胡清芳

（中共雙峰縣委黨校， 湖南 雙峰 417709）

新視閾

“十三五”時期中華文化走出去路徑探析

胡清芳

（中共雙峰縣委黨校， 湖南 雙峰 417709）

“十三五”時期，在大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國文化產業(yè)面臨著空間上的重新布局和結構上的轉型升級，進入了“帶際發(fā)展”和“業(yè)態(tài)融合”新階段。以經濟貿易方式推動中華文化走出去，要重點利用和擴大四條路徑：“一帶一路”人文交流路徑、長江文化產業(yè)帶路徑、產業(yè)融合路徑和媒體國際傳播路徑。

中華文化走出去；文化產業(yè)；帶際發(fā)展；業(yè)態(tài)融合

在全球化背景下，一個國家文化的強弱標志著這個國家在國際上影響力的大小、國際地位的高低和國際話語權的強弱，同時也對一個國家的經濟政治產生不可估量的影響。當今世界各國都重視文化輸出，重視國際文化貿易和文化產業(yè)發(fā)展。中華文化源遠流長，有著五千年悠久歷史的積淀，中華文化走出去戰(zhàn)略的實施，是提高我國國際話語權、展示我國文化魅力、傳播我國價值觀念、提高國際影響力、塑造我國良好形象的必要途徑。新中國成立以來，尤其是改革開放和中國加入世貿組織，為中國文化走出去提供了機遇，助推我國文化產業(yè)對外貿易飛速發(fā)展。我國文化對外貿易碩果累累，中國對外文化交流發(fā)展迅速，中國與一百多個國家建立了友好文化合作關系，文化產業(yè)政策體系逐步完善，傳媒事業(yè)發(fā)展迅速并邁向國際舞臺，文化產品對外貿易在世界上的份額迅速提升。但是，我們在看到發(fā)展的同時也要看到困境，相比發(fā)達國家，我國文化產業(yè)畢竟才剛剛起步，存在文化對經濟的貢獻不夠、中國傳統(tǒng)文化傳播不夠、創(chuàng)新不夠、產業(yè)鏈不完善、文化貿易逆差大等諸多問題。“十三五”時期，“一帶一路”文化交流、長江經濟帶的發(fā)展等都給中華文化走出去提供了機遇，我國文化產業(yè)發(fā)展面臨著帶際發(fā)展和業(yè)態(tài)融合的發(fā)展趨勢。本文通過分析中華文化走出去現(xiàn)狀以及面臨的困境，結合“十三五”時期中華文化走出去的新形勢和新機遇，提出中華文化走出去的四條路徑。

一、中華文化走出去現(xiàn)狀

近年來，我國提出了文化走出去戰(zhàn)略并取得了一系列成果，文化對外傳播、交流，傳媒事業(yè)在國際上的發(fā)展，對外文化貿易的發(fā)展都取得了長足進步。

（一）明晰政策，我國文化發(fā)展的頂層設計日益完善

黨的十五大、十六大、十七大、十八大都把社會主義文化建設提到重要地位，提出了“面向世界”“走向世界”“提高國際影響力”等戰(zhàn)略目標。為貫徹黨的方針，國家還制定了一系列針對文化走出去的政策性文件。近年來，國務院陸續(xù)出臺了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》、《絲綢之路文化產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》等，特別是2016年11月1日，深改小組第二十九次會議審議通過《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》，強調要進一步加強和改進中華文化走出去工作，堅定中國特色社會主義的四個自信，創(chuàng)新方法手段，增強中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力，向世界推介中國優(yōu)秀文化，提高文化軟實力。隨著中央關于文化走出去戰(zhàn)略決策的進一步明晰和政府文化制度的進一步完善，中華文化走出去的路徑越來越寬廣。

（二）拓展渠道，我國文化對外傳播、交流穩(wěn)步推進

改革開放以來，我國成立了一批海外中華文化傳播機構，創(chuàng)立了豐富的文化交流品牌，搭建了面向國際的高層交流平臺。2004年第一家孔子學院成立，截至2016年底，全球已有140個國家建立了511所孔子學院和1073個中小學孔子課堂。這些海外文化傳播機構成為中外文化交流的紐帶，搭建起中華文化走出去的橋梁，國外掀起了一股漢語學習熱潮，中華文化走出去呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。我國還在全球創(chuàng)建了豐富的文化交流品牌，影響深遠。與全球100多個國家簽署了文化合作協(xié)定，與他們聯(lián)合舉辦“文化年”、“中國藝術節(jié)”等大型品牌活動，大力宣傳中國傳統(tǒng)文化和中國特色社會主義文化。我國還與美國、日本、非洲等國家搭建高層交流平臺，商討文化交流事宜。

（三）創(chuàng)新模式，我國文化產品對外貿易發(fā)展欣欣向榮

近年來，我國十分重視文化產品對外貿易，打造文化品牌，建立文化貿易信息服務體系，緊緊抓住“一帶一路”戰(zhàn)略背景開展文化交流，利用長江文化產業(yè)帶等機遇開拓文化產品對外貿易渠道，把握文化業(yè)態(tài)融合的機遇，大力運用“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”等新興模式發(fā)展文化對外貿易。文化服務出口主要集中在文化創(chuàng)意和設計服務、廣播影視服務等領域。文化對外貿易規(guī)模不斷擴大，結構逐步優(yōu)化，尤其是新興文化貿易發(fā)展勢頭強勁，動漫、游戲、電影后期加工、數(shù)據(jù)庫服務等新興領域快速發(fā)展。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年我國國產電影海外銷售收入27.7億元，比2014年增長48.13%。2015年中國動漫產業(yè)產值已突破1100億元，年增長率達到20%。

二、中華文化走出去面臨的困境

目前，中華文化走出去面臨的困境主要有：從文化傳播的角度來看，中華文化走出去面臨文化失語、文化認可度偏低、文化內容單一等困境；從文化對外貿易的角度來說，面臨國際文化市場所占份額偏低、文化貿易逆差等困境。

（一）中華文化傳播不夠

首先，中國文化失語。在經濟全球化背景下，人們的價值觀念和生活信仰受西方文化的強烈沖擊，中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化面臨失語的尷尬境地，制約著中華文化走出去的步伐，尤其表現(xiàn)在中國文化核心價值觀和傳統(tǒng)文化資源挖掘不夠，傳播不夠，不被西方國家接受上。文化作品缺乏國際視野和對人類文明的關注，制約了中國國際話語權的實現(xiàn)，從而導致中國傳統(tǒng)文化輸出受阻、中國主流文化難以被國外民眾全面認知和接受、中華文化在外國人心中的認可度偏低或產生誤解。其次，文化輸出內容單一。文化輸出主要分為思想文化、藝術文化和實用文化三個方面。據(jù)《中國國家形象全球調查報告2013》統(tǒng)計，在國外民眾心目中，對中國文化印象最深刻的是武術（52%）、飲食（46%）和中醫(yī)（45%）?？梢?，我國文化輸出單一，主要輸出的是實用文化，高層次的思想文化傳播受阻，尤其是中國的哲學和現(xiàn)代思想國外民眾了解最少，以致在外國人心中中國文化僅僅是中國餐加上孔夫子,他們對現(xiàn)代文明的中國了解很少。再次，國家形象塑造存在認知偏差。國家形象是文化走出去的目標訴求，而我國國家形象被西方媒體曲解、歪解，負面形象不斷被夸大，且西方媒體反復以“中國威脅論”、“新殖民主義”等言論來攻擊我國。中國的現(xiàn)代文明、負責任等積極形象還沒有得到國際社會的廣泛認可。

（二）中華文化在國際文化市場所占份額偏低

近年來，我國文化產業(yè)發(fā)展迅速，文化產品對外貿易欣欣向榮，但相對于西方國家來說，中華文化在國際市場占據(jù)的份額還較偏低。據(jù)2013年《國際文化產業(yè)發(fā)展報告及資訊》統(tǒng)計，2012年美、英、法、德、日占據(jù)了世界文化市場65%的份額，發(fā)達國家對外貿易呈現(xiàn)高額順差，而中國占世界文化市場的份額不到3%，文化貿易逆差大。由此可見，中國文化產品對外貿易市場還有待挖掘，文化貿易產業(yè)鏈有待完善。

三、中華文化走出去的新形勢和新機遇

“十三五”時期，在大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國文化產業(yè)面臨著空間上的重新布局和結構上的轉型升級，進入了“帶際發(fā)展”和“業(yè)態(tài)融合”的新階段。

第一，文化產業(yè)的“帶際發(fā)展”趨勢

長期以來，我國經濟發(fā)展東部和中西部不平衡，東部發(fā)展快，中西部發(fā)展慢、相對落后，文化產業(yè)也呈現(xiàn)出不平衡狀態(tài)，表現(xiàn)為東中西部文化市場不統(tǒng)一、文化資源分割、文化產業(yè)生產要素脫節(jié)。作為21世紀的新興產業(yè)，文化產業(yè)像杠桿，只要給它一個支點，就能起到撬動東中西部經濟跨越均衡發(fā)展的作用。這個支點就是東中西各區(qū)域的空間布局調整，實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新?，F(xiàn)代數(shù)字信息技術就是文化產業(yè)發(fā)生杠桿作用的助推器，打破了傳統(tǒng)的時空觀念和體制上的行政區(qū)域障礙，助力中西部地區(qū)優(yōu)先獲得東部先進技術和資源，激發(fā)新的發(fā)展機遇。文化產業(yè)空間布局的重新調整勢在必行。從政策上看，目前我國經濟文化發(fā)展的頂層設計更加注重區(qū)域之間的協(xié)同和聯(lián)動，如“一帶一路”和“長江經濟帶”等區(qū)域經濟發(fā)展規(guī)劃，正好和文化產業(yè)的區(qū)域聯(lián)動、協(xié)同創(chuàng)新相契合，為文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造“一帶一路”文化交流路徑和長江經濟文化產業(yè)帶的發(fā)展機遇。文化產業(yè)的發(fā)展將在政府的戰(zhàn)略與政策規(guī)劃下，呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢。對于我國文化產業(yè)的空間布局，范建華在闡述我國“十三五”文化產業(yè)發(fā)展新趨勢時提出“帶狀發(fā)展”概念。他認為，“十三五”時期，我國的文化產業(yè)注重區(qū)域間協(xié)同發(fā)展，發(fā)展趨勢是帶狀發(fā)展的空間布局，主要分為“一帶一路”文化產業(yè)發(fā)展空間和長江經濟文化產業(yè)帶、環(huán)渤海灣經濟文化產業(yè)帶、藏羌彝文化走廊、黃河中原地區(qū)文化帶、珠江經濟文化產業(yè)帶、京杭大運河文化帶七大文化產業(yè)帶?！八^帶狀發(fā)展空間就是指在大數(shù)據(jù)時代，文化產業(yè)空間布局突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布，將文化產業(yè)的諸多要素進行有機的市場化配置與整合，從而突破行政區(qū)劃的阻隔和產業(yè)門類的分割，最終實現(xiàn)國際化生產、交換與消費的整體共贏的文化產業(yè)發(fā)展大格局。”而耿達、傅才武在此基礎上提出“帶際發(fā)展”概念，不僅體現(xiàn)“我國文化產業(yè)發(fā)展的區(qū)域梯度發(fā)展特征，而且能夠體現(xiàn)國家發(fā)展戰(zhàn)略的視野轉移和路徑轉化”。下文借用“帶際發(fā)展”的概念來論述文化走出去的新路徑。

第二，文化產業(yè)的“業(yè)態(tài)融合”趨勢

在大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，技術變革引起國際國內經濟環(huán)境發(fā)生日新月異的變化，極具依附性和吸納性的文化產業(yè)與旅游、體育、金融等相關行業(yè)的互聯(lián)互通性增強，文化產業(yè)順應形勢，進一步拓展發(fā)展領域，著力調整產業(yè)結構，推進文化與生產性和生活性制造業(yè)、文化與互聯(lián)網(wǎng)等高新技術、文化與旅游、文化與中醫(yī)藥產業(yè)、文化與體育產業(yè)、文化與金融、文化與特色農業(yè)的融合，催生新的產業(yè)形態(tài)和經濟增長點。文化產業(yè)與相關產業(yè)之間滲透、重組和延伸的融合形式即業(yè)態(tài)融合，“其融合的形態(tài)突出表現(xiàn)為跨門類融合、跨要素融合、跨行業(yè)融合、跨地域融合和跨文化融合等”，起到優(yōu)化經濟結構、促進產業(yè)轉型升級的作用。產業(yè)融合是文化產業(yè)適應市場經濟發(fā)展的必然趨勢，能打破行業(yè)和區(qū)域壁壘、促進產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造新的經濟業(yè)態(tài)，使融合的部分產生裂變效應，從而創(chuàng)造新的經濟動能。

四、開辟中華文化走出去路徑

中華文化走出去路徑是一個動態(tài)變化的工程，需要緊扣時代背景、密切關注國際形勢、將中國五千年的優(yōu)秀文化轉化為生產力和競爭力，以文化產業(yè)的轉型升級來提高我國對外文化貿易發(fā)展質量，以經濟貿易的方式推動中華文化走出去。重點利用和擴大四條路徑：“一帶一路”人文交流路徑、長江文化產業(yè)帶路徑、產業(yè)融合路徑和媒體國際傳播路徑。

（一）“一帶一路”人文交流路徑

“一帶一路”戰(zhàn)略最早是在2013年9月習近平總書記訪問中亞時提出的，又叫“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”。“一帶一路”起源于中國，覆蓋范圍極其廣大，不僅跨越亞洲大陸還包括歐洲的部分地區(qū)，成為亞太經濟圈和歐洲經濟圈的中間線。當前，“一帶一路”已上升為國家頂層設計，在我國經濟文化建設中具有重要的戰(zhàn)略地位。“一帶一路”不僅僅是經濟戰(zhàn)略，也是一種文化戰(zhàn)略，是沿線國家人文交流、中華文化走出去的重要路徑。一方面，“一帶一路”為我國文化產業(yè)開拓國外市場提供了條件。“一帶一路”戰(zhàn)略使沿線不同國家不同地區(qū)的經濟和人文交流更加頻繁，開拓了中華文化走出去、中國文化產品走出去的渠道。另一方面，“一帶一路”加強了沿線國家的文化融合，促進了文化創(chuàng)新，助推了文化繁榮?！耙粠б宦贰睘檠鼐€國家的文化融合開拓了渠道，使各國豐富多彩的文化在交流碰撞中相互融合交匯，促進自身生長和創(chuàng)新，實現(xiàn)文化大發(fā)展、大繁榮，為經濟交流提供文化支撐?；诋斍暗膰H形勢和新的經濟形勢，“一帶一路”文化走出去要充分認識到以往文化走出去方式的不足。主要表現(xiàn)在：一廂情愿的單向傳播模式、單純文化宣傳模式、以政府為主體的單一的參與方式。因此，“十三五”時期文化走出去重點應把握好以下幾個方面：一是“一帶一路”文化走出去要向合作雙方自愿互動合作的雙向模式轉變，讓合作雙方的文化在互相理解和尊重的基礎上形成互動，相互交融，達到互利互贏效果，從而推動文化、經濟等在市場上的合理配置。二是“一帶一路”文化走出去要以經濟貿易的方式走出去，要以經濟貿易、科技創(chuàng)新為載體，結合文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展走出去，提高文化產品的競爭意識，為文化產品和服務在國際市場占據(jù)一定地位、宣傳文化發(fā)揮潤物細無聲作用打造一條文化走出去的有利渠道。三是充分發(fā)揮社會力量參與文化走出去，推動文化交流豐富多彩。吸引并激勵企業(yè)、智庫、非政府組織、行業(yè)協(xié)會、民間組織、公民個人等共同參與文化走出去戰(zhàn)略。綜合發(fā)揮政府和社會力量的作用，形成政府支持鼓勵、文化企業(yè)為主體、各團體組織共同參與的活躍豐富局面。關鍵要發(fā)揮文化企業(yè)的作用，增強文化企業(yè)在國際上的競爭力，推動文化企業(yè)走出去，提升產業(yè)層次、產品質量和科技含量，積極培育新的文化業(yè)態(tài)，打造文化產品和服務出口品牌，增強文化走出去，提高國家文化軟實力。在實踐中，“一帶一路”人文交流的實踐主要通過沿線國家地區(qū)的文化合作與交流、教育合作與交流、智庫交流、絲綢之路特色旅游、民間友好外交講好中國故事、發(fā)揮華人華僑的獨特作用等路徑來實現(xiàn)。

（二）長江文化產業(yè)帶路徑

21世紀，我國經濟發(fā)展恰逢由沿海向沿江帶際轉移的千載難逢機遇，長江經濟帶承載著政策的東風被提升到國家戰(zhàn)略高度、為長江文化創(chuàng)意產業(yè)與相關實體產業(yè)融合發(fā)展提供基礎和保障的功能。長江流域橫貫我國東中西部地區(qū)，聯(lián)通亞太，文化底蘊深厚，文化資源豐富，是與世界文明對話的重要渠道。長江文化產業(yè)帶，依托“長江經濟帶”承接了“一帶一路”的起點，對我國文化產業(yè)發(fā)展的區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新和文化產業(yè)轉型升級起著重要作用，是我國文化產業(yè)走出去的重要路徑。同時，長江文化產業(yè)帶傳承“長江文明”，為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供不竭的源泉。長江文化產業(yè)帶的建設要秉承“引領發(fā)展、融合發(fā)展和理性發(fā)展”三大理念，緊緊抓住國家建設長江經濟帶的歷史機遇，尊重產業(yè)發(fā)展規(guī)律，大力促進文化創(chuàng)意產業(yè)與相關實體產業(yè)深度融合，引領中國文化產業(yè)“提質升級”，推動中華文化走出去。為了更好發(fā)揮長江文化產業(yè)帶對中華文化走出去的推動作用，必須緊緊圍繞長江文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展這一中心發(fā)力，從建立產業(yè)融合創(chuàng)新區(qū)、完善政策支撐體系、健全法律保障機制和挖掘文化產業(yè)特色方面入手，大力發(fā)展長江文化創(chuàng)意產業(yè)。只有這樣，中華優(yōu)秀文化才能依托長江經濟帶走出中國，走向歐亞大陸的廣闊市場。發(fā)展長江文化創(chuàng)意產業(yè)，具體要做好以下方面：一要建立長江文化產業(yè)帶產業(yè)融合創(chuàng)新區(qū)，讓文化創(chuàng)意與設計產業(yè)融入?yún)^(qū)域發(fā)展中，建立區(qū)域合作和產業(yè)聯(lián)動綜合體，從而起到示范作用。二要整合政府、市場和學界三方力量，建立與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展相配套的政策支撐體系，為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供政策平臺。三要建立法律保障機制，改革文化體制和管理體制，健全現(xiàn)代文化市場治理體系，保障文化企業(yè)在市場中的主體作用。四要發(fā)揮中華文化特色優(yōu)勢，協(xié)同文化發(fā)展與文化產業(yè)發(fā)展，賦予文化創(chuàng)意產業(yè)以豐富的民族內涵和特色，更好地推動中華文化走出去。

（三）產業(yè)融合路徑

黨的十八大以來，我國在頂層設計上十分重視文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，提出要著力推進文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為中華文化走出去提供了又一條路徑?！丁笆濉睍r期經濟社會發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，要重點加快發(fā)展網(wǎng)絡視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產業(yè)。我國專門發(fā)布了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）。這些頂層設計意味著文化創(chuàng)意產業(yè)被納入了黨中央國務院的高層決策戰(zhàn)略格局中。黨中央的頂層設計中包含著以下幾種文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方向：文化＋特色農業(yè)、文化＋體育產業(yè)、文化＋城市化(城鎮(zhèn)化)、文化＋旅游、文化＋生產性和生活性制造業(yè)(服務業(yè))、文化＋互聯(lián)網(wǎng)等高新技術、文化＋金融、文化＋中醫(yī)藥八種方向。將體育、金融、醫(yī)藥等一并納入文化產業(yè)融合范疇，打造名牌企業(yè)和產品，以良好的品質走進海外市場，占據(jù)海外貿易市場的一席之地，推動中華文化以昂揚的姿態(tài)走出中國、走向世界，并為其他民族的人民所接受和尊重。從世界范圍來看，未來社會是一個技術統(tǒng)治社會，創(chuàng)客、“互聯(lián)網(wǎng)+”都是大勢所趨，因此，技術對產業(yè)發(fā)展往往起著決定性作用，文化創(chuàng)新離不開科技創(chuàng)新，“一帶一路”建設和長江經濟帶建設都離不開科技創(chuàng)新。因此，產業(yè)融合路徑的開辟要特別重視文化與科技融合，科技能讓文化更好更快地傳播出去，提高文化產品在海外的傳播范圍和影響力。一要加強科技成果向文化領域轉化，提高文化產品的科技含量。二要充分運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢推動文化與科技融合，發(fā)掘文化產品銷售的新興模式，促進文化產業(yè)的網(wǎng)絡銷售。產業(yè)融合能更好地促進文化產業(yè)轉型升級，培育文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)，提高文化產品科技含量，更好地推動中華文化走出去，獲得海外不同地區(qū)和民族的認同。

（四）媒體國際傳播路徑

隨著我國傳媒國際化的進一步深入發(fā)展，我國文化走出去的國際傳媒渠道正在揚帆起航，主要表現(xiàn)在：不僅國家在資金上支持中國傳媒走出去，各大傳媒企業(yè)也紛紛走出去。我國傳統(tǒng)媒體走出去的方式主要有以下幾種：一是在國外直接創(chuàng)辦媒體或者設立記者站，如央視、人民日報社；二是在內容上與國外媒體合作，如《新民晚報》在世界上有26種海外版，發(fā)行范圍廣泛，遍布世界各地；三是國內傳媒集團入股國外媒體，實現(xiàn)跨國辦報；四是民營企業(yè)收購國外媒體；五是互聯(lián)網(wǎng)媒體正依托微信等手段走出去。但是，基于我國傳媒業(yè)發(fā)展理念、體制等原因，“走出去”的基礎十分薄弱,處于起步階段。主要體現(xiàn)在：一是我國傳媒業(yè)規(guī)模小，實力弱，沒有跨區(qū)域、跨媒介的大型傳媒集團，與國際傳媒相比差距很大；二是鑒于傳媒業(yè)管理體制等原因，我國傳媒業(yè)市場化程度低、管理混亂，未真正建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，核心競爭力不夠強大。我國傳媒業(yè)走出去效果不明顯，究其原因有二：一方面，忽略傳播規(guī)律，以自我為中心，傳播時忽視“本土化”，敘事方式不被國外民眾接受和理解；另一方面，“走出去”成為一句口號和政治任務，缺乏落地和全球化思維，缺乏國際視野和全球格局。未來媒體國際傳播應該克服這些缺點，在媒體市場化上要支持傳媒集團以收購、兼并、投資等形式走出去。在傳播過程中要尊重傳播規(guī)律、通曉國際傳播規(guī)則、講究策略和技巧，針對不同的受眾采取不同的話語傳播策略，在理念上要對全球信息植入中國核心價值。要提高議程設置能力，在客觀新聞報道中傳遞中國價值，避免將中國價值強加在傳播中，影響傳播效果。此外，政府要加大對傳媒走出去的資金支持力度，將資金支持向有國際傳播能力的大集團傾斜，助力其走出海外，提高國際影響力。抓緊培養(yǎng)國際傳媒人才，為中國傳媒走出去提供人才保障和動力支撐。

五、結語

文化引領時代之先。當下，中華文化“走出去”戰(zhàn)略是我國經濟文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰比宋慕涣?、長江文化產業(yè)帶的發(fā)展和以文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展為核心的產業(yè)融合都將為中華文化走出去拓展渠道平臺，開拓國外市場，向世界闡釋、推介中國優(yōu)秀文化，提高文化軟實力。習近平總書記指出，要努力提高國際話語權，加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音。在此背景下，對中國開拓文化走出去路徑展開研究與思考意義重大，迫在眉睫。

（責任編輯 王怡敏）

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1008-9012（2017）02-0045-05

2017-05-18

胡清芳（1973- ），女,湖南雙峰人，中共雙峰縣委黨校講師，碩士，主要從事黨建研究。