劉 林

(桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣西 桂林 541004)

全域旅游理念下桂林旅游發(fā)展探析

劉 林

(桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣西 桂林 541004)

通過對全域旅游理念的研究，對比了桂林旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為桂林有必要也有條件發(fā)展全域旅游，并提出了發(fā)展桂林全域旅游的新道路，希望為桂林與其他地區(qū)的旅游發(fā)展提供理論參考。

全域旅游，文化資源，旅游發(fā)展

隨著國家改革開放的步伐日益穩(wěn)健，人民的生活水平得到了逐步提升，在物質(zhì)條件得到了一定的滿足之后，人們便開始更加注重精神上的愉悅。旅游作為一種較為高級的精神享受，能夠讓人們領(lǐng)略到異地的民俗文化、自然風(fēng)光，同時(shí)也是一種自我放松的休閑方式，得到了越來越多的人追捧，國內(nèi)旅游業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。近幾年，出現(xiàn)了全域旅游這一新的旅游概念，并被相關(guān)部門正視與推廣。2016年1月29日，在全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早指出：在新的發(fā)展期，要轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路，將“景點(diǎn)旅游”推進(jìn)到“全域旅游”，從傳統(tǒng)的小旅游格局轉(zhuǎn)變?yōu)榇舐糜胃窬?。隨后國家旅游局為推廣全域旅游的發(fā)展，發(fā)布了262例首批國家全域旅游示范區(qū)。為更好的推進(jìn)桂林旅游業(yè)的發(fā)展，筆者基于全域旅游的大環(huán)境下，分析全域旅游的概念、價(jià)值及發(fā)展方向，提出了桂林發(fā)展全域旅游的新道路，希望為桂林與其他地區(qū)的旅游發(fā)展提供指導(dǎo)與幫助。

1 全域旅游

1.1 全域旅游的概念

全域旅游將適當(dāng)?shù)膮^(qū)域劃為旅游目的地，通過對旅游資源、旅游環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式[1]。全域旅游力求突破傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式，在滿足全民旅游的大環(huán)境需求下，把一個(gè)區(qū)域作為一個(gè)綜合性的區(qū)域空間、一個(gè)功能健全的旅游目的地來規(guī)劃、設(shè)計(jì)，將所有的景區(qū)景點(diǎn)做到一體化，不再成為單獨(dú)的個(gè)式封閉景區(qū)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)處處皆為游景，皆可玩賞。從規(guī)劃設(shè)計(jì)的視角來看，將市、鎮(zhèn)、縣作為全域旅游目的地最佳。

1.2 全域旅游的價(jià)值

全域旅游作為一種先進(jìn)的、科學(xué)的旅游觀念，有利于促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展旅游新模式，提升旅游綜合服務(wù)能力，開發(fā)旅游新主體與新潮流。能有效的推動區(qū)域內(nèi)的特色景區(qū)發(fā)展，構(gòu)建協(xié)調(diào)可持續(xù)的一體化景區(qū)；有效的加快旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合，通過各產(chǎn)業(yè)的相互交叉、滲透，達(dá)到共同發(fā)展；可衍生其他新產(chǎn)業(yè)，如旅游與農(nóng)業(yè)的互聯(lián)所形成的休閑觀光農(nóng)業(yè)，旅游與地域文化的融合所形成的特色文化酒店、主題餐飲業(yè)、歷史文化街區(qū)等，增加旅游消費(fèi)點(diǎn)。

1.3 全域旅游的發(fā)展方向

1.3.1 充分展現(xiàn)文化資源

在全域旅游中，除了保持自然的旅游吸引點(diǎn)，還需將文化資源與社會環(huán)境緊密結(jié)合。如果游客僅能從當(dāng)?shù)氐牟┪镳^中了解本土文化，那么本土文化只能就作為一種觀賞性的消費(fèi)品，失去其生鮮活潑的生命力。全域旅游要梳理本土文化特質(zhì)，加快本土文化的修復(fù)與重建，通過定期的舉辦文化節(jié)、文化活動等方式，營造原生態(tài)的文化環(huán)境，讓游客能切身的融入本土文化氛圍，這樣才是成功的、生動的利用文化資源來吸引游客，而并不是單一的通過自然風(fēng)光來作為旅游吸引點(diǎn)。

1.3.2 充分展現(xiàn)本土生活

全域旅游不僅要營造旅游大環(huán)境，還要展現(xiàn)在環(huán)境中原居民的生活方式。一個(gè)地域的文化除了建筑、文物外，也體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐木用裆钌希用竦恼Z言、行為、審美、習(xí)慣都是游客感受本土文化的主要來源之一，居民對所居環(huán)境的評價(jià)、記憶也是游客對城市主體判斷的重要媒介。通過當(dāng)?shù)鼐用裾宫F(xiàn)活靈活現(xiàn)的本土生活氣息，是區(qū)別于其他地區(qū)與煥發(fā)本土城市生命力的重要方式。

1.3.3 充分考慮市場主體

全域旅游較之于景點(diǎn)旅游最大的特點(diǎn)就是其作為一個(gè)綜合性的區(qū)域整體規(guī)劃設(shè)計(jì)。那么，這樣一個(gè)大范圍的旅游區(qū)域最重要的就是游客的主體體驗(yàn)。景點(diǎn)景區(qū)活動范圍較小，游客往往半天、一天就能游覽完，而全域旅游是將眾多的景點(diǎn)合二為一，所需時(shí)間耗費(fèi)更長，那么如何才能保持游客的觀賞興致就成為一個(gè)問題。筆者認(rèn)為應(yīng)該從旅游規(guī)劃的角度，構(gòu)建“點(diǎn)—線—面—域”的旅游模型，在旅游過程中，保證游客從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)的審美體驗(yàn)，重視游客的體驗(yàn)過程，也注重體驗(yàn)的前期調(diào)研和后期調(diào)控，由“點(diǎn)”拓展成“線”，由“線”組織成“面”，最后成為完整的“域”，這就是全域旅游帶給游客的完整的旅游體驗(yàn)。

2 桂林旅游發(fā)展概述及全域旅游發(fā)展探析

2.1 桂林旅游發(fā)展概述

桂林素來是國內(nèi)的旅游勝地，獨(dú)具特色的秀山麗水吸引著五湖四海的游客前來觀賞。旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)，是推動桂林地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵助力。2016年桂林旅游共接待國內(nèi)外游客人數(shù)5 385.87萬人，同比增長20.5%；入境游客人數(shù)233.32萬人，同比增長7.8%；旅游總收入637.31億元，同比增長23.2%；國際旅游收入118 217.80萬美元，同比增長13.8%[2]。旅游業(yè)是桂林的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，對桂林的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、改革創(chuàng)新發(fā)揮了重要的積極作用。

2.2 桂林發(fā)展全域旅游的必要性

自2012年廣西壯族自治區(qū)人民政府報(bào)送的《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》得到國家發(fā)改委的正式批復(fù)后，桂林成為國內(nèi)建設(shè)的首個(gè)國際旅游勝地，從地區(qū)戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略。全域旅游作為發(fā)展旅游業(yè)的重要方向，能有效的推動單一的觀光型旅游向涵蓋觀光、休閑度假、養(yǎng)生保健、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)型，構(gòu)建“大旅游”“旅游+”發(fā)展新格局[3]。桂林發(fā)展全域旅游，可以為桂林建設(shè)成國際旅游勝地提供一個(gè)良好的旅游基礎(chǔ)環(huán)境，同時(shí)也能大力推動桂林旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 桂林發(fā)展全域旅游的基礎(chǔ)條件

桂林具有豐厚的旅游文化底蘊(yùn)。在歷史文化方面，大溪文化和仰韶文化,是作為新石器時(shí)代典型的存在[4]；秦代所建靈渠至今已有2200多年歷史，通過旅游展現(xiàn)給世人桂林悠久的水利文化；桂林的佛教文化可追溯到東晉，山之中往往可見寺廟，象鼻山、西山與伏波山等山地旅游景區(qū)中的摩崖佛像石刻具有較高的觀賞價(jià)值，呈現(xiàn)富有特色的宗教文化；市區(qū)中心的靖江王城展現(xiàn)的是明朝的藩王文化，四周環(huán)繞的完整的古城墻也是吸引游客的魅力之一；桂林作為西南地區(qū)的抗日文化中心之一，享有“文化城”美譽(yù)，現(xiàn)有八路軍桂林辦事處遺址、《救亡日報(bào)》社舊址、李宗仁故居、七星公園烈士墓、飛虎隊(duì)遺址公園等，都是豐富的抗戰(zhàn)文化旅游資源；“桂林山水甲天下”一詩奠定了桂林山水文化的地位；桂林居住有眾多少數(shù)民族，以壯、苗、侗、瑤族為主，具備各自的民俗文化，有其獨(dú)到的民俗風(fēng)情，這些都是桂林發(fā)展全域旅游的文化底蘊(yùn)。在自然山水方面，以桂林漓江風(fēng)景區(qū)與象鼻山為代表：漓江山清水秀，1982年桂林漓江風(fēng)景區(qū)便被列為國內(nèi)首批國家重點(diǎn)名勝風(fēng)景區(qū)；象鼻山以造型奇異而聞名，其“象山水月”景色獨(dú)具特色，2013年榮獲“中國最美賞月地”第二名[5]，2017年成為央視春晚桂林分會場，升為國家5A級景區(qū)，其他如龍勝梯田、蘆笛巖、銀子巖等自然美景都是桂林發(fā)展全域旅游的重要支撐，也是其獨(dú)到的優(yōu)勢。

3 桂林全域旅游發(fā)展新道路

筆者認(rèn)為推動桂林全域旅游的進(jìn)行可通過以下三點(diǎn)作為新的切入點(diǎn)，做到平衡、和諧、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展。

3.1 平衡旅游布局，挖掘潛在資源

桂林現(xiàn)呈現(xiàn)以市區(qū)景群為中心的景區(qū)聚集格局，原因在于桂林市區(qū)漓江兩岸的以象山景區(qū)為代表的“三山兩洞一江”桂林旅游精華旅游資源一直是桂林旅游的核心資源[6]，而興安、大圩、興坪古鎮(zhèn)都是具有悠久歷史文化底蘊(yùn)的旅游資源，現(xiàn)對于這些古鎮(zhèn)的挖掘力度不夠深入，可發(fā)揮的余地還有很多。所以，做好桂林地區(qū)旅游景觀規(guī)劃與歷史文化資源的深入組合，進(jìn)行市、縣、鎮(zhèn)、村與景區(qū)景點(diǎn)的統(tǒng)籌規(guī)劃，平衡現(xiàn)有的旅游規(guī)劃布局，充分挖掘、開發(fā)本土潛在的旅游文化資源，有利于為桂林發(fā)展全域旅游做好“大旅游”的景觀布局。

3.2 構(gòu)建地域景觀，彰顯城市身份

在對桂林的景區(qū)進(jìn)行旅游、景觀設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙的融入當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、傳統(tǒng)建筑、民族風(fēng)情等都可以有效的構(gòu)建具有特色的地域性文化景觀。侗族的風(fēng)雨橋、鼓樓；伏波山、西山中的摩崖石刻；壯族三月三“歌圩節(jié)”、瑤族龍勝紅衣節(jié)、侗族花炮節(jié)等都是獨(dú)具特色的民俗文化，將桂林豐富的建筑、文化景觀資源融入在全域旅游內(nèi)，在大旅游環(huán)境下展現(xiàn)完整的、有生命力的地域文化景觀，與秀麗的自然風(fēng)光相結(jié)合，才能彰顯桂林別具一格的旅游風(fēng)情。

3.3 規(guī)范旅游服務(wù)，營造全域旅游新環(huán)境

桂林的全域旅游發(fā)展應(yīng)與高效、文明的旅游服務(wù)緊密結(jié)合。游客在旅游中的衣、食、住、行都涉及到服務(wù)行業(yè)，牽涉到導(dǎo)游、導(dǎo)購等服務(wù)行業(yè)。相關(guān)部門應(yīng)該積極參與到規(guī)范旅游服務(wù)的建設(shè)、管理中來，設(shè)立有效的獎懲措施，如發(fā)布文明旅游服務(wù)單位、旅游服務(wù)黑名單等；定期組織舉辦相關(guān)的旅游服務(wù)培訓(xùn)，樹立全域旅游背景下自發(fā)、熱情、文明、友好的服務(wù)理念；加大地區(qū)宣傳力度，培育“全民服務(wù)”的社會意識，養(yǎng)成和諧、關(guān)愛的旅游氛圍，將桂林打造成高文明、高質(zhì)量的國際著名全域旅游目的地。

[1] 李金早.全域旅游的價(jià)值和途徑[N].人民日報(bào),2016-03-04(7).

[2] 佚 名.2016年桂林市主要經(jīng)濟(jì)社會指標(biāo)情況[EB/OL].http://www.gltour.gov.cn/lygz/lytj/201703/t20170315_634275.html，2017-03-15.

[3] 彭清華.著力打造特色旅游名縣推動全域旅游創(chuàng)新發(fā)展[N].中國旅游報(bào),2016-10-20(1).

[4] 陽國亮,周作明.歷史文化資源的旅游認(rèn)識與開發(fā)實(shí)踐——桂林歷史文化旅游系列研究之一[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2001(8):48.

[5] 駱展勝.桂林象鼻山獲評中國“最美賞月地”[N].廣西日報(bào),2013-09-21(1).

[6] 高元衡,王 艷.基于聚集分形的旅游景區(qū)空間結(jié)構(gòu)演化研究——以桂林市為例[J].旅游學(xué)刊,2009(21):54.

On development of Guilin tourism based on all-for-one tourism

Liu Lin

(CollegeofArt,GuilinUniversityofTechnology,Guilin541004,China)

According to the research on the all-for-one tourism, the paper compares the development of the tourism development in Guilin city, considers the city has the full condition to develop the all-for-one idea, and points out the new trend for the all-for-one tourism in Guilin city, so as to provide some reference for the tourism development in the city and other areas.

all-for-one tourism, cultural resources, tourism development

1009-6825(2017)20-0005-02

2017-05-07

劉 林(1993- )，男，在讀碩士

TU984

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