薛金萍

“物聯(lián)網(wǎng)”的概念最早出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代，即1999年美國Ashton教授提出的：“基于互聯(lián)網(wǎng)、RFID技術(shù)、EPC標(biāo)準(zhǔn)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上利用射頻識(shí)別技術(shù)、無線通信技術(shù)構(gòu)造了一個(gè)共享全球物品信息的實(shí)物互聯(lián)網(wǎng)?！边M(jìn)入21世紀(jì)，隨著物聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的正式興起，經(jīng)濟(jì)增長也在很大程度上受益于此，甚至被納入國家戰(zhàn)略頂層架構(gòu)中。在這樣的大環(huán)境下，物聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合逐漸深入。其中物聯(lián)網(wǎng)在包裝行業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快，催生了“物聯(lián)網(wǎng)智能包裝”，并為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新契機(jī)。

物聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大商機(jī)

那么，物聯(lián)網(wǎng)的巨大商機(jī)在哪里？對(duì)此，Viking Masek全球包裝技術(shù)公司董事長Rick Leonhard在《包裝如何推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)》一文中寫到：

物聯(lián)網(wǎng)主要是圍繞可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接的日常用品，允許他們發(fā)送和接收數(shù)據(jù)。產(chǎn)品包裝的作用不僅僅是外觀和提供包裝功能，而且在設(shè)計(jì)上還考慮到作為網(wǎng)絡(luò)鏈接的載體。例如，可掃描的智能標(biāo)簽、射頻識(shí)別傳感器、顏色可變的交互式包裝，都是將包裝融入物聯(lián)網(wǎng)的典型例子。這不僅僅是一種時(shí)尚，2013年通用電氣公司的調(diào)查報(bào)告顯示，物聯(lián)網(wǎng)在未來20年將促進(jìn)全球GDP增長達(dá)5萬億美元左右。

那么，如何在這個(gè)爆炸性的市場獲取商業(yè)利益？

1.物聯(lián)網(wǎng)包裝的巨大商機(jī)

企業(yè)都在不斷尋求與消費(fèi)者建立聯(lián)系的方法。傳統(tǒng)營銷時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在由你來決定如何推銷自己的產(chǎn)品。下面是《福布斯》雜志列舉的如何將物聯(lián)網(wǎng)融入到包裝的例子：

●利用軟硬結(jié)合的包裝材料，可以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)置物架上商品包裝的需求，并且提高貨架商品的銷售。

●在包裝上嵌入QR碼很容易被消費(fèi)者掃描，從而進(jìn)一步了解產(chǎn)品的信息，因此品牌所有者可以跟蹤消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

●在包裝上添加射頻識(shí)別傳感器、近場通訊等功能，可以幫助品牌所有者通過供應(yīng)鏈追蹤產(chǎn)品。

●更新為交互式包裝等可以提高產(chǎn)品安全性和貨架穩(wěn)定性，并確保符合OSHA標(biāo)準(zhǔn)的要求。

這些方法可以讓企業(yè)和制造商通過大數(shù)據(jù)交換，更多地了解他們的消費(fèi)者。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能包裝的應(yīng)用

美國市場營銷公司Hive的快消品推廣人Tom Simpson在《忘記物聯(lián)網(wǎng)，談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)包裝》一文中寫到：

1.物聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前極為熱門的話題

物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常熱門的話題，即使你目前還未有所接觸，但事實(shí)上物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅用于人與人之間的溝通，就連機(jī)器之間也可以用它來“聊天”?；蛟S這聽起來很奇怪，但機(jī)器之間的通信是現(xiàn)代生活中非常真實(shí)的一部分。例如電腦、汽車、自動(dòng)售貨機(jī)、烤面包機(jī)等，都可以使用互聯(lián)網(wǎng)來交換數(shù)據(jù)。因此，當(dāng)自動(dòng)售貨機(jī)的百事可樂缺貨或汽車因事故響起警報(bào)信號(hào)時(shí)，都可以在線聯(lián)系當(dāng)?shù)毓?yīng)商。

據(jù)估計(jì)，目前市面上已有超過65億臺(tái)設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)上，預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)字將爆發(fā)式增長到200～500億。這是因?yàn)楦呖萍荚O(shè)備將無處不在，即使是非常小、非常便宜的設(shè)備也會(huì)包含一個(gè)微處理器和NFC芯片、Wifi、藍(lán)牙等，或者是將最簡單、最便宜的芯片（甚至是最新通過印刷制作的芯片）放在包裝上。

2.物聯(lián)網(wǎng)提高了消費(fèi)者的滿意度

就像企業(yè)受益于物聯(lián)網(wǎng)那樣，消費(fèi)者可以通過很多新奇的方法與產(chǎn)品連接，而不是簡單地購買只具有基本價(jià)值的產(chǎn)品，也就是說通過創(chuàng)新包裝提升了他們的購物體驗(yàn)。例如：

●QR碼激勵(lì)消費(fèi)者通過手機(jī)去查找菜譜、準(zhǔn)備食材、分析營養(yǎng)成分等。

●根據(jù)產(chǎn)品的溫度可以讓包裝發(fā)生顏色變化，從而確保產(chǎn)品的安全性。

●交互式包裝可以防止消費(fèi)者買到假冒產(chǎn)品。

●追蹤消費(fèi)者的購物習(xí)慣，可以幫助品牌所有者預(yù)測哪個(gè)產(chǎn)品及其包裝對(duì)于某個(gè)特定的人群是成功的、有益的。

毫無疑問，物聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前及未來制造業(yè)已經(jīng)成為保持高效和有益競爭的必要手段，可以幫助企業(yè)收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)來保持競爭力。

2.物聯(lián)網(wǎng)智能包裝的應(yīng)用日漸廣泛

我們看到一些專為高端包裝提供的“智能包裝”，如西班牙知名的巴帝羅酒莊（Barbadillo）于2016年，推出了一款1981年的雪莉酒，采用NFC標(biāo)簽，買家可以使用智能手機(jī)跟酒瓶“說話”，每瓶售價(jià)8000英鎊，價(jià)格不菲。

所以直到目前仍在考慮的實(shí)際問題是，每個(gè)包裝上都有一個(gè)獨(dú)特的ID過于昂貴和復(fù)雜，因此置入芯片的方法出現(xiàn)在快速消費(fèi)品的包裝上，但只限于短期促銷使用。就像2012年，雀巢KitKat巧克力將6個(gè)GPS定位芯片置入包裝，當(dāng)消費(fèi)者有幸買到帶有芯片的巧克力棒之后，品牌商將根據(jù)定位進(jìn)行追蹤，并送上1萬美元的獎(jiǎng)金。

不過，目前快速消費(fèi)品的營銷人員還有很多選擇，可以讓成千上萬的包裝去準(zhǔn)備連接網(wǎng)絡(luò)，打造一個(gè)所謂的物聯(lián)網(wǎng)包裝。例如，將可掃描的編碼放在包裝上，也可以讓消費(fèi)者掃描付款收據(jù)，但都需要作出努力才能使他們成為你的最終客戶，因?yàn)樗麄冃枰哂袙呙韫δ艿闹悄苁謾C(jī)，通常還要下載一個(gè)APP去登陸你的網(wǎng)站。所以對(duì)于消費(fèi)者和制造商來說，采用簡單的數(shù)字編碼更容易、更有效，但背后的技術(shù)支持卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒那么簡單。不過好處是很便宜，容易規(guī)?；?，并且根據(jù)代碼和圖片背后的技術(shù)可以鏈接到各種各樣的商品上。更重要的是，他們不需要NFC或GPS芯片，跟設(shè)備無關(guān)，甚至可以用非常舊的像磚塊一樣的手機(jī)通過短信發(fā)送這種代碼。Hive公司的代碼已經(jīng)應(yīng)用于200萬份日?qǐng)?bào)以及全球最大的快速消費(fèi)品公司的兩個(gè)關(guān)鍵食品品牌的商品包裝上。

3.連接包裝和網(wǎng)絡(luò)的代碼是生產(chǎn)過程的一部分

采用物聯(lián)網(wǎng)智能包裝的好處是，當(dāng)消費(fèi)者注冊包裝上的代碼之后，該商品的品牌所有者就會(huì)得知，這就是這種獨(dú)特的代碼所提供的即時(shí)確認(rèn)與驗(yàn)證的解決方案。而且包裝上的代碼是生產(chǎn)過程的一部分，你不用擔(dān)心特殊促銷包裝會(huì)增加費(fèi)用。

更重要的是，當(dāng)你在不同地區(qū)舉辦不同促銷活動(dòng)，或針對(duì)不同商店，或根據(jù)每天不同的時(shí)間、天氣、事件等，都可以更改代碼的鏈接。因此最大的優(yōu)勢是，在每個(gè)包裝上添加了這種代碼，不僅僅是作為銷售的助推器，而是成為整個(gè)品牌營銷戰(zhàn)略的一部分。也就是說，你可以通過促銷活動(dòng)建立一個(gè)長期的品牌忠誠度計(jì)劃，為消費(fèi)者創(chuàng)辦更多引人注目的增值活動(dòng)，從而用代碼獲取更多的數(shù)據(jù)；還可以創(chuàng)建一個(gè)推動(dòng)消費(fèi)者購買頻率和提高消費(fèi)者忠誠度的良性循環(huán)，而不會(huì)因零售商要求的大幅降價(jià)而摧毀品牌價(jià)值。

國內(nèi)包裝巨頭紛紛進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)智能包裝

中國包裝聯(lián)合會(huì)表示，“十三五”時(shí)期包裝行業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展綠色包裝、智能包裝、安全包裝等六大工程，推進(jìn)包裝工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展。在第四次工業(yè)革命的變革浪潮中，勁嘉股份、美盈森、合興包裝、裕同科技等國內(nèi)包裝巨頭紛紛搶占物聯(lián)網(wǎng)智能包裝市場。

1.勁嘉股份瞄準(zhǔn)紙質(zhì)智能包裝

2015年7月8日，勁嘉股份的子公司重慶宏勁印務(wù)有限責(zé)任公司與中移物聯(lián)網(wǎng)有限公司簽署了合作備忘錄，同時(shí)該子公司與重慶西南集成電路設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司簽署了《關(guān)于合作開發(fā)紙質(zhì)智能包裝盒嵌入式RFID標(biāo)簽的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，主要瞄向紙質(zhì)智能包裝盒嵌入式國內(nèi)射頻（RFID）標(biāo)簽。

據(jù)了解，勁嘉股份將在現(xiàn)有的新型包裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，使包裝成為互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，促使公司的產(chǎn)品技術(shù)和業(yè)務(wù)模式向智能化縱深拓展。

2.美盈森大規(guī)模投資物聯(lián)網(wǎng)智能包裝

2015年11月25日，美盈森公告擬向不超過10名特定對(duì)象募資不超過32.5億元，其中14億元投入3個(gè)包裝印刷工業(yè)4.0智慧型工廠項(xiàng)目，12億元投入互聯(lián)網(wǎng)包裝印刷產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)及生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，6.5億元投入智能包裝物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)項(xiàng)目。

2016年8月12日，美盈森與惠州鑒真科技有限公司、浙江甲骨文超級(jí)碼科技股份有限公司簽署了《物聯(lián)網(wǎng)智能包裝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，正式進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)智能包裝。

2016年10月12日，美盈森與四川華邑檢測認(rèn)證服務(wù)有限公司簽署了《中藥材智能化包裝開發(fā)推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議》，為其提供所有環(huán)節(jié)的物聯(lián)網(wǎng)智能包裝及包裝信息化服務(wù)，即在包裝產(chǎn)品上植入RFID、傳感芯片或二維碼等，并借助移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)、產(chǎn)品防偽和溯源、精準(zhǔn)營銷等。

2016年10月24日，美盈森與前海農(nóng)基優(yōu)盟（深圳）信息科技有限公司簽訂了《智能包裝開發(fā)推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議》，幫助其及相關(guān)農(nóng)業(yè)類企業(yè)提供包裝一體化服務(wù)和智能包裝服務(wù)。

3.合興包裝提供智能包裝集成服務(wù)

2016年2月6日，合興包裝投資設(shè)立了全資子公司智能集成服務(wù)公司。同年4月，合興包裝擬非公開發(fā)行不超過5000萬股，募資不超過9.51億元，用于智能包裝集成服務(wù)建設(shè)項(xiàng)目和包裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈云平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目。

隨后，合興包裝全資子公司廈門合興智能集成服務(wù)有限公司與斯威克電子（蘇州）有限公司簽署了《智能包裝集成服務(wù)戰(zhàn)略合作意向書》，為其生產(chǎn)包裝產(chǎn)品，提供相應(yīng)智能包裝集成服務(wù)。

據(jù)了解，合興包裝將以工業(yè)4.0的發(fā)展為契機(jī)，積極利用工業(yè)智能和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，推動(dòng)包裝業(yè)務(wù)升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新。

4.裕同科技開始布局智能包裝

裕同科技董事長王華君表示，早在2015年，裕同科技就開始布局智能包裝、互聯(lián)網(wǎng)印刷、云印刷平臺(tái)等領(lǐng)域。2016年4月，裕同科技上海公司（上海裕仁包裝科技有限公司）在上海開建智能包裝項(xiàng)目，總投資額高達(dá)數(shù)億元，總建筑面積為62190平方米，預(yù)計(jì)2017年12月完工。

據(jù)了解，裕同科技正采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造智慧物聯(lián)平臺(tái)，包括裕同云plus包裝定制平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)、快消品智能化開發(fā)與溯源物聯(lián)平臺(tái)、食品及藥品物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)營銷溯源平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品云端采摘及溯源平臺(tái)等。

5.奧瑞金將智能包裝作為重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略

早在2008年，奧瑞金就正式提出打造綜合包裝解決方案供應(yīng)商的戰(zhàn)略，并于2015年把智能包裝作為一項(xiàng)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)。

2016年6月26日，金屬包裝龍頭企業(yè)奧瑞金發(fā)布公告稱，參股手游公司樂道互動(dòng)以拓展包裝互動(dòng)功能，同時(shí)與中科金財(cái)合資成立以智能包裝為入口的服務(wù)平臺(tái)。在智能包裝業(yè)務(wù)的發(fā)展方面，奧瑞金將通過包裝形式與內(nèi)容創(chuàng)新、二維碼和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)來拓展包裝功能，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2016年7月，奧瑞金又與全聚德的子公司北京全聚德仿膳食品有限責(zé)任公司簽訂了二維碼賦碼加工合同，將為其提供包裝袋外側(cè)可變二維碼加工服務(wù)，并利用二維碼實(shí)現(xiàn)全聚德產(chǎn)品的防偽查詢及網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳功能。

此外，還有多家企業(yè)涉足物聯(lián)網(wǎng)智能包裝，如中國包裝總公司成立全資子公司中國智能物流包裝公司，浙江大勝達(dá)包裝有限公司建立了“紙包裝生產(chǎn)線物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)”等。未來物聯(lián)網(wǎng)智能包裝的市場前景十分可觀，相信還會(huì)有越來越多的包裝企業(yè)加入到這一領(lǐng)域。