唐肇鴻

摘 要：曾經湖湘動漫是國內標桿式產業(yè)集群，卻由于諸多因素最終衰落。不過在近年的不懈努力下，湖湘動漫迎來了回暖之勢。筆者對湖南動漫產業(yè)現(xiàn)存的問題進行剖析，希望能引導湖南動漫產業(yè)的成長方向。本文中，筆者通過走訪、調研等方式對產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行剖析，了解到湖南擁有良好的產業(yè)孕育土壤、成功的文化產業(yè)品牌，但同時存在專業(yè)人才短缺、原創(chuàng)作品出現(xiàn)斷層、缺乏產業(yè)資金等問題。

關鍵詞：動漫產業(yè)；原創(chuàng)；產業(yè)鏈；人才

湖南曾是中國國產動漫的“原創(chuàng)動漫之都”，擁有金鷹卡通衛(wèi)星動畫頻道，老牌動畫企業(yè)藍貓、宏夢等，并自主開辟出涵蓋研發(fā)、制作、發(fā)行的完整產業(yè)鏈。2001～2008年，湖南省原創(chuàng)動漫年產量一直盤踞國內前列，但后因集群管理不善、人才流失、創(chuàng)作斷層等問題逐漸衰落。自2009年起，湖南原創(chuàng)動漫產量開始下降，現(xiàn)年產量已排至全國10位以后。其中，不排除其他省份動漫產業(yè)的崛起對湖南動漫的沖擊，但作為國內最早萌芽的動漫力量，旦夕間瓦解崩潰確實值得深思與研究。

湖南省擁有過百家動漫企業(yè)，2016年上半年，新增動漫企業(yè)十余家，其中一度被收購出走湖南的《虹貓藍兔》品牌，在政策等各項因素的號召下重回湖南，注冊成立湖南漫聯(lián)卡通有限公司，廣州渲一科技有限公司將公司總部搬遷至長沙，并帶來了領先全國的渲染云技術。還有上海漫唐堂、廣州通贏等企業(yè)相繼在長沙成立分公司或子公司。近年，在政府政策扶持、市場調節(jié)等多方的幫助下，動漫湘軍實現(xiàn)二次成長。從其成長趨勢看來，未來幾年湖湘動漫產業(yè)集群有望成為中部地區(qū)最大的動漫集群。筆者一直致力于研究、分析湖南動漫產業(yè)的成長狀態(tài)，了解到湖南擁有良好的產業(yè)孕育土壤、成功的文化產業(yè)品牌，但同時也存在一些顯而易見的問題。具體如下：

1 動漫專業(yè)人才短缺

湖南動漫產業(yè)的發(fā)展主要存在的問題之一就是人才短缺。湖南相關從業(yè)人員現(xiàn)有5萬余人，但真正的動漫專業(yè)人才缺口非常大。所謂的“動漫專業(yè)人才”是指具有創(chuàng)新思維和綜合專業(yè)素質的人才：科班出身，具有一定的藝術審美與動漫創(chuàng)造能力的復合型人才。湖南省內具備培養(yǎng)動漫人才條件的學校有十余所，如湖南師范大學、長沙理工大學、長沙師范學院等專業(yè)院校，而由于省內產業(yè)發(fā)展不夠充分，大多數(shù)專業(yè)人才都選擇出走沿海企業(yè)，產業(yè)原生力量無法滿足。

在對長沙動漫企業(yè)實地考察中發(fā)現(xiàn)，動漫人才主要集中在中期制作人員和后期合成人員，極其缺乏前期的導演策劃、原創(chuàng)編劇和后期市場營銷、品牌推廣方面的人才，即動漫制作人才配比處于結構性短缺狀態(tài)，呈現(xiàn)中間大、兩頭小的菱形結構分布。這種人才結構比例是不科學的，也是產業(yè)發(fā)展不成熟的外在表現(xiàn)，制約著我省動漫產業(yè)的發(fā)展。

2 原創(chuàng)作品出現(xiàn)斷層

在21世紀初期，湖南出現(xiàn)了兩個大的動漫IP，一個是由三辰卡通集團制作的大型原創(chuàng)科普動畫系列《藍貓?zhí)詺?000問》，一個是由湖南宏夢卡通推出的長篇武俠動畫連續(xù)劇《虹貓藍兔七俠傳》。兩部系列動畫的出現(xiàn)，挽回了陷于低迷狀態(tài)的國產動畫市場，是第一批國產動漫原創(chuàng)品牌。然而，由于兩家公司管理運營不善，后續(xù)動漫并未接上發(fā)展勢頭，歷經磨難的湖南藍貓動漫傳媒有限公司雖在政府、社會市場的融資下推出《藍貓龍騎團》等系列動漫劇集，但依舊無法重現(xiàn)當年“藍貓”的輝煌。近年來，湖南永熙動漫有限公司推出的《戰(zhàn)斗吧靈獸》，湖南銀河動漫傳媒有限公司推出的《玉騏麟》等，湖湘動漫開始在原創(chuàng)動漫劇集上發(fā)力，但從播映效果來看，其原創(chuàng)故事、角色設定、影片風格等動畫元素個性不足，難以在廣闊的動漫市場中脫穎而出。

3 產業(yè)資金短缺

制作一部動漫影片需要大量的資金投入，且制作時間長、資金回籠狀態(tài)無法預期，種種原因導致動漫產業(yè)面臨嚴峻的融資形勢。在湖南，有好創(chuàng)意、好技術的動畫團隊不在少數(shù)，但卻無充足的資金采購設備以及引進人才的機制。資金問題也是制約湖湘動漫發(fā)展的關鍵因素。盡管2016年廣州渲一、善禧文化、奇葩互娛等動漫游戲企業(yè)相繼拿到了500萬元的投資資金，但這也僅僅是產業(yè)資金需求的瓢飲之水。

通過對湖湘動漫產業(yè)的深入研究，總結出造成資金緊張的主要原因有三個，一是湖南現(xiàn)有的原創(chuàng)動漫作品長勢欠好，投資者可以投資的目標對象稀缺，一般的商業(yè)投資為規(guī)避經濟風險，很少將目光轉向動漫市場；二是湖南動漫投融資市場不夠成熟，投融資機制不成熟，產業(yè)沒有投融資的助力，遇到資金問題僅僅靠政府的資金補助與個人資金的填補，無法填補資金的短缺，導致很多優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫困死在孵化的搖籃里；三是動漫生產周期長、資金回籠慢、風險無法預估等原因，讓很多投資商放棄投資，銀行也因產業(yè)無固定資產抵押，放棄對產業(yè)的貸款。解決湖南動漫產業(yè)投融資的困境還得靠產業(yè)自身的壯大，在宏觀調控的范圍內，形成以市場為導向的經營體制，實施多元化的投融資機制。

4 集聚效應薄弱

湖南省雖有百余家動漫企業(yè)，但這種企業(yè)群聚應該帶來的優(yōu)勢并未得到凸顯。湖南省動漫企業(yè)彼此之間的聯(lián)系并不密切，在集群效應上，目前還只是處于集群的初級形態(tài)——產業(yè)集群。企業(yè)間甚少有制作與推廣上的聯(lián)系，大家都只是蒙頭造車、各自發(fā)展，這種單項發(fā)展的力量導致省內沒有形成有效的產業(yè)網(wǎng)絡。產生這種現(xiàn)象的原因，一是集群企業(yè)的差異化。差異化指的是動漫企業(yè)在制作動漫項目時動漫作品的題材、造型、風格、表現(xiàn)、宣傳等方向的個性化，個性導致無法群聚，集聚效應自然無法體現(xiàn)出來。二是湖南省內動漫企業(yè)大多以自主創(chuàng)作的中小規(guī)模為主，沒有涉及產業(yè)營銷推廣與衍生品開發(fā)的產業(yè)鏈下游企業(yè)，生產鏈出現(xiàn)一定斷層。此時，加劇集群效應，將優(yōu)勢體現(xiàn)出來，充分保證產業(yè)鏈分工的完整性，產業(yè)才能健康成長。

5 產業(yè)鏈有待進一步完善

一條完整的動漫產業(yè)鏈由上游項目開發(fā)、中游動漫制作、下游衍生產業(yè)組成，其實利潤最高的是輻射面廣的下游，包括形象版權出售、游戲開發(fā)、影像制品等一切與視覺形象相關的運用范圍。國內大多數(shù)動漫企業(yè)都將資金和收益集中在利潤空間小的產業(yè)鏈中游。但我省產業(yè)早期已經摸索出一條完整的產業(yè)鏈，現(xiàn)有的任務是要將產業(yè)鏈橫向拓展，積極推進動漫產業(yè)與創(chuàng)意文化、教育、旅游、工業(yè)等產業(yè)融合推廣，加強產業(yè)協(xié)作，使技術、人才、資金、信息實現(xiàn)共享，形成利益共享的共生型運行機制。

近幾年來，湖南動漫產業(yè)新企業(yè)、新品牌不斷涌現(xiàn)，并且湖南文化產業(yè)成熟，擁有完整的輸出平臺、健全的產業(yè)生產鏈，這都是湖南動漫產業(yè)可以依傍的中堅力量，相信在逐步解決現(xiàn)有的產業(yè)問題后，湖南動漫產業(yè)回到往日盛狀可翹首以盼。

參考文獻：

[1] 秦喜杰.中國動畫片的產業(yè)經濟學研究[M].中國市場出版社，2006.

[2] 肖昕.我囯動漫產業(yè)鏈存在的問題與對策[J].科技與經濟，2009.