簡前前

去年，《太陽的后裔》賺足了中國觀眾的眼球，有人關(guān)注主角光環(huán)，有人為軍人情懷感動流下熱淚，可是少年們，你們還沒發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)，我們自己的軍事類IP也很有潛質(zhì)嗎？中國的軍人熱血起來，那才個個都是鐵骨錚錚的真偶像好嗎？

鐵血網(wǎng)聽說過吧？目前它已經(jīng)擁有上千萬注冊會員。《雪豹》《滲透》《二炮手》《戰(zhàn)狼》等軍事作品，也是由鐵血網(wǎng)的簽約作者參與編劇的。如果這些你都不夠了解，接著往下看，就會明白軍事類IP的強(qiáng)勁力量了。

鐵骨柔情的軍旅小說

曾幾何時(shí)，《靜靜的頓河》《這里的黎明靜悄悄》《戰(zhàn)爭與和平》等我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典軍事題材文學(xué)作品多來自國外。所以，鐵血網(wǎng)讀書頻道在2001年的出現(xiàn)讓軍事迷們感受到了熱情與激動。這些年，鐵血網(wǎng)產(chǎn)生過《夜色》《兵王》等一大批膾炙人口的作品，在軍事類網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展過程中具有里程碑意義，至今，鐵血讀書已擁有數(shù)量龐大的原創(chuàng)軍文駐站作者。

這些作者以“特種軍旅”、“戰(zhàn)爭幻想”、“現(xiàn)代戰(zhàn)爭”為主打題材，陸續(xù)向各出版社推薦輸送了一大批優(yōu)秀原創(chuàng)軍事文學(xué)作品。還有許多深受讀者歡迎的作品如《子彈士兵》《血路》《熱血軍魂》《狼煙深處》《軍火》《高度戒備》《傭兵之路》等讓軍事迷們大呼終于找到根據(jù)地的作品。

鐵血讀書頻道擁有大批的軍旅和警界作者，他們用特有的軍旅生活積淀和軍人特有的鐵骨豪情為廣大軍事小說讀者奉上了大批軍旅作品。比如劉猛，他的《最后一顆子彈留給我》《冰是睡著的水》被軍事迷們奉為經(jīng)典，被評論家評價(jià)為“引領(lǐng)軍事類小說進(jìn)入可讀性時(shí)代的青春新酷小說”。漠北狼，他的代表作品《兵王》講述了一個18歲男孩鴻飛從一個桀驁不馴的小男孩變成一個成熟兵王的過程。作品詳細(xì)而縝密地描寫了軍營生活，軍人生活的喜怒哀樂、嘻笑怒罵，交織著血汗和淚水，燃燒著青春激情的熾熱，給人生歲月中增添了特殊的回味。另外還有網(wǎng)絡(luò)自由撰稿人“最后的衛(wèi)道者”，其在鐵血讀書頻道發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)小說《中日戰(zhàn)爭——第三次世界大戰(zhàn)的序幕》已累計(jì)在網(wǎng)絡(luò)上取得一億六千萬點(diǎn)擊率的佳績。已完成并出版的作品有：《邊緣狙擊》《與狼共舞之殺破狼》《胡子（抗日的土匪）》《士兵的極限（神槍手） 》……這些作者的大量作品給軍事類小說注入了新鮮的血液，讓軍事IP變得越來越引人注目。

影視類黑馬荷爾蒙爆棚

在影視這方面，軍事IP也成了一匹黑馬，表現(xiàn)顯然更加不錯，起初不被人看好的電影《戰(zhàn)狼》票房狂收5.5億，而第二部還沒有開始拍攝就收到了超10億的保底；軍事類視頻節(jié)目《軍武次位面》微信公眾號粉絲一年之內(nèi)就實(shí)現(xiàn)從0到100萬的跨越，在新榜排出的微信公眾號500強(qiáng)中，《軍武次位面》位列第191名……很明顯，軍事類題材已然成為了時(shí)下影視圈的一個大熱門。

軍事大咖鐵血網(wǎng)成功開發(fā)的《雪豹》《二炮手》《代號叫麻雀》《戰(zhàn)狼》等影視作品都得到了比較熱的回應(yīng)。近兩年以來，軍事類的電影、動畫、游戲已經(jīng)開始受到關(guān)注，甚至引發(fā)“狂熱追捧”，軍事題材電影《戰(zhàn)狼》、二次元動畫《那年那兔那些事》以及偏游戲類《 軍武次位面》就是最好的注腳。

電影《戰(zhàn)狼》可以稱作電影黑馬，它的成功首歸于熱血的軍事類題材，“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”成為激發(fā)觀眾的一劑“良方”。接著，還未開拍的《戰(zhàn)狼2》收到多家公司超10億的票房保底接洽，這幾乎是電影《戰(zhàn)狼》票房5.5億的2倍，軍事類電影受追捧程度由此可見一斑。

此外，《鷹擊行動》《突擊再突擊》《絕地飛鷹》《武警特戰(zhàn)》《大熔爐》紛紛以熱血軍旅題材示人，這些作品里，既有陳寶國這樣的老戲骨，也有張一山、楊碩等新偶像，在主旋律的外表下，它們也包含著很多新鮮時(shí)尚的元素，不再是說教的老面孔，因此吸引了更多年輕觀眾。

這些充滿雄性荷爾蒙的作品讓人熱血沸騰的同時(shí)，也讓業(yè)界人士嗅到了希望，未來，軍事類的影視作品會越來越多。甚至，軍事愛國類IP的觸角還伸到了二次元人群中。

二次元里的萌化軍事

在90后00后最愛的B站，一部名叫《那年那兔那些事兒》的動畫火得令人驚喜， “種花家”、“我兔”都成了流行語。這部動畫是由國內(nèi)軍迷網(wǎng)友逆光飛行所創(chuàng)作的結(jié)合歷史、軍事和愛國于一身的萌系漫畫作品。漫畫將中國近現(xiàn)代歷史特別是中華人民共和國建國之前及建國以來的一些軍事和外交重大事件通過戲說和惡搞的形式表現(xiàn)出來，很受年輕動漫迷的喜歡。

2011年底，80后漫畫家逆光飛行在網(wǎng)上開始創(chuàng)作《那年那兔那些事兒》。漫畫中用人格化的動物形象指代不同的國家，將中國近現(xiàn)代一系列重大軍事歷史事件用漫畫形式表現(xiàn)出來。在這部漫畫中，代表中國的是一只腹黑又萌萌的小白兔。大家都從未預(yù)料到，這部漫畫會火起來，影響力之大，甚至在年輕人中重塑了一種對中國的指稱。在網(wǎng)絡(luò)上，“種花家”和“兔子”已經(jīng)分別成了“中國”和“愛國人士”的代稱。在微博等社交媒體上，這部動畫還受到了不少黨媒的推薦。從2015年3月開始，共青團(tuán)中央實(shí)名認(rèn)證微博開始頻繁發(fā)布《那年那兔那些事兒》的相關(guān)消息，一共22條。隨便瀏覽一條都是這樣的文字：“《那年那兔那些事兒》第九集。我們幸福并感激著！感謝前輩的努力讓我輩享今日之和平。讓我們一起來圓種花家的大國夢吧！”

不夸張地說，這代表著一種新型的萌化愛國主義的誕生。坦白說，《那年那兔那些事兒》并不是純粹的軍事類作品，而是結(jié)合多種元素于一身，既能擊中二次元們的內(nèi)心又能圈數(shù)量龐大的軍事粉。

對于這些擁躉，業(yè)內(nèi)人士稱他們?yōu)椤靶》奂t”?！靶》奂t”作為一個命名，最初來自晉江文學(xué)城的論壇，因論壇頁面是粉紅色而得名。雖然晉江文學(xué)城以言情小說為特色，但在它的用戶中出現(xiàn)一個群體，這個群體最初主要是海外留學(xué)生為主，且以年輕女性居多，她們屬于“大國崛起”的一代，認(rèn)為國際社會在妖魔化中國，而中國應(yīng)該表達(dá)“不高興”的態(tài)度。

不過現(xiàn)在所說的“小粉紅”，與性別、是否海外留學(xué)都關(guān)系不太大。小粉紅身上，保留了熱愛祖國的“紅”的一面，但是又多了個“粉”字，簡單來說就是，看著動漫長大的一代人里很有愛國情懷的人群。

從小粉紅們對待《那年那兔那些事兒》《軍武次位面》的態(tài)度我們看得出，要打動這一群小粉紅，從二次元下手的確是個聰明的選擇。

軍事迷搞怪愛國兩不誤

很明顯，那種嚴(yán)肅的“紅領(lǐng)巾是由烈士的鮮血染紅”式的愛國主義對90、00后的影響已微乎其微。曾幾何時(shí)，主流價(jià)值觀還試圖和二次元爭奪年輕人，我們檢索記憶，也不難回憶起老師家長視動畫、漫畫和游戲如洪水猛獸的童年。

大概誰也不會料到，主流價(jià)值觀會和二次元握手言和。這可以說是大勢所趨。如今，90后中最小的人也已17歲，曾經(jīng)另類、小眾的二次元文化，正在越來越成為主流。融合變得必然，二次元人類終將步入三次元的現(xiàn)實(shí)世界，三次元的價(jià)值觀也在尋找二次元人類最愛的表達(dá)方式。

所以現(xiàn)在，愛國有了新時(shí)尚，那就是：萌萌噠。

從《那年那兔那些事兒》的彈幕能看得出，小粉紅們熾熱的愛國之心。影片剛一開始會刷過一片血紅色的彈幕：“生是種花家的人，死是種花家的魂”等。片尾曲剛起的時(shí)候，更盛大的場面出現(xiàn)，相同且更多的彈幕再重新輪過一回。那種熱血情節(jié)，不比當(dāng)年大家站在隊(duì)旗下戴著紅領(lǐng)巾宣誓，卻更能讓90、00后感到舒服和自在。

還有件有趣的事：國防大學(xué)教授張召忠長期被央視聘請為特約軍事評論員參與各個節(jié)目，因?yàn)閭€人風(fēng)格突出——語言接地氣兒并且愛國情緒飽滿，被B站的同學(xué)們親切地稱為“局座”。張召忠的講座視頻逐漸被搬上B站，并演繹出各種風(fēng)格。年逾60的他并不介意年輕網(wǎng)友的惡搞，還現(xiàn)身B站拜年祭、嘗試在B戰(zhàn)開直播，引起了更廣泛的B站和二次元用戶崇拜和創(chuàng)作。比如，一位擅長制作鬼畜視頻（以頻率極高的重復(fù)畫面剪輯的喜感視頻）的UP主，他制作的3分鐘張召忠講座鬼畜視頻在B站上收獲了41.7萬的點(diǎn)擊量，1000+彈幕。

種種跡象上來看，90、00后們對于軍事、愛國等題材的IP其實(shí)很感興趣，只是他們需要更時(shí)尚的style。

誘人的軍事奶酪，還不到最香的時(shí)候

軍事愛國類題材一直都是大眾題材，尤其是每年大批量的主旋律電影、電視劇，但除了我們看到的少數(shù)幾個耀眼的作品外，大部分還是會淹沒在觀眾的吐槽聲中。

現(xiàn)在，情況正在發(fā)生變化，越來越多的年輕人成為軍事迷，據(jù)鐵血網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，他們的潛在受眾人群超1億，并且不斷地在擴(kuò)散?，F(xiàn)在的軍事題材并不是我們過去常看到的死板無趣的軍事報(bào)道，而結(jié)合了些新鮮的東西，讓觀眾覺得軍事也可以很輕松，《那年那兔那些事兒》用非?？蓯鄣耐米?、白頭鷹等形象講述故事，臺詞也一點(diǎn)也不嚴(yán)肅?！盾娢浯挝幻妗穭t是給游戲迷看的軍事節(jié)目，基本不涉及時(shí)事政治。

“其實(shí)對于廣大的游戲玩家來說，他們并不在意這個世界上發(fā)生了什么，他們可能感興趣的是打開電腦是玩《坦克世界》還是玩《戰(zhàn)爭雷霆》，在《坦克世界》到底是開一輛虎勢坦克，還是開一輛T34坦克?！薄盾娢浯挝幻妗烦銎贩焦馑贂r(shí)光CEO表示。

所以，軍事題材不僅越做越輕，還在尋求不同的變現(xiàn)途徑，這是受到資本熱捧的重要原因。比如《軍武次位面》，與游戲廠商合作推廣能保持日常開銷之外，還嘗試了電商、旅游等新方向。而《那年那兔那些事兒》嘗試靠授權(quán)和數(shù)量、種類都繁多的衍生品變現(xiàn)。

但是變現(xiàn)之路可能并不順暢，即使人氣極高的動畫《那年那兔那些事兒》，也和其他動畫一樣面臨變現(xiàn)的巨大壓力，第一季的制作費(fèi)在播出幾個月后才勉強(qiáng)收回成本?！盾娢浯挝幻妗烦銎贩紺EO也說：投資人要求我們短期不要急著變現(xiàn)，大部分精力放在擴(kuò)大用戶規(guī)模上?！?/p>

雖然日益受到資本的青睞，但大多數(shù)的軍事類題材目前仍處在圈錢圈人以保后續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，投資人也深諳放長線釣大魚的道理， 鐵血網(wǎng)龐大的IP庫可能借助影視的放大鏡取得持續(xù)、超額的回報(bào)，《那年那兔那些事兒》的電影版也可能在收割粉絲方面取得進(jìn)展。

軍事IP如何收割粉絲

就像上面說到的那樣，雖然軍事類IP火了，關(guān)注的人越來越多，但比起《太陽的后裔》那樣萬人空巷的火熱程度，還是遜色很多。有人不禁疑問，同樣是打著愛國主義旗號的電視劇，為什么這部外來劇更受歡迎？

或許，我們也可以從中獲得一些啟發(fā)：

第一，明星效應(yīng)。如果有當(dāng)紅偶像明星甚至是當(dāng)紅偶像團(tuán)隊(duì)成員擔(dān)任軍旅劇的主演，他們不僅可以憑借出眾的外形吸引觀眾目光，同時(shí)他們自身還能帶來一批忠實(shí)粉絲為劇作宣傳。例如，主旋律電影《建軍偉業(yè)》的主演名單中，鹿晗、劉昊然、歐豪、馬天宇等年輕偶像也在其中。有了這些年輕偶像，屆時(shí)自然不乏90后、00后粉絲的關(guān)注。

第二，制作流程要更加精良。成就一部好劇，幕后的制片人、導(dǎo)演、編劇、助理甚至是熱心互動的觀眾，在這其中的作用不言而喻。同樣的，一部好的軍旅小說，好文筆和好故事也是關(guān)鍵，在這過程中，我們不妨多多關(guān)注觀眾和讀者，真正了解他們的喜好和需求，然后有的放矢。

第三，結(jié)合中國國情大力開發(fā)IP。近幾年隨著IP市場的火熱，由小說、游戲衍生出來的影視劇都獲得了不俗的成績，像《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》等等。雖然目前小說網(wǎng)站的主流題材均是穿越、都市言情、玄幻、魔幻等，但其實(shí)軍旅劇同樣也可由IP進(jìn)行衍生。