本刊記者_(dá)王賽

品質(zhì)升級(jí)與模式變革進(jìn)行時(shí)走進(jìn)2017春夏家紡展看懂行業(yè)未來

本刊記者_(dá)王賽

中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)可算是專業(yè)展會(huì)中高顏值的一個(gè)。為期三日的展會(huì)落下帷幕，其中仍有諸多細(xì)節(jié)令人意猶未盡。除了那些精美的展品外，本屆展會(huì)還呈現(xiàn)出未來家紡行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。好產(chǎn)品要接地氣，好品牌要走進(jìn)消費(fèi)者。好的展會(huì)在展示產(chǎn)品、推動(dòng)品牌的同時(shí)，更在引領(lǐng)行業(yè)的未來，傳遞出更有價(jià)值的訊息。從這個(gè)角度來看，本屆家紡展的順利舉辦對(duì)行業(yè)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

為期三日的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。

直擊供給側(cè)，制造升級(jí)練內(nèi)功

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，家紡企業(yè)率先吹響創(chuàng)新號(hào)角。最為關(guān)鍵的舉措便在于制造端的升級(jí)與改造。紅柳、豪申家紡作為其中代表企業(yè)，在本屆家紡展上呈現(xiàn)其最新設(shè)備與研發(fā)成果，吸引專業(yè)客商駐足。

“我非常看好紅柳的新設(shè)備，這是來到展會(huì)中最令我驚喜的地方。”一位來自家紡企業(yè)的管理者如是說。

紅柳作為本屆參展品牌之一，展示了其在數(shù)碼印花制造方面的成果。日前，該公司引進(jìn)了亞洲首臺(tái)意大利MS公司制造的寬幅數(shù)碼印花機(jī)，此舉將為其制造端增強(qiáng)動(dòng)力。

非遺展區(qū)將優(yōu)秀的民族文化帶到展會(huì)中。

“這在高端印花類產(chǎn)品上是重大突破，可以很好地貼合高端市場(chǎng)做好相關(guān)床品訂單，目前多家國內(nèi)外知名品牌和客戶已開始逐步預(yù)約下單生產(chǎn)。數(shù)碼印花對(duì)環(huán)境的影響小，印花沒有套色與花回循環(huán)限制，沒有較大的起訂量限制。而且制造的產(chǎn)品顏色飽和、鮮艷度高、效果逼真?！苯幨屑t柳被單廠有限公司展會(huì)負(fù)責(zé)人茅彬說。

面對(duì)市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化需求，紅柳正在嘗試通過技術(shù)和科研方面的投入，努力提高生產(chǎn)效率，依靠數(shù)據(jù)化管理實(shí)現(xiàn)印染產(chǎn)能及縫制產(chǎn)能的突破。無獨(dú)有偶，江蘇豪申家紡布藝科技有限公司也在通過創(chuàng)新性投入，以制造端升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

記者了解，豪申家紡專注于“活性印花”產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與銷售。本次展會(huì)，豪申推出了以“麻”為主題的產(chǎn)品。比如天絲麻和棉麻，分為春夏季、秋冬季、四季三個(gè)區(qū)間的產(chǎn)品品類。從生產(chǎn)工藝上也分為三類，即活性印花、素色印染和數(shù)碼印花。

“活性印花一直是我們核心的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，簡(jiǎn)單的說，通用型、功能型、智能型三個(gè)方面是我們產(chǎn)品的主線。產(chǎn)品方面就四個(gè)字：專心、用心?！?豪申家紡布藝科技有限公司總裁助理趙興凱如是說。

記者觀察：練好內(nèi)功是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。革新設(shè)備、提高效率、創(chuàng)新發(fā)展的本質(zhì)在于打造好產(chǎn)品。家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一步邁得穩(wěn)健，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

鍛造好品質(zhì)，健康、綠色還實(shí)用

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的到底是什么？產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)環(huán)環(huán)相扣，才能打造出一個(gè)為眾人所知且認(rèn)可的品牌。棉田、MR.7棲先生、愉悅、金太陽等品牌深諳其道，優(yōu)質(zhì)展品成為本屆家紡展上點(diǎn)睛之筆。

以“生態(tài)、環(huán)保、安全、健康”為品牌理念的金太陽，則是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，在纖維應(yīng)用、織造技術(shù)、印染助劑、面料品種、花型款式和品牌運(yùn)作等方面整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，全力研發(fā)具有高品質(zhì)、高附加值的家紡品。據(jù)了解，金太陽從2013年起就開始對(duì)“健康睡眠”進(jìn)行針對(duì)性研發(fā)，并于2015年起推出以“深睡眠”為主導(dǎo)的健康面料產(chǎn)品開發(fā)體系，為消費(fèi)者塑造更加天然、健康的睡眠微環(huán)境。

同樣直擊消費(fèi)者睡眠痛點(diǎn)的長(zhǎng)沙棲浠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，本次參展就帶來了頗具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。該公司旗下的結(jié)構(gòu)型家紡品牌——MR.7棲先生，自主研發(fā)獲得了多項(xiàng)國際和國內(nèi)發(fā)明專利，同時(shí)攜手全球著名多元化跨國企業(yè)美國3M公司全面整合“深睡”研究領(lǐng)域?qū)I(yè)資源和科研數(shù)據(jù)，致力于為人類提供解決睡眠痛點(diǎn)的產(chǎn)品和方案。該品牌創(chuàng)新性地打造了結(jié)構(gòu)型家紡品類，包括引力被、塑眠枕、多維被、U型空間被、梯度恒溫被等特色產(chǎn)品，令觀眾耳目一新。

“前來洽談的觀眾都對(duì)我們的產(chǎn)品頗為感興趣，合作洽談熱情高漲。”長(zhǎng)沙棲浠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人周立認(rèn)為，結(jié)構(gòu)型家紡產(chǎn)品填補(bǔ)了傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品的空白，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。她解釋道，對(duì)于夫妻而言，傳統(tǒng)四四方方的被子真的能夠滿足二人同時(shí)保暖的需求么？實(shí)際上，很多夫妻都反饋有爭(zhēng)搶被子影響睡眠的情況?！拔覀兺ㄟ^調(diào)研發(fā)現(xiàn)了存在的問題，并通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)改良了傳統(tǒng)四方被子，增加了被子的弧度，形成了60度扇面的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品既美觀又能滿足消費(fèi)者使用需求?！敝芰⒄f。

“我們希望‘無印良品’成為國民品牌，符合大眾消費(fèi)需求。它的價(jià)值在于優(yōu)質(zhì)與高性價(jià)比。隨著80后、90后消費(fèi)需求的崛起，人們?cè)絹碓疥P(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)，他們更希望購買到高性價(jià)比的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品從原料的選擇到設(shè)計(jì)制造都本著高標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)約的包裝體現(xiàn)產(chǎn)品為本的理念，摒棄過度化的裝飾和營銷，只為把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高性價(jià)比的選擇帶給消費(fèi)者?！泵尢锛瘓F(tuán)董事長(zhǎng)馬濤深入分析了現(xiàn)代消費(fèi)心理，并將集團(tuán)旗下品牌“無印良品”通過展會(huì)帶到大眾面前。

據(jù)了解，“無印良品”是棉田集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌，產(chǎn)品涵蓋了家居生活的方方面面。產(chǎn)品的特點(diǎn)近于北歐的簡(jiǎn)約風(fēng)格，倡導(dǎo)一種自然健康的生活方式。

記者觀察：消費(fèi)不斷升級(jí)，家紡品牌正在通過創(chuàng)新產(chǎn)品以直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，開辟出家紡行業(yè)發(fā)展的新天地。

引導(dǎo)消費(fèi)端，品牌提升有新意

除了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，塑造品牌的關(guān)鍵更在于好的服務(wù)。就婚慶家紡市場(chǎng)而言，品牌正從渠道、形象、產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)多角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌的再升級(jí)。

展會(huì)上，恒源祥推出了全新的“恒好百年”品牌，該品牌立足于婚慶家紡市場(chǎng)，追溯婚俗文化，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與獨(dú)特的鋪喜床服務(wù)來打動(dòng)消費(fèi)者。

上海恒源祥家用紡織品有限公司總經(jīng)理強(qiáng)建春表示：“恒好百年品牌的最大價(jià)值體現(xiàn)在關(guān)注婚姻給人們帶來的幸福感和祝福感，透過產(chǎn)品與服務(wù)將品牌文化與理念傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)，結(jié)合如VR技術(shù)等新科技，為消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)?！?/p>

在產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)過程中，品牌也在向消費(fèi)者傳遞一種新消費(fèi)理念。羅萊生活科技股份有限公司就以中西合璧的創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造出了極具風(fēng)格化的時(shí)尚家紡產(chǎn)品。該公司副總裁王梁介紹，2017年，羅萊大力推動(dòng)大店策略，實(shí)現(xiàn)更多元的場(chǎng)景和商品植入?！拔覀?cè)诮K端推進(jìn)‘商品+服務(wù)’、‘商品+設(shè)計(jì)’的理念，從單一的產(chǎn)品銷售向呈現(xiàn)一種生活方式的銷售服務(wù)升級(jí)，更好地服務(wù)于消費(fèi)者?！?/p>

記者觀察：優(yōu)秀的品牌始終敢為人先，創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)的同時(shí)，它們還在關(guān)注如何更好地引領(lǐng)消費(fèi)者。走在消費(fèi)者前面旨在更好地服務(wù)于消費(fèi)需求，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

提品質(zhì)已成為家紡品牌發(fā)展中的核心力，優(yōu)質(zhì)的家紡產(chǎn)品亮相展會(huì)引關(guān)注。