王 淼包永蘭

1.2.通遼廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 通遼市 028000

以廣播為例淺談手機(jī)新媒體的發(fā)展

王 淼1包永蘭2

1.2.通遼廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 通遼市 028000

本文介紹了廣播與手機(jī)新媒體發(fā)展現(xiàn)況，通過(guò)分析手機(jī)新媒體的現(xiàn)狀，總結(jié)手機(jī)新媒體的特點(diǎn)，論述了手機(jī)新媒體應(yīng)如何營(yíng)運(yùn)。

傳統(tǒng)廣播媒體 手機(jī)廣播新媒體 廣播百臺(tái)聯(lián)動(dòng)

隨著智能手機(jī)的發(fā)展和社交媒體的演變，人們獲取新聞信息的渠道變得多樣。特別是以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)，對(duì)廣播電視為首的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊。

據(jù)2016年的調(diào)查資料顯示，絕大部分中國(guó)人每天都用手機(jī)上網(wǎng)近3小時(shí)，完成從生存、交流和娛樂(lè)在內(nèi)的需求，微信、QQ、愛(ài)奇藝和手機(jī)淘寶四大應(yīng)用基本涵蓋了中國(guó)人的日常生活。如圖1所示：

以上數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)媒體已經(jīng) 遭受極大的沖擊，特別是在90后和00后的受眾群中表現(xiàn)得更為突出，約有90%的新聞、教育、娛樂(lè)等信息是通過(guò)手機(jī)獲得。

圖1 微信、QQ、愛(ài)奇藝和手機(jī)淘寶的市場(chǎng)占有率

在廣播受眾減少的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的收益也呈下降趨勢(shì)。廣播只有改變生存和發(fā)展方式，順應(yīng)時(shí)代潮流，以手機(jī)媒體平臺(tái)為新陣地，尋求廣播的新發(fā)展，才能不被潮流所淘汰。

1 手機(jī)廣播

手機(jī)廣播是通過(guò)手機(jī)上的FM接收模塊或者智能手機(jī)收聽廣播，包括兩個(gè)節(jié)目類型：一是利用手機(jī)中內(nèi)置FM廣播接收模塊直接收聽廣播節(jié)目直播，二是通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的方式實(shí)時(shí)在線收聽或在線點(diǎn)播廣播節(jié)目。

手機(jī)廣播與傳統(tǒng)廣播的不同之處在于，將收聽載體由傳統(tǒng)的收音機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮楸憬莸氖謾C(jī)實(shí)現(xiàn)即時(shí)收聽。

近二十年來(lái)，便攜式收音機(jī)一直是受眾收聽廣播的主要工具，通過(guò)手機(jī)收聽廣播雖是近幾年才出現(xiàn)，不過(guò)發(fā)展很快，目前已經(jīng)成為收聽廣播的主要途徑之一。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示，目前聽眾收聽廣播的工具，手機(jī)占40%，已經(jīng)高于其他的收聽方式。其中，通過(guò)手機(jī)收聽廣播的受眾中，有約50%為25歲以下的青少年，有30%是25～35歲的中青年。表明年輕人已經(jīng)成為手機(jī)廣播的主體消費(fèi)者，相比已經(jīng)趨近飽和的通訊需求，移動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)依然極具發(fā)展力。

手機(jī)已經(jīng)成為繼汽車廣播之后又一個(gè)重要的廣播傳播載體，并且被越來(lái)越多的手機(jī)用戶所接受。手機(jī)廣播將傳統(tǒng)廣播媒體與手機(jī)新媒體有機(jī)結(jié)合在一起，在傳統(tǒng)廣播面臨競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈、不斷尋求突破的局面下，大大拓寬了廣播播出平臺(tái)，此舉必將促進(jìn)廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2 手機(jī)廣播的特點(diǎn)

2014年以前，手機(jī)廣播的受眾大多通過(guò)手機(jī)自帶FM收音功能來(lái)收聽廣播，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)收聽廣播的比例并不高。近兩年來(lái)，隨著移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)流量資費(fèi)和寬帶費(fèi)用的下調(diào)，更多的人開始用手機(jī)上網(wǎng)收聽廣播，在青少年中已經(jīng)得到普及。時(shí)下，人們幾乎手機(jī)不離身，通過(guò)手機(jī)可以隨時(shí)、隨地并隨意收聽廣播，充分體現(xiàn)了廣播的伴隨性特點(diǎn)。據(jù)調(diào)查顯示，受眾通過(guò)手機(jī)收聽廣播的時(shí)間較集中在休閑時(shí)段，如早間、午間、傍晚和夜間；經(jīng)常收聽的內(nèi)容主要以休閑娛樂(lè)、新聞?lì)惞?jié)目居多，其中以國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)、搞笑類節(jié)目的收聽喜好度最為突出；娛樂(lè)類、新聞信息以及接收效果是影響其選擇電臺(tái)或節(jié)目的重要因素。有關(guān)調(diào)查顯示，約有40%的手機(jī)聽眾在通過(guò)手機(jī)收聽廣播時(shí)一般不會(huì)換頻率，有經(jīng)常性換臺(tái)習(xí)慣的受眾僅為8%。

手機(jī)廣播的特點(diǎn)包括三個(gè)方面：（1）個(gè)性化的傳播特點(diǎn)，突顯了廣播的伴隨性；（2）增強(qiáng)了互動(dòng)交流，拓展了互動(dòng)方式；（3）跨媒體的信息共享。通過(guò)手機(jī)在線收聽廣播，不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋范圍限制，可以隨時(shí)、隨地通過(guò)在線、點(diǎn)播的形式收聽廣播，擴(kuò)大了廣播的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了廣播與網(wǎng)絡(luò)的互贏。

3 手機(jī)廣播新媒體的運(yùn)營(yíng)

手機(jī)廣播的普及需要多方聯(lián)動(dòng)，共同運(yùn)營(yíng)。從節(jié)目制作上來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)擁有先天的優(yōu)勢(shì)，具有專業(yè)的節(jié)目編播團(tuán)隊(duì)，掌握著豐富的版權(quán)節(jié)目?jī)?chǔ)備資源，并擁有豐富的信息來(lái)源。從節(jié)目傳播上來(lái)說(shuō)，電信運(yùn)營(yíng)商在渠道和技術(shù)上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，擁有龐大的手機(jī)用戶，并擁有發(fā)展手機(jī)增值服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。此外，手機(jī)廣播的發(fā)展離不開手機(jī)廠商的支持。因此，手機(jī)廣播的發(fā)展不僅僅是廣播電臺(tái)的事情，還需要電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商等多方的支持和協(xié)助。要實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣播健康、快速發(fā)展，就需要打造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成多方協(xié)作發(fā)展、共同運(yùn)營(yíng)、共同贏利的經(jīng)營(yíng)模式。目前，我國(guó)手機(jī)廣播尚處在市場(chǎng)培育及探索階段，尚未建立科學(xué)合理的合作、運(yùn)營(yíng)模式。

廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，促進(jìn)了信息產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、大融合、大發(fā)展，為手機(jī)廣播帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。4G時(shí)代，給廣播帶來(lái)了新的春天，使移動(dòng)收聽更為普及和方便，手機(jī)+廣播的模式為移動(dòng)收聽提供了保障。

在多方協(xié)作發(fā)展方面，廣播媒體應(yīng)集體抱團(tuán)，進(jìn)行多方合作，打破廣播的區(qū)域限制并共享資源，打造一個(gè)新的廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通遼廣播電視臺(tái)與山東手機(jī)廣播電臺(tái)合作，利用山東現(xiàn)有的手機(jī)廣播平臺(tái)，與其他百家地方廣播電臺(tái)多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨屏幕傳播，借力借勢(shì)做好精準(zhǔn)高效的宣傳推廣，提升合作臺(tái)在當(dāng)?shù)氐拿雷u(yù)度和用戶粘性。通過(guò)各地特色活動(dòng)和愛(ài)心公益活動(dòng)等聯(lián)動(dòng)和推廣，加強(qiáng)市民與手機(jī)臺(tái)的互動(dòng)，使市民成為廣播節(jié)目的參與者，增強(qiáng)廣播電臺(tái)的地區(qū)品牌效應(yīng)。

審稿人：魏朝輝 內(nèi)蒙古新聞出版廣電局監(jiān)管中心正高級(jí)工程師

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

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2096-0751（2017）02-0018-03

王 淼 通遼廣播電視臺(tái) 助理工程師包永蘭 通遼廣播電視臺(tái) 工程師