彭光細

（湖南外貿職業(yè)學院，湖南 長沙 410059）

用“互聯網+”理念改造傳統農業(yè)提升我國農業(yè)現代化水平

彭光細

（湖南外貿職業(yè)學院，湖南 長沙 410059）

互聯網對于農業(yè)的深度改造和提升有很大的優(yōu)勢，要用“互聯網+”，重塑農業(yè)產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，“互聯網＋農業(yè)”發(fā)展中面臨的問題：“互聯網+”農業(yè)面臨觀念轉變、商業(yè)模式的構建、物流配送、人才與資金短缺等四大難題。

“互聯網+”；傳統農業(yè)；農業(yè)現代化

“互聯網＋農業(yè)”促進專業(yè)化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高勞動生產率等，成為現代農業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎，這是一種革命性的產業(yè)模式創(chuàng)新。通過互聯網技術以及思想的應用，可以從金融、生產、銷售等環(huán)節(jié)徹底升級傳統的農業(yè)產業(yè)鏈，提高效率，改變傳統產業(yè)結構，最終發(fā)展成為克服傳統農業(yè)種種弊端的新型“互聯網農業(yè)”。

1 互聯網對于農業(yè)的深度改造和提升的優(yōu)勢

（1）促進農業(yè)生產的標準化。農產品生產無法標準化，一直是制約農業(yè)發(fā)展的重要因素?！盎ヂ摼W+”理念可以從生產環(huán)節(jié)徹底改造農業(yè)，使農業(yè)自動化、精準化、實現農產品生產的標準化。

（2）創(chuàng)建廉價且高效的營銷入口?；ヂ摼W的專長是營銷。對農業(yè)來說，各類社會化媒體及通訊工具可以為農產品提供便利的營銷入口，成本極低。傳統農業(yè)沒有品牌，導致農產品附加值低、農民無利可圖。褚橙、柳桃等知名度大就是因為互聯網的強大營銷能力。

（3）樹立農產品安全健康的品牌形象。食品安全問題已成為農產品發(fā)展最大的瓶頸。要讓消費者重拾信任，通過互聯網創(chuàng)造透明的供應鏈體系，是最直接的方法。從食品領域延伸出來的可追溯系統，目的是解決食品安全和食品信譽問題。通過一個二維碼，消費者就可以在手機掃描后看到這個產品的追溯信息，哪里耕種、何時采摘、誰來采摘、包裝日期等一應俱全。而這些都需要互聯網及云計算等技術的支持。

（4）促進農產品銷售模式的升級。由于農業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性明顯，又很容易受到氣候因素的影響，加之我國的小戶經營體制難以與大市場有效對接，農產品經常發(fā)生“賣難”現象和豐收而導致的“谷賤傷農”悖論。依托互聯網的電子商務可以拉近生產者和消費者之間的距離，使農產品不再因為地域原因而滯銷。更重要的是，互聯網渠道可以從根本上改變生產和銷售的關系，運用大數據分析定位消費者的需求，按照消費者的需求去組織農產品的生產和銷售，從而實現農產品的零庫存，如樂視的生態(tài)農業(yè)就是采取了這種C2B思路。

（5）提高農村金融服務。農村金融是農村經濟的核心。但我國的農村金融服務并不能滿足農民的需要。央行和銀監(jiān)會早就開始逐步進行金融機構的創(chuàng)新，鼓勵涉農金融機構展開了包括村級互助基金、林權抵押貸款、小額信貸、村鎮(zhèn)銀行、資金互助社、“公司+基地+農戶”等多種方式的金融產品和服務創(chuàng)新，但收效不大。受到地域、資源、產業(yè)結構等多種因素制約，這種由監(jiān)管層主導的農村金融產品創(chuàng)新并沒有很好地改善農村金融問題，農村金融產品種類單一、供給不足的問題仍然突出。互聯網農村金融服務主要集中在兩個方面：其一，小額信貸。農村信貸的主要服務對象多為養(yǎng)殖、餐飲、零售等小規(guī)模經營者。其二，農業(yè)保險。農民的風險意識正在逐步增強，農業(yè)保險就成為了農業(yè)發(fā)展所必須的金融產品。

2 用“互聯網+”重塑農業(yè)產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)

（1）用“互聯網+”切入農資市場，從農資生產、流通、營銷、服務各方面影響農業(yè)生產中的農資供應，進而改變農資生產商和農戶之間的關系。

（2）用“互聯網+”大幅推動了智慧農業(yè)的進程；互聯網通過精確農業(yè)、農業(yè)物聯網、互聯網云服務、大數據分析等來實現農業(yè)生產技術問題、農業(yè)規(guī)?；y以推進問題、農產品質量安全問題以及產品價值實現等問題的改造。

（3）用農業(yè)互聯網從“空間、時間、成本、安全、個性化”五個角度全面改變農產品消費市場,增強農產品消費者的客戶體驗和客戶粘性。

（4）借助互聯網，可以建立起以農業(yè)龍頭企業(yè)為核心的農業(yè)互聯網金融平臺，為全產業(yè)上下游提供金融的投融資、網上支付等服務，農業(yè)互聯網金融將貫穿于農資銷售和購買、農業(yè)生產、銷售的全過程。

（5）構建農業(yè)互聯網生態(tài)圈。用互聯網對農業(yè)各個環(huán)節(jié)加以改造,“互聯網+”對農業(yè)的重構就是通過信息流打通各個環(huán)節(jié)形成一個完善的農業(yè)互聯網生態(tài)圈。農業(yè)互聯網平臺成了產業(yè)鏈的核心,融通了整個產業(yè)鏈的物質、資金和信息流,使得整個產業(yè)鏈實現了共贏。

（6）農業(yè)互聯網利于推動拼資源、拼消耗的傳統農業(yè)生產方式向精準化、定量化轉變，提升農業(yè)綜合生產能力，實現農業(yè)節(jié)本增效；打破信息不對稱，幫助各種類型的農業(yè)經營主體直接對接市場需求，基于數據挖掘實現定制化、專業(yè)化生產；促進要素流動和跨地域整合優(yōu)勢資源，推動農業(yè)生產、加工、銷售等分工與合作，加快一二三線產業(yè)融合發(fā)展，有利于推動農業(yè)管理高效科學，推動在線公共服務精準推送與及時響應，完善農業(yè)現代化的公共服務支撐體系。

3 “互聯網＋農業(yè)”發(fā)展中面臨的問題

（1）農業(yè)信息應用還需要加強。我國農業(yè)信息化基礎雖有明顯改善，但打通信息傳遞“最后一公里”，還需要加大努力；農業(yè)信息應用總體水平仍然偏低，需要加強。雖然物聯網在種植業(yè)、畜牧業(yè)領域的應用，遙感監(jiān)測技術在草原、漁業(yè)領域的應用，RFID技術在養(yǎng)殖業(yè)中的應用，GPS技術在農機領域的應用，互聯網推動農資電商、生鮮電商的發(fā)展等方面，都取得了良好的發(fā)展。

（2）實現“互聯網+農業(yè)”面臨四大難題?！盎ヂ摼W+農業(yè)”不是想加就能加，觀念轉變、商業(yè)模式的構建、物流配送、人才與資金短缺是擺在‘互聯網+農業(yè)’面前的四只‘攔路虎’。①觀念和意識的轉變。農業(yè)“互聯網+”，首先需要各個參與主體意識和觀念的逐步轉變。包括企業(yè)的互聯網意識、市場環(huán)境中農民對互聯網的適應意識都需要轉變。②商業(yè)模式的構建。農業(yè)是典型的傳統行業(yè)，具有地域性強、季節(jié)性強、產品標準化程度低、生產者分散等特點。農業(yè)“互聯網+”，要充分利用互聯網的優(yōu)勢來改造農業(yè)。③物流配送問題。盡管我國正在推進農村現代流通網絡建設，農村物流體系也在逐步完善，并初具規(guī)模，物流主體向著多元化發(fā)展，開展了“萬村千鄉(xiāng)”等基礎設施建設工程，但是我國農村流通產業(yè)發(fā)展仍然滯后，主要表現：首先，缺乏統一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎建設發(fā)展不平衡，有保障的農村物流覆蓋范圍有限，農村需求分散的特點導致“最后一公里”配送難題尤其突出。其次，基礎設施落后，設施裝備科技含量低。最后，農產品的流通難題更加凸顯。④人才與資金短缺。既懂傳統農業(yè)又懂互聯網的人才缺乏，愿意到農村服務的人更加少。

4 互聯網+農業(yè)的發(fā)展對策

2015年中央一號文件《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現代化建設的若干意見》中指出，“創(chuàng)新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范”?！盎ヂ摼W+農業(yè)”是一種革命性的產業(yè)模式創(chuàng)新,對推動傳統農業(yè)轉化為規(guī)?；?、集約化、市場化和農場化的現代農業(yè)將產生深遠影響。

（1）加快布局實施農村互聯網基礎設施建設。認真貫徹落實國務院辦公廳下發(fā)的《加快高速寬帶網絡建設推進網絡提速降費的指導意見》，配套“寬帶中國”戰(zhàn)略實施方案，制定中、長期基礎設施規(guī)劃，尤其要明確時間節(jié)點，為互聯網農業(yè)提供完備的硬件支持。按照各地經濟發(fā)展水平差異，加大近期計劃的實施力度，加快推進光纖進村入戶工程，基本實現寬帶村村通。設立省、市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農業(yè)園區(qū)、農民專業(yè)合作社和農業(yè)企業(yè)的農業(yè)信息網絡互聯中心，建立技術先進、安全可靠、功能強大和性能完善的農業(yè)信息網絡，盡快實現農網資源整合和資源共享，為我國農業(yè)信息化建設奠定網絡基礎。鼓勵企業(yè)加快研發(fā)和推廣適合農民特征的低成本智能終端，提高綜合網絡信息服務水平。

（2）建設好三大工程、整合資源推動互聯網農業(yè)做大做強。①加快建設網絡平臺整合工程。圍繞農業(yè)生產，通過信息流打通包括農資供應、農業(yè)金融、農業(yè)生產以及農產品流通加工消費等環(huán)節(jié)在內的農業(yè)產業(yè)鏈，形成一個完善的農業(yè)互聯網生態(tài)圈，提高農業(yè)產業(yè)鏈效率。②推進鄉(xiāng)村冷鏈物流體系建設工程。健全完善農產品“綠色通道”政策，確保農產品快速、高效通行。充分發(fā)揮現有農產品批發(fā)交易市場體系流通倉儲功能，在臨近路、港、方便集散的園區(qū)，配套提升冷鏈設施水平，建設區(qū)域冷鏈中心。③加快建設鄉(xiāng)村休閑體驗旅游工程。農業(yè)本身具有生產、生活、生態(tài)、文化的多功能性，利用互聯網方便、快捷的作用拓展衍生農業(yè)的多重功能，從休閑娛樂、參與體驗等角度去挖掘鄉(xiāng)村本土特色與文化。依托各地特色資源，積極開發(fā)專項體驗之旅，凸顯鄉(xiāng)村觀光、生態(tài)休閑、文化體驗、養(yǎng)老健康為特色的鄉(xiāng)村旅游精髓。

（3）構建互聯網農業(yè)的推廣機制。①構建“現代農業(yè)園區(qū)——新型經營主體——農戶”互聯網農業(yè)傳導機制。以現代農業(yè)園區(qū)為核心平臺，通過物聯網技術研發(fā)、制造與應用，取得經驗，為農業(yè)合作社、家庭農場、種養(yǎng)大戶等新型經營主體發(fā)揮示范服務作用，帶動成千上萬的農戶應用，形成緊密的互聯網農業(yè)推廣機制。②建立全方位服務網絡。制訂“互聯網+農業(yè)”行動計劃，突出農業(yè)領域“物聯網”以及“云計算”等核心技術研發(fā)和應用。鼓勵相關企業(yè)重點突破農業(yè)傳感器、北斗衛(wèi)星農業(yè)應用、農業(yè)精準作業(yè)、農業(yè)智能機器人、全自動智能化植物工廠等前沿和重大關鍵技術。扶持國家農業(yè)科技園農業(yè)物聯網技術集成及應用等互聯網農業(yè)高新技術項目，攻克核心技術，搶占產業(yè)制高點，打造農業(yè)物聯網應用示范基地，在眾多經營主體復制推廣。

總之，“互聯網+農業(yè)”正在深刻地改變農業(yè)生產關系，只有抓住機遇才能適應現代農業(yè)發(fā)展。要在認真吸收借鑒國內外互聯網農業(yè)發(fā)展經驗的基礎上，結合現代農業(yè)發(fā)展實際，以互聯網為強大推動力，以互聯網農業(yè)為新的突破口，明確基本思路、發(fā)展重點、政策措施，加快互聯網與傳統農業(yè)的融合發(fā)展，加速農業(yè)現代化進程。

［1］彭成婭，謝元態(tài).美國財政金融對農業(yè)合作社發(fā)展的支持及啟示［J］.中國集體經濟，2011，（12）.

［2］潘洪剛，王禮力.改造中國傳統農業(yè)的困境與出路［J］.西北工業(yè)大學學報（社會科學版），2008，（3）.

［3］趙永新.互聯網金融概論［M］.北京：人民郵電出版社，2016.

Transforming Traditional Agriculture with Internet+Concept and Promoting the Level of Agricultural Modernization in China

PENG Guang-xi

（Hunan Vocational College of Foreign Trade，Changsha，Hunan 410059，China）

The Internet has a great advantage for the deep transformation and upgrading of agriculture.It is necessary to use the“Internet+”to reshape all aspects of the agricultural industry chain.There are difficulties in the development of“Internet+agriculture”：concept change in “Internet+”agriculture，the construction of business models，logistics and distribution，talent and shortage of funds and so on.

Internet+；traditional agriculture；agricultural modernization

F323

A

2095-980X（2017）02-0151-02

2017-02-07

彭光細，主要研究方向：農業(yè)。