文_蘇亮

紅頂獎(jiǎng)盛宴再襲來(lái) 引領(lǐng)品質(zhì)生活新態(tài)度

文_蘇亮

Red Top

在過(guò)去的7個(gè)年頭里，中國(guó)高端家電與消費(fèi)電子盛典紅頂獎(jiǎng)?wù)Q生了百余款集先進(jìn)技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、設(shè)計(jì)美學(xué)、市場(chǎng)影響力等于一體的高端優(yōu)品，一路推動(dòng)中國(guó)家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的品質(zhì)升級(jí)，成為品質(zhì)生活的風(fēng)向標(biāo)。2017年伊始，紅頂獎(jiǎng)又迎來(lái)第八個(gè)盛宴，在24個(gè)紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的背后，中國(guó)高端家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域又發(fā)生了怎樣一輪新變化？

收入不但決定了人們購(gòu)買(mǎi)力水平的提升，也直接決定了購(gòu)買(mǎi)理念的提升，中高收入人群選擇高端產(chǎn)品時(shí)除了品牌、質(zhì)量、價(jià)格等這些常規(guī)因素外，對(duì)多元化、個(gè)性化的品質(zhì)追求已勢(shì)不可擋。

1月14日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“2016—2017中國(guó)高端家電與消費(fèi)電子趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”如期而至。A.O.史密斯、博世家電、博世熱力、巴幕達(dá)、博朗、戴森、飛利浦、林內(nèi)、LG、三星、索尼、松下、3M、西門(mén)子家電、夏普、卡薩帝、奧克斯、長(zhǎng)虹、格蘭仕、海爾、華帝、科沃斯、萊克、老板、美的、歐琳、普利斯特、小天鵝、蘇泊爾、TCL、鐵漢人居、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、櫻花等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名家電與消費(fèi)電子品牌以及京東家電、國(guó)美電器等渠道商代表和上百家中外媒體，共同見(jiàn)證了24個(gè)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的誕生以及2016-2017年度高端消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布。

紅頂獎(jiǎng)盛典上，組委會(huì)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查》）顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購(gòu)買(mǎi)高端家電的計(jì)劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購(gòu)買(mǎi)理由應(yīng)該令廠商感到振奮：提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)。

過(guò)去人們常說(shuō)“一分錢(qián)一分貨”，暗含著好產(chǎn)品當(dāng)配好價(jià)格之意。而今在中高收入人群中，這句話被充分體現(xiàn)，大多數(shù)人接受一個(gè)高端產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)格?！墩{(diào)查》顯示，有44.8%的消費(fèi)者傾向于選擇15001-25000元的高端電視；36.9%的被訪人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001-16000元的高端冰箱；39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)埋單；而有43.0%的人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào)；更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī)；55.1%的受訪人群愿意花費(fèi)4001-6000元添置一臺(tái)高端烤箱。

收入不但決定了人們購(gòu)買(mǎi)力水平的提升，也直接決定了購(gòu)買(mǎi)理念的提升，中高收入人群選擇高端產(chǎn)品時(shí)除了品牌、質(zhì)量、價(jià)格等這些常規(guī)因素外，對(duì)多元化、個(gè)性化的品質(zhì)追求已勢(shì)不可擋。

“高端家電與消費(fèi)電子的發(fā)展趨勢(shì)已勢(shì)不可擋”，中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，有一個(gè)趨勢(shì)是市場(chǎng)上的消費(fèi)者活躍度和信心因?yàn)橐幌盗衅焚|(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)正在重建，這一輪消費(fèi)活躍度最大支撐來(lái)自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，這種趨勢(shì)有望給家電廠商帶來(lái)新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力。

紅頂獎(jiǎng)八載 引領(lǐng)品質(zhì)生活

2010年1月，首屆“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京召開(kāi)，并預(yù)見(jiàn)性的提出更新?lián)Q代與新居裝修將推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。彼時(shí)，紅頂獎(jiǎng)還誕生了包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、煙機(jī)、灶具、吸塵器等10個(gè)品類在內(nèi)的唯一獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，對(duì)2010年高端人群購(gòu)買(mǎi)家電提供了重要參考價(jià)值。

對(duì)比紅頂獎(jiǎng)歷年發(fā)布的高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，8年前，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)高端家電產(chǎn)品的打算，如今這一比例已上升至79.3%；8年前，大部分高端消費(fèi)人群認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度和美譽(yù)度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質(zhì)、智能化、高科技是中高收入消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)當(dāng)具備的產(chǎn)品屬性；8年前，更新?lián)Q代和新居裝修是推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素，如今“只為追求品質(zhì)生活”是更關(guān)鍵的購(gòu)買(mǎi)理由。

這種變化折射出居民生活與消費(fèi)理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質(zhì)、需求更加個(gè)性多元。過(guò)去一年，國(guó)家提出的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革整個(gè)縈繞的核心也是這一點(diǎn)，家電企業(yè)在產(chǎn)品層面踐行中最大的轉(zhuǎn)變就是從以往企業(yè)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以用戶需求為導(dǎo)向。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，部署開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，包括提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能健康消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。

國(guó)家層面提倡的供給側(cè)改革和“三品”行動(dòng)的內(nèi)涵與紅頂獎(jiǎng)引導(dǎo)的理念是不謀而合的，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司副巡視員汪敏燕認(rèn)為，紅頂獎(jiǎng)通過(guò)消費(fèi)者評(píng)選與專家評(píng)審相結(jié)合的方式，選出年度技術(shù)優(yōu)先、外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀、節(jié)能環(huán)保性能優(yōu)異，并有很好的市場(chǎng)影響力和用戶體驗(yàn)的高端產(chǎn)品，鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新力度，推出高技術(shù)、高品質(zhì)、好性能、好設(shè)計(jì)、好行業(yè)協(xié)會(huì)口碑的家電精品，并將這批精品向消費(fèi)者和社會(huì)各界推薦，這項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展，是貫徹實(shí)施“三品”專項(xiàng)行動(dòng)的重要措施。

本屆紅頂獎(jiǎng)評(píng)審專家、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，紅頂獎(jiǎng)從入圍產(chǎn)品到最終獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，匯集了最好、最多的品牌與產(chǎn)品，很多產(chǎn)品在技術(shù)上各有優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品整體上所體現(xiàn)出的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新程度令人振奮，從產(chǎn)品本身也看到品牌企業(yè)在踐行供給側(cè)改革上所做的努力和成果。作為引領(lǐng)品質(zhì)生活的風(fēng)向標(biāo)，紅頂獎(jiǎng)是中高端消費(fèi)者選擇家電最好的參考。

打造巔峰之作 匠心不止

2016-2017年度是高端家電與消費(fèi)電子發(fā)展更深入的一年，這一年，紅頂獎(jiǎng)迎來(lái)嶄新的歷史風(fēng)貌。

為了擴(kuò)大影響力，紅頂獎(jiǎng)與中央人民廣播電臺(tái)王牌節(jié)目《王冠紅人館》展開(kāi)合作，以口播、微信、微店等多個(gè)渠道將對(duì)本屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品進(jìn)行多維度傳播與銷售。紅頂獎(jiǎng)還加大了與京東家電等電商平臺(tái)的合作力度，讓消費(fèi)者在電商平臺(tái)也可購(gòu)買(mǎi)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，紅頂公益伴隨紅頂獎(jiǎng)持續(xù)了7年時(shí)間，并得到了更多優(yōu)秀企業(yè)的支持。2016年6月份，博世家電、林內(nèi)、西門(mén)子家電、奧克斯、格美淇、海爾、海信冰箱、九陽(yáng)、美的、威博、中國(guó)家電網(wǎng)的紅頂公益代表們走進(jìn)了四川涼山彝族地區(qū)昭覺(jué)縣的四個(gè)學(xué)校，給當(dāng)?shù)貝?ài)心班的孩子們送去了保溫杯、運(yùn)動(dòng)套裝、印有紅頂獎(jiǎng)的愛(ài)心T恤和籃球跳繩等一批生活學(xué)習(xí)用品。2016年10月份，“紅頂獎(jiǎng)公益”助養(yǎng)了12位來(lái)自四川涼山腹地的“失依兒童”。

除了持續(xù)傳遞紅色正能量的公益活動(dòng)，紅頂獎(jiǎng)今年也開(kāi)始打造國(guó)際影響力。2016年9月1日IFA展同期，中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)IFA沙龍暨歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品攝影展在德國(guó)柏林成功舉行。 在本次沙龍上，來(lái)自A.O.史密斯、博世家電、老板、西門(mén)子家電、櫻花等企業(yè)的代表與德國(guó)GFK專家、紅頂獎(jiǎng)主辦方以及部分媒體代表共同探討了高端家電的國(guó)際之路，并參觀了紅頂獎(jiǎng)歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品攝影展。