賈敬華

雖說(shuō)初音未來(lái)只是個(gè)虛擬形象，但在二次元人群，尤其是學(xué)生中，她號(hào)稱(chēng)是虛擬世界第一天后，深得青年人群的推崇。那么，牽手初音未來(lái)，能否讓紅米打動(dòng)學(xué)生群體，使其銷(xiāo)量攀升到一個(gè)新的高度呢？

坦白說(shuō)，紅米此次營(yíng)銷(xiāo)很有針對(duì)性，這似乎是成功的基礎(chǔ)。對(duì)于高中或大學(xué)階段的用戶(hù)而言，他們可以承受紅米的價(jià)格，二次元文化會(huì)提升手機(jī)的吸引力。不過(guò)，高中生或大學(xué)生是否會(huì)為了初音未來(lái)購(gòu)買(mǎi)紅米Note4X，這仍是一個(gè)未知數(shù)。

的確，很多學(xué)生對(duì)于二次元文化非常癡迷，可在初音未來(lái)定制版紅米Note4X這款產(chǎn)品上，很難看到濃厚的二次元文化氣息。不同的顏色，唯一的編碼和Logo，這是初音未來(lái)定制版紅米Note4X與普通版的區(qū)別。與之對(duì)應(yīng)的是，初音未來(lái)定制版紅米Note4X的售價(jià)比普通版高了300元人民幣。

一位資深“蔥粉”（初音未來(lái)粉絲的稱(chēng)呼，下同）表示，初音未來(lái)定制版紅米Note4X就是一個(gè)噱頭式的產(chǎn)品。雖說(shuō)機(jī)身后面有“初音未來(lái)”四個(gè)字，但正確的寫(xiě)法應(yīng)該是“初音MIKU”。也就是說(shuō)，小米連最基本的二次元文化都沒(méi)有搞清楚，憑什么讓初音未來(lái)的眾多粉絲“臣服”？而在初音未來(lái)的百度貼吧中，一批“蔥粉”強(qiáng)烈地表達(dá)了自己的不滿(mǎn)，他們認(rèn)為千元人民幣級(jí)別的紅米手機(jī)太LOW，根本無(wú)法和初音未來(lái)世界第一公主殿下的地位相匹配。顯然，紅米基于初音未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)有點(diǎn)弄巧成拙。

其實(shí)，小米與初音未來(lái)的合作并非首創(chuàng)。早年間，日本電信運(yùn)營(yíng)商DoCoMo與日本三大漫畫(huà)之一的EVA就曾推出過(guò)一款定制手機(jī)，轟動(dòng)一時(shí)，那款定制手機(jī)也被認(rèn)定為“神機(jī)”。而2013年，索尼與初音未來(lái)推出限量39 000臺(tái)的“初音未來(lái)版”Xperia A，也在短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售一空。

追根溯源，EVA手機(jī)的成功，最根本的原因還是手機(jī)產(chǎn)品過(guò)硬，營(yíng)銷(xiāo)只是錦上添花。紅米手機(jī)一直定位于購(gòu)買(mǎi)千元人民幣以下機(jī)型的低端用戶(hù)群體，而初音未來(lái)的形象又比較高端。產(chǎn)品定位與營(yíng)銷(xiāo)代言人的嚴(yán)重不匹配，成為紅米牽手初音未來(lái)最大的敗筆。

信仰是二次元人群最忠實(shí)精神文化。反觀(guān)此次紅米牽手初音未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，并沒(méi)有深刻的領(lǐng)悟到二次元文化的精髓，僅僅是將初音未來(lái)生硬的搬到產(chǎn)品中。這樣的營(yíng)銷(xiāo)是很難吸引“蔥粉”的。沒(méi)有粉絲的支持，初音未來(lái)定制版紅米Note4X又如何再創(chuàng)輝煌？?jī)H僅憑一個(gè)Logo嗎？答案顯而易見(jiàn)。