曹 默

中國傳媒大學新聞學院 北京市 100024

新媒體語境下新聞活動內在規(guī)律的內涵和要求

曹 默

中國傳媒大學新聞學院 北京市 100024

在新媒體技術蓬勃發(fā)展的今天，新聞活動的生產方式和傳播方式都發(fā)生了很大改變。如何適應新媒體語境下新聞活動的新變化和新要求，是每一個媒體都亟需面對的問題。本文從新媒體傳播特征入手著重分析其對新聞活動內在規(guī)律的補充和發(fā)展，試圖為媒體在新媒體語境下開展新聞活動提出一些可借鑒的思路和方法。

新媒體 新聞活動 內在規(guī)律

在新媒體環(huán)境下，新聞活動的生產和傳播方式發(fā)生了很大改變：機器人新聞、數(shù)據新聞、HTML5新聞等報道形式層出不窮，如何適應新媒體語境下新聞活動的新變化和新要求，是每一個媒體都需要面對的問題。

要想解決這個問題，就要搞清新媒體語境下新聞活動內在規(guī)律的內涵和要求。新媒體傳播方式在一定程度上改變了新聞活動的生產流程和報道呈現(xiàn)形式，補充和發(fā)展了新聞活動內在規(guī)律的內涵和要求，但是這種補充和發(fā)展還是建立在新聞活動內在規(guī)律的基礎之上的。所以傳播者還是要遵循事實決定律、尊重受眾律和表達訴求律這三個基本規(guī)律開展新聞活動，只不過這些規(guī)律受新媒體傳播方式的影響有了新的補充和發(fā)展。筆者在下文中將著重探討新媒體語境下新聞活動內在規(guī)律的內涵和要求，為媒體尤其是傳統(tǒng)媒體如何在新媒體語境下有效的開展新聞活動提供一些可借鑒的思路和方法。

一、新媒體語境下的事實決定律

（一）新媒體的瞬時傳播特征要求傳播者不斷提高報道時效性

時效性，往往是新聞媒體競爭的關鍵?！皥蟮兰皶r，是新聞求新的必然要求，也是新聞必須具備的時間條件?！盵1]只有及時的傳播新聞，才能最大程度的發(fā)揮新聞價值。在新媒體時代，時效性成為了各大媒體爭奪受眾的制勝法寶，新聞發(fā)布和傳播的速度都已精確到秒，新聞在一定程度上變成了“新近或正在發(fā)生的事實的報道”。

基于這個變化，傳統(tǒng)媒體就要努力克服其時效性滯后的劣勢，筆者認為，傳統(tǒng)媒體可以通過創(chuàng)新編播方式及借助新媒體手段來彌補時效性的缺陷。

傳統(tǒng)媒體時效性的劣勢往往就在于其傳統(tǒng)且固定的生產和編播方式，改變一成不變的編播方式將極大的增強新聞的時效性。在這個方面，可以借鑒美國紐約的1010WINS電臺的經驗。1010WINS是美國第一家全新聞電臺，它全天候持續(xù)播報新聞，口號是“新聞無時不在”。1010WINS首創(chuàng)滾輪式全新聞廣播格式，節(jié)目制作高度結構化和公式化。每22分鐘一個組合體，新聞都是提要式的。[2]由此可見，創(chuàng)新編播方式是傳統(tǒng)媒體增強新聞時效性的有效途徑之一。

另外，傳統(tǒng)媒體還可以借助“兩微一端”彌補時效性的缺陷。在新媒體時代的競爭中，“兩微一端”（即微博、微信和客戶端）由于其時效性強和運營成本相對較低已經成為了各大傳統(tǒng)媒體的“標配”?！皟晌⒁欢恕钡某霈F(xiàn)，很大程度上幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體輿論場中站住了腳跟，搶占了話語權，同時也使傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下彌補了自身時效性的不足，延伸拓展了其傳播途徑和功能。

（二）新媒體的碎片化傳播特征要求傳播者要有選擇的加工和呈現(xiàn)事實

新媒體的一個突出的傳播特征就是碎片化，碎片化的傳播方式很大程度上改變了媒體的報道形式，這就要求傳播者對于事實的加工和呈現(xiàn)要有選擇。

筆者認為，新媒體的碎片化傳播特征主要表現(xiàn)為兩個方面：一是形式的碎片化即簡短化，讓受眾在有限的、碎片的時間內能夠閱讀完。二是內容的碎片化即簡單化，易于受眾在碎片化的時間內消化和理解。新媒體的碎片化傳播方式更方便受眾在移動中接收新聞，快閱讀和淺閱讀成為絕大多數(shù)人的選擇。所以新聞媒體要在“兩微一端”中改變其以往宏大、艱深的報道風格，要用簡短、通俗的話語來報道新聞，讓受眾易于在碎片化的時間內閱讀和消化。比如《央視新聞》的微信公眾號，每天一般推送7至8次新聞，每次推送的新聞在3至4條左右，新聞一般在800字以內，并且配有小標題和提要，極大方便了讀者的碎片化閱讀。

二、新媒體語境下的尊重受眾律

（一）新媒體的個性化特征要求傳播者滿足受眾多樣化需求

“媒介技術更新迭代的背后，是作為傳播過程中重要一環(huán)的受眾的地位的不斷提升，從消極被動走向積極主動?！盵3]在新媒體時代，受眾被放在前所未有的位置和高度。媒介傳播方式的劇烈變化必然導致媒介話語權的轉移，傳統(tǒng)媒體的受眾在很大程度上被新媒體分流。這就要求傳統(tǒng)媒體要借助新媒體手段改變其千篇一律的大眾傳播方式，運用手機這個“小屏”，滿足受眾的個性化需求。

中央人民廣播電臺就是通過其新聞客戶端“央廣新聞”來滿足受眾多樣化的個性新聞需求?！把霃V新聞”作為中央人民廣播電臺的新聞客戶端，不僅能夠滿足受眾隨時隨地聽新聞的需求，更能夠滿足受眾看新聞的需求。在客戶端界面上，底部功能欄被一分為二，一側為“在現(xiàn)場”，一側為“刷新聞”?！霸诂F(xiàn)場”則指實時收聽央廣廣播，而“刷新聞”則是聚合了各平臺的文字新聞，受眾可以分類型的瀏覽和訂閱相關新聞欄目和內容。借助手機這個“小屏”終端，有效的補充了傳統(tǒng)媒體單一的大眾傳播方式，這種多樣的新聞選擇和呈現(xiàn)方式滿足了受眾的個性化需求，必然受到受眾的歡迎和喜愛。

（二）新媒體的交互性特征要求傳播者更加注重良性互動

在新媒體賦權的時代，受眾不再是孤零零的靶子任由媒體左右，而是千方百計想要利用新媒體手段參與新聞報道和傳播活動的“能動”的人。傳播者如果想要成功地施影響于受眾，有效的辦法不是無視受眾的存在自說自話，而應該是以受眾的認可度和接受度為出發(fā)點和歸宿，以在受眾處實現(xiàn)新聞作品的價值為旨歸，形成一種雙向的良性互動。

進一步說，傳播者和受眾在傳播過程中是“雙主體”。前者是傳播活動的發(fā)起者，是傳播的主體；后者是接受行為的主體，是使新聞作品的價值得以實現(xiàn)的主體。新媒體的交互性讓受眾更容易的參與到新聞活動中，效果良好的新聞傳播，不只是由傳播者向受眾單方向的輸出信息，還應該主動吸收受眾參與，激發(fā)受眾接受信息的積極性。

三、新媒體語境下的表達訴求律

（一）新媒體的平等化敘事特征要求傳播者用事實隱含的表達訴求

在新媒體語境下，平等化成為新聞敘事的主要特征，這種平等化主要指傳播者在語言風格、敘事身份和話語體系等方面與受眾保持一致。在以前，傳統(tǒng)媒體往往高高在上，以說教的方式用晦澀空洞的語言直接的表達訴求。而新媒體的平等化敘事特征則要求傳播者要將訴求隱含的通過事實表達出來。

比如央視新聞客戶端在2016年11月16日發(fā)布的名為《習近平總書記的一天》的視頻，該視頻用鏡頭記錄下了習總書記9月4日這一天的忙碌工作——從早上8點會見埃及總統(tǒng)到晚上23點觀看完G20文藝演出。這個視頻從頭至尾沒有使用一句畫外音解說詞，采用的都是習總書記的同期聲。這個短片全程沒有提到忙、辛苦等字眼，只是在片尾打出的字幕中簡單的寫著“15個小時，19場活動，會見國際政要80人次以上”。不說忙和辛苦但是能讓受眾通過新聞中的事實自然而然的體會到，這才是媒體表達訴求的最高境界和最佳方式。

（二）新媒體的多媒體呈現(xiàn)方式要求傳播者選擇生動的表現(xiàn)形式表達訴求

新媒體的一個突出特征就是能夠借用多媒體的表達方式呈現(xiàn)新聞，這也是傳統(tǒng)媒體所不具備的一個突出特征。在新媒體迅速發(fā)展的今天，數(shù)據可視化新聞、VR新聞、AR新聞等多媒體聚合的新聞表達形式層出不窮，媒體尤其是主流媒體如果想要成功的表達自身訴求、搶占話語權，就要借助新媒體手段選擇生動、活潑的表現(xiàn)形式來表達訴求。

比如對于“兩會”新聞報道，在以往都是通過傳統(tǒng)方式報道，即使用文字、音頻或者視頻等單一形式報道。而在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想有效傳播自身訴求擴大其傳播效果，就要借助新媒體的表達方式報道。在去年“兩會”新聞報道中，各大主流媒體紛紛在新媒體平臺發(fā)力，通過HTML5和VR新聞等全新形式報道兩會新聞。讓內容相對枯燥的“兩會”新聞也煥發(fā)了活力。比如在2016年“兩會”期間，《人民日報》中央廚房推出的“總理給你送快遞”“傅瑩邀您加入群聊”等HTML5新聞就風靡朋友圈。受眾通過點擊HTML5新聞，就能簡要、生動的獲取“兩會”所傳達的最新信息，讓受眾覺得“兩會”離我們的生活并不遙遠?？梢哉f，新聞尤其是政治新聞借助新媒體手段的包裝成為了一件件精美的新媒體產品，而這種產品在很大程度上幫助媒體進行了訴求和觀點的營銷。

值得注意的是，媒體切忌盲目選擇新媒體表達方式，而忽略其是否與內容相適應。新聞報道的形式終究不能大于內容，形式永遠服務于內容和訴求的表達。對于一些敏感的、政治性很強的報道，媒體切不可為了傳播效果而游戲化、娛樂化政治新聞，導致訴求表達的不正確和不到位。

[1]《新聞學概論》編寫組.新聞學概論[M].高等教育出版社，2009.29.

[2]張彩.世界廣播發(fā)展研究[M].中國傳媒大學出版社，2007.21.

[3]隋巖.受眾觀的歷史演變與跨學科研究[J].新聞與傳播研究，2015（8）：51-67.

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）04-0005-03

曹 默 中國傳媒大學新聞學院 研究生