侯廣宇++于鐵夫

[摘要]現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速，城市的文化建設(shè)研究也越來越多，其中城市建設(shè)文化氛圍構(gòu)造和城市的文化形象塑造的研究是十分關(guān)鍵的一項(xiàng)研究，城市形象是促進(jìn)其發(fā)展的動力，也是城市所孕育的隱形財富。

[關(guān)鍵詞]城市文化氛圍 城市文化形象 青年志愿者

[中圖分類號]G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）22-0064-02

城市文化建設(shè)營造一切以人為核心，一切服務(wù)于人民的主題，而青年志愿者作為社會的活躍力量，已漸漸被社會所關(guān)注。本文將著重闡述城市文化氛圍構(gòu)建、文化形象塑造的內(nèi)涵，通過城市文化氛圍塑造與形象塑造的具體案例及對城市文化氛圍構(gòu)建與形象塑造的關(guān)系梳理，以期通過塑造城市文化達(dá)到構(gòu)建良好城市文化氛圍的效果，更好地以人為核心，為人民服務(wù)。

城市也叫城市聚落，是以非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和非農(nóng)業(yè)人口聚集形成的較大居民居住地點(diǎn)，包括住宅區(qū)、工業(yè)區(qū)和商業(yè)區(qū)，并且具備行政管轄功能，往往是各個國家和地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，物質(zhì)財富及精神財富較集中的地方。所以城市文化氛圍的構(gòu)建與城市文化形象的塑造對于城市發(fā)展尤為重要。

文化氛圍是城市文化思想、文化沉淀、文化品格、文化標(biāo)志的表達(dá)方式，演繹城市的精氣神和一切魅力，反映百姓的生活狀態(tài)和生活追求。隨著時代的改變，不同城市所處的地域環(huán)境、人們的行為方式以及生活方式的不斷改變，城市文化氛圍也不斷變更。文化形象一定程度上代表著城市形象，包括物質(zhì)文化形象、行為文化形象和精神文化形象等。文化形象自城市誕生之日起，不斷地汲取原有文化的精華，融合外來文化，使城市既具有其本身的特性，又不失發(fā)展的機(jī)遇，帶動著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市文化所孕育的有形財富和隱形資源，對于市民的城市歸屬感和崇拜感不僅具有增加效果，也能夠提高城市的知名度和魅力，吸引外資和人才，增強(qiáng)城市的發(fā)展動力，上層建筑推動經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展，使城市更好地“引進(jìn)來，走出去”，更好地提高城市文化形象，更好地營造文化氛圍，更好地以人為核心為人民服務(wù)。

一、城市文化與城市文化形象

（一）城市文化概念闡述

社會學(xué)家阿·霍雷指出：在文明史曲折發(fā)展的過程中，城市曾起過，并至今仍然在起著重要作用。[1]城市文化與歷史間聯(lián)系密切，城市歷史促進(jìn)城市文化向前發(fā)展，城市對文明史的發(fā)展起著重要作用。城市文化包括物質(zhì)、意識、法律、風(fēng)土人情、精神文化等，是物質(zhì)與精神的綜合表現(xiàn)。城市文化是人類在不斷的發(fā)展過程中創(chuàng)造吸收的思想、藝術(shù)的結(jié)晶，代表了人類的智慧。

（二）城市文化形象的內(nèi)涵闡述

文化通常指人類在社會發(fā)展的歷程中不斷創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財富，是在社會發(fā)展進(jìn)程中的精華積淀，其包含了制度文化、物質(zhì)文化、精神文化等。城市文化氛圍與形象通常包含了城市的自然環(huán)境、建筑風(fēng)格、便民設(shè)施、社會治安、制度秩序、人民群眾以及法律、制度、居民行為方式、城市精神等一系列因素。城市文化形象既有物質(zhì)文化形象，又有精神文化形象，文化是城市的基礎(chǔ)，是城市歷史、市民生活狀態(tài)的映射，塑造城市文化形象對提升城市品位、增強(qiáng)城市功能、提高城市信譽(yù)度、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展有著重大意義。城市文化具有廣義與狹義之分，狹義的城市文化形象只是城市文化教育設(shè)施等，而廣義的城市文化形象不但包括了城市創(chuàng)造物質(zhì)文化、精神文化的整體形象，也是大多數(shù)人們對于城市總體的主觀感知、對城市的文明程度感受。

市民對城市文化形象的感知包括三個層次：其一，城市視覺形象，即從外觀看到的城市的建筑物、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游地風(fēng)景名勝等具有標(biāo)志性的物質(zhì)財富，通過不同建筑物中所呈現(xiàn)出最生動、最直觀、最形象的城市文化形象。其二，城市精神形象，從城市價值觀念的樹立、城市預(yù)期發(fā)展規(guī)劃、城市精神凝聚以及法律法規(guī)中所體現(xiàn)的城市文化形象中，體現(xiàn)了城市文化形象的境界和城市文化的本質(zhì)特性。其三，城市行為形象，從城市秩序、人際關(guān)系建立、治安狀況等行為中，間接展現(xiàn)城市文化形象。在以上三個形象中，視覺形象為基礎(chǔ)，精神形象的靈魂，行為形象為支撐。人們根據(jù)對城市文化形象三個層次的理解來識別城市形象，進(jìn)而能夠營造更好的城市氛圍，使城市更好地發(fā)展。

（三）塑造城市形象的原則

城市文化形象是一個綜合系統(tǒng)，有立體化、復(fù)雜化、多元化等特點(diǎn)，城市文化形象的塑造需遵循以下原則：

共性與個性相結(jié)合。城市作為一個地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，能夠?qū)嵭谐鞘新毮?，這是城市文化形象塑造的共性所在。從哲學(xué)方面講，共性和個性是相互關(guān)聯(lián)、密不可分的，城市與城市之間并不是完全相同的，需要有各自的特色并凸顯本城市的獨(dú)有特色，展現(xiàn)本城市個性，而城市文化形象塑造的核心因素可從城市個性出發(fā)。

歷史性和現(xiàn)實(shí)性的結(jié)合。歷史文化是城市得以發(fā)展的重要條件，塑造城市文化的同時不能摒棄歷史因素，要尊重把握歷史因素，將歷史文化作為城市文化形象塑造的基石。在繼承歷史文化的同時既要推陳出新又要革故鼎新，緊跟時代的腳步，著眼于眼前，不斷地更新城市功能，還要著眼于將來，把握好過去、現(xiàn)在、將來，更好地塑造城市文化形象。

經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相結(jié)合。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不僅能帶動人民生活提高水平，而且能夠提升人民的整體素質(zhì)。把經(jīng)濟(jì)效益比做硬件，那么社會效益則是軟件，注重社會效益，創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，對提高城市的綜合實(shí)力具有重大意義。

核心與重點(diǎn)相結(jié)合。以人為本是城市建設(shè)的核心，塑造城市文化形象既要充分考慮人民的需要，又要抓重點(diǎn)，將城市的個性展現(xiàn)給人民，使人民對城市有至高的自豪感和信任。

（四）城市文化形象塑造的具體實(shí)施

1.塑造城市外觀形象

城市外觀是我們能夠最直接了解城市的渠道，包括建筑形象、景觀形象。建筑形象的展現(xiàn)可通過不同物質(zhì)材料組建的城市建筑來表現(xiàn)，為市民的生活、居住、休閑、工作所構(gòu)建的各種生活和社會功能的物品，也是一定地理?xiàng)l件下社會歷史文化積淀的表現(xiàn)。例如我國的首都北京，高樓林立，很有商業(yè)氣息，并且在長城以及故宮等景觀建筑的點(diǎn)綴下，北京又不失內(nèi)涵和韻味。城市個性化的表現(xiàn)，需圍繞城市文化氛圍構(gòu)建具有藝術(shù)魅力及視覺沖擊感的標(biāo)志建筑，從而更好地為塑造城市文化形象服務(wù)。

2.塑造城市行為形象

城市行為形象擁有動態(tài)性和靈活性的特點(diǎn)，其包括城市市民行為形象和企業(yè)行為形象。一個城市的形象不僅僅存在于高樓大廈之間，還存在于居民與企業(yè)之中。市民不但是城市文化的主體，也是城市文化的分享者，更是城市文化形象塑造過程中的重要參與者及城市形象歷史與現(xiàn)實(shí)的生動展現(xiàn)者。市民的接人待物方式，素質(zhì)體現(xiàn)，精神面貌，生活行為舉止同樣映射出一座城市的形象，對于城市文化形象有著深遠(yuǎn)的影響。所以說，城市文化的塑造對于該城市市民素質(zhì)的提升、精神文明建設(shè)的加強(qiáng)、社會主義法制意識及行為意識的強(qiáng)化均有重要作用。兩者間也具有相互促進(jìn)的效果。通過城市市民塑造城市文化形象。企業(yè)在城市中占有著重要的社會地位，企業(yè)既能增強(qiáng)城市的經(jīng)濟(jì)水平，也可在其所承擔(dān)的服務(wù)中發(fā)揮增強(qiáng)社會的組織力量的作用。企業(yè)形象作為城市構(gòu)建的重要組成部分，也是城市的窗口，直接影響廣大人民群眾對城市的認(rèn)識和評價。因此，加強(qiáng)企業(yè)形象塑造有利于帶動城市形象的提升。在塑造城市文化的進(jìn)程中要著重強(qiáng)化企業(yè)的社會責(zé)任感與道德責(zé)任感，企業(yè)內(nèi)部要加強(qiáng)管理，規(guī)范服務(wù)態(tài)度，增強(qiáng)企業(yè)行為形象的同時提升城市的文化形象，提升城市的信譽(yù)度，使市民擁有更高的榮譽(yù)感和歸屬感。

3.塑造城市精神形象

塑造城市精神形象是塑造城市文化的靈魂所在，是催化塑造城市外觀形象和塑造行為形象的催化劑，其包含了定位城市發(fā)展、樹立市民價值觀念、確立城市精神等。城市精神是城市凝聚的向心力，是城市文明、城市文化的積淀，映射出市民的風(fēng)貌，對市民的日常行為也起到了規(guī)范和示范的作用，對提高市民的積極性、主動性和創(chuàng)造性有重要意義。從而引導(dǎo)市民價值觀念的形成。城市發(fā)展定位能夠引領(lǐng)城市發(fā)展，一個好的城市定位能夠有效引導(dǎo)人流、物流、資金流、信息流等各種生產(chǎn)要素達(dá)到形成產(chǎn)業(yè)鏈帶動城市發(fā)展的效果，在城市形象的提升方面也擁有重要的戰(zhàn)略意義。

二、城市文化氛圍助推城市形象

（一）城市文化氛圍的定義

城市文化氛圍是城市精氣神的本質(zhì)釋放，也是城市文化思想、品格、標(biāo)志的必然性文化表達(dá)，更是市民文化需求的直觀感觸。伴隨著世界文化格局發(fā)展的不斷更新，城市文化氛圍的營造逐步成為評估一座城市綜合實(shí)力的關(guān)鍵性因素。當(dāng)今時代，文化已然成為世界范圍內(nèi)所關(guān)心的熱點(diǎn)話題，而城市因經(jīng)濟(jì)而興盛，因文化而積淀內(nèi)涵。市民的安居樂業(yè)需要城市文化，城市文化需要文化氛圍。做好文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建需要有開放文化的氛圍，這樣才能形成更加濃烈的文化傳播。

（二）文化氛圍的定位

1.文化氛圍是增強(qiáng)城市記憶的巨大引擎

城市文化氛圍就像久釀的美酒，越久越濃烈，持續(xù)著城市的歷史文化積累，像永久的記憶無法抹去。城市不能缺少文化氛圍，氛圍需要市民共同營造。我們所看到的國內(nèi)外發(fā)達(dá)的城市，都有久遠(yuǎn)的文化記憶，并由久遠(yuǎn)的記憶衍生了一系列特性。一是積淀性。歷史文化積累越厚重，城市文化氛圍越濃烈，歷史文化積累是氛圍營造取之不竭的源泉。二是動態(tài)性。發(fā)展并不是靜止的，城市文化的形成需要靠城市主題的律動、空間活動及載體的驅(qū)動，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能夠帶動城市文化氛圍的提高。三是與時俱進(jìn)性。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時不排斥當(dāng)代文化，同樣，在追求現(xiàn)代文化的同時亦要取傳統(tǒng)文化之精華，棄傳統(tǒng)文化之糟粕，與時俱進(jìn)的文化才具有強(qiáng)有力的生命力。四是滲透性。政治經(jīng)濟(jì)與文化有著密不可分的關(guān)系，城市的發(fā)展離不開這三者并且缺一不可。廣泛而深入的文化對物質(zhì)世界和人民生活有著巨大的滲透作用。五是開放性。在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今社會，跟進(jìn)世界文化的潮流、汲取世界文化的精華，文化氛圍的營造才會賦予時代活力，充滿魅力。

2.文化氛圍是城市形象提升的內(nèi)在要求

城市形象不僅取決于城市的硬件設(shè)施，也取決于文化。城市形象需要文化包裝，但僅有華麗的外在沒有內(nèi)在的特質(zhì)所孕育的文化是膚淺的。因此城市文化的內(nèi)在就顯得尤為重要，而營造良好的文化氛圍正是提升城市內(nèi)在要求的關(guān)鍵。

（三）構(gòu)造文化氛圍

1.利用商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)彰顯人文特質(zhì)

城市商業(yè)的發(fā)展能夠帶動城市文化氛圍，推動相關(guān)部門著力改變一些商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)包括大型品牌商店、超市文化氛圍缺失的現(xiàn)狀，增強(qiáng)城市空間的文化氣息、加強(qiáng)文商有機(jī)結(jié)合，推廣民營藝術(shù)作品，將城市傳統(tǒng)文化融入商業(yè)中，更好地構(gòu)造城市文化范圍，展現(xiàn)中國特色城市。

2.政策支持

加強(qiáng)文化政策支持，推動社區(qū)文化、地方文化相關(guān)政策早日出臺。通過開展各類文藝主體活動，例如民營演藝團(tuán)體，美術(shù)展覽等，重視文化服務(wù)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策的配套，有計(jì)劃地推動文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

城市文化形象塑造是一個系統(tǒng)工程，不僅包括有形的物質(zhì)形態(tài)的形象塑造，還包括無形的精神形象的塑造。城市文化氛圍塑造不僅包括文化的傳播，還包括商業(yè)與政策的支持。這些不僅需要全體市民素質(zhì)的提高，還需要全民參與城市文化的塑造，更需要政府的大力支持和政策引導(dǎo)。一個城市良好文化形象的養(yǎng)成，會成為該城市的核心力量，增強(qiáng)城市發(fā)展所需要的文化實(shí)力，強(qiáng)有力的反作用于經(jīng)濟(jì)政治的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王文卿.基于學(xué)科視角的大學(xué)與城市文化互動研究[D].三峽大學(xué)，2015.

[2]王偉年，劉志勇.文化產(chǎn)業(yè)對城市形象構(gòu)建的影響探析[J].江西社會科學(xué)，2006（07）.

[3]林廣梅.城市形象定位與文化力開發(fā)[J].企業(yè)研究，2000（05）.

責(zé)任編輯：楊柳