本刊記者_(dá)李曉慧

恒源祥進(jìn)軍家紡展 恒好百年弘揚(yáng)傳統(tǒng)婚俗文化

本刊記者_(dá)李曉慧

展會(huì)現(xiàn)場，恒源祥旗下家紡品牌恒好百年積極傳播中華婚俗文化。

3月15日，在中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)恒好百年館內(nèi)，一場別開生面的鋪婚床儀式吸引了不少觀眾。

記者了解到，許多年輕觀眾都是第一次接觸傳統(tǒng)婚俗。今年即將步入婚禮殿堂的徐小姐是一名90后，她對(duì)這種帶著鄭重儀式感的婚禮儀式很感興趣，“這個(gè)婚俗展示彌補(bǔ)了自己對(duì)于傳統(tǒng)婚俗文化了解的缺失，我希望自己的婚禮也能有這樣的體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)悉，恒好百年是恒源祥旗下一個(gè)全新的婚慶家紡品牌，除家紡產(chǎn)品外，恒好百年以婚慶文化的生活方式為主題，衍生出了不同的產(chǎn)品類別及服務(wù)體驗(yàn)。在此次展會(huì)中，恒好百年作為恒源祥旗下的全新品牌首次亮相，將文化與產(chǎn)品相結(jié)合，在展示產(chǎn)品的同時(shí)，通過對(duì)傳統(tǒng)婚俗的再現(xiàn)展示，傳播中華婚俗文化，推動(dòng)婚俗文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

“除了產(chǎn)品之外，服務(wù)也是品牌著重的體驗(yàn)部分，在中國傳統(tǒng)的婚慶儀式中，‘鋪床’就是極其重要的一個(gè)程序。擇定良辰吉日，在婚禮之前，由專人負(fù)責(zé)鋪床，將床褥、床單、龍鳳被、鴛鴦?wù)砑鞍僮訋さ韧暾侁?，并撒上各式喜果吉祥之物，如紅棗、花生、桂圓及蓮子等，并讓小孩子在床上食喜果，稱為‘壓床’，取其早生貴子之意。由此，恒好百年專門推出了全新的福娘鋪床服務(wù)，不僅為消費(fèi)者提供完整的售后服務(wù)，更重要的是通過服務(wù)的形式，為新人帶去隆重的儀式感以及滿滿的幸福感。讓新人在購買完產(chǎn)品之后，體驗(yàn)到恒好百年作為婚慶床品專家所帶來的文化和祝福?！焙阍聪榧壹徔偨?jīng)理強(qiáng)建春在接受記者采訪時(shí)說。

此次活動(dòng)得到了滬上民俗文化專家的關(guān)注。上海市民俗文化學(xué)會(huì)會(huì)長仲富蘭談道：“恒源祥能夠積極地參與到傳承中華民俗文化的工作中，很好地體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?！?/p>

華東師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師田兆元表示，近年來受奢侈攀比之風(fēng)影響，結(jié)婚彩禮習(xí)俗日漸變味。對(duì)傳統(tǒng)婚慶文化中的精髓，應(yīng)予以吸取和保護(hù)，讓更多的人對(duì)傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)生興趣，加強(qiáng)現(xiàn)代人對(duì)婚慶儀式和婚姻本身的尊重。人們對(duì)于婚慶的消費(fèi)意識(shí)體現(xiàn)的是一種文化意識(shí)，對(duì)于婚禮的重視也是對(duì)生活的重視。

此外，新技術(shù)以及許多有趣的小活動(dòng)也是此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)。恒好百年注重與現(xiàn)代年輕人的交流，因此除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更時(shí)尚以外，還結(jié)合了當(dāng)下流行的VR技術(shù)，讓產(chǎn)品的體驗(yàn)從平面轉(zhuǎn)向立體，消費(fèi)者可在虛擬的場景中全方位地體驗(yàn)產(chǎn)品，通過指令操作，切換不同的花型和房間風(fēng)格，讓消費(fèi)者在購買之前就可以體驗(yàn)到產(chǎn)品鋪在家中的實(shí)際效果；現(xiàn)場觀眾還可以參與互動(dòng)，親自動(dòng)手為自己調(diào)配婚姻的味道。

恒源祥集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉表示，恒好百年要做的不單單是賣產(chǎn)品，更關(guān)注消費(fèi)者在婚姻不同階段的體驗(yàn)和感受，無論是剛剛墜入愛河的情侶，還是即將步入婚姻殿堂的新人，抑或是相伴多年的恩愛夫妻，希望通過產(chǎn)品、服務(wù)和文化，給每一個(gè)人帶去幸福感。未來VR技術(shù)還會(huì)應(yīng)用在恒好百年的實(shí)體店內(nèi)，將最新的科技與現(xiàn)代商業(yè)做結(jié)合，使消費(fèi)體驗(yàn)得到極大的提升。

“恒好如初、世傳百年是我們對(duì)消費(fèi)者最美好的期許與最誠摯的祝福，祝愿他們能夠恒好百年?！标愔覀フf。