(陜西廣播電視大學 文化與傳媒教學部，陜西 西安 710119)

【新聞編輯】

“一帶一路”建設背景下陜西對外傳播研究*
——以《絲綢之路萬里行》欄目為例

關德洪

(陜西廣播電視大學 文化與傳媒教學部，陜西 西安 710119)

為貫徹落實習近平總書記提出的“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略決策，陜西廣播電視臺借助資源和區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)合中省級媒體，策劃實施了大型文化歷史穿越全媒體活動《絲綢之路萬里行》，以活動矩陣帶動節(jié)目集群，引起了國內(nèi)外廣泛關注，在“一帶一路”建設中探索了“文化先行”的路徑，推動了“媒體外交”的突破，創(chuàng)新了“全媒體融合”報道模式。

《絲綢之路萬里行》；全媒體；一帶一路；媒體外交

2014年7月19日至9月13日，由陜西省委宣傳部、省委外宣辦指導，陜西省新聞出版廣電局主辦，陜西廣播電視臺策劃實施了大型人文歷史全媒體穿越活動——《絲綢之路萬里行》。該活動由中宣部批準，入選國家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程”重點項目。由陜西廣播電視臺、光明日報、新華社、鳳凰衛(wèi)視、中國國際廣播電臺、陜西日報、陜西畫報、西部網(wǎng)等傳媒機構(gòu)組建跨國采訪車隊，沿古絲綢之路一路向西，穿行中國、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、土耳其、希臘、意大利8個國家，穿越2000多年歷史，橫跨亞歐大陸。40余名媒體團成員駕駛16輛采訪車，全程行駛15000公里，經(jīng)過54天征途，最終抵達絲綢之路終點——意大利羅馬。車輪上的采訪團用鏡頭、紙筆記錄絲路沿線國家經(jīng)濟、社會、人文的時代最強音，吸引國際社會廣泛關注，以利益交匯點、文化交融點、歷史交流點爭取沿線國家更多理解和認同，為“一帶一路”建設夯實更為廣泛的民意基礎和文化基礎。

大型人文歷史全媒體穿越活動《絲綢之路萬里行》是陜西衛(wèi)視2014年全新啟航，打造高質(zhì)量、高水平人文綜藝平臺的扛鼎之作。第一季于 2014年7月19日開播，第二季于2016年1月6日開播，第三季于2016年9月開播。該活動包括“絲路行走”、“思路對話”、“絲路娛樂”三大板塊，陜西衛(wèi)視大膽采用高空航拍、高清直播技術，全媒體式合作宣傳活動以全景記錄、人文訪談、綜藝競技、文化旅行等多個節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)，全方位展現(xiàn)新絲綢之路的風貌，將世界文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代經(jīng)濟文化對接，將人文歷史與生活飲食、明星娛樂對接，實現(xiàn)國際化視野的零距離互動，踐行了“一路一帶”戰(zhàn)略構(gòu)想，是一次多看點、有深度的文化體驗之旅。

一、全媒體整合傳播創(chuàng)新

“絲綢之路萬里行”采訪團在世界上首次采用全媒體方式全景展現(xiàn)絲綢之路的時代風貌。全媒體團從沉淀了兩千年多年的絲路大數(shù)據(jù)庫中提煉報道精華，在時空快速轉(zhuǎn)化中，把采擷的文字、圖片、音視頻內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)、4G、衛(wèi)星等多種技術手段實時傳輸給國內(nèi)各大終端，再進行多級分發(fā)。全媒體團中的平媒、電視、廣播、新媒體互相配合，資源共享，深度融合，充分發(fā)揮各自平臺優(yōu)勢，聯(lián)動共振，抹平國界與時區(qū)跨度，踐行NOW NEWS NOW的現(xiàn)代傳播理念，這也是絲綢之路萬里行媒體團在媒介運用上的實踐收獲。

1、內(nèi)容亮點： 媒體團以交通、經(jīng)貿(mào)、人文歷史等主題進行復合式報道，生動解讀絲路“五通”。媒體團專訪哈薩克斯坦首任總理捷列先科、格魯吉亞總理加里巴什維利、意大利前總理普羅迪以及各國文化、經(jīng)濟部官員，采集權(quán)威信息，承擔政策溝通的任務；記者們?nèi)恬{車體驗絲路公路交通，聚焦建設中的西安空港新城、蘭新鐵路、哈薩克斯坦“絲綢之路”鐵路、中國境外首條高鐵“安伊高鐵”、希臘帕特雷跨海航運，“海陸空”立體報道絲路道路通聯(lián)情況；采訪中國最大海外港口希臘比雷埃夫斯港、格魯吉亞最大的中國企業(yè)園區(qū)華凌工業(yè)園等，觀察貨幣流通、貿(mào)易暢通情況；組織走進哈薩克斯坦陜西村、俄羅斯五山城萊蒙托夫紀念活動、土耳其國父紀念儀式、希臘奧林匹亞種植橄欖樹、意大利佛羅倫薩中秋聯(lián)誼會等數(shù)十場境外活動，吸引各國民眾參與，促進絲路民心相通?；顒泳仃噹庸?jié)目集群，以陜西衛(wèi)視為主平臺，全程推出五檔電視節(jié)目：跨國自駕體驗節(jié)目《自駕萬里到羅馬》——編輯記者主持人西出陽關，穿越沙漠戈壁，挑戰(zhàn)極限；新聞直播專欄節(jié)目《絲路進行時》——全景記錄絲路沿線各國、各地區(qū)經(jīng)貿(mào)文化旅游路路通達，和諧繁榮；高端訪談節(jié)目《長安與絲路對話》——王志回歸電視熒屏，再造品牌；人文記錄節(jié)目《絲路上的陜西人》——記錄走南闖北的陜西人，彰顯愛國守信、勤勞質(zhì)樸、寬厚包容的陜西精神；航拍節(jié)目《空中看絲路》每天滾動播出，空中雄鷹俯瞰絲路，飽覽絕美風光，收獲壯美畫卷。

2、采編組織： 媒體團共有來自八家中央級和地方媒體的記者四十余人，為了確保采編順利進行，媒體團制定統(tǒng)分結(jié)合、自主選擇的采編原則。對于常態(tài)選題，從前期集中安排采訪，到后期可同時分成兩到三路進行采訪，保證了選題的豐富性。視頻組方面，把陜西廣播電視臺、鳳凰衛(wèi)視、光明日報每天采集的視頻進行集納，在境外實現(xiàn)視頻資源共享；圖片組方面，建立百度云圖片庫和微信群，各家媒體提供的圖片上傳至云端和微信端，后期署名后可隨時取用。絲路活動采用這樣消弭媒介壁壘的資源共享方式，構(gòu)建起絲路信息“多屏生態(tài)圈”，推進了采編工作的高效運轉(zhuǎn)。

3、議程設置： 此次活動是由中國主流媒體發(fā)起組織的一次大型全媒體活動，是在新媒體崛起后，傳媒生態(tài)圈發(fā)生巨變中的一次探索性的整合營銷。借助媒體平臺優(yōu)勢互補的特性，主流媒體間關聯(lián)互動，引發(fā)滾雪球效應。雖然活動是主題先行，但是通過不同平臺受眾的不同理解，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想效應，有效提升了絲路活動的關注度，進而對絲路主題報道有了深度認知。正是由于大規(guī)?；顒赢a(chǎn)生的長尾效應，使得絲路活動結(jié)束后，相關文字、視頻在各大媒介平臺上的閱讀量、點擊率持續(xù)攀升。絲路活動全程把傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補，同時設置輿情預警和干預機制，主流媒體迅速發(fā)聲，取得正面，積極的宣傳效果，有效提升活動和品牌的關注度，也提升了主流媒體在新媒體語境下議程設置的能力。

二、“一路一帶”宣傳成果顯著

這此活動是一次中國主流媒體集結(jié)起來跨越國境的走基層，媒體團既跟絲路沿線各國政府和職能部門緊密聯(lián)系，第一時間收集到絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路建設中的前沿信息，在政策溝通方面承擔信使的責任，又通過編輯記者全程自駕的方式，橫跨八國三萬里，同步體驗鐵路，公路，航空，展示道路通聯(lián)的現(xiàn)實情況，還在在報道方式上用民眾視角貼地前行，在貿(mào)易暢通，貨幣流通，民心相通方面進行議程設置。絲路媒體團受到沿途各國政府和民眾的熱烈歡迎，媒體團用文字，鏡頭記錄古絲路的新時代風貌，國外主流媒體也聚焦絲路活動，用消息，專欄，錄播，直播等多樣態(tài)進行報道，不僅給沿途各國民眾回溯了絲路燦爛輝煌的歷史，也積極展望了“一路一帶”建設的美好藍圖。

1、發(fā)稿統(tǒng)計。 新華社通過新華網(wǎng)，新華電視網(wǎng)等多平臺發(fā)稿，開設“我在現(xiàn)場”等新媒體專欄，即時發(fā)布500多條信息。《光明日報》在主報開辟“新絲路，文化行”專欄，發(fā)稿28篇，圖片20余幅，其中頭版4次，光明網(wǎng)報道30余次，60多篇圖文報道，官方微博微信90余條。中國國際廣播電臺記者發(fā)稿20多篇，對7個國家做7小時深度報道。鳳凰衛(wèi)視發(fā)稿30余條，鳳凰網(wǎng)開設專題頁面，記錄穿越全程，制作15期專題節(jié)目。《陜西日報》在主報開設“絲綢之路萬里行”專欄，發(fā)稿30余篇，還有三個整版報道。《陜西畫報》出版絲路畫冊上下卷。陜西廣播電視臺全臺抽調(diào)上百人，組建采編中心、制作中心、運營中心、保障中心等，以陜西衛(wèi)視為主平臺，開播五檔節(jié)目，全臺各頻率頻道聯(lián)動，其中《自駕萬里到羅馬》每期30分鐘，共播出13期，《絲路進行時》，每期20分鐘，共播出50余期，《長安與絲路對話》每期30分鐘，共播出15期，《絲路上的陜西人》每期30分鐘，共播出13期，《空中看絲路》每天各頻道滾動播出，另外制作電臺節(jié)目50余期，同時舉辦相關活動30余場，制作“陜耀歐亞”523啟動儀式 ，719啟程儀式，登頂火焰山，百年情深陜西村，甲午中秋月等十余期特別節(jié)目。陜臺官方微博、微信等新媒體平臺發(fā)布4000多條信息。而陜臺衛(wèi)星車全國首獲歐衛(wèi)認證，確保境外直播常態(tài)化，成為此行技術突破的一大亮點。團隊中74歲的文化學者肖云儒堅持走完全程，在西安晚報，新京報等紙媒上開設“絲路云履”專欄，每天一篇稿件，縱覽絲路人文歷史風貌，發(fā)表60多篇作品，經(jīng)濟學家張寶通走完全程，對沿途省區(qū)和絲路國家進行重新定位，撰寫10余篇專業(yè)經(jīng)濟論文。主持人王志以城市為主題，一城一記，撰寫隨筆50余篇，發(fā)表在《北京晨報》等多家媒體上。

2、活動影響力。 上述這些報道在兩個月內(nèi)集中發(fā)布，全景呈現(xiàn)絲路上各國各地區(qū)在政治、經(jīng)濟、文化等多方面的資訊，發(fā)出共建“一路一帶”的媒體強音。媒體團所到之處，受到各國政府，機構(gòu)和民間組織的熱烈歡迎。各地舉辦主題歡迎活動20余場余場，其中總統(tǒng)、總理參與活動各1次，各國州(省)長、部長、大使參與活動20人次，其中格魯吉亞總理歡送儀式通過國家電視臺向全國直播，羅馬入城儀式通過意大利國家電視臺向全國直播。意大利馬爾凱大區(qū)最高行政長官及各國合作官方機構(gòu)等紛紛通過Facebook，tweeter及其他社交平臺傳播活動訊息。格魯吉亞總理認為活動“展示了中國媒體人的毅力和勇氣”，中國駐希臘大使鄒肖力認為活動“沿路挖掘、探索了古絲綢之路沿線國家與中國悠久的歷史淵源，記錄下了這些國家在政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面發(fā)展的新成就，一路傳播了友誼，播下了合作的新的種子”。意大利前總統(tǒng)普羅迪認為“這次通過“絲綢之路萬里行”，意大利同中國重寫歷史篇章，重回歷史舞臺。但這次不是為了過去，而是為了未來！” 北京觀眾認為，媒體人以政治敏銳和新聞敏銳擔當起這次活動的策劃者和組織者，為絲綢之路經(jīng)濟帶的宣傳搶占先機。陜西觀眾認為這次活動創(chuàng)意改變了過去陜西衛(wèi)視單項對外宣傳陜西的平臺，而是通過到達每一地之后多種形式文化交流活動，即對外宣傳陜西，又通過衛(wèi)視平臺展現(xiàn)絲路沿路各國各地區(qū)文化旅游資源和經(jīng)濟文化建設，由單項宣傳變?yōu)榇罱ㄆ脚_共同宣傳互利共贏。可以說，“絲綢之路萬里行”活動按照預期計劃，又建設了一條中國了解世界，世界了解中國的雙向傳媒渠道。

三、創(chuàng)新成果豐富

“絲綢之路萬里行”是一次中國媒體向世界展示能力和決心的壯舉，15000公里，16輛采訪車，40余名隊員，組建史上規(guī)模最大的絲路報道團，翻越崇山峻嶺，渡過江河湖海，橫穿沙漠戈壁，忍受高溫酷暑，完成60天極限征途。在接受體能和意志考驗的同時，隨行媒體每天刊發(fā)，播出各類報道，實時用微博微信等新媒體平臺動態(tài)播報活動進程，運用3D，4K，旋翼飛行器等先進的技術裝備全景展示絲路壯美畫卷。本次活動先后創(chuàng)下了七項第一：

1、中國第一次全媒體整程走完“絲綢之路”。策劃、組織國內(nèi)眾多主流媒體一同參與， 用廣播電視、圖片文字、移動互聯(lián)網(wǎng)等全媒體平臺，譜寫了“絲綢之路萬里行”的壯麗詩篇。

2、全球和中國第一次利用GOPRO 360全景技術整程記錄絲綢之路。媒體團創(chuàng)造性的在車頂架設360度視頻記錄儀 ，全景記錄絲綢之路15000公里的行程，留下珍貴的視頻影像資料。

3、中國第一次衛(wèi)星車全地形全過程直播“絲綢之路”。從中國到中亞，從亞洲到歐洲，行程30000里，穿越高山、平原、峽谷及海洋，實現(xiàn)中國第一次衛(wèi)星車全程直播“絲綢之路”。

4、中國第一次擁有歐衛(wèi)認證的衛(wèi)星車。陜西廣播電視臺成為中國第一家擁有歐衛(wèi)認證衛(wèi)星車的廣電機構(gòu)。這意味著陜西衛(wèi)視在歐洲國家可以隨時、隨地通過歐洲衛(wèi)星進行直播。

5、中國第一次對“絲綢之路”進行整程航拍。兩千年前張騫用腳步丈量、用眼睛觀察，為漢朝帶回全新的異域風情；兩千年后的今天，絲路全媒體采訪團站在巨人的肩膀，從空中俯瞰絲路，帶回一個美麗寬廣、多姿立體的絲綢之路。

6、中國“北斗衛(wèi)星”第一次全程導航絲綢之路。中國“北斗衛(wèi)星”在千年古道絲綢之路上一探究竟，實地探測、較量導航數(shù)據(jù)，成為GPS版的絲綢之路萬里行。

7、中國“北斗衛(wèi)星”第一次全程記錄絲綢之路航跡。運籌帷幄，決戰(zhàn)千里，太空中的北斗衛(wèi)星，不僅全天候全程守衛(wèi)著車隊的前行，還為車隊整程記錄了詳盡的軌跡數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了多姿立體的絲綢之路。

小結(jié)

根據(jù)國家新聞出版廣電總局 “絲綢之路影視橋工程”的安排，影視橋工程將分兩個階段實施，第一階段(2014-2016)，通過搭建與重點絲路國家廣播影視交流平臺、舉辦大型媒體活動、開展媒體產(chǎn)業(yè)貿(mào)易、加強節(jié)目覆蓋落地，構(gòu)建與絲路國家的全方位合作基本框架。第二階段(2017-2020)，鞏固我國與絲路國家廣播影視長效合作機制，深化媒體務實合作，促進絲路國家廣播影視產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，形成我國與重點絲路國家廣播影視政策交流溝通、覆蓋落地傳通、新聞資訊接通、節(jié)目貿(mào)易互通、人員往來流通和產(chǎn)業(yè)科技聯(lián)通的區(qū)域合作大格局。

未來幾年“絲綢之路萬里”行活動將繼續(xù)以活動矩陣關聯(lián)生產(chǎn)出節(jié)目集群，以媒體行動響應“文化走出去”的國家戰(zhàn)略，以豐富多彩的交流活動和節(jié)目內(nèi)容解讀“五通”、促進“五通”。同時，活動繼續(xù)擴大宣傳陜西在建設絲綢之路經(jīng)濟帶中的重要地位，宣傳陜西有條件、有能力成為絲綢之路經(jīng)濟帶的新起點和重要支點。

[1] 李錦，全媒體整合傳播創(chuàng)新途徑[J]. 陜廣視評，2014(1).

[2] 張業(yè)華，媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變革趨勢[J]. 西部廣播電視, 2014(2).

[3] 林曉雪，龔陽. 新媒體如何為“一帶一路”發(fā)展助力添彩—以陜西傳媒網(wǎng)創(chuàng)新服務實踐為例[J]. 新聞知識 , 2017(4).

[責任編輯張宇龍]

Underthebackgroundof"OneBeltAndOneRoad",theresearchonforeigncommunicationinshaanxiprovince——Take"thesilkroad"asanexample

Guan dehong

(Shaanxi Radio and TV University, Xi'an 710119)

To implement the strategic decision made by general secretary Xi Jinping on the "Silk Road Economic Belt" and "the maritime Silk Road in twenty-first Century"，Shaanxi radio and TV station has the advantages of resources and location Provincial media, planning the implementation of a large-scale cultural history across all media activities "Silk Road Tour".The activity matrix drives the program cluster, which has aroused widespread concern both at home and abroad，promote the "Media Diplomacy" breakthrough, innovates the "all media convergence" reporting model.

The Silk Road Tour；All media；The Belt and Road Initiative；Media Diplomacy

2017-05-03

關德洪(1979—)，女，陜西省西安市人，陜西廣播電視大學文化與傳媒教學部副教授，文學碩士。

本文系陜西廣播電視大學2014-2015年度校級一般課題“陜西省媒體社會責任與傳播正能量研究”(14D-04-B13)階段性成果之一。

G206

A

1008-4649(2017)03-0072-04