劉智勇+高甫

摘 要：當(dāng)下，版畫藝術(shù)與傳播媒介有著密不可分的關(guān)系。雖然媒介的發(fā)展推動(dòng)了版畫的發(fā)展，但是其對(duì)當(dāng)代版畫藝術(shù)的影響也是比較復(fù)雜的，不同的傳播媒介對(duì)當(dāng)代版畫藝術(shù)有著不同的影響。在這種情況下，本文主要探討當(dāng)代版畫藝術(shù)在傳播過(guò)程中應(yīng)充分利用傳播媒介積極有利的方面，避免負(fù)面效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：傳播媒介；版畫藝術(shù)；積極；負(fù)面效應(yīng)

媒介是這個(gè)時(shí)代的一門重要的學(xué)問(wèn)，然而大多數(shù)研究媒介的關(guān)系主要在時(shí)尚領(lǐng)域，很少涉足媒介與傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)系方面。事實(shí)上，媒介所覆蓋的不僅僅是流行和時(shí)尚領(lǐng)域，傳統(tǒng)藝術(shù)如版畫、油畫、國(guó)畫等，同樣和它有著很大的聯(lián)系。

媒介在現(xiàn)代人的生活中占據(jù)著很重要的位置，它方便了人們的生活，成為很多人的生活必需品。[1]甚至有些人有媒體的“癮”，若電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體脫離他們的生活，則將會(huì)使他們無(wú)所適從，對(duì)生活感到迷茫。從古至今，媒介不斷地改變著人們的生活和閱讀的方式。[2]

1 傳播媒介作為版畫藝術(shù)的載體

媒介是版畫藝術(shù)的重要傳播方式，幾乎從傳統(tǒng)的印刷媒介到現(xiàn)在新興的影視媒介和電子網(wǎng)絡(luò)媒介，不斷地改變受眾人群的生活方式。媒介的出現(xiàn)為那些對(duì)版畫或其他藝術(shù)作品感興趣的人提供了豐富的知識(shí)和有效的理解途徑，在此基礎(chǔ)上，他們通過(guò)研究這一媒介，從而進(jìn)行深度學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在很多作品都是利用這種方式進(jìn)行普及的。

現(xiàn)代新興數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大眾生活的融合推動(dòng)了讀圖時(shí)代的來(lái)臨。這不僅為傳統(tǒng)印刷媒介的創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐，更帶來(lái)了電子網(wǎng)絡(luò)媒介的進(jìn)步，使之和傳統(tǒng)媒介競(jìng)爭(zhēng)，共享媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)這塊大蛋糕。[3]受眾需求的多樣化和數(shù)字新媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，使新形式迅速被大眾接受，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。從媒介形式來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)多媒體平臺(tái)，能夠滿足人們對(duì)視覺(jué)、聽覺(jué)、互動(dòng)的需求；新媒體也具有傳統(tǒng)印刷媒體的各種特征，它明顯擴(kuò)展了受眾的情緒認(rèn)知范圍。目前也有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)后回歸傳統(tǒng)的，但更多的是網(wǎng)絡(luò)媒介介入傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介。面對(duì)復(fù)雜的發(fā)展形勢(shì)，傳媒業(yè)需要針對(duì)問(wèn)題提出新的解決方案，追求廣闊的發(fā)展前景。

2 傳播媒介對(duì)版畫藝術(shù)的促進(jìn)效應(yīng)

媒介不但能推動(dòng)版畫藝術(shù)的迅速傳播，而且能使其擁有大批受眾，這些受眾人群可以利用媒介獲得版畫藝術(shù)作品最新的發(fā)展動(dòng)向和發(fā)展定位。并且，在接受了這些最新的版畫藝術(shù)作品后，受眾可以立即就這些新藝術(shù)作品進(jìn)行學(xué)習(xí)、復(fù)制、探索，從而促使這些版畫藝術(shù)作品得到再次傳播。

2.1 版畫在紙質(zhì)媒介傳播的優(yōu)點(diǎn)

在傳統(tǒng)社會(huì)中，人們通過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書進(jìn)行娛樂(lè)。而在現(xiàn)代社會(huì)，人們用另一種閱讀方式來(lái)滿足自身的精神需求。在傳統(tǒng)社會(huì)中通過(guò)紙質(zhì)書籍閱讀，人們會(huì)產(chǎn)生審美慣性，于是逐漸形成了不斷閱讀和反復(fù)閱讀的心理傾向，特別是一些接受過(guò)美術(shù)教育的人，會(huì)繼續(xù)尋找一些相關(guān)的紙質(zhì)印刷品和紙質(zhì)資料進(jìn)行閱讀和欣賞，然后再進(jìn)行復(fù)制和學(xué)習(xí)。

2.2 版畫在影視媒介傳播的優(yōu)點(diǎn)

影視媒介具有很強(qiáng)的形象感、存在感和過(guò)程感，通過(guò)圖像、畫面，直接向受眾展示作者所要表達(dá)的感情，并且在事件的發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)用聲畫結(jié)合的方式，使影視媒介具有高保真度、傳真力，更具吸引力和說(shuō)服力。

影視媒介作為新媒介的一大媒介，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，積累了大量的無(wú)形資源，如著名的品牌欄目和品牌化道路的發(fā)展，這些都是網(wǎng)絡(luò)所不具有的。此外，電視也有大量的信息資源和無(wú)處不在的信息網(wǎng)絡(luò)，這讓影視在傳輸上具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.3 版畫在網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒介是現(xiàn)有媒介中最受歡迎的，其特征主要是快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大、易保存等。[4]網(wǎng)絡(luò)媒介最大的優(yōu)點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)：

第一，傳播時(shí)間的自由性。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介大多以“天”為單位進(jìn)行印刷傳播，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在時(shí)間上是無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)媒介相比的。而影視媒介雖然在時(shí)效性上比紙質(zhì)媒介要強(qiáng)，但是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒介所具有自由、快速的特點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地地發(fā)布信息。

第二，傳播空間的無(wú)限性。網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播不分邊界、地域?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍就是網(wǎng)絡(luò)媒介的所在范圍，這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒介成為媒介領(lǐng)域最受歡迎媒介的重要特征之一。

第三，傳播方式的多樣性。比起傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式更加多樣化，可以說(shuō)，這一特征是媒介領(lǐng)域具有革命性的，同樣也是最有魅力的。其多樣性主要表現(xiàn)在交互傳播、多媒體、個(gè)性化呈現(xiàn)三個(gè)方面。[5]

3 傳播媒介對(duì)版畫藝術(shù)的負(fù)面效應(yīng)

不同的媒體也會(huì)對(duì)版畫的發(fā)展產(chǎn)生一些負(fù)面影響，其不僅會(huì)阻礙藝術(shù)的發(fā)展，在某些情況下甚至還會(huì)扼殺藝術(shù)或是藝術(shù)家的一些優(yōu)秀作品，將一些水平較差的藝術(shù)作品擴(kuò)散到廣大人民群眾的公共視野中。

3.1 版畫在紙質(zhì)媒介傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)社會(huì)中，紙質(zhì)閱讀材料畢竟是有限的，因此要花一定的時(shí)間。同時(shí)，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介傳遞信息的過(guò)程中，對(duì)于傳播者和接收者的地位是非常明確的，傳播者往往會(huì)忽略對(duì)信息的選擇和對(duì)觀眾反應(yīng)的處理，并且讀者的反饋方法始終基于傳統(tǒng)的信函方式，通俗的溝通方式很少。由于印刷介質(zhì)本身有一個(gè)生產(chǎn)周期，信息的傳輸周期較長(zhǎng)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)領(lǐng)域的快速傳播。[6]此外，受眾欣賞紙質(zhì)印刷媒介的形象作品，往往是單向溝通，其對(duì)于信息的訴求機(jī)會(huì)和方式都非常少，基本上處于被動(dòng)地位。

3.2 版畫在影視媒介傳播的缺點(diǎn)

影視媒體信息稍縱即逝，不易反復(fù)觀看。影視媒介作為一種特殊的媒介，如果觀眾不用心觀看影視（版畫作品），局限性就會(huì)非常明顯。

3.3 版畫在網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒介依靠三大特征成為越來(lái)越具有影響力的媒介。但這一新媒介也顯露出了一些劣勢(shì)：

第一，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。由于信息的海量性和網(wǎng)絡(luò)的自由性，網(wǎng)絡(luò)媒介無(wú)法如同紙質(zhì)媒介那樣嚴(yán)謹(jǐn)有加，久而久之，網(wǎng)絡(luò)媒介信息的認(rèn)同性和影響性就會(huì)逐漸降低，受眾有可能會(huì)對(duì)其產(chǎn)生懷疑。

第二，缺乏深刻性。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息和觀點(diǎn)，通常具有廣泛性，但缺乏深刻性，缺乏令人折服的力度，加上網(wǎng)絡(luò)言論的散漫等，導(dǎo)致一些具有力度和深刻性的版畫作品沒(méi)埋沒(méi)。

第三，缺乏權(quán)威性。權(quán)威性的度量標(biāo)準(zhǔn)就是受眾人群對(duì)媒介發(fā)布的信息是否認(rèn)可。認(rèn)可度高，權(quán)威性就高，反之亦然。[7]從網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展來(lái)看，由于網(wǎng)絡(luò)上言論較為自由，網(wǎng)絡(luò)信息和垃圾信息相伴而生，很多受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的權(quán)威性有一定的質(zhì)疑。

4 媒介的對(duì)比分析研究

每當(dāng)一個(gè)新媒體出現(xiàn)后，它一定會(huì)對(duì)以前的媒介產(chǎn)生較大的影響，但我們應(yīng)該看到，原來(lái)的媒介雖然受到了較大的影響，但是并沒(méi)有沒(méi)淘汰，而不被淘汰的原因就在于各種媒介既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。

4.1 傳統(tǒng)媒介和新媒介的對(duì)比

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒介受眾的年輕化和迅速成長(zhǎng)，其思維習(xí)慣也發(fā)生了變化。對(duì)于閱讀和寫作來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)作為新媒介或?qū)⒅饾u占據(jù)主導(dǎo)地位，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介或?qū)⒁蚱涫詹匦远恢孪觯司悠浯?。[8]無(wú)論是什么樣的新媒介，都應(yīng)有準(zhǔn)確的定位，傳統(tǒng)媒介并沒(méi)有消亡，而是在變革。新媒介的優(yōu)勢(shì)將逐漸加強(qiáng)或減弱，與傳統(tǒng)媒介共存，因此傳統(tǒng)媒介是不會(huì)消失的。新媒介與傳統(tǒng)媒介的良好合作，既可以避免影視媒介對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊，保證傳統(tǒng)媒介的利益，又能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)。

4.2 新媒介中影視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)雖然明顯，但與影視媒介相比仍存在一些不足。比如網(wǎng)絡(luò)媒介必須要用網(wǎng)絡(luò)才能進(jìn)行傳播，同時(shí)還必須掌握計(jì)算機(jī)的基本操作方法。因此，網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界的“優(yōu)勢(shì)”傳播，終會(huì)由于計(jì)算機(jī)對(duì)于一些落后國(guó)家的普及難度而成為其發(fā)展的障礙，這就是網(wǎng)絡(luò)媒介的局限性，同時(shí)也是影視媒介的一大優(yōu)勢(shì)。

影視媒介應(yīng)該吸收個(gè)性化、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，為傳播價(jià)值升值，并發(fā)揮其特性，對(duì)應(yīng)每個(gè)人的要求和需求，掌握每位消費(fèi)者的習(xí)慣、興趣和愛好，從而更好地滿足受眾的需求。總的來(lái)說(shuō)，影視媒介只有積極變革，探索新的生活方式，才能在媒介領(lǐng)域繼續(xù)占有一席之地。

5 結(jié)語(yǔ)

在飛速發(fā)展的信息時(shí)代，隨著通信技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展，傳播領(lǐng)域面臨著猛烈的角逐。然而，無(wú)論新媒介再怎么發(fā)展，傳統(tǒng)媒介也不會(huì)被淘汰，而是在發(fā)展過(guò)程中的不斷變化、革新。即無(wú)論優(yōu)勢(shì)傳媒將加強(qiáng)或減弱，或是與傳統(tǒng)媒體并存，傳統(tǒng)媒體終歸是不會(huì)消失的。這就如同數(shù)碼攝影的出現(xiàn)并不會(huì)取代傳統(tǒng)攝影，每一種媒介上的版畫作品都會(huì)生存和發(fā)展下去。不同的媒體會(huì)對(duì)版畫藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)不同的影響，版畫藝術(shù)在積極利用媒介發(fā)展的同時(shí)，也要使媒介自身不斷發(fā)展。因此，當(dāng)代版畫藝術(shù)在傳播過(guò)程中要利用傳播媒介積極有利的方面，避免負(fù)面效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

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[8] 夏洪波.當(dāng)代攝影藝術(shù)中影像承載媒介比較研究[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?013（2）.