薛莉

摘 要：在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今日，城市文化形象不僅是本土歷史與內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，更是吸引全民關(guān)注的實(shí)力展示。南昌是紅色革命圣地，有著豐富的紅色文化藝術(shù)資源。本文對(duì)如何通過紅色藝術(shù)資源的運(yùn)用提升南昌城市文化形象，以及實(shí)現(xiàn)的路徑進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：紅色藝術(shù)；城市形象；南昌

南昌是聞名全國(guó)的革命圣地；紅色文化是南昌城市形象傳承和發(fā)展的重要元素。城市形象的設(shè)計(jì)和定位意味著城市自身區(qū)別于其他城市的獨(dú)特性和優(yōu)越性。紅色革命圣地的標(biāo)簽是南昌最鮮明的特點(diǎn)之一；南昌有關(guān)紅色文化的藝術(shù)內(nèi)容包括紅色歷史遺跡，如紅色繪畫、紅色雕塑、紅色歌舞等。要想運(yùn)用紅色藝術(shù)資源提升南昌城市形象，就要立足南昌的現(xiàn)狀和歷史，整體規(guī)劃城市定位和發(fā)展方向，運(yùn)用切實(shí)可行的方法和途徑來實(shí)現(xiàn)。

南昌市委、市政府多次對(duì)南昌城市形象進(jìn)行了官方定位。2005年根據(jù)《南昌市城市總體風(fēng)貌規(guī)劃設(shè)計(jì)方案》，市政相關(guān)部門提出了“彩色南昌”的整體城市設(shè)計(jì)構(gòu)想。“彩色南昌”概念的主色調(diào)包括“紅——藍(lán)——綠”?！凹t色”強(qiáng)調(diào)南昌光輝的革命戰(zhàn)爭(zhēng)史，作為城市特征的主要表象；“藍(lán)色”以河湖水系為主，寓意南昌獨(dú)特的自然景觀資源，體現(xiàn)“一城山色半城湖”的特色；“綠”寓意南昌在未來的發(fā)展中，將城市建設(shè)成與自然生態(tài)相結(jié)合的“綠色山水花園城市”的人居環(huán)境。在《南昌市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》文件中，明確提出將南昌建設(shè)成“中國(guó)水都”的城市建設(shè)目標(biāo)。“綠色山水府”既符合南昌的自然資源優(yōu)勢(shì)，又與未來的發(fā)展政策相對(duì)應(yīng)；“紅色英雄城”的定位符合南昌的歷史文化地位和傳統(tǒng)。

在未來發(fā)展中，結(jié)合南昌城市定位，運(yùn)用紅色藝術(shù)提升南昌城市文化形象，可通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1 突出特色，建立南昌“紅色英雄城”的形象識(shí)別系統(tǒng)

“城市形象信息識(shí)別系統(tǒng)”是城市文化形象建設(shè)的重要途徑。國(guó)內(nèi)外許多大都市都結(jié)合城市發(fā)展定位和特色，建立了風(fēng)格各異的城市形象信息識(shí)別系統(tǒng)。所謂城市信息識(shí)別系統(tǒng)，是指通過對(duì)城市發(fā)展理念、行為和視覺形象進(jìn)行全面的規(guī)劃，運(yùn)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒介技術(shù)，塑造與眾不同的城市形象，并獲得社會(huì)認(rèn)同的一種城市形象設(shè)計(jì)方法。結(jié)合“綠色山水府，紅色英雄城”的城市形象定位，南昌城市形象信息識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)注重以下內(nèi)容：首先，在城市識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中應(yīng)突出紅色主題，在標(biāo)識(shí)，如文字、色彩、宣傳口號(hào)等的構(gòu)思設(shè)計(jì)時(shí)融入紅色藝術(shù)元素，并在城市主辦的大型活動(dòng)中注重對(duì)紅色主題的宣傳。例如，七城會(huì)在南昌召開時(shí)提出“紅色英雄城，綠色七城會(huì)”的口號(hào)，突出了紅色主題和綠色人文景觀的發(fā)展理念，塑造和加深了南昌的城市形象。其次，在城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中突出紅色藝術(shù)的表現(xiàn)主題，包括紅色歌舞賽事的品牌化推廣，紅色繪畫藝術(shù)作品市場(chǎng)的開發(fā)，紅色藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品園區(qū)的建設(shè)等，突出南昌紅色主題，增強(qiáng)城市社區(qū)居民對(duì)南昌“英雄城”的歸屬感和認(rèn)同感。

2 注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳效應(yīng)，開展形式多樣的紅色文化藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)

城市形象的提升依賴于媒介的有效傳播。塑造南昌城市形象，既要考慮紅色文化底蘊(yùn)，建立具有紅色革命精神氣質(zhì)，富有朝氣開放發(fā)展的南昌城市形象；同時(shí)還要注重信息媒介系統(tǒng)的應(yīng)用，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志等媒介對(duì)南昌城市形象進(jìn)行推廣，擴(kuò)大社會(huì)影響。

城市形象的塑造和維護(hù)離不開新聞媒介的宣傳，隨著信息媒介技術(shù)的普及和更新，網(wǎng)絡(luò)、微信等數(shù)字媒體成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。塑造南昌城市形象，可利用現(xiàn)代化數(shù)字媒介有計(jì)劃、有步驟地推廣南昌城市文化，加深人們對(duì)南昌城市的印象；通過媒介宣傳吸引人才和經(jīng)濟(jì)投資，帶動(dòng)南昌社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

舉辦形式多樣的紅色文化藝術(shù)節(jié)是傳播南昌英雄城市形象的重要途徑?！霸谛畔鞑ザ嘣?、全球化、注意力成為稀缺資源的現(xiàn)實(shí)語境下，城市形象對(duì)外傳播需要借力于節(jié)事活動(dòng)（Festival and Special Event）的助推?！盵1]“節(jié)事活動(dòng)是一個(gè)能夠集中展示城市風(fēng)貌、多層次傳播城市信息的媒介，具有獨(dú)特的傳播效應(yīng)?！盵2]藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)對(duì)紅色資源的挖掘與運(yùn)用，是對(duì)紅色文化的傳承與發(fā)展，對(duì)南昌的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用。

3 打造紅色旅游專線，建立紅色系列主題公園

以南昌為中心，加強(qiáng)與周邊擁有紅色旅游資源城市的合作，構(gòu)建紅色旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成紅色主題旅游專線，打造“綠色山水，紅色文化”相融合的城市公園。

江西是革命老區(qū)，革命前輩在這片熱土上留下了歷史的腳印，有很多讓后輩追憶的紀(jì)念圣地。這些地方自然環(huán)境優(yōu)美，是很好的旅游資源。以南昌為中心構(gòu)建旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成紅色主題的旅游專線，可發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，突出紅色文化，彰顯南昌人民團(tuán)結(jié)進(jìn)取、開拓創(chuàng)新的精神。

現(xiàn)有公園風(fēng)景優(yōu)美，其多數(shù)是依山水資源而建，缺少明確的主題。結(jié)合南昌城市形象的發(fā)展和定位，可通過招商引資的形式建設(shè)系列主題公園，如“長(zhǎng)征園”“將軍園”“英雄事跡園”等。主題公園的建設(shè)既可滿足人們休閑、健身、娛樂的需求，又可陳設(shè)紅色藝術(shù)雕塑、繪畫，組織紅色歌舞演出活動(dòng)等。通過欣賞紅色藝術(shù)，不僅可以凈化人的心靈，還能提升城市品牌形象，促進(jìn)城市形象的建設(shè)和傳播。

4 增強(qiáng)居民紅色文化藝術(shù)情懷和素養(yǎng)，自覺維護(hù)南昌城市形象

城市文化形象的維護(hù)，需要依靠城市居民的城市文化認(rèn)同和維護(hù)城市文化形象的自覺行動(dòng)；城市居民的文明素養(yǎng)和道德水平是城市形象維護(hù)的重要支撐?！坝⑿鄢恰钡姆Q號(hào)是市民的驕傲；父輩們不畏艱險(xiǎn)、無私奉獻(xiàn)的精神是南昌人民寶貴的精神文化財(cái)富。人們總是自覺地維護(hù)這種精神。紅色文化的精神特質(zhì)孕育了南昌城市居民待人熱情、吃苦耐勞、誠(chéng)信無欺的社會(huì)氛圍和安居樂業(yè)的生活環(huán)境，增強(qiáng)了投資者的信心，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無形力量。

“紅色英雄城”是南昌的宣傳口號(hào)，也是南昌城市精神的象征，體現(xiàn)著南昌人民的群體價(jià)值觀和信仰。南昌的城市精神是南昌市民精神文明和道德建設(shè)的有機(jī)組成部分，是城市文明建設(shè)和居民文化品位的導(dǎo)向，是全體市民共同建設(shè)美好家園的精神指引。

居民是城市形象的推介者；居民素質(zhì)是城市形象的綜合反映，直接影響著外來者對(duì)南昌城市形象的印象和看法。因此，應(yīng)通過多種形式提高城市居民的紅色文化素養(yǎng)，使其在紅色文化中汲取精神力量，并轉(zhuǎn)化為自覺的行動(dòng)，從而促進(jìn)南昌英雄城市形象的建設(shè)。

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