邱艷萍

（邵陽學院，湖南 邵陽 422000）

基于新農(nóng)村建設(shè)的湘西州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

邱艷萍

（邵陽學院，湖南 邵陽 422000）

新農(nóng)村建設(shè)是指在習近平總書記的領(lǐng)導下，在治國理政思想的指導下，國家領(lǐng)導人以及政府班子對農(nóng)村進行了一系列改革和建設(shè)。在中國特色社會主義的背景下，在實現(xiàn)中國夢的偉大復興路上，國家決定將改革和建設(shè)的重點放在農(nóng)村，同時這也是一個難點。國家從政治、經(jīng)濟、文化和生態(tài)等各個方面加緊對農(nóng)村的建設(shè)，目的就是為了打造優(yōu)美的農(nóng)村環(huán)境，營造綠色的生態(tài)氛圍，提高人們的家庭收入，讓人們向家庭富裕和小康生活大步邁進，人民生活富裕安定是新農(nóng)村建設(shè)的主要目標。

新農(nóng)村建設(shè)；湘西州；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

近年來，隨著湘西旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展注入了新活力。湘西文化底蘊豐富，是其開展旅游項目的資本。為了在湘西自治州盡快形成特色的旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)將當?shù)匚幕Y源貫穿于整個旅游產(chǎn)業(yè)中，文章就此展開論述。

1 新農(nóng)村建設(shè)下的湘西州鄉(xiāng)村旅游

在新農(nóng)村建設(shè)的大力宣揚和發(fā)展之下，都進行了新農(nóng)村建設(shè)如火如荼。國家從不同方面,不同角度對農(nóng)村實行新型的建設(shè)，以往落后貧窮的面貌得到了有效改善，盡快實現(xiàn)人民富裕、大步邁向小康生活。中共中央在關(guān)于建設(shè)新農(nóng)村的回憶中指出，要大力改善人民的生活質(zhì)量，提升人們的生活品質(zhì)，使得農(nóng)村貧困艱苦、生產(chǎn)滯后的現(xiàn)狀得以有效改良，讓中國夢的實現(xiàn)不只是一種幻想。新農(nóng)村建設(shè)，讓人們大步邁向幸福，脫離曾經(jīng)的“苦海”，總有屬于自己且適合自己的個人發(fā)展空間。

新農(nóng)村建設(shè)是當下國家和政府著重改良的工程，也是社會關(guān)注的熱點。農(nóng)村人口的比例雖然不占大多數(shù)，卻是構(gòu)成國家的重要單元，是國家政府和社會組織不可忽視的一部分。新農(nóng)村建設(shè)思想一經(jīng)提出，便得到了許多人的支持和認可，因而國家和政府立即開始新農(nóng)村的建設(shè)。新農(nóng)村建設(shè)遍布于全國各地政府著重建設(shè)一些貧困的農(nóng)村和一些有開發(fā)價值的鄉(xiāng)村，文章針對湘西州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式進行研究。

湘西州位于湖南境內(nèi)，可以稱作是少數(shù)民族的聚集地，其民族文化和民族特色是值得宣揚和大力發(fā)展的。而且，湘西州鄉(xiāng)村具有豐富的水利資源、生物資源和礦產(chǎn)資源等，是人們觀光旅游和休閑娛樂的不二選擇。在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，湘西州鄉(xiāng)村加入了建設(shè)的行列，成為了“最美鄉(xiāng)村”的集結(jié)地，其建設(shè)效果和發(fā)展速度十分顯著。用時短，效果強是湘西州鄉(xiāng)村帶給人們最強烈的感受了。

2 湘西州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的特點

能夠取得這么大的成績，湘西州鄉(xiāng)村必然有其成功的秘訣和改革的“套路”。湘西州鄉(xiāng)村旅游成為了大家出行的熱點，其旅游業(yè)發(fā)展之迅速和成長之迅猛值得我們深入探究其內(nèi)在的因素。湘西州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，具有以下4種模式和突出的特點：

（1）湘西州鄉(xiāng)村開展了多式多樣的鄉(xiāng)村活動，這些活動不僅僅局限于市面上常見的農(nóng)家飯、農(nóng)家樂等，而是拓寬了活動種類和活動意向。大家可以根據(jù)自己的喜好和意向來選擇娛樂活動，戶外探險，藝術(shù)展覽，觀光旅游應(yīng)有盡有，多樣的鄉(xiāng)村活動引人注目，讓湘西州鄉(xiāng)村旅游在眾多旅游景點中脫穎而出。即使這些鄉(xiāng)村活動前期的建設(shè)可能花費較大，旅游收入也具有其不穩(wěn)定因素，但是“功夫不負有心人”，只要前期投入心血，事后的回報不會讓人失望。有支出才會有收入，勇敢邁出別人望而卻步的一步，將會收獲別人望塵莫及的高度。

（2）湘西州鄉(xiāng)村旅游業(yè)與現(xiàn)代社會完美融合，與新興的高科技技術(shù)完美銜接。湘西州鄉(xiāng)村的旅游業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺大力宣傳湘西州鄉(xiāng)村，讓全國各地乃至全球各地的人們都能夠足不出戶便可以了解湘西州，從而萌發(fā)出一種走出網(wǎng)絡(luò)走向真實的湘西州旅游的欲望。宣傳對于一個景點是尤為重要的，要想讓別人了解并喜愛是不易之事，只有提高自己的主觀能動性，積極地向大家介紹并展示，才會讓人們有所熟知，才能讓人們?yōu)橹J可。宣傳的方式多種多樣，湘西州鄉(xiāng)村選擇互聯(lián)網(wǎng)宣傳是一個正確且機智的選擇，網(wǎng)絡(luò)宣傳不但宣傳范圍廣，宣傳力度大，而且可以稱為“零成本”宣傳，低廉的資本收入?yún)s可以收獲不凡的關(guān)注度，得到顯著的效果。

（3）湘西州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的一個突出特點是：將當?shù)氐拿袼孜幕c產(chǎn)品相結(jié)合，進行創(chuàng)新融合，展現(xiàn)民族文化與民族特色。產(chǎn)品代表了當?shù)氐奈幕厣?，將當?shù)氐奈幕谌氘a(chǎn)品設(shè)計，不但新穎美觀，而且會讓人們在不同產(chǎn)品中深入并且全面地了解湘西州鄉(xiāng)村的文化。游客們會因為產(chǎn)品的特色而提升對產(chǎn)品的興趣。標新立異、獨具一格的物品總是會脫穎而出，引人注目。人們會因此萌生購買產(chǎn)品的欲望。只有開發(fā)有吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行不斷地創(chuàng)新和改革，才能保持產(chǎn)品具有足夠的吸引力。產(chǎn)品的革新要與流行文化齊頭并進，在民族產(chǎn)品中加入當下流行的時尚元素，形成屬于湘西州自己的產(chǎn)品特色。人們的喜好和需求向多樣化發(fā)展，產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)該注重于多元化設(shè)計和革新！

（4）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，會加大來這里旅游的客流量，提升湘西州鄉(xiāng)村的旅游價值，不但打造了環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)一流的旅游環(huán)境，而且增加了人們的收入。利用當?shù)噩F(xiàn)有的資源進行開發(fā)改造，讓人們不用背井離鄉(xiāng)就可以工作并擁有穩(wěn)定的收入，不僅讓人們的生活更加穩(wěn)定，而且有效的提升了人們的幸福指數(shù)。

有效地發(fā)揮當?shù)孛癖姷哪軇有院头e極參與性。當?shù)孛癖娛青l(xiāng)村旅游發(fā)展的核心要點，民眾的樣貌代表了一種文化的樣貌，同時一種別樣的民俗。村民的組織能力和帶動能力會直接影響當?shù)芈糜螛I(yè)的前景以及其相關(guān)經(jīng)濟收入，發(fā)揮好當?shù)孛癖姷淖饔茫瑫蟠蠹涌飚數(shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

3 新農(nóng)村建設(shè)下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前景

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要以激發(fā)消費者的欲望為目的和前提，以實現(xiàn)客流量只增不減，鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)步向上發(fā)展為最終目標，通過旅游業(yè)的不斷開發(fā)在其中尋找一些有開發(fā)價值，總結(jié)大多數(shù)人喜愛的項目，從而進行深層建設(shè)與發(fā)展，通過人們對產(chǎn)品的偏好和熱衷，確定人們需求的變化趨勢，并隨之改變，適應(yīng)當下潮流，開發(fā)更多有價值有意義的旅游項目。

在如今信息高速發(fā)展、各種技術(shù)日新月異的社會，在城市生活的人們整日被高科技所包圍，所處的環(huán)境也趨向壓抑和郁悶，城市中，沒有清新新鮮的空氣，只有污濁不良的氛圍：沒有輕松閑適的生活環(huán)境，只有競爭壓迫的緊張氛圍。正因為如此，近幾年來人們對鄉(xiāng)村旅游越來越青睞。鄉(xiāng)村沒有緊張的氛圍，沒有高壓的強度，只有閑適的環(huán)境舒坦的氛圍和放松的心境。

湘西州鄉(xiāng)村旅游便抓住了市場契機，進行開發(fā)和創(chuàng)新，將當?shù)氐拿褡逦幕⒚褡逄厣c旅游業(yè)相結(jié)合。并且在新農(nóng)村建設(shè)背景下，國家加強對農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。湘西州鄉(xiāng)村在國家的支持下，村民綜合素質(zhì)、鄉(xiāng)村整體建設(shè)都得到了有效地改善和發(fā)展。

湘西州鄉(xiāng)村將觀光、度假和休閑于一體，將旅游、生態(tài)、文化相融合，從多個方面進行發(fā)展和建設(shè)，致力于打造“最美鄉(xiāng)村”“最美環(huán)境”。湘西州鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛，針對市場發(fā)展趨勢和人們多樣的旅游需求進行自身建設(shè)和改革發(fā)展。多式多樣的鄉(xiāng)村活動，旅游業(yè)與現(xiàn)代社會的完美融合，將當?shù)孛袼孜幕c產(chǎn)品相結(jié)合以及發(fā)揮當?shù)孛癖姷哪軇有院头e極參與性是湘西州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的特點，也是其高速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

新農(nóng)村建設(shè)帶動了全國各地農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，促進了全國各地農(nóng)村的全方位進步，不但從根本上改善了農(nóng)村貧窮落后的面貌。讓農(nóng)村人們可以在建設(shè)自己家鄉(xiāng)的同時獲得收入。國家在政治經(jīng)濟文化生態(tài)等各個方面建設(shè)農(nóng)村，加強農(nóng)村公共建設(shè)，提升人們的綜合素養(yǎng)，加強人們思想道德素質(zhì)，讓新農(nóng)村建設(shè)不僅在建筑的革新上，而且深入到人們的精神層面。

［1］張弼東，吳吉林．基于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)視角的湘西州騎馬坡村規(guī)劃編制研究［J］．中外建筑，2017，（4）:119-122.

［2］孟霏,付金路.產(chǎn)業(yè)融合視角下的民族地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展研究——以湘西土家族苗族自治州為例［J］．遵義師范學院學報，2017，19（3）.

湖南省教育廳科學研究項目基于新農(nóng)村建設(shè)的湘西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式研究（17C1461）

邱艷萍(1976-)，女，湖南湘西人，講師，主要研究方向：旅游管理。