本刊記者_(dá)羅欣桐

帶你見識岑河的時尚童心

本刊記者_(dá)羅欣桐

近年來，岑河大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+嬰童裝實(shí)體產(chǎn)業(yè)”，搖身一變成為名副其實(shí)的“中國嬰童裝名鎮(zhèn)”。如今，當(dāng)?shù)卣c特色企業(yè)士氣如虹，躍上CHIC2017春季展的舞臺，將擦亮岑河鎮(zhèn)這張產(chǎn)業(yè)名牌。

3月15～17日，湖北省荊州市沙市區(qū)岑河鎮(zhèn)將抱團(tuán)出動，在CHIC2017(春季)閃亮登場，展示其“互聯(lián)網(wǎng)+嬰童裝實(shí)體”模式的時尚魅力。

轉(zhuǎn)型升級 “岑河模式”上線

岑河鎮(zhèn)針紡行業(yè)上下游企業(yè)大小合計近400家，已形成從棉花加工、紡紗、織布、印染到成衣制造、包裝物流等完整的產(chǎn)業(yè)集群，并連續(xù)5年成為湖北省重點(diǎn)成長型產(chǎn)業(yè)集群之一。

2011年開始，岑河鎮(zhèn)針織產(chǎn)業(yè)通過專業(yè)化、細(xì)分化打開轉(zhuǎn)型升級新局面，逐步轉(zhuǎn)型嬰童裝產(chǎn)業(yè)，并在全國打響知名度。2014年，隨著電商興起，岑河鎮(zhèn)在各級黨委政府的引導(dǎo)支持下，大力推動針紡織企業(yè)緊跟市場轉(zhuǎn)型，走出了一條“互聯(lián)網(wǎng)+嬰童服產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新之路，中國馳名商標(biāo)“南極人”在此地設(shè)立了嬰童裝研發(fā)中心，培育出湖北省著名商標(biāo)“宇風(fēng)”、“馬克·貝瑞”、“小豬諾可”等，以及荊州市知名商標(biāo)“嬰樂仙子”、“龍?zhí)鞂氊悺钡纫慌就翆?shí)力品牌。如今，以信息與科技取勝的“岑河模式”，已經(jīng)讓岑河鎮(zhèn)成為名副其實(shí)的“中國嬰童裝名鎮(zhèn)”。

提檔加速 打響區(qū)域名牌

岑河鎮(zhèn)所處的湖北省荊州市沙市區(qū)歷史悠久，擁有得天獨(dú)厚的自然條件，深厚的歷史文化底蘊(yùn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色優(yōu)勢，一直是江漢平原上的一顆閃耀明珠。自轉(zhuǎn)型升級以來，岑河鎮(zhèn)紡織服裝企業(yè)在當(dāng)?shù)攸h委政府的帶領(lǐng)下，積極主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)能，創(chuàng)新發(fā)展渠道。短短兩年多時間，乘著電子商務(wù)的高速快車，“岑河質(zhì)造·嬰童服飾”的產(chǎn)業(yè)品牌聲名鵲起。

在電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的帶動促進(jìn)下，岑河鎮(zhèn)實(shí)體產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級、提檔加速，強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭提振了全鎮(zhèn)嬰童裝企業(yè)發(fā)展電商的信心。隨著集群產(chǎn)銷規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場份額進(jìn)一步提高，岑河鎮(zhèn)將抓住機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，力求為嬰童裝線上發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，培育更多擁有核心競爭力的品牌企業(yè)。岑河鎮(zhèn)作為全國嬰童裝淘寶中心和生產(chǎn)基地，這張產(chǎn)業(yè)品牌、市場品牌、地域品牌的名牌，正在全國逐步叫響和擦亮。

品牌聚力 讓嬰童裝電商更靠譜

春天伊始，岑河鎮(zhèn)將抱團(tuán)登陸CHIC2017的大舞臺，參展企業(yè)皆為當(dāng)?shù)仉娚啼N售冠軍級人馬，消息一經(jīng)傳出，便賺足了行業(yè)人士的期待。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之下，電商黑馬是怎樣煉成的？

以擁有荊州市知名商標(biāo)“嬰樂仙子”的荊州豪怡為例，2016年的整體銷售與電商銷售雙雙呈現(xiàn)增長。該公司經(jīng)理王超表示，嬰童裝發(fā)展前景廣闊，但也存在一些瓶頸?！昂芏鄫胪b企業(yè)都有自己的品牌旗艦店，并開始打造自主品牌。然而，電商市場問題頻發(fā)，商品質(zhì)量、服務(wù)售后都遭到質(zhì)疑，得不到消費(fèi)者的信任?！?/p>

王超認(rèn)為，企業(yè)要在電商市場保持領(lǐng)先優(yōu)勢，首先要樹立良好的品牌形象，“現(xiàn)在嬰童行業(yè)魚龍混雜，大部分嬰童裝同質(zhì)化價格戰(zhàn)都比較嚴(yán)重，品牌更應(yīng)注重為消費(fèi)者帶來舒適性與安全感?！?/p>

擴(kuò)大市場的同時，荊州豪怡還在不斷提升品牌的時尚屬性，“我們要做到提供給買家的東西能滿足他們的欲望和需求，要體現(xiàn)兒童內(nèi)在精神和美學(xué)動感，達(dá)到追求自然、自信和時尚的效果，款式要簡潔自然，色彩清新，風(fēng)格要休閑舒適。”

另一個典型的“觸電”企業(yè)荊州紅葉，不僅擁有自主品牌、湖北省知名商標(biāo)“宇風(fēng)寶貝”，還手握“南極人”嬰童裝的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售權(quán)。據(jù)悉，荊州紅葉目前擁有三個占地共11000平方米的電商服務(wù)園區(qū)，為其線上13個直營店鋪和線上近300個加盟商、分銷商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊服務(wù)。此外，紅葉還有專門團(tuán)隊為線上渠道商提供一條龍服務(wù)，從售前售后、貨源跟蹤、發(fā)貨，到產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品詳情頁設(shè)計等一應(yīng)俱全。

據(jù)悉，紅葉2016年電商部實(shí)現(xiàn)銷售額1.8億元，共發(fā)送包裹370萬個。總經(jīng)理羅虹認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的一個重要原則，就是“讓專業(yè)的團(tuán)隊，做專業(yè)的事”。同時，隨著電商競爭愈加激烈，對于嶄露頭角的岑河嬰童裝產(chǎn)業(yè)集群而言，合力提升岑河“中國嬰童裝名鎮(zhèn)”的區(qū)域品牌，不僅能讓更多消費(fèi)者知道并了解歷史古城荊州，還能提升品牌價值，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

荊州市紅飛針織也是誕生于岑河鎮(zhèn)的實(shí)力企業(yè)，旗下的“紅郢”、“小豬諾可”和“marc&berry”三個品牌，以優(yōu)良的品質(zhì)和大眾化的價格優(yōu)勢贏得廣大消費(fèi)者的青睞。一條“天貓運(yùn)營年薪10萬起”的招聘信息間接表明了企業(yè)“觸電”業(yè)務(wù)的紅火程度。

時尚加分 下一個起跑點(diǎn)

正如紅飛總經(jīng)理羅明所說，做嬰童裝電商更應(yīng)該注重自主品牌的打造和品牌時尚度的提高。互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)大，但是競爭也更大。岑河鎮(zhèn)的嬰童裝企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，通過加入CHIC2017這樣的國際性平臺，一起展示岑河鎮(zhèn)嬰童裝企業(yè)的凝聚力，無形中也將大大提升岑河鎮(zhèn)當(dāng)?shù)仄放圃谏鐣c消費(fèi)者之間的辨識度和信任度。

岑河鎮(zhèn)的這一重磅之舉，勢必在國內(nèi)刮起一陣“岑河時尚風(fēng)”。這波熱潮，不僅將助力岑河打響“中國嬰童裝名鎮(zhèn)”的區(qū)域品牌，還能為當(dāng)?shù)氐膵胪b行業(yè)企業(yè)營造一個專業(yè)、可信賴，擁有高美譽(yù)度的商貿(mào)氛圍。

未來的嬰童裝產(chǎn)業(yè)，將不僅僅是產(chǎn)品的競爭、渠道的競爭，更是文化內(nèi)涵的競爭。優(yōu)化完善集群電商貿(mào)易配套，以少兒時尚素質(zhì)教育與嬰童裝美學(xué)價值觀為著力點(diǎn)，推進(jìn)特色小鎮(zhèn)的打造，提升集群品牌效應(yīng)，將是岑河的下一個起跑點(diǎn)。從此，讓更多人知道，在美麗的湖北省荊州市沙市區(qū)岑河鎮(zhèn)，有著如此一個商貿(mào)發(fā)達(dá)、時尚前衛(wèi)、活力十足的中國嬰童裝名鎮(zhèn)。