宋海燾

摘要：動畫作為一門綜合性藝術(shù)，它區(qū)別于動畫片，它運用了視覺暫留原理，是一種將圖畫、攝影、音樂等都集合一起的一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它通過一種虛擬的表達形式營造了生動形象的畫面感。本文將分析動畫的發(fā)展在新媒體傳播中展現(xiàn)的作用，其中主要有動畫的傳播特性、新媒體促進動畫傳播的因素、動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用等等。

關(guān)鍵詞：動畫；新媒體；表征作用

傳統(tǒng)的藝術(shù)中動畫在里面算是一種最有特色的藝術(shù)表現(xiàn)，動畫涉及到很多美學(xué)方面的內(nèi)容，在光學(xué)影戲的藝術(shù)創(chuàng)作下，動畫總是給人們帶來無限的驚喜，以及多種形式的文化體驗和享受。在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展帶動下，新媒體逐漸走入大眾的生活中，新媒體跟傳統(tǒng)媒體相比較起來，它的覆蓋范圍更加廣泛，受眾人群更加龐大，新媒體時代的介入，給了創(chuàng)作者更多空間，也拓展了人們的眼界。

一、動畫的傳播特性

（一）開放性

動畫是一種開放性的，它的維度也是有很多角度的，它存在的意義已經(jīng)不再是以它本身而起，它有更重要的價值。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體雖然可以利用飽和色階、加強版面色彩這些方法讓視覺的傳播做到更好，但還是受版面等一些因素的不足所限制，無法完整的將動畫的信息表達出來，這樣一來，就不能做到動畫符號的自由性和開放性。

（二）多樣性

動畫的傳播方式是很多樣性的，不管是以圖畫形式、電影形式等都可以傳播動畫。這種多樣性也還包括傳播內(nèi)容的多樣性，是非常豐富的。相比較其他的藝術(shù)形式的表現(xiàn)，動畫它的傳播內(nèi)容可以依靠創(chuàng)作者的發(fā)揮展現(xiàn)各種不同的內(nèi)容，它并不是死板的，它有豐富的傳播形式。除此之外，它的傳播內(nèi)容也是跟著時代的發(fā)展需求來變動的，因此它的傳播形式多樣性更多體現(xiàn)在它的多種傳播媒介。

（三）沖擊感

動畫的視覺沖擊感很足，我們平時生活中可能更多的是紙質(zhì)媒體以及電視媒體，但是紙質(zhì)媒體它只有圖像與文字，不能帶來更多的信息，它的傳播過于平面化，不能將音像加入進來，電視媒體雖然可以加入音像，但它是二維化的，不能給人帶來一種虛擬感，、抽象感。

二、新媒體促進動畫傳播的因素

（一）新媒體的兼容性

新媒體一種很重要的特點就是它的兼容性，這也是它很重要的優(yōu)點，。與傳統(tǒng)的傳播媒體相比，像紙質(zhì)媒體（報紙、書籍等）、電視媒體這些，新媒體它具有更多的優(yōu)勢，新媒體在傳播信息的過程中不需要很長的時間，這樣就能節(jié)省更多時間做更多的傳播推廣，而紙質(zhì)媒體需要更多的時間就降低了信息的價值。而且人們在使用新媒體時更加的方便，只要通過點擊屏幕就可以獲取自己想知道的信息。包括圖片、音像這些信息都可以很直接的獲取，它沒有缺少視聽效果，動畫可以通過不同形式的圖片以及視頻，利用新媒體媒介呈現(xiàn)給需要的人。

（二）新媒體的廣泛性

新媒體還具有廣泛性的特點。具體顯現(xiàn)在覆蓋范圍上以及傳播方式上。首先是新媒體的覆蓋范圍很廣，作為新媒體中的主力軍，網(wǎng)絡(luò)媒體是很重要的傳播途徑，從 CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）數(shù)據(jù)中顯示：目前我國有6.88億的網(wǎng)民，其中的手機網(wǎng)民就達到了6.2億，總體的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了我國人口總數(shù)量的一半，它的覆蓋范圍十分廣泛，進而對動畫傳播作出很大作用，讓更多的人接觸到動畫。其次是它的傳播方式，就跟傳統(tǒng)的媒體傳播形式相比較起來，新媒體可以選擇更適合的傳播方式，可以通過網(wǎng)站、論壇這些進行單向傳播，還有社交工具（微博、微信、貼吧等）進行雙向的傳播，不同的傳播方式都可以迅速傳播動畫。

三、動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

（一）個性化表達

隨著科技的不斷發(fā)展，人們對信息的獲取更加追求方便、快捷，這也促成了新媒體的發(fā)展，新媒體的靈活拉近了人們與信息之間的距離感，人們可以通過新媒體這種網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行相互的交流。

（二）形象化表達

新媒體可以將動畫表現(xiàn)的更加生動形象?，F(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給動畫也帶來了很多技術(shù)，像三維技術(shù)、3D 技術(shù)以及電腦動畫技術(shù)這些，可以讓動畫在表達形式上受到的限制更加小。與此同時，新媒體拓展了信息發(fā)展的規(guī)模，整合那些抽象、分散的原始數(shù)據(jù)讓數(shù)據(jù)更加具體化，讓新媒體體現(xiàn)出數(shù)據(jù)可視化，讓信息溝通方式變得更加形象。

四、結(jié)束語

新媒體是動畫發(fā)展的趨勢，兩者有著相互影響的關(guān)系，新媒體的特點讓動畫的傳播方式更加廣泛，它有廣泛的受眾人群，動畫的新穎讓新媒體更加形象、個性。兩者共同發(fā)展，相互促進。因為動畫是一門綜合性的藝術(shù)，新媒體則需要這種藝術(shù)來推進自己的發(fā)展，新媒體的用戶廣泛，讓動畫的內(nèi)容傳播更加精準(zhǔn)、更加豐富，傳播的速度也很及時，也就是動畫藝術(shù)帶動了科學(xué)時代的發(fā)展，數(shù)字制作技術(shù)則推動了了動畫藝術(shù)的飛快發(fā)展，讓動畫的創(chuàng)作者擁有更多的創(chuàng)作空間。

參考文獻：

[1]朱鵬媛.視覺傳播時代社交應(yīng)用中的表情動畫研究[J].東南傳播，2015（10）：100-102.

[2]沈巧娜.淺析動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用[J].藝術(shù)科技，2016，29（7）：104.