洪錚++王林

[摘要]本文在深入了解西江流域旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及旅游資源的基礎(chǔ)上，從區(qū)域旅游競合的角度出發(fā)，分析了西江流域?qū)嵤┞糜胃偤系谋匾砸约爱斍爸萍s西江流域旅游競合的問題。指出在今后旅游業(yè)的發(fā)展過程中應當整合流域內(nèi)具有地方特色的旅游資源，構(gòu)建西江旅游大品牌等相關(guān)措施。

[關(guān)鍵詞]珠江—西江經(jīng)濟帶 區(qū)域旅游 競合關(guān)系

[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）22-0040-02

一、西江流域的旅游發(fā)展概況

（一）珠江—西江經(jīng)濟帶概況

2014年國家批復《珠江—西江經(jīng)濟帶發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃的范圍包括廣東省的廣州、佛山、肇慶、云浮4市和廣西壯族自治區(qū)的南寧、柳州、梧州、貴港、百色、來賓、崇左7市，區(qū)域面積16.5萬平方公里，2013年年末常住人口5228萬人。同時，根據(jù)流域特點，將廣西桂林、玉林、賀州、河池等市以及西江上游貴州黔東南、黔南、黔西南、安順，云南文山、曲靖的沿江部分地區(qū)作為規(guī)劃延伸區(qū)。[1]西江是珠江的主要支流，橫貫廣西中部，在廣西境內(nèi)流域總面積202427平方千米，占廣西流域總面積的86%。主要河流有南盤江、紅水河、黔潯江、郁江、柳江、桂江，居住著壯、瑤、苗、侗、仫佬、仡佬等少數(shù)民族。這里有豐富的銅鼓文化、紅色文化、長壽文化、山歌文化、養(yǎng)生文化、宗教文化，構(gòu)成了當?shù)刎S富的旅游資源。

（二）西江流域旅游業(yè)發(fā)展概況

一是旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，各市旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好的趨勢，自2010年以來各市旅游總收入和國內(nèi)游客人數(shù)旅游總收入呈現(xiàn)加速增長的趨勢。其中南寧作為兩軸中的核心，2010—2014年的年均增長率為26.39%，遠超西江其他各個城市。

數(shù)據(jù)來源：2015年廣西統(tǒng)計年鑒

二是旅游服務設(shè)施的建設(shè)取得了一定的成就，旅游管理部門、旅行社、星級飯店的數(shù)量較多。2014年，南寧市旅游管理部門有19家，排名第2，占總量的比重為12.67%；旅行社有93家，排名第2，占總量的比重為15.3%；星級飯店有51家，排名第2，占總量的比重為10.94%；貴港市旅游服務設(shè)施建設(shè)較差。

數(shù)據(jù)來源：2015年廣西統(tǒng)計年鑒整理

三是景區(qū)建設(shè)成果顯著，西江流域A級景區(qū)的數(shù)量占整個廣西總體數(shù)量的47.72%。旅游業(yè)整體發(fā)展處于不平衡的狀況，其中南寧、柳州發(fā)展較好，梧州、貴港在整個廣西的排名靠后。

數(shù)據(jù)來源：自治區(qū)旅游局網(wǎng)整理

從以上材料可以看到，首先，西江流域旅游業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，各項指標均呈遞增趨勢。但是，各個城市經(jīng)濟發(fā)展水平的差異旅游發(fā)展不均衡。要提高區(qū)域旅游整體競爭力可通過競合，以點帶面來達到雙贏的競合目標。

二、西江流域競合發(fā)展的模式

西江流域景區(qū)空間集聚明顯，景區(qū)分布密度大，類型眾多。要實現(xiàn)整個區(qū)域的旅游競合，可從宏觀的視野引入增長極理論。增長極理論是法國經(jīng)濟學家佩魯于1950年首次提出，是不平衡發(fā)展論的依據(jù)之一。該理論的觀點是：一個地區(qū)要實現(xiàn)平衡發(fā)展是不現(xiàn)實的，區(qū)域經(jīng)濟的增長往往是從一個或者多個經(jīng)濟增長中心向其他部門或者區(qū)域傳播的。針對西江流域區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，可通過采取增長極理論，按照從高到低的順序建立三個增長極進行梯度旅游，來促進整個西江流域旅游業(yè)的發(fā)展進步。

第一個增長極：選擇區(qū)域內(nèi)環(huán)境最好、最具影響力的兩個景區(qū)作為打造對象。南寧青秀山是西江流域唯一的一個5A級旅游景區(qū)，也是南寧重點打造的景區(qū)，在全國范圍內(nèi)有一定的影響力。寧明花山在1988年被列入全國文物保護單位，同時也是自治區(qū)級愛國主義教育基地，“左江花山巖畫文化景觀”正式確認為2016年中國申報世界文化遺產(chǎn)唯一項目。這些景區(qū)將吸引國際、國內(nèi)、區(qū)內(nèi)的大、中、小尺度的游客，以吸引大尺度游客為主。第二個增長極：選擇流域內(nèi)旅游資源較好的4A級景區(qū)以吸引中小尺度的游客為主。第三個增長極：把流域內(nèi)比較有特色的規(guī)模較大的景區(qū)打造為第三個增長極。依托所在城市，發(fā)展休閑旅游，以吸引小尺度游客為主，同時也可吸引部分大、中尺度游客。但是，在目前旅游業(yè)發(fā)展的過程中，七市尚未形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，在競合的過程中也存在一些制約因素。

三、制約當前西江流域旅游競合發(fā)展的問題分析

（一）包含七個城市協(xié)調(diào)難度大

西江流域在廣西境內(nèi)涉及七個城市，分屬于不同的管理部門，受地方保護主義思想的影響，使得政府之間缺乏合作意識，各自為政。各個城市旅游業(yè)的發(fā)展處于孤立狀態(tài)。根據(jù)西江流域旅游業(yè)的概況，我們了解到除了南寧、柳州旅游業(yè)的規(guī)模較大之外，其他幾個城市譬如貴港、梧州、百色旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模偏小。這些旅游業(yè)發(fā)展較成熟規(guī)模較大的城市，往往會對那些旅游業(yè)發(fā)展滯后的城市產(chǎn)生抑制作用，形成捕食者—獵物的關(guān)系。地方政府和企業(yè)出于利益收入分配的考慮，也會對區(qū)域合作有所顧忌。

（二）旅游資源的相似性導致產(chǎn)品無序競爭

旅游資源的分布具有區(qū)域性和相對集中性的規(guī)律，西江流域在特定的自然和人文條件下，形成景觀相對集中的旅游資源富集區(qū)，再加上相鄰區(qū)域由于地質(zhì)構(gòu)造的類似性而形成相似的旅游資源類型。其旅游資源大多屬于少數(shù)民族風情，有金秀瑤族、三江侗族；古鎮(zhèn)旅游，揚美古鎮(zhèn)、田陽古鎮(zhèn)；山地景觀蓮花山、青秀山等，這就導致知名度大的景區(qū)會對知名度較小的景區(qū)產(chǎn)生競爭和抑制。再加上這些區(qū)域由于距離較近，這種競爭和抑制的關(guān)系顯得更為明顯。

（三）區(qū)域旅游業(yè)缺乏一定的知名度

由于自然和歷史的原因，西江流域的大部分城市旅游業(yè)起步較晚，再加上該區(qū)缺乏統(tǒng)一、強有力的促銷和對外宣傳口徑，導致該地區(qū)在全國范圍內(nèi)缺乏一定的影響力。再加上，西江流域主要的旅游資源在于森林、山水和少數(shù)民族風情，而這些都不如周邊的貴州、云南、桂林競爭力強。云南和貴州的少數(shù)民族旅游在全國乃至全球都有一定的影響力，阿詩瑪文化、納西古樂享譽全球。而山水名城桂林更是旅游知名度享譽海內(nèi)外。這在一定程度上就抑制了西江流域的旅游知名度。

（四）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃區(qū)域旅游發(fā)展盲目性大

西江流域所包含的城市經(jīng)濟發(fā)展水平存在差異，除南寧、柳州經(jīng)濟發(fā)展水平較高以外，其他城市經(jīng)濟發(fā)展水平較低。經(jīng)濟發(fā)展水平的差異導致了各個城市旅游發(fā)展水平的差異，這就導致了區(qū)域內(nèi)各縣、各市的發(fā)展都按照自己的意愿，盲目定制自己的旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游產(chǎn)品。這不僅造成了重復建設(shè)和重復規(guī)劃的資源浪費，而且也在很大程度上增加了同質(zhì)旅游資源的競爭力度，降低了區(qū)域旅游發(fā)展整體的競爭力和資源優(yōu)勢。

四、西江流域區(qū)域旅游競合發(fā)展的對策建議

（一）發(fā)揮政府的主導作用

通過政府主導和市場博弈來達到從以競相降價的惡性競爭到以產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新為主的良性競爭。以南寧市政府為龍頭對七市進行統(tǒng)一的游客管理，制定統(tǒng)一的游客管理計劃，實施統(tǒng)一的目的地管理戰(zhàn)略。利用珠江—西江經(jīng)濟帶上升為國家戰(zhàn)略的契機，加快進行交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善以南寧吳圩機場為中心的交通網(wǎng)絡(luò)。通過協(xié)調(diào)各個管理部門，建立有效的合作機制，延長游客的滯留時間，來提高消費。另外，各個景區(qū)和旅游企業(yè)要積極響應政府的號召，發(fā)揮市場具體的操作，借助多種媒體進行宣傳，如制作旅游APP，借助互聯(lián)網(wǎng)使用微信、微博和游客互動，來提高區(qū)域旅游的知名度和影響力。

（二）差別化的產(chǎn)品策略

根據(jù)七個城市不同的資源特色，推出不同的旅游產(chǎn)品。南寧依托5A級旅游景區(qū)青秀山，發(fā)展商務旅游和會展旅游；梧州依托梧州騎樓城龍母廟景區(qū)，吸引有共同龍母信仰的粵桂、港澳臺游客；百色作為革命老區(qū)，發(fā)展紅色旅游；崇左靠近邊境，可發(fā)展邊境旅游；來賓利用國家級自然保護區(qū)大瑤山，發(fā)展生態(tài)旅游；柳州利用鼓樓和風雨橋發(fā)展少數(shù)民族風情游；貴港作為千年荷城，發(fā)展花卉旅游、鄉(xiāng)村旅游。推出主題旅游產(chǎn)品體系，如：民族風情主題游，以來賓金秀瑤族、柳州三江侗族為主要路線；尋找《花千骨》拍攝地主題游，以崇左明仕田園、大新德天瀑布為主要游覽路線；愛情主題游，以梧州鴛鴦湖、南寧紅豆故鄉(xiāng)為宣傳要點。

（三）通過品牌共建提高區(qū)域旅游競爭力

西江流域在區(qū)域品牌共建的過程中尚未有顯著成果，可通過建立一年一度的旅游評審活動，評出西江流域十大旅游品牌景區(qū)，讓各個景區(qū)在服務、營銷、景區(qū)規(guī)劃建設(shè)方面競爭，避免陷入價格競爭、搶客、旅游產(chǎn)品模仿等惡性競爭中。借助各種旅游交易會，以“西江”整體形象亮相，統(tǒng)一促銷，共打“西江”自然山水、邊關(guān)攬勝、民族風情、宗教文化四大旅游品牌，發(fā)揮南寧作為一軸核心的帶動作用，整合建設(shè)南寧壯鄉(xiāng)綠城會展商務旅游、德天跨國大瀑布旅游、百色大天坑群旅游、大瑤山生態(tài)民俗文化旅游、梧州龍母宗教歷史文化旅游、崇左又見花千骨旅游等六大精品旅游路線。

（四）單一景點的小旅游向全域旅游模式轉(zhuǎn)變

全域旅游作為一個新提出的旅游概念，體現(xiàn)的是一種現(xiàn)代整體發(fā)展的觀念。要求區(qū)域內(nèi)各方面的發(fā)展服務于旅游發(fā)展的大局，這和西江區(qū)域旅游發(fā)展的目標相吻合。因此，可對游客進行市場調(diào)查，利用目的地的全部吸引物，把整個西江流域建設(shè)成為一個大景區(qū)，并提供全程式的服務。政府、企業(yè)、社區(qū)居民共同努力，來滿足游客的旅游需求。推出西江親子游、定制游、自助旅游、體驗游、鄉(xiāng)村游、文化游等等。及時把握市場發(fā)展的最新態(tài)勢，調(diào)查消費者的最新需求動向，利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動不斷研發(fā)新的個性化的旅游產(chǎn)品來滿足游客的需求。

【參考文獻】

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責任編輯：張麗