近日，小米正式發(fā)布“小米程序化廣告交易平臺(tái)MAX（Mi-Ad exchange）”，中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)再添巨頭新軍。借助這一平臺(tái)，DSP、廣告主等需求方將獲得更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果，觸達(dá)更廣泛的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶。經(jīng)過(guò)一年來(lái)的商業(yè)化探索，小米營(yíng)銷已經(jīng)驗(yàn)證了基本盈利模式，此次平臺(tái)的發(fā)布，也標(biāo)志著小米在商業(yè)化方面更加成熟。

小米廣告的媒體類型非常豐富，形成基于MIUI的生態(tài)系統(tǒng)，具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)。MIUI系統(tǒng)的自帶軟件已全部開放廣告位，包括應(yīng)用商店、瀏覽器、安全中心、個(gè)性主題等手機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用；也包括小米音樂(lè)、鎖屏畫報(bào)、小米視頻、新聞資訊等娛樂(lè)應(yīng)用。廣告位不單純是商業(yè)變現(xiàn)的工具，也已成為為用戶提供精準(zhǔn)信息的MIUI系統(tǒng)的組成部分，其背后是一個(gè)個(gè)極具價(jià)值的用戶。通過(guò)小米程序化廣告交易平臺(tái)MAX（Mi-Ad exchange），以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式，DSP客戶可購(gòu)買到大部分小米媒體的廣告流量，能極大提高廣告主購(gòu)買效率，進(jìn)而直接觸達(dá)更廣泛的優(yōu)質(zhì)用戶。除了海量用戶、MIUI系統(tǒng)的豐富資源，小米還擁有完善而全面的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系。DMP平臺(tái)有著優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，憑借小米大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可開放眾多維度的標(biāo)簽屬性，能很好地滿足DSP客戶精準(zhǔn)的重定向需求。小米開希望能夠?yàn)閺V告主提供更加精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷服務(wù)。（洪蕾）