文_張鵬

《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》發(fā)布

文_張鵬

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2月22日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第八屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布了《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。

《家電網(wǎng)購報告》也指出，經(jīng)過多年的高速增長，2016年家電網(wǎng)購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長水平。

報告顯示，2016年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達到3846億元，同比增長27.9%。不考慮移動終端產(chǎn)品，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場規(guī)模為1796億元，增幅高達35.3%，家電業(yè)以高于同期整體實物商品9.7個百分點、“用類”實物商品6.5個百分點的增長速度領(lǐng)跑網(wǎng)購市場。2016年，家電市場網(wǎng)購滲透率已達19.95%，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據(jù)了絕大部分市場，家電網(wǎng)購市場渠道格局穩(wěn)定。

線上市場一枝獨秀，規(guī)模再創(chuàng)新高

近年來，家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的主要動力。

從規(guī)模看，2016年我國B2C家電網(wǎng)購市場再創(chuàng)新高。《家電網(wǎng)購報告》顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調(diào)296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元；包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達635億元，同比增長36.6%；手機等移動終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達2050億元，同比增長22%。

從各家電品類看，不同品類網(wǎng)購滲透率各不相同。《家電網(wǎng)購報告》指出，電視機網(wǎng)購滲透率較高，2016年，線上電視機零售額占電視機整體零售額32.1%；空調(diào)經(jīng)過2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經(jīng)接近25%；冰洗產(chǎn)品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。

《家電網(wǎng)購報告》也指出，經(jīng)過多年的高速增長，2016年家電網(wǎng)購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長水平。

電商成為第一渠道，三強爭霸格局穩(wěn)定

當(dāng)前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營店和新興的線上電商渠道。2016年，電商憑近20%的滲透率超過傳統(tǒng)銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。

《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016年，線上家電（不含移動終端）網(wǎng)絡(luò)零售額整體增幅為35.3%。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額已連續(xù)5年下降，2016年全年同比降幅為0.5%，家電類2016年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為0.5%?！都译娋W(wǎng)購報告》指出，2016年，網(wǎng)購市場是帶動家電零售業(yè)增長的主力。

2016年，家電網(wǎng)購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但競爭格局已經(jīng)穩(wěn)定?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，2016年，京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業(yè)務(wù)之和。

從份額看，2016年，國美在線在家電網(wǎng)購市場的占比已經(jīng)降到0.5%以下，家電網(wǎng)購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以62%的份額穩(wěn)占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占10.5%，其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。

產(chǎn)品向高端化遷移，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯現(xiàn)

2016年，線上銷售的家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，尤其是智能化產(chǎn)品在家電市場影響力逐步擴大，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效在家電網(wǎng)購市場顯現(xiàn)。

《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016年，線上4K超高清電視零售額占比接近50%，同比增長144%，2015年尚未進行線上銷售的HDR電視，在2016年下半年零售額一路走高，全年銷售額占比達5.9%；3000元以上中高端空調(diào)已經(jīng)占到線上整體空調(diào)零售額的近四成，單價在7000元以上的空調(diào)占比則已經(jīng)達到5%；對開門和（三門以上）多開門冰箱已經(jīng)躍升為2016年線上最受歡迎門體，零售額占比達38.3%；8公斤以上成為線上洗衣機市場增長最快的容積段，零售額增幅高達462.3%。

2016年，智能電視在線上零售額占比已經(jīng)逼近90%。在智能家電日益受青睞的今天，“智能化”的熱潮也從彩電領(lǐng)域逐步延伸至其他家用電器市場，尤其是智能空調(diào)開始嶄露頭角。除空調(diào)外，也有支持遠程控制的智能洗衣機、智能熱水器等出現(xiàn)。

線上市場高端產(chǎn)品快速增長的背后，是家電網(wǎng)購人群日益呈現(xiàn)高端化趨勢?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，從年齡層看，26～35歲年齡段人群網(wǎng)購占比最高，達34.2%；36～45歲年齡段占比其次，達30.4%，家電網(wǎng)購用戶年齡分布比較均勻，沒有明顯的年輕化特點。從受教育程度看，71%的家電網(wǎng)購用戶具有大專以上學(xué)歷，碩士及以上教育背景的用戶更是達到了13.4%。

《家電網(wǎng)購報告》認為，2017年，我國網(wǎng)上消費旺勢將持續(xù)，網(wǎng)絡(luò)零售市場增速將保持在20%以上，家電網(wǎng)購市場增速則在25%以上，總體規(guī)模超過4800億元。其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購市場將大幅增長，增幅達到150%。

中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點、新趨勢的唯一的年度行業(yè)盛會，迄今為止已成功舉辦八屆，品牌影響力逐年擴大。會上，嘉賓圍繞“新家電 新動能 新零售”，共同探討下一步家電網(wǎng)購市場的發(fā)展趨勢。此外，本次論壇以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費者對電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評價，隆重評選出“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌”、“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”。為鼓勵家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，論壇新設(shè)“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品大獎——至尊獎”，以示典范。會上，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL、奧克斯、老板、萬和、奧馬、夏普、飛利浦、亞都等領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎。