2016年12月8日，最高人民法院終審判決，爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”的注冊(cè)損害邁克爾·喬丹在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，應(yīng)予撤銷(xiāo)，撤銷(xiāo)一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新裁定。這意味著爭(zhēng)吵持續(xù)四年之久的“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案在司法層面徹底落下帷幕。這是近期經(jīng)由最高法之手，又一起引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的司法個(gè)案。

“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案之所以引起社會(huì)廣泛關(guān)注，除了當(dāng)事人一方是著名籃球明星邁克爾·喬丹之外，更重要的是，“喬丹”商標(biāo)案背后關(guān)系的不只是外國(guó)名人在華姓名權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，還關(guān)乎消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)問(wèn)題。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，一些企業(yè)使用外國(guó)名人的姓名注冊(cè)商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來(lái)源以及產(chǎn)品與名人之間關(guān)聯(lián)性的混淆誤認(rèn)，認(rèn)為是名人代言或經(jīng)營(yíng)的商品而購(gòu)買(mǎi)。這一次，喬丹體育為多年來(lái)借用“喬丹”之名付出的代價(jià)不僅僅是形象受損、IPO受阻，公司甚至可能被要求全面清除“喬丹”印記。但這對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)也可能是一次重生的機(jī)遇。對(duì)于整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)用品行業(yè)，喬丹體育的經(jīng)歷更是一次深刻的啟示：是繼續(xù)山寨、仿冒，還是走向引領(lǐng)、創(chuàng)新之路，什么樣的戰(zhàn)略思維將決定中國(guó)體育用品企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的蛻變，中國(guó)體育用品行業(yè)的變革之路已在眼前。

●媒體評(píng)點(diǎn)：“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案的再審判決，反映了一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的鮮明態(tài)度，也折射出全面依法治國(guó)背景下有法必依、有令必行、有禁必止的堅(jiān)定信念。“計(jì)利當(dāng)計(jì)天下利”，面對(duì)中外當(dāng)事人對(duì)“喬丹”商標(biāo)注冊(cè)行為的爭(zhēng)議，中國(guó)法院堅(jiān)守了公平正義的司法底線(xiàn)，弘揚(yáng)了誠(chéng)實(shí)守信的核心價(jià)值，亮明了平等保護(hù)中外產(chǎn)權(quán)的裁判理念?！皢痰ぁ鄙虡?biāo)爭(zhēng)議案的裁判結(jié)果告訴我們，有一個(gè)大國(guó)的胸懷，才能擁有一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的世界。（賀小榮《人民日?qǐng)?bào)》）

◎話(huà)題拓展：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；依法治國(guó)；公平正義；誠(chéng)實(shí)守信；讓個(gè)案公正推動(dòng)法治進(jìn)步；山寨、仿冒與引領(lǐng)、創(chuàng)新；變革之路……

（資料來(lái)源：《中國(guó)青年報(bào)》、紅網(wǎng)等）