彭偉步

發(fā)生在中國的事件，已經(jīng)成為世界各國媒體重要的新聞來源。為了避開我國政府對外國媒體在華從事新聞傳播業(yè)務(wù)的管理，外媒借助各種渠道和平臺開展面向中國及海外華人的傳播活動，要么借助中國已有的社交媒體設(shè)立公共賬號，要么直接創(chuàng)辦中文網(wǎng)站甚至中文客戶端，面向中國公眾和全球華人傳播。這些由外媒創(chuàng)辦的中文新媒體，不僅逐漸影響中國輿論，而且傳播西方價(jià)值觀，對中文國際傳播構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)，甚至形成了對中文國際傳播的反向沖擊，加劇了中文國際傳播的壓力。

一、外媒創(chuàng)辦大量中文新媒體

目前，外媒開設(shè)中文新媒體主要有兩種途徑，一種情況是它們利用自身實(shí)力，開設(shè)旗下的中文新媒體。如英國《金融時(shí)報(bào)》集團(tuán)開設(shè)了FT中文網(wǎng)，英國廣播公司（BBC）開設(shè)了中文頻道和英倫網(wǎng)，路透社、《華爾街日報(bào)》《費(fèi)加羅報(bào)》等網(wǎng)站開辟中文頻道，或者是開設(shè)微信、微博賬號，作為該媒體的附屬機(jī)構(gòu)。有些外媒還在Facebook、Twitter開設(shè)公眾號，面向全球華人傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)（截至2016年7月24日23點(diǎn)），外媒創(chuàng)建的中文媒體數(shù)量共計(jì)114個（網(wǎng)站32個，微博20個，微信公眾號16個，F(xiàn)acebook15個，客戶端13個，Twitter12個，電子報(bào)6個）。通過這些中文新媒體，相關(guān)媒體就可以直接到達(dá)全球華人的信息市場?？梢灶A(yù)料的是，未來一段時(shí)間，將會有越來越多的外媒創(chuàng)建華文新媒體，直接對中國受眾和其他國家的華人進(jìn)行傳播，形成了對中文國際傳播的巨大挑戰(zhàn)。

創(chuàng)辦中文新媒體的外媒大致分為兩類：一是西方財(cái)經(jīng)媒體；二是西方主打政經(jīng)新聞的媒體。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的世界經(jīng)濟(jì)地位日益得到提升，而且影響世界經(jīng)濟(jì)的力量越來越強(qiáng)大，西方財(cái)經(jīng)媒體為此開設(shè)中文新媒體，主要目的是為了進(jìn)入中國的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道領(lǐng)域，建立大中華區(qū)甚至全球性的華人財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)。例如，路透社、《華爾街日報(bào)》、彭博社、日本經(jīng)濟(jì)新聞社、英國《金融時(shí)報(bào)》集團(tuán)等世界性財(cái)經(jīng)媒體都創(chuàng)建了中文新媒體，報(bào)道中國大陸、香港和臺灣的經(jīng)濟(jì)活動，并把這些財(cái)經(jīng)信息轉(zhuǎn)售給用戶。

一些從事政經(jīng)新聞報(bào)道的外媒創(chuàng)建中文新媒體的目的，在于向全世界華人傳播西方文化與價(jià)值觀，甚至負(fù)面報(bào)道中國事務(wù)。如英國BBC中文頻道，利用其特殊的媒體身份，游走在中國大陸、香港、臺灣之間，通過報(bào)道高度政治敏感性的話題，展現(xiàn)外媒“政治正確”的立場，對中國經(jīng)常進(jìn)行不客觀報(bào)道。

二、外媒創(chuàng)辦的中文新媒體具有顯著的影響力

外媒利用社交平臺的傳播便利性，聚集了大量粉絲，成為華人傳播網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖。一些外媒在Facebook設(shè)立公眾號，利用其雄厚的實(shí)力與豐富的資訊吸引大量中國公眾或其他國家的華人。例如國家地理雜志的粉絲接近150萬，BBC中文網(wǎng)（繁體）有30多萬粉絲，紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)的粉絲約17萬，美國之音中文網(wǎng)粉絲超過12萬。這些粉絲均是新媒體的傳播節(jié)點(diǎn)，意味著這些媒體可以借助大量粉絲擴(kuò)散到其他的華人圈子中，實(shí)現(xiàn)對全球華人的傳播。

BBC中文網(wǎng)在Twitter的粉絲數(shù)量高達(dá)60萬，紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)次之，接近50萬。法國國際廣播電臺、《華爾街日報(bào)》、美國之音的中文網(wǎng)的粉絲數(shù)量均在30萬以上。這些媒體的粉絲數(shù)量驚人，充分說明他們在華人傳播圈中具有強(qiáng)大的傳播力與影響力。

目前，許多世界性、實(shí)力雄厚的外媒都相繼開設(shè)了中文新媒體，特別是以報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞見長的媒體，借中文新媒體逐漸在中國產(chǎn)生影響，如英國《金融時(shí)報(bào)》的FT中文網(wǎng)，已經(jīng)在中國財(cái)經(jīng)界廣為人知，對中文傳播生態(tài)造成重大影響?！度A爾街日報(bào)》新浪微博的粉絲數(shù)量極其驚人，而其Twitter的粉絲數(shù)量也有30多萬?！度A爾街日報(bào)》利用其豐富、專業(yè)的財(cái)經(jīng)報(bào)道分析，吸引了大量華人財(cái)經(jīng)專業(yè)人士的關(guān)注，培養(yǎng)起全球華人使用其傳播平臺收集財(cái)經(jīng)信息的習(xí)慣，從而占領(lǐng)大中華地區(qū)與海外華人社會的財(cái)經(jīng)市場。

這些財(cái)經(jīng)媒體通過英語和華語兩種語言的相互翻譯，把中國的經(jīng)濟(jì)信息向中國本土和西方國家傳遞，幫助中國和西方投資者聯(lián)系在一起，促成了全球華人商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的形成，從中獲得更多的商業(yè)財(cái)經(jīng)信息市場的份額，培養(yǎng)中國受眾對外媒創(chuàng)辦的中文新媒體的依賴感。

三、外媒創(chuàng)辦的中文新媒體打開了中文國際傳播的缺口

外媒攜其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和強(qiáng)大的影響力，開設(shè)中文新媒體，直接面向全球華人，無疑對中文國際傳播構(gòu)成強(qiáng)大壓力。西方主要的大型媒體和通訊社，如美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、路透社、美聯(lián)社、彭博社、《華爾街日報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、日本放送協(xié)會（NHK）等均在中國設(shè)有記者站。它們在其中文新媒體傳播的信息，既有在中國采寫的新聞，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”現(xiàn)象，也有傳遞來自西方的信息，加劇了對中文國際傳播的空間擠壓。

一直以來，中國與西方國家的文化產(chǎn)品與信息輸出均呈逆差狀態(tài)，特別是新媒體快速發(fā)展之后，中國的新媒體雖然得到了迅速發(fā)展，但是新媒體的世界傳播權(quán)仍然掌握在西方國家手上。例如2016年9月2日，Alexa網(wǎng)站公布了各國網(wǎng)站瀏覽量排在前500名的網(wǎng)站名單，其中美國獨(dú)占鰲頭，有212個網(wǎng)站，比例為42.40%。前十名中有八個是美國媒體，只有兩個網(wǎng)站（百度、騰訊QQ）才是中國媒體，分別名列第四和第八。然而，百度和QQ的用戶絕大部分都是中國網(wǎng)民，而排在前十名的美國媒體的用戶卻來自于世界各地，這說明中文新媒體并沒有真正走出國門，實(shí)現(xiàn)對世界各國的傳播。這些數(shù)據(jù)也真實(shí)地反映了中美兩國新媒體國際傳播能力相差懸殊的現(xiàn)實(shí)。

美國媒體不僅利用其傳統(tǒng)媒體原有的雄厚傳播力量，向中國輸出信息，而且還利用其掌握的新媒體傳播力與影響力，加大了向中國進(jìn)行信息傳播的力度，使中國在新媒體傳播態(tài)勢下面臨信息傳播逆差的巨大壓力。

文化外交在硬實(shí)力的基礎(chǔ)上，以軟實(shí)力為表征，很多時(shí)候比武力征服更加有效。傳統(tǒng)的美國文化外交以好萊塢電影、美國之音、CNN等媒體為工具，已經(jīng)構(gòu)成了對中文國際傳播的壓倒性優(yōu)勢。如今隨著新媒體的迅速發(fā)展，F(xiàn)acebook、Twitter、Google等一批新型的社交平臺成為實(shí)現(xiàn)美國外交的新工具。當(dāng)越來越多的外國媒體創(chuàng)建中文新媒體，向中國和全球華人傳播信息的時(shí)候，中文傳播將面臨更大的挑戰(zhàn)，空間有可能會進(jìn)一步受到擠壓，將對中國媒體與信息傳播“走出去”制造更多的障礙。中國與美國國際傳播能力的差距將進(jìn)一步拉大。中國寄希望利用新媒體打造一個跨越世界的中文傳播網(wǎng)絡(luò)將面臨外國媒體開設(shè)的中文媒體的極大沖擊，甚至面臨信息走不出去的危險(xiǎn)。因此，加快中文國際傳播的改革力度，增強(qiáng)中文新媒體的實(shí)力已經(jīng)迫在眉睫。我國相關(guān)部門應(yīng)正視外國媒體開設(shè)中文新媒體的傳播力與影響力，出臺更多有助于開展中文國際傳播的政策，以反制外國媒體開設(shè)的中文新媒體的傳播，增強(qiáng)我國在國際上的話語權(quán)。

（本文是國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“海外華文傳媒促進(jìn)‘一帶一路信息互聯(lián)互通的機(jī)制創(chuàng)新研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號：16AXW007。本文數(shù)據(jù)均由該項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2016年7月24日23點(diǎn)。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生魏海童對此文的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)作出貢獻(xiàn)。）

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