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        關于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的通信市場線上營銷

        2017-04-02 17:58:49李曉敏
        時代農(nóng)機 2017年12期
        關鍵詞:時代資源服務

        李曉敏

        (黑龍江移動通信哈爾濱分公司,黑龍江 哈爾濱 150090)

        互聯(lián)網(wǎng)時代對于營銷有多方面的作用,首先其改變了傳統(tǒng)營銷的方式,通過移動終端和互聯(lián)網(wǎng)即時通訊軟件進行營銷更加符合互聯(lián)網(wǎng)時代下通信市場的實際需求。發(fā)展線上營銷要善于利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源的優(yōu)勢,也要規(guī)避其短處。這都體現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)時代對通信市場線上營銷方式進行研究的必要性。

        1 通信市場線上營銷的發(fā)展前景

        通信市場是我國主要的消費市場,隨著智能手機和4G時代的到來,通信市場的快速發(fā)展有目共睹。通信業(yè)務主要提供語音業(yè)務、流量服務和基于移動終端的增值通信業(yè)務,以及基于專業(yè)設備的行業(yè)應用解決方案等,由于產(chǎn)品的獨特性,導致了在實際發(fā)展的過程中逐漸弱化了線下營銷的傳統(tǒng)方式,利用線上營銷更加符合時代定位,也更加有利于對核心業(yè)務的把握以及對客戶選擇行為的關注。未來,通信市場的線上營銷將更為精準,互聯(lián)網(wǎng)信息時代對于資源和信息的利用、消費程度是驚人的,因而會有大量的消費數(shù)據(jù)遺留在互聯(lián)網(wǎng)上,這些是互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)營銷的基礎。通信運營商根據(jù)通過大數(shù)據(jù)分析和提煉、應用,選擇精準客戶群進行差異化服務,體現(xiàn)了現(xiàn)代化商品服務注重服務質(zhì)量并保證服務效率的要求。未來,這一趨勢的延續(xù),將給通信行業(yè)帶來幾何級的業(yè)務增長,但是這一切的實現(xiàn)都要依賴于對互聯(lián)網(wǎng)時代下通信市場營銷規(guī)律的準確把握,只有這樣才能更好地完成營銷行為。

        2 如何完善移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的通信市場線上營銷

        (1)合理分析客戶行為??蛻粢?guī)模是通信運營商營銷和發(fā)展的基礎、也是經(jīng)營效益的體現(xiàn),客戶規(guī)模和客戶消費水平、消費潛力也是通信企業(yè)發(fā)展的重要保證。基于現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)對客戶信息進行分類和整理,從中獲取有關客戶偏好、應用與營銷信息的關聯(lián)性,應在此基礎上針對性地做出與服務提升有關的計劃,并開發(fā)相應的產(chǎn)品和解決方案。通過應用大數(shù)據(jù)分析體系,通信運營商能夠?qū)蛻敉ㄐ判袨槠眠M行相對準確的認定,并通過具體分析明確不同客戶的需求,使客戶在接受服務時具有一定的歸屬感和被尊敬感。從滿足需求的產(chǎn)品到服務過程中細節(jié)的關注,對于提高客戶忠誠度和品牌美譽度、保持企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有重要作用。這一行為也有助于通信運營商了解哪些是客戶,客戶的類型、各類型客戶構(gòu)成的特征差異和相應的消費行為特征、客戶群的流動趨勢、相應的產(chǎn)品如何準確找到對應的客戶群等問題。具體分析過程可以針對確定地區(qū)、組別、應用偏好等進行篩選和分析,對不同區(qū)域用戶的使用情況、資費套餐的訂購和使用量等進行分析,并結(jié)合聚類分析中對不同行業(yè)人群的分析情況,初步提出短期營銷方向。

        (2)差異化經(jīng)營,貼近顧客內(nèi)心實際需求。差異化的經(jīng)營理念更加重視顧客體驗,線上營銷也應該體現(xiàn)這一理念,在確定好目標客戶并通過其實際需求配置具體的產(chǎn)品和服務方案時,要為其不同使用目的和使用場景提供集成度更高、使用更便捷的資費套餐,并提供模組化的產(chǎn)品和服務組件,擴大客戶選擇范圍、改善客戶感知,達成“統(tǒng)一的服務、不同的感受”這一營銷中的客戶感知目標。同時,線上營銷不同于線下營銷,銷售人員應該注重轉(zhuǎn)變方式,不以銷售而銷售,而是以顧客的滿意為服務的起點,實現(xiàn)游客的滿意度提升,進而帶來銷量的增加。

        3 結(jié)語

        綜上所述,移動互聯(lián)網(wǎng)時代對于通信行業(yè)的營銷是一次顛覆,同時也是一次創(chuàng)新的機遇?;ヂ?lián)網(wǎng)時代講求效率下的資源配置,線上營銷是對線下營銷占用資源較多和成本投入較大的一次創(chuàng)新,基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺可以更好地把握市場需求和客戶的要求,實現(xiàn)資源的定向流動,進而完成通信資源的良好配置,形成企業(yè)盈利、客戶便利的雙贏局面。綜合目前線上營銷的發(fā)展可見,未來通信企業(yè)要更加注重互聯(lián)網(wǎng)資源的集成與應用,在互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)客戶源,形成良好的服務效率和質(zhì)量,使得線上營銷更快更好地融入現(xiàn)代通信行業(yè)營銷體系之中,為中國數(shù)億通信資源的使用者提供最便利的服務。

        [1]杜峰.以“服務”為綱要的通信市場營銷管理機制構(gòu)建探討[J].東方企業(yè)文化,2013,(18):250.

        [2]張皓.移動通信市場營銷套餐的策略探析[J].中國商貿(mào),2013,(8):24-25.

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