塔 娜

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

蒙古語廣播電視應(yīng)著力展示草原文化內(nèi)涵為自治區(qū)全域旅游戰(zhàn)略助力

塔 娜

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

自治區(qū)第十次黨代會上李紀恒書記強調(diào)，旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟增長的重要動力。為今后加快旅游業(yè)發(fā)展指明了方向，同時也為我們主流媒體的宣傳服務(wù)工作指明了方向。作為內(nèi)蒙古最有影響力的蒙古語媒體，內(nèi)蒙古蒙古語廣播電視應(yīng)該開設(shè)旅游節(jié)目，展示“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”，發(fā)揮好宣傳作用，吸引區(qū)內(nèi)外，以及國內(nèi)外的游客前來內(nèi)蒙古旅游、消費，進而拉動全區(qū)經(jīng)濟增長點。

旅游業(yè) 旅游節(jié)目 宣傳平臺

自治區(qū)第十次黨代會上李紀恒書記強調(diào)：旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟增長的重要動力。內(nèi)蒙古自然風(fēng)景遼闊壯美、民族文化獨具特色，要著眼發(fā)展全域旅游、四季旅游，實施“旅游+”戰(zhàn)略，高起點規(guī)劃、高強度投入、高標準建設(shè)、高效能管理、全方位推介，打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”品牌，把我區(qū)建成國內(nèi)外知名旅游目的地。這為今后加快旅游業(yè)發(fā)展指明了方向，同時也為我們主流媒體的宣傳服務(wù)工作指明了方向。作為內(nèi)蒙古最有影響力的蒙古語媒體，內(nèi)蒙古蒙古語廣播電視應(yīng)該開設(shè)旅游節(jié)目，以“傳播草原文化、提供旅游服務(wù)、引導(dǎo)旅游消費”為運行理念，利用廣播電視的宣傳平臺，全面展示“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”，吸引區(qū)內(nèi)外，以及國內(nèi)外的游客前來內(nèi)蒙古旅游、消費，進而拉動全區(qū)經(jīng)濟增長點。

一、打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”品牌形象宣傳平臺

《自治區(qū)黨委政府關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》和《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中都分別強調(diào)了加強旅游形象宣傳推廣工作。指出：安排專項推廣資金，整合各類宣傳資源，加大“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”旅游宣傳力度，統(tǒng)籌推進旅游形象推廣。對此，內(nèi)蒙古蒙古語廣播電視臺的旅游節(jié)目可充分發(fā)揮主流媒體的公信力、影響力和傳播力優(yōu)勢，利用當(dāng)前的融媒體傳播優(yōu)勢把自治區(qū)出臺的關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，轉(zhuǎn)換成廣播電視節(jié)目內(nèi)容，呈現(xiàn)給區(qū)內(nèi)外受眾，為打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”品牌助力。如保護生態(tài)優(yōu)先、促進消費、融合發(fā)展、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新驅(qū)動等基本原則；把我區(qū)建成國內(nèi)外知名旅游目的地，實現(xiàn)旅游方式由觀光向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，將旅游業(yè)培育成重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展目標；實施全域旅游、四季旅游、旅游+文化體育農(nóng)牧業(yè)、品牌創(chuàng)建、自駕游、草原+森林沙漠湖泊、周邊省區(qū)和內(nèi)蒙古人游內(nèi)蒙古的“周末內(nèi)蒙古”、共建共享、綠色發(fā)展、高端旅游的發(fā)展戰(zhàn)略；構(gòu)建“一廊一脈”旅游格局、四大旅游片區(qū)、十大旅游基地、“四百”點線支撐的點線面總體發(fā)展布局等。

二、打造內(nèi)蒙古草原文化的展示平臺和精品旅游景點、景區(qū)和旅游線路的推廣平臺

《自治區(qū)黨委政府關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中指出，推動文化與旅游深度融合，利用文化改造提升旅游景區(qū)，豐富旅游文化內(nèi)涵。我們可以發(fā)揮廣播電視記者的實地采訪編播優(yōu)勢，把內(nèi)蒙古的草原、森林、沙漠、冰雪、溫泉、河湖、濕地、地質(zhì)奇觀、中俄蒙口岸、民俗歷史文化等十大旅游資源，民族風(fēng)情、民族制作技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，自治區(qū)打造的品牌景區(qū)、景點，精品線路，特色旅游城鎮(zhèn)，文明旅游示范村等用記者體驗式采訪，以講故事的形式展示出來，制作成精品節(jié)目，利用廣播電視平臺的覆蓋和新媒體的無地域性覆蓋來推廣展示，擴大影響力。

同時，充分利用廣播電視的人才、技術(shù)、制作優(yōu)勢，為各個景區(qū)景點及盟市、旗縣制作音頻版和視頻版的宣傳短片、公益片；整合蒙古語廣播電視的草原歌曲，制作音頻、視頻版的博樂歌（禮品），助力“內(nèi)蒙古博樂歌”品牌的推廣。

三、承接應(yīng)急廣播和監(jiān)督平臺的職能，為“全域+四季”的旅游發(fā)展定位助力

廣播具有伴隨性和實時互動的優(yōu)勢，在諸多突發(fā)事件中都起到應(yīng)急廣播的作用。《自治區(qū)黨委政府關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中強調(diào)，“完善旅游景區(qū)突發(fā)事件、高峰期大客流應(yīng)對處置機制和旅游安全預(yù)警信息發(fā)布制度，細化旅游安全風(fēng)險提示、景區(qū)流量管理等措施”“建設(shè)內(nèi)蒙古智慧旅游監(jiān)管平臺，提高旅游市場監(jiān)管和投訴處理效率，維護旅游市場秩序和游客合法權(quán)益，發(fā)揮社會公眾和新聞媒體的監(jiān)督作用?！边@些要求為媒體借助政策助推旅游業(yè)提供了依據(jù)。我們可以承擔(dān)旅游應(yīng)急廣播的職能，為旅游糾紛投訴提供維權(quán)和輿論監(jiān)督的平臺。

四、利用新媒體平臺，全媒體推送旅游節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品，擴大國內(nèi)外影響力

開辦旅游節(jié)目的核心目的是對外界宣傳介紹內(nèi)蒙古的旅游資源。我們現(xiàn)在的傳統(tǒng)傳播手段無法讓區(qū)外和國外受眾收聽收看我們的廣播電視節(jié)目，來了解我區(qū)旅游資源。所以應(yīng)該利用新媒體的無地域限制的傳播優(yōu)勢來傳播我們的節(jié)目，如利用騰格里網(wǎng)、微信公眾號等臺內(nèi)平臺以外，利用蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、阿基米德FM等國內(nèi)關(guān)注度較高的新媒體平臺來推送節(jié)目，并開辦旅游節(jié)目自己的微信、微博平臺，制作文字、圖片、音頻、視頻融為一體的全媒體產(chǎn)品，擴大傳播力和影響力。

五、發(fā)揮媒體優(yōu)勢，開展營銷活動，打造獨具特色的旅游品牌、旅游項目吸引游客

充分發(fā)揮媒體的影響力，與各級職能部門和旅游企業(yè)聯(lián)合，積極開展“請進來”“走出去”宣傳促銷，不僅吸引區(qū)外游客，又能輸送區(qū)內(nèi)游客。不斷創(chuàng)新營銷模式，以“立足內(nèi)蒙古、面向全國、走向世界”的運行理念，圍繞旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”開展推介活動。如，以呼倫貝爾大草原、錫林郭勒大草原、阿爾山溫泉、克什克騰地質(zhì)公園、元上都遺址、成吉思汗陵、巴丹吉林沙漠老牛灣地質(zhì)公園等世界級旅游資源為依托，打造精品旅游品牌，吸引國際、國內(nèi)游客；圍繞大草原、大森林、大河湖、大濕地、大山脈、大沙漠、大戈壁、冰雪、胡楊林、樺樹林、天然氧吧、農(nóng)家游、牧家游等不同主題和景色資源，打造主題式旅游項目，吸引更多的游客；圍繞地位優(yōu)勢，打造邊境游、口岸游、跨國游、跨省區(qū)游等旅游項目，以及私家游活動，為區(qū)內(nèi)外的長途、短途游客提供服務(wù)。隨著旅游不斷升級，現(xiàn)在旅游六要素拓展出“商（商務(wù)旅游）、養(yǎng)（養(yǎng)生旅游）、學(xué)（研學(xué)旅游）、閑（休閑旅游）、情（情感旅游）、奇（探奇旅游）”等更新、更多的旅游發(fā)展要素，這是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢。我們也針對新形勢，不斷推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

六、立足草原文化、展現(xiàn)內(nèi)蒙古特色和文化內(nèi)涵

旅游節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)上，要與草原文化銜接，提高旅游節(jié)目的文化內(nèi)涵和文化品位，把草原文化的內(nèi)涵用聲音和畫面展現(xiàn)出來。節(jié)目模式上，把草原歌曲，旅游咨詢，風(fēng)景描述，景點推介，講故事等形式相結(jié)合，內(nèi)容交叉播出。播出手段上，直播和錄播相結(jié)合，嘉賓的介紹和記者的目擊式、體驗式采訪相結(jié)合。

（一）要以旅游資訊、旅游氣象、出行提示、旅行趣聞以及介紹自治區(qū)有關(guān)發(fā)展旅游業(yè)的政策法規(guī)及投資環(huán)境為主。同時通過微信公眾號、微博等與受眾實時互動。節(jié)目也可以設(shè)置與旅游相關(guān)的有獎知識競答，提高聽眾參與度，活躍節(jié)目氣氛，并吸納景點門票等旅游產(chǎn)品作為獎品。

（二）要以旅游景區(qū)、景點、旅游線路的介紹為主。內(nèi)蒙古各地都有各具特色的民歌和創(chuàng)作歌曲，各地都有以山水人物為主題的民間傳說、歷史故事和紅色故事，而且多數(shù)為愛情和硬漢故事，我們把這些故事提煉出來，選編成既動人又富有正能量的短故事，講述給聽眾，以情感的共鳴來打動聽眾，吸引聽眾，激發(fā)聽眾親臨當(dāng)?shù)匾欢脼榭斓臎_動和愿望。具體運行上，介紹一個地區(qū)或景區(qū)、景點時，播放當(dāng)?shù)氐拿窀?、長調(diào)等原創(chuàng)歌曲或創(chuàng)作歌曲以及呼麥、馬頭琴等民族樂器，并講述當(dāng)?shù)鼗蛎窀枥锩枋龅膭尤说膼矍楣适禄驓v史故事，講述當(dāng)?shù)孛谰?、風(fēng)俗，以及支柱產(chǎn)業(yè)、特色經(jīng)濟等。故事和美景的講述主要通過記者的目擊式、體驗式的實地采訪，當(dāng)?shù)厝说闹v述介紹來完成。形式上可以直播和錄播結(jié)合。如，記者的采訪和當(dāng)?shù)厝说慕榻B可以提前錄制，在節(jié)目直播時以主持人邊介紹邊播放錄音的形式來進行。節(jié)目中也可以邀請當(dāng)?shù)刈叱鰜淼拿藖硗平榻榻B，提升影響力。

（三）要以推介內(nèi)蒙古綠色無污染農(nóng)畜產(chǎn)品、特產(chǎn)以及美食為主。大草原、無污染是內(nèi)蒙古的特色和優(yōu)勢。節(jié)目以此為主調(diào)，推介我區(qū)的牛羊肉、奶食品、有機雜糧、山野菜、水產(chǎn)品等特產(chǎn)，并介紹以這些為原料的各地、各個景區(qū)的美食，記者體驗式的采訪介紹和呈現(xiàn)，吸引游客的購買欲和品嘗欲，為培育“內(nèi)蒙古味道”餐飲品牌助力。

如今，旅游業(yè)已成為大眾的生活常態(tài)。從國際發(fā)展趨勢看，全球旅游也已經(jīng)進入休閑度假新時代，呈現(xiàn)休閑化、大眾化和社會化特征。旅游業(yè)受到越來越多的國家的重視，成為創(chuàng)造就業(yè)和拉動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。從國內(nèi)宏觀環(huán)境看，隨著居民收入水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的升級，我國旅游業(yè)發(fā)展進入大眾旅游時代，旅游逐步由少數(shù)人的奢侈消費變成普通百姓的必須消費。蒙古語廣播電視旅游節(jié)目把受眾定位定于普通百姓至高端人群。不僅引導(dǎo)“內(nèi)蒙古人游內(nèi)蒙古”，而且吸引八省區(qū)蒙古語受眾和蒙古國等周邊的蒙古語國家的游客到內(nèi)蒙古旅游觀光。

責(zé)任編輯：孟憲超

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