陳濤+王艷+易高明

摘 要：文章采用調(diào)查法、訪談法、邏輯分析法對(duì)宜昌市參加少兒拉丁舞培訓(xùn)的學(xué)員及家長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)影響宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)的因素進(jìn)行分析，得出相應(yīng)結(jié)論并提出建議，為少兒拉丁舞在宜昌市蓬勃發(fā)展并帶動(dòng)體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：少兒拉丁舞 消費(fèi)現(xiàn)狀 研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G831 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2017）2—0132—03

近年來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立與發(fā)展，人們生活水平的日益提高，人們?nèi)罕妼?duì)健康的不斷追求，體育的需求日益增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)正逐漸發(fā)展成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著社會(huì)發(fā)展和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，體育消費(fèi)已在人們的生活消費(fèi)中占據(jù)一定的比重，且有擴(kuò)大的趨勢(shì)，少兒是體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的主群體，少兒體育消費(fèi)是體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要組成部分。

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)少兒拉丁舞開(kāi)展于1994年，宜昌市少兒拉丁舞開(kāi)展于1997年，相比之下宜昌市少兒拉丁舞開(kāi)展較晚，但近幾年取得了良好的發(fā)展?？?cè)藬?shù)逐年增長(zhǎng)，且每年增幅在20%以上，由以往的城區(qū)培訓(xùn)點(diǎn)逐漸向縣級(jí)擴(kuò)張，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量在擴(kuò)大的同時(shí)，培訓(xùn)質(zhì)量也得到了明顯提高，其主要原因在于師資力量的提升及宜昌市相關(guān)部門(mén)對(duì)少兒拉丁舞運(yùn)動(dòng)的重視。宜昌市體育舞蹈協(xié)會(huì)從2005年開(kāi)始每年舉辦一次少兒拉丁舞錦標(biāo)賽，這個(gè)賽事的舉辦使社會(huì)大眾加深了對(duì)少兒拉丁舞的了解，也將宜昌市少兒拉丁舞的發(fā)展推向了一個(gè)高潮。

本文主要以少兒拉丁舞為例，簡(jiǎn)要說(shuō)明宜昌市少兒拉丁舞的消費(fèi)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，主要闡述在少兒拉丁舞消費(fèi)過(guò)程中受到諸多因素包括家庭收入、少兒進(jìn)行拉丁舞培訓(xùn)動(dòng)機(jī)、自身的興趣愛(ài)好以及少兒學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)等因素的影響。

1 研究對(duì)象

本文主要以宜昌市青少年宮、宜昌市工人文化宮、興山縣青少年宮、心跡健身房等四所行業(yè)內(nèi)有代表性的少兒拉丁舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為研究場(chǎng)所，并以在此參加培訓(xùn)的500名學(xué)員作為研究對(duì)象。

2 研究方法

本文主要采用調(diào)查法、訪談法、邏輯分析法對(duì)宜昌市參加少兒拉丁舞培訓(xùn)的學(xué)員及家長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，分析得出宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)的現(xiàn)狀。

3 宜昌市少兒拉丁舞的消費(fèi)現(xiàn)狀

從表1我們可以看出，在整個(gè)少兒拉丁舞的消費(fèi)中培訓(xùn)費(fèi)用占到了總費(fèi)用的70%左右，而少兒拉丁舞服飾的費(fèi)用平均則不足10%，參賽費(fèi)在整個(gè)的少兒拉丁舞消費(fèi)中所占的比例為20%。在少兒拉丁舞錦標(biāo)賽的舉辦過(guò)程中也會(huì)涉及到差旅費(fèi)等，一般家庭參與一次少兒拉丁舞比賽的花費(fèi)大概在400元左右，主要消費(fèi)點(diǎn)在報(bào)名費(fèi)、化妝、車(chē)費(fèi)、餐飲等項(xiàng)目上?？偟膩?lái)看，平均每人參加少兒拉丁舞培訓(xùn)的年費(fèi)用在2000元左右。同時(shí)，由表格也可以看出在以上四個(gè)培訓(xùn)點(diǎn)參與少兒拉丁舞的總?cè)藬?shù)為500人，產(chǎn)生的年體育消費(fèi)金額為1000000元，目前宜昌市及其周邊縣市少兒拉丁舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多達(dá)百余家，由此推斷，產(chǎn)生的體育消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元。少兒拉丁舞消費(fèi)在宜昌市體育消費(fèi)中所占的比例越來(lái)越大，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也使宜昌市體育產(chǎn)業(yè)得到壯大發(fā)展。

4 影響宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)的因素分析

4.1 宜昌市家庭收入對(duì)少兒拉丁舞消費(fèi)的影響

伴隨著改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)和各行業(yè)市場(chǎng)化的運(yùn)行，市民收入水平逐漸上升，市民消費(fèi)行為和消費(fèi)傾向也在逐漸改變，人們?cè)敢庠诤⒆訁⑴c體育活動(dòng)上花費(fèi)更多財(cái)力和時(shí)間。收入水平是影響宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)的一個(gè)重要因素，截至2015年，宜昌市城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入絕對(duì)額居全省第三位，超過(guò)了全省平均水平；宜昌市農(nóng)村常住居民人均可支配收入增幅居全省第二位。在訪談中了解到絕大多數(shù)的家長(zhǎng)給孩子報(bào)了幾個(gè)課外培訓(xùn)班，以他們的家庭收入完全可以支付少兒拉丁舞學(xué)習(xí)費(fèi)用，并且希望能長(zhǎng)期學(xué)下去。由此可見(jiàn)，宜昌市居民收入的增長(zhǎng)刺激了宜昌市少兒拉丁舞的消費(fèi)增長(zhǎng)。

4.2家長(zhǎng)的重視程度對(duì)宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)的影響

影響少兒拉丁舞消費(fèi)的另一個(gè)因素是家長(zhǎng)對(duì)少兒拉丁舞學(xué)習(xí)的重視程度。素質(zhì)教育的理念已經(jīng)在宜昌市家長(zhǎng)的腦海里扎根，對(duì)于素質(zhì)教育的認(rèn)可度逐年提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)宜昌市青少年宮2015年培訓(xùn)總收入為650萬(wàn)元，一半以上的學(xué)生報(bào)名培訓(xùn)項(xiàng)目大于等于2，也就是說(shuō)大多數(shù)的學(xué)生都報(bào)了兩門(mén)及以上的課外培訓(xùn)項(xiàng)目。在訪談中宜昌市的家長(zhǎng)們表示給孩子報(bào)名文化課輔導(dǎo)的同時(shí)還報(bào)名了藝術(shù)類(lèi)（芭蕾舞、拉丁舞、鋼琴等）培訓(xùn)，這是影響少兒拉丁舞消費(fèi)的積極因素。另外，當(dāng)學(xué)生培訓(xùn)項(xiàng)目較多時(shí)，家長(zhǎng)們不會(huì)對(duì)單個(gè)培訓(xùn)項(xiàng)目非常重視。當(dāng)某一個(gè)項(xiàng)目需要額外增加費(fèi)用，例如單獨(dú)輔導(dǎo)、參加比賽、購(gòu)買(mǎi)相關(guān)器材等，家長(zhǎng)們可能會(huì)拒絕付出這筆費(fèi)用，這是影響少兒拉丁舞消費(fèi)的不利因素之一。影響少兒拉丁舞消費(fèi)的另一個(gè)不利因素是現(xiàn)在的少年兒童營(yíng)養(yǎng)過(guò)?；蛘呷狈﹀憻?，家長(zhǎng)們給孩子報(bào)名學(xué)習(xí)拉丁舞的初衷只是想通過(guò)這種體育項(xiàng)目幫助孩子增加體育鍛煉從而達(dá)到減肥的目的，當(dāng)孩子對(duì)拉丁舞不感興趣或者有其他體育項(xiàng)目對(duì)減肥更有效果，他們往往會(huì)放棄這個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)。綜上所訴，宜昌市的家長(zhǎng)們?cè)诳粗乩∥鑼?duì)孩子健身塑體有幫助的同時(shí)，也認(rèn)可拉丁舞對(duì)孩子潛移默化的藝術(shù)修養(yǎng)。只有家長(zhǎng)們對(duì)拉丁舞學(xué)習(xí)的重視程度提高了，宜昌市少兒拉丁舞的市場(chǎng)就能發(fā)展更好。

4.3 課業(yè)負(fù)擔(dān)對(duì)宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)的影響

隨著年齡的增長(zhǎng)少兒課業(yè)負(fù)擔(dān)會(huì)越來(lái)越重，主要體現(xiàn)在上課時(shí)間的延長(zhǎng)以及作業(yè)量的增多，甚至還有少數(shù)學(xué)校有補(bǔ)課現(xiàn)象，這樣就導(dǎo)致青少年的課余鍛煉時(shí)間減少。一方面家長(zhǎng)在給孩子報(bào)名少兒拉丁舞培訓(xùn)時(shí)就要考慮時(shí)間因素，特別是在孩子已經(jīng)有其他課外培訓(xùn)項(xiàng)目的情況下；另一方面，在學(xué)生課業(yè)壓力已經(jīng)很大的情況下，額外增加的賽前培訓(xùn)這樣的項(xiàng)目就要擠占大量的課外時(shí)間，這樣就造成了與課堂學(xué)習(xí)的對(duì)立。最后的結(jié)果往往是少兒比較喜歡這個(gè)項(xiàng)目，但也只能以旁觀為主或者放棄這個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)榻^大多數(shù)的家長(zhǎng)是把學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)放在首位的。

4.4 少兒拉丁舞用品的豐富程度對(duì)宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)的影響

在少兒拉丁舞的消費(fèi)過(guò)程中，少兒拉丁舞用品所占的比例不大卻也是影響少兒拉丁舞消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。在訪談的過(guò)程中了解到，有很多的家長(zhǎng)希望能夠在市面上購(gòu)買(mǎi)到少兒拉丁舞服飾或者拉丁舞音樂(lè)視頻，達(dá)到預(yù)期的培訓(xùn)效果。一方面宜昌市很少有專(zhuān)門(mén)從事少兒拉丁舞音樂(lè)視頻銷(xiāo)售的店面，僅有的幾家拉丁舞服飾店鋪也只是銷(xiāo)售少兒拉丁舞練習(xí)服裝及拉丁舞鞋，給家長(zhǎng)們的選擇面過(guò)窄，在拉丁舞消費(fèi)上總量有限。另一方面，隨著電商的興起，淘寶店、微商等“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的弄潮兒蒸蒸日上，現(xiàn)在很大一部分的拉丁舞消費(fèi)都轉(zhuǎn)移到了電商購(gòu)買(mǎi)。有豐富的拉丁舞產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇，七天不滿意可以退換貨，這樣的福利大大搶奪了本地實(shí)體店家的市場(chǎng)。雖然宜昌市少兒拉丁用品市場(chǎng)目前總量不大，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的崛起，相信宜昌市少兒拉丁舞用品消費(fèi)市場(chǎng)一定會(huì)邁開(kāi)大步走向繁榮。

5 結(jié)論及建議

這幾年宜昌市少兒拉丁舞的蓬勃發(fā)展大大促進(jìn)了少兒拉丁舞消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。綜上所述，在宜昌市少兒拉丁舞市場(chǎng)逐步打開(kāi)的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題：家長(zhǎng)對(duì)少兒拉丁舞的不夠重視、少兒繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)給少兒拉丁舞學(xué)習(xí)者帶了諸多不便，這些都限制了少兒拉丁舞用品消費(fèi)。早在春秋時(shí)期，孔夫子就說(shuō)：知之者不如好之者，好之者不如樂(lè)之者。孩子有愛(ài)好是天大的好事，積極的興趣愛(ài)好與文化學(xué)習(xí)同屬于孩子全面發(fā)展的重要組成部分，互相影響，互相促進(jìn)。一味學(xué)習(xí)而沒(méi)有自己的興趣愛(ài)好，將會(huì)戴上“書(shū)呆子”帽子，生活將會(huì)是相當(dāng)乏味枯燥。所以家長(zhǎng)們要仔細(xì)觀察分析，科學(xué)辯證地對(duì)待。特別是要幫助孩子統(tǒng)籌兼顧，把握好與學(xué)習(xí)間的“度”，平衡好學(xué)習(xí)和興趣愛(ài)好間的時(shí)間和精力。對(duì)于管理者而言，只有大力宣傳拉丁舞對(duì)少年兒童身心健康的積極作用以及教育部門(mén)減少青少年的學(xué)業(yè)壓力，宜昌市少兒拉丁舞消費(fèi)產(chǎn)業(yè)才能有更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張清澎.少兒拉丁舞[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2004.

[2]程云峰.浙江省青少年體育消費(fèi)行為與動(dòng)因的初步研究[J].內(nèi)蒙古體育科技，2012（6）.

[3]劉旭華.湖北省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀與需求[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（3）.

[4]趙 麗.我國(guó)少兒拉丁舞開(kāi)展現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策的研究[D].北京：北京體育大學(xué)，2003.

[5]吳澤萍.試論現(xiàn)代體育在新世紀(jì)的若干發(fā)展趨勢(shì)[J].南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（12）.

[6]王 曼.略論我國(guó)少兒拉丁舞目前存在的問(wèn)題與對(duì)策的研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（3）.

[7]黃欣加.從中西少兒拉丁舞歷史演繹談我國(guó)少兒拉丁舞的發(fā)展[J].體育與科學(xué)，2006（1）.

[8]李少芬.北京、武漢、長(zhǎng)沙地區(qū)少兒拉丁舞開(kāi)展的現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（25）.

[9]蔡其飛.對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)查研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（3）.

[10]胡劍波，汪珞琪.淺談我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)走向[J].湖北體育科技，2007（5）.

[11]程義志，張軍平.湖北省大學(xué)生體育消費(fèi)熱點(diǎn)分析[J].湖北體育科技，2007（3）.

[12]劉建國(guó)，李元武，韓 云.對(duì)武漢高校大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素的調(diào)查研究[J].湖北體育科技，2007（3）.

[13]劉 暢.“十一五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究與展望[J].湖北體育科技，2007（3）.

[14]趙 芳.談少兒拉丁舞學(xué)習(xí)對(duì)學(xué)生素質(zhì)全面發(fā)展的影響[J].遼寧師專(zhuān)學(xué)報(bào)，2002（3）.

[15]徐秀華，徐寶軒.國(guó)際少兒拉丁舞在中國(guó)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1999（3）.

On the Current Situation of Childrens Latin Dance Consumption in Yichang

Chen Tao1 Wang Yan1 Yi Gaoming2（1.College of Physical Education， Three Gorges University， Yichang 443002，China；2.Changyang County Bureau of Sports and Art， New Media， Yichang 443500， China）

Abstract：The paper， using the methods of investigation， interview and logical analysis， does the survey and study on children Latin dance training for students and parents in Yichang city. The influence factors of Yichang Latin dance consumption is analyzed， the corresponding conclusions and recommendations are formed， to provide a theoretical basis for childrens Latin dance development in Yichang city and promote the development of sports consumption industry.

Keywords：children Latin dance consumption status study