新傳媒格局下的媒體轉(zhuǎn)型與責(zé)任擔(dān)當(dāng)
——記第九屆中國電視南方論壇暨2016年度中國電視滿意度博雅榜

第九屆中國電視南方論壇暨2016年度中國電視滿意度博雅榜于2017年2月25日在南京舉行。中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席趙化勇，中國電視藝術(shù)家協(xié)會分黨組書記、副主席張顯，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品，江蘇省委對外宣傳辦公室副主任楊力群，江蘇省新聞出版廣電局副局長申彭建，廣東廣播電視臺臺長張惠建，江蘇廣電總臺臺長、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長卜宇，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陸紹陽，以及來自全國傳媒業(yè)界、學(xué)界的代表120余人出席會議。

本屆中國電視南方論壇由中國電視藝術(shù)家協(xié)會、廣東廣播電視臺、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院主辦，江蘇廣電總臺、南方電視學(xué)刊、北京大學(xué)視聽傳播研究中心承辦。以“新傳媒格局下的媒體轉(zhuǎn)型與責(zé)任擔(dān)當(dāng)”為主題，匯聚業(yè)界學(xué)界前沿精英，探討在媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣電媒體如何有效應(yīng)對與轉(zhuǎn)型，特別是轉(zhuǎn)型過程中如何秉持初心，承擔(dān)起主流媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

主題演講：傳統(tǒng)廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與責(zé)任擔(dān)當(dāng)

中國電視藝術(shù)家協(xié)會分黨組書記、副主席張顯在開幕式上致辭。他說，這次論壇的主題是“媒體轉(zhuǎn)型和責(zé)任擔(dān)當(dāng)”，核心是兩個，一個是轉(zhuǎn)型環(huán)境，一個是責(zé)任使命。對全國各地各級廣電機構(gòu)而言，研究和把握好當(dāng)前媒介格局的新特點，履行好主流媒體的責(zé)任，為推進“五位一體”和“四個全面”建設(shè)，實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的中國夢，堅定自信、堅持創(chuàng)新，堅守好社會主義文化陣地。張顯說，習(xí)近平總書記提出“我們有責(zé)任寫出中華民族新史詩”，要求電視藝術(shù)工作者，立足實際、扎根于生活，將視野和鏡頭深入到祖國大地、民族奮進的腳步和人民生活之中，創(chuàng)作出具有當(dāng)代中國胸襟、氣度與風(fēng)骨的作品。

江蘇省新聞出版廣電局副局長申彭建在開幕式上介紹了近年來江蘇廣電系統(tǒng)認真貫徹落實中央和江蘇省委省政府部署要求，在引導(dǎo)主流輿論、推進媒體融合、承擔(dān)社會責(zé)任等方面取得的成效。從2011年至今，前六屆博雅榜評選活動中，江蘇衛(wèi)視、南京臺以及《江蘇新時空》《零距離》等一批欄目多次入選榜單且名列前茅，反映了江蘇省廣電事業(yè)發(fā)展的良好局面。他說，中國電視南方論壇和中國電視滿意度博雅榜以其專業(yè)性、客觀性、公正性在業(yè)界享有很高的聲譽，在江蘇舉辦，不僅是對江蘇廣電事業(yè)的認可，更將為江蘇廣電事業(yè)的進一步發(fā)展，為推進媒體融合、提升發(fā)展水平、解決一系列難題提供有益的建議，產(chǎn)生促進作用。

在主題演講環(huán)節(jié)，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品發(fā)表了《視聽傳媒責(zé)任的當(dāng)代性及政策機制》的主題演講。楊明品指出，叫好的節(jié)目難以叫座、叫座的節(jié)目難以叫好，社會責(zé)任和經(jīng)濟效應(yīng)難以雙贏，不管對于管理層還是從業(yè)界都是比較困惑的問題。在媒體融合背景下，電視媒體何去何從？建好陣地、提高能力是當(dāng)前電視媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。楊明品著重講解了總局節(jié)目管理的特點與重點，為廣電業(yè)界提供政策導(dǎo)航。

▲江蘇廣電總臺臺長、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長卜宇做主題演講。

江蘇廣電總臺臺長、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長卜宇做了題為《時代潮流下的媒體角色與責(zé)任》的主題演講。卜宇說，時代潮流下，媒體應(yīng)把握好角色定位，履行好職責(zé)使命。首先，在黨和國家事業(yè)的整體布局中確定坐標(biāo)，找準位置，發(fā)揮作用，積極匯聚共識。同時，議題設(shè)置應(yīng)圍繞黨和國家的中心工作展開，與中央的決策部署同頻共振，尊重傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式，力求較好的傳播效果。在重大事件特別是突發(fā)事件發(fā)生后，第一時間報道權(quán)威信息；在社會熱點出現(xiàn)后，第一時間主動發(fā)聲，做到不缺位、不失聲。此外，通過媒體融合這一全方位的系統(tǒng)工程尋找對策性出路，強調(diào)數(shù)據(jù)思維和受眾意識，以科學(xué)方式獲取的數(shù)據(jù)支撐新聞和節(jié)目創(chuàng)新。卜宇介紹了江蘇廣電在推進媒體融合發(fā)展上的新嘗試，尤其在技術(shù)支撐、平臺整合、流程再造、體制機制變革、傳播策略調(diào)整等方面取得的實質(zhì)性進展。

中國社科院新聞研究所世界傳媒研究中心秘書長冷淞的主題演講為《2017中國電視創(chuàng)新發(fā)展趨勢及國際綜藝季播節(jié)目創(chuàng)意解析》。冷淞指出，電視人一定要有移動先行的意識，但面對新媒體，電視人首先不要妄自菲薄。2016年現(xiàn)象級刷屏案例，比如“使出洪荒之力”的傅園慧、“先掙1個億”的王健林，都是電視端產(chǎn)生的。第二，不要恐慌直播平臺。目前的直播平臺處于零策劃的粗糙狀態(tài)，具備優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視可以在直播市場找到未來。第三，不要覺得網(wǎng)絡(luò)必然超過電視。網(wǎng)綜上線之后的評論稀稀拉拉，影響力通常在一兩天之后才顯現(xiàn)，因為每個人看網(wǎng)綜的時間不一樣。電視線性播出反而成了優(yōu)勢，固定播出時段，瞬時產(chǎn)生反響，并在移動端實時產(chǎn)生共鳴。

廣東廣播電視臺臺長張惠建、中建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司副董事長張向東分別發(fā)表了題為《移動優(yōu)先 打造新型主流媒體——廣東廣電媒體融合戰(zhàn)略布局與責(zé)任擔(dān)當(dāng)》《媒體融合背景下的中國傳媒投資》的主題演講，圍繞新傳媒格局下的媒體轉(zhuǎn)型與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，內(nèi)容從媒介理論到實踐，深刻、新銳、務(wù)實，切合了當(dāng)下業(yè)界關(guān)注的熱點、難點，引發(fā)思考，予人啟示。

圓桌對話：新媒體格局·媒體轉(zhuǎn)型·責(zé)任擔(dān)當(dāng)

來自全國傳媒界的知名學(xué)界和業(yè)界的精英代表參與了博雅論壇圓桌對話，深度交流、觀點碰撞、經(jīng)驗分享，讓人耳目一新。

第一場圓桌對話參與者是浙江傳媒學(xué)院院長項仲平、北京電視臺研發(fā)部主任秦新春、江蘇衛(wèi)視總監(jiān)李響、中國廣播影視雜志總經(jīng)理江耀進、世熙傳媒總裁劉熙晨、上海燦星制作戰(zhàn)略研發(fā)部總監(jiān)張子秋，圍繞三個關(guān)鍵詞——新媒體格局、媒體轉(zhuǎn)型、責(zé)任擔(dān)當(dāng)展開討論。

對于新媒體格局，秦新春認為新的媒體格局的核心要點是技術(shù)和資本。在技術(shù)驅(qū)動和資本助力下，媒體格局正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)電視借助技術(shù)和資本力量，改變從線性到互動、從錄播到直播形態(tài)的變化，從而獲得新生。李響認為傳統(tǒng)媒體面臨重塑問題，不能簡單的說哪個是新媒體，哪個是舊媒體，可能是你中有我，我中有我，處于融合狀態(tài)，而碎片化、離散化態(tài)勢是新媒體格局最重要的變化，內(nèi)容主體應(yīng)向細分化、碎片化和專業(yè)化發(fā)展。劉熙晨認為電視會從今天的主媒體變成將來的輔媒體，而新媒體會成為主媒體，這是傳統(tǒng)電視面臨的巨大挑戰(zhàn)，電視內(nèi)容應(yīng)該新媒體傳播化。張子秋認為，不管媒體形式如何發(fā)展，受眾對于媒體觸達熱點、民生、心靈的內(nèi)容訴求沒有變化。傳統(tǒng)媒體如何在新技術(shù)的推動下，用不同的媒體形態(tài)滿足這樣的需求，是發(fā)展關(guān)鍵。

▲第一場圓桌對話

▲第二場圓桌對話

對于媒體轉(zhuǎn)型，秦新春認為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中應(yīng)堅持兩點——堅守與改變：堅守品牌公信力的優(yōu)勢，改變傳播技術(shù)的劣勢。江耀進認為媒體轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體怎么融合新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體最拿手的是內(nèi)容，內(nèi)容做好后，怎么利用新媒體挖掘產(chǎn)業(yè)鏈。李響認為中國電視欄目將來可能叫中國視頻內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視定義非常清楚，但是現(xiàn)在定義已經(jīng)不夠清晰了。對于電視人而言，最重要的是找到一個途徑直接觸達用戶。有了大數(shù)據(jù)相助的電視人不會坐以待斃，知道了用戶在哪里，通過內(nèi)容抓到用戶，影響用戶，這是最關(guān)鍵的。劉熙晨認為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型有兩個關(guān)鍵，一個是人的轉(zhuǎn)型，一個是體制機制的創(chuàng)新。張子秋也認可在傳媒轉(zhuǎn)型的過程中，一切想法落腳點都在于人才。

對于責(zé)任擔(dān)當(dāng)，秦新春認為，在供給側(cè)與需求側(cè)并不平衡、信息提供多于用戶需求的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了大家熱捧的對象。在這個過程中要堅守品味，做好經(jīng)營，追求責(zé)任擔(dān)當(dāng)。李響認為，媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)就是核心價值觀，敬業(yè)、誠信、友善等等，都是人性本身的美好，這些都應(yīng)該是媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在新的媒體格局下怎么用更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)做好自身的創(chuàng)新。

第二場圓桌對話參與者是澤傳媒總裁杜澤壯、美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理崔燕振、今日頭條媒體合作與發(fā)展總監(jiān)劉旋、國廣星空總經(jīng)理王明軒、上海星紅桉數(shù)據(jù)技術(shù)公司總裁李馥岑，主要從第三方視角談媒體融合。

崔燕振認為，電視和互聯(lián)網(wǎng)融合，是“廣電+”，還是“互聯(lián)網(wǎng)+”，是不一樣的思路和解決路徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是方向，“廣電+”是疊加。媒體融合從方向和趨勢來看，一定是移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的大數(shù)據(jù)化，從原來單向的生成連接變成雙向互動的精準連接。劉旋希望傳統(tǒng)媒體應(yīng)該多平臺生存，既有大屏也有網(wǎng)站、客戶端，比如報紙，即便是紙質(zhì)媒介不存在的時候，依然可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，甚至未來的物聯(lián)網(wǎng)等介質(zhì)形態(tài)傳播聲音。王明軒2008年曾出版《即將消亡的電視》一書，說的就是轉(zhuǎn)型，十年以后，他對轉(zhuǎn)型持謹慎態(tài)度。如果十年前傳統(tǒng)媒體抓緊時間，會以很低的成本實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但是今天這個機會、窗口漸漸已經(jīng)封閉。大的有實力的傳統(tǒng)媒體還可以做轉(zhuǎn)型，比如一線衛(wèi)視、強勢城市臺，而小的沒實力的傳統(tǒng)媒體應(yīng)在現(xiàn)有的傳播體系下做有收益空間的內(nèi)容。

2016年度中國電視滿意度博雅榜

當(dāng)天揭曉了2016年度中國電視滿意度博雅榜。博雅榜是一項由網(wǎng)民和專家共同評選出來的年度電視獎項，今年是第七屆。該榜由北京大學(xué)視聽傳播研究中心的科研團隊根據(jù)網(wǎng)民關(guān)注度、滿意度和市場份額等指標(biāo)，初選出候選頻道和欄目，再由北大、人大、復(fù)旦、清華等15所著名高校新聞學(xué)院的15名專家按照創(chuàng)新能力、文化品位、社會價值、人際口碑和總體印象五個標(biāo)準進行打分評選，最后和軟件分析評比的結(jié)果按照4：6的權(quán)重評選出最后的榜單。今年博雅榜欄目評選基數(shù)比去年相仿，上榜者均從2000多個候選欄目中脫穎而出。這種利用新媒體、新技術(shù)與專家獨立判斷相結(jié)合的評比方式，旨在增強中國電視媒體的社會責(zé)任感，提升電視節(jié)目的文化品位，促進電視節(jié)目評估的多元化，與國家新聞出版廣電總局建立的“電視節(jié)目綜合評價體系”要求相一致。

本屆博雅榜共有112個電視頻道和電視欄目分別獲得了衛(wèi)視十強、省級地面頻道十強、城市臺十強以及新聞類、娛樂類、文教類、財經(jīng)生活類欄目十強等11個博雅榜獎項。

▲博雅榜頒獎現(xiàn)場

2016年度博雅榜榜單

特別推薦欄目：

《音樂大師課》（世熙傳媒、北京衛(wèi)視聯(lián)合制作）、《開課啦》（黑龍江衛(wèi)視）

衛(wèi)星頻道十強：

安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、中央電視臺綜合頻道

衛(wèi)星頻道新聞類欄目十強：

《朝聞天下》（中央電視臺新聞頻道）、《晨光新視界》（江西衛(wèi)視）、《匯說天下》（四川衛(wèi)視）、《江蘇新時空》（江蘇衛(wèi)視）、《兩岸新新聞》（廈門衛(wèi)視）、《雙城記》（東方衛(wèi)視）、《新聞聯(lián)播》（中央電視臺綜合頻道）、《長江新聞號》（湖北衛(wèi)視）、《直播上?！罚|方衛(wèi)視）、《中國旅游新聞》（旅游衛(wèi)視）

衛(wèi)星頻道綜藝類欄目十強：

《歡樂喜劇人》（東方衛(wèi)視）、《跨界歌王》（北京衛(wèi)視）、《快樂大本營》（湖南衛(wèi)視）、《蒙面唱將猜猜猜》（江蘇衛(wèi)視）、《燃燒吧少年》（浙江衛(wèi)視）、《天天向上》（湖南衛(wèi)視）、《王牌對王牌》（浙江衛(wèi)視）、《笑傲江湖》（東方衛(wèi)視）、《中國好歌曲》（中央電視臺綜藝頻道）、《最強大腦》（江蘇衛(wèi)視）

衛(wèi)星頻道文教類欄目十強：

《本草中國》（江蘇衛(wèi)視）、《大揭秘》（湖北衛(wèi)視）、《漢語橋》（湖南衛(wèi)視）、《開講啦》（中央電視臺綜合頻道）、《梨園春》（河南衛(wèi)視）、《你會怎么做》（廣東衛(wèi)視）、《人物》（中央電視臺科教頻道）、《收藏馬未都》（廣西衛(wèi)視）、《探秘時刻》（深圳衛(wèi)視）、《文明中華行》（旅游衛(wèi)視）

衛(wèi)星頻道財經(jīng)·生活類欄目十強：

《傳奇故事》（江西衛(wèi)視）、《第一時尚》（旅游衛(wèi)視）、《對話》（中央電視臺財經(jīng)頻道）、《家政女皇》（河北衛(wèi)視）、《萬家燈火》（江蘇衛(wèi)視）、《央視財經(jīng)評論》（中央電視臺財經(jīng)頻道）、《養(yǎng)生堂》（北京衛(wèi)視）、《吾股豐登》（湖北衛(wèi)視）、《宅人食堂》（深圳衛(wèi)視）、《超級診療室》（安徽衛(wèi)視）

省級地面頻道十強：

安徽廣播電視臺綜藝頻道、福建省廣播影視集團新聞頻道、廣東廣播電視臺珠江頻道、福建省廣播影視集團綜合頻道、湖南廣播電視臺娛樂頻道、江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道、山東廣播電視臺齊魯頻道、陜西廣播電視臺新聞資訊頻道、上海廣播電視臺五星體育頻道、上海廣播電視臺紀實頻道

地面頻道新聞類欄目十強：

《第一時間》（安徽廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道）、《第一新聞》（陜西廣播電視臺新聞資訊頻道）、《都市晚高峰》（北京廣播電視臺新聞頻道）、《今日》（青島市廣播電視臺）、《零距離》（江蘇省廣播電視總臺城市頻道）、《新聞大直播》（浙江廣播電視集團公共·新聞頻道）、《真相》（黑龍江廣播電視臺新聞頻道）、《直播北京》（北京廣播電視臺新聞頻道）、《珠江新聞眼》（廣東廣播電視臺珠江頻道）、《新聞延長線》（安徽廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道）

地面頻道綜藝類欄目十強：

《家有兒女》（江蘇省廣播電視總臺教育頻道）、《環(huán)球體育》（廣東廣播電視臺體育頻道）、《生活大咖秀》（四川廣播電視臺文化旅游頻道）、《耍大牌》（江蘇省廣播電視總臺體育休閑頻道）、《我愛我家》（北京廣播電視臺文藝頻道）、《我是大贏家》（浙江廣播電視集團民生休閑頻道）、《相親才會贏》（浙江廣播電視集團民生休閑頻道）、《新娛樂在線》（上海廣播電視臺娛樂頻道）、《娛樂急先鋒》（湖南廣播電視臺娛樂頻道）、《越策越開心》（湖南廣播電視臺經(jīng)視頻道）

地面頻道文教類欄目十強：

《唱響好兒歌》（江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道）、《紀實》（浙江廣播電視集團教育科技頻道）、《紀實天下》（北京廣播電視臺紀實頻道）、《接觸》（深圳廣播電影電視集團娛樂頻道）、《拉呱》（山東廣播電視臺齊魯頻道）、《媒體大搜索》（上海廣播電視臺新聞綜合頻道）、《拍案》（江西廣播電視臺都市頻道）、《拍案驚奇》（湖北廣播電視臺公共·新聞頻道）、《萬家燈火》（廣東廣播電視臺公共頻道）、《現(xiàn)場說法》（北京廣播電視臺科教頻道）

地面頻道財經(jīng)·生活類欄目十強：

《48小時》（浙江廣播電視集團經(jīng)濟生活頻道）、《幫忙》（黑龍江廣播電視臺公共頻道）、《好吃佬》（湖北廣播電視臺經(jīng)濟頻道）、《家庭醫(yī)生》（四川廣播電視臺婦女兒童頻道）、《留學(xué)生》（北京廣播電視臺科教頻道）、《名醫(yī)話養(yǎng)生》（上海廣播電視臺新聞綜合頻道）、《說和》（黑龍江廣播電視臺公共頻道）、《新@財經(jīng)》（江蘇省廣播電視總臺公共頻道）、《搖錢樹》（廣東廣播電視臺珠江頻道）、《直播生活》（遼寧廣播電視臺經(jīng)濟頻道）

城市臺十強：

成都市廣播電視臺、廣州廣播電視臺、杭州文化廣播電視集團、合肥市廣播電視臺、南昌廣播電視臺、南京廣播電視臺、深圳廣播電影電視集團、蘇州廣播電視總臺、武漢廣播電視臺、西安廣播電視臺