大陸旅遊投資泡沫初現(xiàn) 創(chuàng)新思考或?yàn)槌雎?/h1>
2017-04-04 09:05:00李春水
臺(tái)商 2017年2期
李春水
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)旅遊行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析報(bào)告》顯示，2015年大陸旅遊投資首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10072億元（人民幣，下同）。2016年1～9月大陸共完成投資7972.3億元，同比增長(zhǎng)43.8%。旅遊投資已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新亮點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力引擎。
2016年的線(xiàn)上旅遊市場(chǎng)上、不少上市公司已開(kāi)始深耕跨界，打造以「旅遊+體育」、「旅遊+醫(yī)療」等為主的業(yè)態(tài)融合模式。業(yè)內(nèi)人士表示，旅遊是全新的移動(dòng)生活方式，因此旅遊業(yè)能為其他行業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。但當(dāng)下旅遊業(yè)的投資增速明顯快於消費(fèi)增速，行業(yè)出現(xiàn)投資泡沫在所難免。
居民消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)旅遊熱
有這樣一組數(shù)據(jù)形容未來(lái)旅遊業(yè)的前景?？傮w來(lái)說(shuō)，2015年中國(guó)旅遊業(yè)總收入4.13萬(wàn)億元，占同期中國(guó)大陸生產(chǎn)總值（GDP，67.7萬(wàn)億元）的6.1%。
旅遊業(yè)經(jīng)過(guò)2011年內(nèi)生增長(zhǎng)關(guān)鍵年後，增長(zhǎng)率進(jìn)一步提升，與GDP增長(zhǎng)曲線(xiàn)形成「Y形」背離，同時(shí)近4年旅遊產(chǎn)業(yè)複合增長(zhǎng)率高於2011年前，顯示近幾年旅遊消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2011年～2015年，旅遊產(chǎn)業(yè)年平均複合增長(zhǎng)率為16.4%，而大陸GDP的年平均增長(zhǎng)率為8.7%，可以看出旅遊業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
不過(guò)，市場(chǎng)一直擔(dān)憂(yōu)近幾年國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速放緩會(huì)對(duì)旅遊業(yè)增長(zhǎng)形成負(fù)面影響。中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅遊分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏卻並不如此認(rèn)為，劉思敏表示，發(fā)達(dá)社會(huì)的標(biāo)誌之一，就是第三產(chǎn)業(yè)占GDP的70%以上。旅遊業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，也是服務(wù)業(yè)的重要載體，因此在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色。
目前大陸處?kù)吨械仁杖肴巳嚎焖傩纬蓵r(shí)期，居民的消費(fèi)升級(jí)必將繼續(xù)成為旅遊業(yè)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力。隨著居民生活的改善，主要消費(fèi)點(diǎn)也從日常生活，升級(jí)換代到了「以物質(zhì)消費(fèi)為載體，精神消費(fèi)為需求」的旅遊業(yè)。
賽事、醫(yī)療旅遊藍(lán)海大有可為
高速發(fā)展的大陸旅遊業(yè)中，線(xiàn)上旅遊已成為非常重要的組成部分?！?016中國(guó)線(xiàn)上度假旅遊市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告》指出，2015年大陸線(xiàn)上旅遊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4737.7億元，占同期大陸旅遊業(yè)總收入的11.5%。同時(shí)預(yù)計(jì)到2018年，大陸線(xiàn)上旅遊市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到 11345.3億元，3年增幅140%。
2016年就是全球體育賽事大年。先有歐錦賽、後有巴西奧運(yùn)會(huì)，國(guó)信證券分析師曾光就用「賽事旅遊風(fēng)起雲(yún)湧，體育旅遊藍(lán)海大有可為」來(lái)形容「旅遊+體育」的市場(chǎng)潛力。
曾光在研報(bào)中指出，體育旅遊在近年來(lái)居民消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展迅猛。大陸2015年體育旅遊實(shí)際完成投資791億元，同比增長(zhǎng)71.9%。無(wú)論是從全世界範(fàn)圍還是大陸市場(chǎng)來(lái)看，體育旅遊都是大旅遊產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。
此外，國(guó)際醫(yī)療旅遊協(xié)會(huì)與美國(guó)斯坦福研究機(jī)構(gòu)共同研究資料顯示，最近5年，全球醫(yī)療旅遊以平均 9.9%的速度增長(zhǎng)，是旅遊行業(yè)增速的兩倍多。預(yù)計(jì) 2017年全球醫(yī)療旅遊的收入規(guī)模將達(dá)到6785億美元，占世界旅遊總收入的16%，而2013年比例為14%。
從目前的市場(chǎng)規(guī)模看，大陸地區(qū)醫(yī)療旅遊的人數(shù)比例非常小，但上半年海外體檢等醫(yī)療旅遊產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)同比增5倍以上。受消費(fèi)需求升級(jí)和政策扶持等利好因素影響，醫(yī)療旅遊未來(lái)或?qū)⒊筛叨寺眠[市場(chǎng)的一片藍(lán)海。
泡沫初現(xiàn)
國(guó)家旅遊局的資料顯示，2016年上半年，大陸在建旅遊項(xiàng)目9944個(gè)，實(shí)際完成投資4211.5億元，較2 0 1 5年同期增長(zhǎng)約30.5%。
旅遊這個(gè)巨大蛋糕吸引了各種資本跨界進(jìn)入搶食。2016年，大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中有9家已有投資旅遊產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)企業(yè)前5位均在投資旅遊產(chǎn)業(yè)，並號(hào)稱(chēng)總投資額近2萬(wàn)億。資金的集聚也推高了單體項(xiàng)目的投資額，市場(chǎng)上過(guò)千億的旅遊投資專(zhuān)案已不鮮見(jiàn)。
「旅遊投資的泡沫已經(jīng)呈現(xiàn)在我們的面前，投資的門(mén)檻被資本抬高，小投資商已不易進(jìn)入。」業(yè)內(nèi)人士表示。
而另一方面，中國(guó)大陸旅遊市場(chǎng)存在的巨大潛力也毋庸置疑。目前，中國(guó)大陸上市旅遊企業(yè)總市值僅為美國(guó)上市旅遊企業(yè)市值的20%；其中，超過(guò)1000億市值的僅金沙中國(guó)和攜程兩家。融中集團(tuán)董事長(zhǎng)朱閃認(rèn)為，未來(lái)旅遊行業(yè)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，仍將創(chuàng)造出過(guò)萬(wàn)億的增值紅利。
但是，旅遊產(chǎn)業(yè)整體的投資回報(bào)率較低已是不容忽視的事實(shí)。2015年大陸上市旅遊類(lèi)企業(yè)中，旅行社類(lèi)企業(yè)淨(jìng)利潤(rùn)為33.38億元，同比降低8.76%；酒店類(lèi)上市企業(yè)淨(jìng)利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)26.14%。而據(jù)國(guó)家旅遊局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，大陸地區(qū)星級(jí)飯店2014年和2015年分別虧損59.21億元和14.26億元，持續(xù)多年的虧損狀態(tài)仍暫未有實(shí)現(xiàn)扭虧的跡象。而大陸地區(qū)近10年內(nèi)新建的主題公園，已有近80%倒閉。
「適度的泡沫是符合規(guī)律的，旅遊投資的根本是價(jià)值的再創(chuàng)造，這才是應(yīng)對(duì)投資泡沫的正確方式?！箤?zhuān)家認(rèn)為，談?wù)撀眠[投資的泡沫需要細(xì)分不同的子行業(yè)，區(qū)分泡沫是出現(xiàn)在地產(chǎn)、OTA（Online Travel Agent，線(xiàn)上旅遊社）、特色小鎮(zhèn)，還是其他。
創(chuàng)新思考
「在旅遊行業(yè)，要產(chǎn)生投資的高回報(bào)，必須依靠創(chuàng)新，主要是業(yè)務(wù)創(chuàng)新和資本對(duì)接的創(chuàng)新?！寡}星旅遊及商業(yè)集團(tuán)總裁錢(qián)建農(nóng)表示，「就中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則要關(guān)注業(yè)務(wù)創(chuàng)新下的模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。過(guò)去很多旅遊企業(yè)只做技術(shù)創(chuàng)新，有些技術(shù)甚至比國(guó)外企業(yè)都好，它們靠這些技術(shù)創(chuàng)新取得了短期的盈利空間。但是，要贏得長(zhǎng)期的盈利，必須按照未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)哪Ｊ桨l(fā)展，同時(shí)輔之以現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新?！?/p>
旅遊是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的行業(yè)，相較於以往的「房地產(chǎn)+旅遊」帶來(lái)的文旅模式，新興的體育旅遊、健康醫(yī)療旅遊、科普旅遊等也已逐漸興起，並得到了相關(guān)政策的支持。
國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)佈的《「健康中國(guó)2030」規(guī)劃綱要》提到支持發(fā)展健康醫(yī)療旅遊產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)，國(guó)家旅遊局也與中國(guó)科學(xué)院合作，力促盡快推出10大科普旅遊基地。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR（Virtual Reality 虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)仍在推動(dòng)旅遊行業(yè)深度演變。
旅遊一般可分為觀(guān)光旅遊和度假旅遊，隨著旅遊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及大陸人均GDP的增長(zhǎng)，觀(guān)光旅遊潮正逐漸褪去，度假旅遊正迎來(lái)興盛。相對(duì)于觀(guān)光旅遊強(qiáng)調(diào)旅遊資源的稀缺性，度假休閒遊更重視旅遊體驗(yàn)，這便要求對(duì)資源進(jìn)行內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。
龍德基金副總裁龍泊中表示，20年前的高爾夫運(yùn)動(dòng)算是創(chuàng)新，但是發(fā)展下來(lái)，到目前為止一直都少有變化，這便是內(nèi)容創(chuàng)新的缺乏。而龍德基金的做法是，通過(guò)搭建大的資源平臺(tái)，讓產(chǎn)品在此之上自行孵化，從而產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)新。
複星集團(tuán)在過(guò)去幾年購(gòu)買(mǎi)了國(guó)外諸多優(yōu)質(zhì)的旅遊資源，並將其打造成適合中國(guó)旅遊消費(fèi)者的產(chǎn)品，從而在休閒度假遊上走在了前列。錢(qián)建農(nóng)介紹，複星所有旅遊景點(diǎn)的產(chǎn)品都是不一樣的，都是通過(guò)結(jié)合旅遊目的地的當(dāng)?shù)厍闆r，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)而來(lái)。
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2016年的線(xiàn)上旅遊市場(chǎng)上、不少上市公司已開(kāi)始深耕跨界，打造以「旅遊+體育」、「旅遊+醫(yī)療」等為主的業(yè)態(tài)融合模式。業(yè)內(nèi)人士表示，旅遊是全新的移動(dòng)生活方式，因此旅遊業(yè)能為其他行業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。但當(dāng)下旅遊業(yè)的投資增速明顯快於消費(fèi)增速，行業(yè)出現(xiàn)投資泡沫在所難免。
居民消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)旅遊熱
有這樣一組數(shù)據(jù)形容未來(lái)旅遊業(yè)的前景?？傮w來(lái)說(shuō)，2015年中國(guó)旅遊業(yè)總收入4.13萬(wàn)億元，占同期中國(guó)大陸生產(chǎn)總值（GDP，67.7萬(wàn)億元）的6.1%。
旅遊業(yè)經(jīng)過(guò)2011年內(nèi)生增長(zhǎng)關(guān)鍵年後，增長(zhǎng)率進(jìn)一步提升，與GDP增長(zhǎng)曲線(xiàn)形成「Y形」背離，同時(shí)近4年旅遊產(chǎn)業(yè)複合增長(zhǎng)率高於2011年前，顯示近幾年旅遊消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2011年～2015年，旅遊產(chǎn)業(yè)年平均複合增長(zhǎng)率為16.4%，而大陸GDP的年平均增長(zhǎng)率為8.7%，可以看出旅遊業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
不過(guò)，市場(chǎng)一直擔(dān)憂(yōu)近幾年國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速放緩會(huì)對(duì)旅遊業(yè)增長(zhǎng)形成負(fù)面影響。中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅遊分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏卻並不如此認(rèn)為，劉思敏表示，發(fā)達(dá)社會(huì)的標(biāo)誌之一，就是第三產(chǎn)業(yè)占GDP的70%以上。旅遊業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，也是服務(wù)業(yè)的重要載體，因此在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色。
目前大陸處?kù)吨械仁杖肴巳嚎焖傩纬蓵r(shí)期，居民的消費(fèi)升級(jí)必將繼續(xù)成為旅遊業(yè)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力。隨著居民生活的改善，主要消費(fèi)點(diǎn)也從日常生活，升級(jí)換代到了「以物質(zhì)消費(fèi)為載體，精神消費(fèi)為需求」的旅遊業(yè)。
賽事、醫(yī)療旅遊藍(lán)海大有可為
高速發(fā)展的大陸旅遊業(yè)中，線(xiàn)上旅遊已成為非常重要的組成部分?！?016中國(guó)線(xiàn)上度假旅遊市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告》指出，2015年大陸線(xiàn)上旅遊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4737.7億元，占同期大陸旅遊業(yè)總收入的11.5%。同時(shí)預(yù)計(jì)到2018年，大陸線(xiàn)上旅遊市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到 11345.3億元，3年增幅140%。
2016年就是全球體育賽事大年。先有歐錦賽、後有巴西奧運(yùn)會(huì)，國(guó)信證券分析師曾光就用「賽事旅遊風(fēng)起雲(yún)湧，體育旅遊藍(lán)海大有可為」來(lái)形容「旅遊+體育」的市場(chǎng)潛力。
曾光在研報(bào)中指出，體育旅遊在近年來(lái)居民消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展迅猛。大陸2015年體育旅遊實(shí)際完成投資791億元，同比增長(zhǎng)71.9%。無(wú)論是從全世界範(fàn)圍還是大陸市場(chǎng)來(lái)看，體育旅遊都是大旅遊產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。
此外，國(guó)際醫(yī)療旅遊協(xié)會(huì)與美國(guó)斯坦福研究機(jī)構(gòu)共同研究資料顯示，最近5年，全球醫(yī)療旅遊以平均 9.9%的速度增長(zhǎng)，是旅遊行業(yè)增速的兩倍多。預(yù)計(jì) 2017年全球醫(yī)療旅遊的收入規(guī)模將達(dá)到6785億美元，占世界旅遊總收入的16%，而2013年比例為14%。
從目前的市場(chǎng)規(guī)模看，大陸地區(qū)醫(yī)療旅遊的人數(shù)比例非常小，但上半年海外體檢等醫(yī)療旅遊產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)同比增5倍以上。受消費(fèi)需求升級(jí)和政策扶持等利好因素影響，醫(yī)療旅遊未來(lái)或?qū)⒊筛叨寺眠[市場(chǎng)的一片藍(lán)海。
泡沫初現(xiàn)
國(guó)家旅遊局的資料顯示，2016年上半年，大陸在建旅遊項(xiàng)目9944個(gè)，實(shí)際完成投資4211.5億元，較2 0 1 5年同期增長(zhǎng)約30.5%。
旅遊這個(gè)巨大蛋糕吸引了各種資本跨界進(jìn)入搶食。2016年，大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中有9家已有投資旅遊產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)企業(yè)前5位均在投資旅遊產(chǎn)業(yè)，並號(hào)稱(chēng)總投資額近2萬(wàn)億。資金的集聚也推高了單體項(xiàng)目的投資額，市場(chǎng)上過(guò)千億的旅遊投資專(zhuān)案已不鮮見(jiàn)。
「旅遊投資的泡沫已經(jīng)呈現(xiàn)在我們的面前，投資的門(mén)檻被資本抬高，小投資商已不易進(jìn)入。」業(yè)內(nèi)人士表示。
而另一方面，中國(guó)大陸旅遊市場(chǎng)存在的巨大潛力也毋庸置疑。目前，中國(guó)大陸上市旅遊企業(yè)總市值僅為美國(guó)上市旅遊企業(yè)市值的20%；其中，超過(guò)1000億市值的僅金沙中國(guó)和攜程兩家。融中集團(tuán)董事長(zhǎng)朱閃認(rèn)為，未來(lái)旅遊行業(yè)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，仍將創(chuàng)造出過(guò)萬(wàn)億的增值紅利。
但是，旅遊產(chǎn)業(yè)整體的投資回報(bào)率較低已是不容忽視的事實(shí)。2015年大陸上市旅遊類(lèi)企業(yè)中，旅行社類(lèi)企業(yè)淨(jìng)利潤(rùn)為33.38億元，同比降低8.76%；酒店類(lèi)上市企業(yè)淨(jìng)利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)26.14%。而據(jù)國(guó)家旅遊局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，大陸地區(qū)星級(jí)飯店2014年和2015年分別虧損59.21億元和14.26億元，持續(xù)多年的虧損狀態(tài)仍暫未有實(shí)現(xiàn)扭虧的跡象。而大陸地區(qū)近10年內(nèi)新建的主題公園，已有近80%倒閉。
「適度的泡沫是符合規(guī)律的，旅遊投資的根本是價(jià)值的再創(chuàng)造，這才是應(yīng)對(duì)投資泡沫的正確方式?！箤?zhuān)家認(rèn)為，談?wù)撀眠[投資的泡沫需要細(xì)分不同的子行業(yè)，區(qū)分泡沫是出現(xiàn)在地產(chǎn)、OTA（Online Travel Agent，線(xiàn)上旅遊社）、特色小鎮(zhèn)，還是其他。
創(chuàng)新思考
「在旅遊行業(yè)，要產(chǎn)生投資的高回報(bào)，必須依靠創(chuàng)新，主要是業(yè)務(wù)創(chuàng)新和資本對(duì)接的創(chuàng)新?！寡}星旅遊及商業(yè)集團(tuán)總裁錢(qián)建農(nóng)表示，「就中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則要關(guān)注業(yè)務(wù)創(chuàng)新下的模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。過(guò)去很多旅遊企業(yè)只做技術(shù)創(chuàng)新，有些技術(shù)甚至比國(guó)外企業(yè)都好，它們靠這些技術(shù)創(chuàng)新取得了短期的盈利空間。但是，要贏得長(zhǎng)期的盈利，必須按照未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)哪Ｊ桨l(fā)展，同時(shí)輔之以現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新?！?/p>
旅遊是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的行業(yè)，相較於以往的「房地產(chǎn)+旅遊」帶來(lái)的文旅模式，新興的體育旅遊、健康醫(yī)療旅遊、科普旅遊等也已逐漸興起，並得到了相關(guān)政策的支持。
國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)佈的《「健康中國(guó)2030」規(guī)劃綱要》提到支持發(fā)展健康醫(yī)療旅遊產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)，國(guó)家旅遊局也與中國(guó)科學(xué)院合作，力促盡快推出10大科普旅遊基地。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR（Virtual Reality 虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)仍在推動(dòng)旅遊行業(yè)深度演變。
旅遊一般可分為觀(guān)光旅遊和度假旅遊，隨著旅遊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及大陸人均GDP的增長(zhǎng)，觀(guān)光旅遊潮正逐漸褪去，度假旅遊正迎來(lái)興盛。相對(duì)于觀(guān)光旅遊強(qiáng)調(diào)旅遊資源的稀缺性，度假休閒遊更重視旅遊體驗(yàn)，這便要求對(duì)資源進(jìn)行內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。
龍德基金副總裁龍泊中表示，20年前的高爾夫運(yùn)動(dòng)算是創(chuàng)新，但是發(fā)展下來(lái)，到目前為止一直都少有變化，這便是內(nèi)容創(chuàng)新的缺乏。而龍德基金的做法是，通過(guò)搭建大的資源平臺(tái)，讓產(chǎn)品在此之上自行孵化，從而產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)新。
複星集團(tuán)在過(guò)去幾年購(gòu)買(mǎi)了國(guó)外諸多優(yōu)質(zhì)的旅遊資源，並將其打造成適合中國(guó)旅遊消費(fèi)者的產(chǎn)品，從而在休閒度假遊上走在了前列。錢(qián)建農(nóng)介紹，複星所有旅遊景點(diǎn)的產(chǎn)品都是不一樣的，都是通過(guò)結(jié)合旅遊目的地的當(dāng)?shù)厍闆r，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)而來(lái)。
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