山宗

從芭比娃娃誕生伊始至今，已經(jīng)走過將近60個年頭，一路走來也并不是一成不變，在“變身”的過程中，它被賦予的意義也早已不只是一個金發(fā)碧眼，花瓶般兒童玩具的存在。別再小看芭比，就像別再小看漂亮的女孩一樣。

從“我能變成芭比”到“你可以成為任何人”

在今年的紐約玩具展上，美泰公司推出了一款名為Hello Barbie Hologram的芭比娃娃全息影像。喚醒她只要一句“Hello Barbie”。

孩子們可以改變芭比的外表、服裝，自定義她的發(fā)色、膚色、為她編排她的舞蹈，還可以詢問她各種有關(guān)人工智能的問題。如此時髦的芭比娃娃其實(shí)就在前幾天，已經(jīng)過完了自己的58歲生日，不知不覺中陪伴了幾代人的成長。

這款在當(dāng)時售價三美元，身著泳裝，標(biāo)簽為“成年時裝模特”的第一款芭比娃娃，現(xiàn)在在ebay上也炒到了三千五百多美元的天價。首次出現(xiàn)在大眾視野，就選擇了泳裝造型登場的芭比娃娃，也是受了當(dāng)時另一位“反叛者”的影響。

1952年，被稱為法國夢露的碧姬·芭鐸身著比基尼泳裝，出演了電影《穿比基尼的姑娘》。讓人難忘的性感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)時男權(quán)世界的尺度，以致于1958年，梵蒂岡甚至展出她的照片，作為“魔鬼”的象征，但這不能阻止她成為性解放思潮的形象代表，比基尼開始迅速蔓延。除了第一款芭比，早期的芭比娃娃經(jīng)常會以泳裝造型示人。

除了外型上的標(biāo)新立異，芭比從一開始的定位也是革命性的。它不再僅僅是友好的玩伴和需要照料的小寶貝，而是有著曼妙身姿的時尚年輕女子，成為了眾多女孩們兒時夢想著成為的樣子。

完美的身材，精致的臉孔，漂亮的衣服……如果要用一個通俗易懂的句子來形容曾經(jīng)的芭比娃娃，那一定是“上輩子拯救過銀河系才能擁有這些讓女孩們夢寐以求的一切?！焙荛L時間以來，芭比也因此成為了女孩們的愿望清單里排名第一的禮物。

美國六七十年代被稱為芭比的黃金時代，紐約時代廣場前的林蔭大道為它改名 Barbie Boulevard 一周、波普藝術(shù)家 Andy Warhol 為它創(chuàng)作過畫作，各大品牌設(shè)計師為它專門設(shè)計服飾鞋履……美泰公司也因芭比娃娃躍居成為全美玩具商巨頭。

芭比的“女權(quán)風(fēng)波”

金發(fā)碧眼、高聳的胸部、纖細(xì)的腰肢和修長的腿，這些當(dāng)時被認(rèn)為是女性理想外貌的特征都集中于這個娃娃身上，芭比毫無疑問地成為那個時代女性的完美榜樣。然而作為現(xiàn)代歷史中最受歡迎的娃娃，也逃不過大眾的質(zhì)疑，完美身材無疑是討論最火力集中的部分。

美泰曾推出過一個“睡衣晚會芭比”系列，這款芭比娃娃竟然配置了一個永遠(yuǎn)顯示110磅（99.79斤）的浴室磅秤和一本名為“如何減肥”的小書。這本書里唯一寫的字就是“不吃！”

幾十年后，這個建議演變成飲食失調(diào)者使用的口號——“I.D.E.A.”，即“I don't eat anymore”的簡稱。毋庸置疑，這些人物形象潛移默化地傳達(dá)了一種審美偏好：女性以瘦為美，越瘦越好?？上攵?，尚處幼年的小女孩如果經(jīng)常接觸這樣的人物形象，會直接影響到她們對自己體型的感知與評價，甚至讓她們?yōu)樽约旱纳眢w感到自卑。

很多人逐漸趨向完美主義，充滿對自己身體失去控制的恐懼，自尊隨著她的身體形狀和體重上上下下，失去理性地希望能夠瘦下去，甚至?xí)さ厥褂谜菔侄握嬲白兂伞卑疟龋翰还芏啻竽昙o(jì)， 不管是男是女， 畢竟芭比還有位同樣“完美”的男朋友……

2006年《發(fā)展心理學(xué)》發(fā)表了一項(xiàng)最有說服力的研究。該研究發(fā)現(xiàn)，與那些接觸其它娃娃的女孩兒相比，小小年紀(jì)便接觸芭比娃娃的女孩兒更在意身材是否纖細(xì)。

“那些纖瘦的芭比娃娃像白色鬼魂一樣在我腦海中徘徊。芭比的形象牢牢控制著我——作為一個人，作為一個活生生的身體——對自己的態(tài)度。她們纏繞我，擾亂我，不斷地消耗掉我的自尊?！?/p>

生長于芭比時代的女權(quán)主義攝影師Mary Wanless花了許多年來克服芭比對她的影響。她希望通過她的照片呈現(xiàn)“芭比現(xiàn)象”影響下不恰當(dāng)?shù)膬r值觀：一個女人的思想，心靈和靈魂都是不重要的，頭可以互換，個性可以被抹除，那纖瘦完美的身材就是她的一切。

主流審美對個人選擇的“壓迫”同樣體現(xiàn)在一些綜藝節(jié)目上。最近，英國推出一檔名為《裸出好身材》（How to Look Good Naked）的變身類真人秀節(jié)目。

在每一期節(jié)目中，主持人以及嘉賓會對不自信，并且想要改頭換面的女性主人公提供購物建議、安排她參加造型課程、改變她的發(fā)型和發(fā)色……通過這些方式，完成一個符合大眾審美的蛻變。

節(jié)目一經(jīng)播出便受到非議，畢竟女權(quán)主義者向來反對用世俗審美的枷鎖去禁錮對自己身材的選擇。

平凡即是美

因?yàn)檎尾徽_，以及長時間的墨守陳規(guī)，從2012年到2014年，芭比銷量大降20%，樂高也在2014年底取代美泰成為全球最大玩具公司。最終在去年的《時代周刊》封面上，我們看到了芭比娃娃破釜沉舟似的改變。

美泰宣布，除了纖細(xì)骨感的標(biāo)準(zhǔn)身材，芭比娃娃新增加了三種不同的身材種類：嬌小型、豐腴型以及高挑型。這是自1959年芭比娃娃問世以來，首次擁有與普通人相似的身材，這意味著芭比的身材也可以不高挑，她也會有小肚腩和粗壯的小腿肚。

毫無疑問，這個系列是芭比的一個革新——芭比不再擁有同一個模板，而是向多個方位開發(fā)出了不同的體型。

如果說，現(xiàn)在不管高矮胖瘦的芭比代表了所有女性都有追求美的權(quán)利，那么不同職業(yè)的芭比就代表了現(xiàn)代女性在追求自我價值實(shí)現(xiàn)上的努力。與她的外形相聯(lián)系的社會角色扮演對人們產(chǎn)生的影響也是學(xué)者們討論的重要部分。

曾經(jīng)一些加拿大女性主義者就提出過，芭比的纖細(xì)身材沒有明顯肌肉，她的胳膊、腿和腰部也不能充分彎曲，因此，她也不能模擬體育活動游戲。而其他男性動作人物娃娃的設(shè)計中，往往有更靈活的手臂和腿關(guān)節(jié)。事實(shí)上，芭比的許多身份都與她的身體結(jié)構(gòu)有關(guān)。例如，芭比常常是時裝模特、芭蕾舞演員等。

的確如此，20世紀(jì)50年代后期，芭比的營銷者宣稱芭比是一個和“粗糙家務(wù)”無關(guān)的角色。她每天的生活就是打扮得漂漂亮亮，跳上肯的跑車和他去兜風(fēng)。

而今天，芭比的社會角色增加了許多，同時設(shè)計者增加了許多人物背景故事，將芭比的性格成長為能夠獨(dú)當(dāng)一面的，性格堅強(qiáng)的女性，并提出"GIRLS CAN DO ANYTHING（女孩無所不能）”的理念，希望能通過這樣的方法來給現(xiàn)實(shí)社會中的年輕女性起到鼓勵作用。甚至在去年推出了“總統(tǒng)芭比”系列。

其實(shí)不只是芭比在改變，在女權(quán)發(fā)展不斷進(jìn)步的今天，你會發(fā)現(xiàn)各種品牌都在宣揚(yáng)自己的政治正確。維多利亞的秘密因?yàn)椤癙erfect Body”的平面廣告而廣遭詬病，而樂高的女性科學(xué)家系列玩具在上市后卻廣受追捧。

但是孩子們可不懂什么女權(quán)，把關(guān)的終究還是家長們。芭比也好，樂高也罷，下一代們能在成長的過程中從它們身上吸收到正能量就好。