詹小洪

在韓國(guó)，以20-39歲的韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品和文化最容易接受。

曾幾何時(shí)，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，韓國(guó)三星、LG手機(jī)和美國(guó)蘋(píng)果手機(jī)就是質(zhì)優(yōu)、高端、時(shí)尚的代名詞。直到2013年，韓國(guó)三星、美國(guó)蘋(píng)果銷(xiāo)量交替執(zhí)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)之牛耳，當(dāng)仁不讓地占有中國(guó)市場(chǎng)老大、老二寶座。

然而到了2014年第四季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始由中國(guó)手機(jī)廠商小米、華為或者OPPO唱主角了。2016年占市場(chǎng)份額前三位的分別是，華為（18.1%），OPPO（13.8%），VIVO（12.3%），而蘋(píng)果排到第四位（11.3%），三星則掉出了前五。

再看國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)，到2016年，前五名除頭一二名仍為三星和蘋(píng)果外，三四五名分別是中國(guó)的華為、OPPO和VIVO。2017年2月8日的韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)比較了這五大廠商近兩年的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，盡管三星和蘋(píng)果還占據(jù)著頭兩名份額（20.8%和14.5%），但中國(guó)企業(yè)追趕速度非?？?，后三者的份額總和為19.8%。三星、蘋(píng)果、中國(guó)手機(jī)在國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)上的三足鼎立形成了。

還在2016年6月，韓國(guó)報(bào)紙引述華為CEO余承東在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)的話：“世界市場(chǎng)占有率華為將在5年內(nèi)達(dá)到20%-25%，超過(guò)蘋(píng)果和三星?！庇浾邔?duì)中國(guó)企業(yè)公開(kāi)表示要“打倒三星”“打倒蘋(píng)果”的雄心驚嘆不已。

韓媒分析中國(guó)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)利器主要有：

產(chǎn)品性價(jià)比高。韓國(guó)市場(chǎng)被稱為“外國(guó)產(chǎn)手機(jī)的墳?zāi)埂?，可?jiàn)進(jìn)入壁壘之高。三星電子和LG電子掌握了韓國(guó)手機(jī)80%以上的市場(chǎng)。然而近幾年中國(guó)手機(jī)小米、華為、OPPO、VIVO相繼闖進(jìn)了韓國(guó)市場(chǎng)！在同檔次的手機(jī)中，中國(guó)手機(jī)價(jià)格僅相當(dāng)于韓國(guó)手機(jī)的2/3或者3/4。

對(duì)研發(fā)的重視。華為自從1980年代以來(lái)，每年將銷(xiāo)售額的15%投入技術(shù)研發(fā)的結(jié)果。2014年，OPPO將年銷(xiāo)售額的6%投入到研發(fā)當(dāng)中。

申請(qǐng)專利，華為創(chuàng)始人任正非提出了“專利核保護(hù)傘理論”。華為2016年向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交了3898項(xiàng)國(guó)際專利申請(qǐng)，成為申請(qǐng)量最多的企業(yè)，而韓國(guó)三星電子僅1683項(xiàng)、LG電子1457項(xiàng)。

走出去開(kāi)拓海外市場(chǎng)以及高端化戰(zhàn)略取得成功。華為2016年在中國(guó)、東南亞與歐洲地區(qū)推出了Mate9、P9等售價(jià)在600歐元以上的高端產(chǎn)品并取得了成功。尤其P9創(chuàng)造了華為單品銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。證明了華為不僅在以低端產(chǎn)品為主的中國(guó)市場(chǎng)，在以高端產(chǎn)品為中心的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)同樣受到歡迎。

被稱為“第二個(gè)華為”的OPPO和VIVO也有著堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力。OPPO與大部分采取低價(jià)戰(zhàn)略的中國(guó)品牌不同，集中攻占中高價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)。

其實(shí)，不僅是中國(guó)手機(jī)，其他中國(guó)制造也陸續(xù)登陸韓國(guó)。在韓國(guó)，以20-39歲的韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品和文化最容易接受，在他們中間形成了所謂的“中流（Chinese Wave）”。他們?cè)诳蛷d里擺放小米生產(chǎn)的空氣凈化器，在中國(guó)電商企業(yè)阿里巴巴的海外直購(gòu)網(wǎng)站全球速賣(mài)通上購(gòu)物，喜歡吃火鍋和麻辣燙、羊肉串的韓國(guó)人正在增加。

“中流”在大眾文化方面表現(xiàn)得更是如火如荼。CJ E&M經(jīng)營(yíng)的有線頻道中華電視臺(tái)最近5年間的收視率上升了435%。去年該電視臺(tái)播出了中國(guó)電視劇《瑯琊榜》，并收獲了超高人氣。在有線電視臺(tái)中，收視率只要超過(guò)0.5%，便被認(rèn)為是取得了巨大的成功，而該劇在首爾地區(qū)創(chuàng)下了最高收視率1.8%（全國(guó)0.8%）的紀(jì)錄。

據(jù)韓國(guó)教育部資料顯示，截止到2016年4月1日，擁有最多韓國(guó)留學(xué)生的國(guó)家是中國(guó)（29.8%），首次超過(guò)了美國(guó)（28.5%）。

總之，對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“中國(guó)制造”已不再是“便宜貨”的象征。