，建立了完整的全媒體視聽體系，使《周迪有戲》節(jié)目成為行業(yè)內(nèi)的名牌欄目，得到受眾的廣泛關(guān)注與好評(píng)。

注釋：

①李新艷.《周迪有戲》引發(fā)的思索[J].西部廣播電視,2015（22）:139-140.

②柳漫漫.積極打造傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代旅游結(jié)合的雙贏新模式——以河南人民廣播電臺(tái)《周迪有戲》為例[J].中國(guó)廣播,2015（10）:80-81.

（作者趙翌系江南大學(xué)人文學(xué)院講師，華楓系江南大學(xué)人文學(xué)院副教授）

本論文為2014年度國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“戲曲藝術(shù)當(dāng)代發(fā)展路徑研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14ZD01）子課題“當(dāng)代戲曲廣播發(fā)展路徑研究”的階段性成果。