摘 要 在數(shù)字化社會的發(fā)展程度日益加深前提下，媒介競爭也不斷加劇，媒介運營機制的完善與否直接關系到自身的生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的博弈持續(xù)升溫，新媒體盡管技術多元化、發(fā)展策略完善，卻不及傳統(tǒng)媒介的歷史豐富，因此在發(fā)展中運營情況也顯得格外突出。動態(tài)設計標志作為新媒體技術衍生的產(chǎn)物，與新媒體運營息息相關，在后電子媒介時代，大多數(shù)新媒體依據(jù)創(chuàng)造性動態(tài)設計成功俘獲受眾關注度，實現(xiàn)新媒體運營的成功突圍，這也表明了動態(tài)標志設計與新媒體運營之間有著緊密關聯(lián)性。

關鍵詞 數(shù)字化社會；媒介競爭；新媒體運營；動態(tài)標志設計

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0052-02

作為當代媒介環(huán)境的代表，新媒體以其快速、便捷、多元化信息傳遞模式等特征，迅速建立起自身運營機制，多渠道、趣味性、豐富化展現(xiàn)媒介優(yōu)勢，從而提升受眾認同度，達到自我發(fā)展的根本目的。動態(tài)標志設計依靠新媒體技術，結合藝術創(chuàng)造與文化涵化特征，以多元化信息表達方式生動、立體式直觀展現(xiàn)，既實現(xiàn)了后媒介時代的發(fā)展要求，又創(chuàng)造性提升了媒介運營的新思路，為新媒體的發(fā)展與壯大注入了強大源動力，因此迅速成為媒介運營的有效工具。就新媒體運營的現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)是媒介運營的主要陣地，新媒體運營橫跨了網(wǎng)絡媒介、自媒體以及多媒體區(qū)域，通過不同表達或營銷策略，博得高度關注度與訪問量，達到經(jīng)濟目的。以動態(tài)標志設計為例，新媒體技術的輔助為動態(tài)標志設計具有強烈的針對性，如微博、微信公眾號以及貼吧等由于媒介環(huán)境不同，因此動態(tài)標志設計的作用也不同，而在具體的營銷信息傳遞過程中，動態(tài)標志設計往往帶有強烈的“軟推廣”意味，重點在于品牌價值的宣傳，而非產(chǎn)品或是信息本身內(nèi)容的宣傳。筆者通過對動態(tài)標志設計與新媒體運營相關性的研究，總結了兩者之間的特征與內(nèi)在聯(lián)系，以期為我國新媒體運營建言獻策。

1 新媒體運營與動態(tài)標志設計

1.1 新媒體運營

新媒體運營主要是指新媒體依托當代互聯(lián)網(wǎng)科技，以新媒體技術為主導通過利用跨媒體宣傳推廣而達到營銷目的的策劃活動。新媒體的“新”主要針對于傳統(tǒng)媒體而言，并非是指新型信息傳播形式，而是指整個媒介環(huán)境。新媒體運營則是針對營銷、品牌營銷以及多元營銷的總策劃者。一般而言，新媒體營銷的主要表現(xiàn)則是利用多項信息傳播渠道與創(chuàng)新信息包裝機制，通過互聯(lián)網(wǎng)、計算機或新媒體等系列技術，向受眾傳遞媒介文化、品牌價值，以提升受眾認同感，擴容核心受眾與精準受眾，達到媒介營銷的根本目的。

1.2 動態(tài)標志設計

動態(tài)標志設計的由來與發(fā)展離不開新媒體技術的支持與創(chuàng)造，通過對傳統(tǒng)意義上的標志設計改造，融入感官系統(tǒng)標志，通過多元媒介技術，由靜轉動，以豐富多彩的藝術形式及強烈的文化張力吸引受眾關注的持續(xù)性過程。動態(tài)標志設計在靜態(tài)標志設計的基礎上充分適應新媒體環(huán)境發(fā)展需求，將媒介品牌價值與文化理念通過創(chuàng)新審美特色向受眾市場予以傳達。從動態(tài)標志設計的發(fā)展歷程來看，隨著后媒介時代的降臨，企業(yè)、媒介、技術不斷提升，而原有的靜態(tài)標志設計由于包含內(nèi)容有限、受眾審美疲勞而難以滿足社會需求，因此逐漸被時代摒棄，轉而向“高級”、新穎的動態(tài)標志設計方向發(fā)展。這充分說明了媒介時代的進步與媒介技術的完善，同時也表明了受眾認同感的重要性與復雜性對新媒體運營提出了一定要求，促進新媒體不斷完善己身，以適應受眾市場需求，達到發(fā)展的本質(zhì)目標。

2 新媒體運營與動態(tài)標志設計之間的相關性

2.1 新媒體運營是動態(tài)標志設計動力的主要來源

2.1.1 技術來源

從動態(tài)標志設計本身來看，對新媒體技術的要求甚高，大部分動態(tài)標志設計囊括了聲音、圖像、文字、視頻甚至特效等要素，且標志本身是一個動態(tài)持續(xù)的過程，標志從設計到完成需要強大的技術支持，若本身存在嚴重技術缺陷，則動態(tài)標志設計的完成一定存在瑕疵。從媒介技術的高低情況來看，新媒體技術的發(fā)展與研發(fā)離不開良好的媒介運營環(huán)境，運營環(huán)境的優(yōu)秀與否直接決定了技術研發(fā)團隊的實力，也直接影響媒介動態(tài)設計的成敗。從新媒體本身來看，激烈的市場競爭促進媒介不斷進行創(chuàng)新，創(chuàng)新與技術支持密切相關，若媒介運營好、創(chuàng)新力強，則給予動態(tài)標志設計的技術指導與創(chuàng)新理念則更為豐富。由此可見新媒體運營是其動態(tài)標志設計的主要技術來源。

2.1.2 經(jīng)費來源

在新媒體環(huán)境中，動態(tài)標志設計擁有獨特而豐富的內(nèi)涵，首先，包含了靜態(tài)標志設計的創(chuàng)意形式，并且結合不同且多元的藝術設計理念；其次，計算機與數(shù)字模擬等技術的完善為動態(tài)標志設計的展現(xiàn)提供了工具，這是動態(tài)標志設計得以實現(xiàn)的基礎與條件。無論是多元或不同的藝術設計理念還是各種新媒體技術，都需要人的參與或研發(fā)，這涉及到經(jīng)費問題：經(jīng)費充裕，設計人員多，集思廣益往往達到意想不到的效果，且各種新媒介技術的研發(fā)與使用也不受限制。經(jīng)費與媒介運營息息相關，新媒體運營情況良好，具有良好的市場品牌價值與受眾口碑，則會為媒體提供大量可觀的利潤，這是市場經(jīng)濟的帶來的必然結果。因此新媒體運營是動態(tài)標志設計的主要經(jīng)費來源。

2.2 動態(tài)標志設計是新媒體運營的重要組成部分

2.2.1 媒介品牌推廣的得力助手

新媒體的運營與推廣主要目的是吸引訪問量，達到自我營銷的目的。而作為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的門面，動態(tài)標志設計不僅可以積極拓寬品牌傳播形象，并且可以合理利用動態(tài)設計的豐富信息，將運營理念直觀融入，繼而向受眾宣傳品牌文化，以提升企業(yè)的受眾認同度，達到媒介推廣的主要目的。動態(tài)標志設計豐富媒介視覺識別形式，讓受眾潛意識形成“刻板印象”，而媒介品牌推廣的本質(zhì)目的也就達到了。由此可見，動態(tài)標志設計是新媒體運營的重要組成部分，具體來說是新媒體品牌文化推廣的得力助手，憑借動態(tài)標志設計，媒介可以“不動聲色”地進行營銷活動，且不會招致受眾的審美疲勞與厭煩情緒。

2.2.2 聯(lián)系受眾與媒介的重要紐帶

受眾與媒介之間的聯(lián)系紐帶為信息。在新媒體環(huán)境中，動態(tài)標志設計實則是一個富有層次性、藝術性與創(chuàng)造性的信息載體，通過藝術與技術的雙向合作，將媒介營銷理念或運營目標涵蓋其中，利用視覺意象，充分激發(fā)消費者的獵奇心，將受眾的視覺感受提升為內(nèi)在情感體驗，通過這種情感交流，打動受眾，達到最終的運營目的?？偟膩碚f，動態(tài)標志設計是受眾與媒介信息傳遞或接受的紐帶，一方面媒介綜合技術與文化內(nèi)涵，將標志賦予信息形象化展現(xiàn)的能力，而受眾一旦接收到標志信息，則勢必會為之吸引，最終成為媒介的核心受眾。

2.3 動態(tài)標志設計影響新媒體運營現(xiàn)狀

2.3.1 創(chuàng)新推動發(fā)展

目前新媒體發(fā)展速度快，更新?lián)Q代頻率較高，而動態(tài)標志設計亦是如此。不少媒介已然實現(xiàn)了動態(tài)標志設計的“重建”或更換，企圖以富有創(chuàng)造性文化內(nèi)蘊的標志展現(xiàn)企業(yè)品牌，實現(xiàn)宣傳推廣的本質(zhì)目的。動態(tài)標志設計的根本特征為創(chuàng)新性，無論是“具象化”還是“抽象化”標志設計，都體現(xiàn)出了媒介對動態(tài)標志設計的創(chuàng)造性再現(xiàn)，且更新速度明顯加快，這是由于媒介市場整體的革新速度所導致，因此不斷創(chuàng)新動態(tài)標志設計內(nèi)容或方法、形式，才是新媒體運營策略完全施展且取得良好效果的重要保障。新媒體運營既與受眾市場密切相關，又與自身戰(zhàn)略決策部署不可分割，唯有創(chuàng)新，才能發(fā)展。

2.3.2 策劃促進認同

動態(tài)標志設計的核心在于擺脫不適于新媒體運營環(huán)境的滯后模式，創(chuàng)造性得運用富有創(chuàng)意且更具表現(xiàn)張力的標志設計形式，以吸引受眾，促進品牌推廣，以達到提升受眾認同度。新媒體運營現(xiàn)狀與受眾認同感緊密相連，一方面受眾對媒介的認同感強烈，會自發(fā)為企業(yè)進行“二次推廣”，使得核心受眾“從一到眾”；另一方面，認同感的提升會促進媒介優(yōu)化，繼而擴大媒介的市場影響力，獲得大量關注度與“流量”，實現(xiàn)新媒體的運營目標。

3 結束語

動態(tài)標志設計與新媒體運營相關性強烈：一方面動態(tài)標志設計需要的技術動力與經(jīng)濟動力強弱取決于新媒體運營的良好與否；此外，動態(tài)標志設計作為也新媒體運營的得力助手與受眾聯(lián)系紐帶，可以以創(chuàng)造性表達，通過藝術表現(xiàn)張力與多元元素結合效果，實現(xiàn)新媒體運營的最終目的。動態(tài)標志設計產(chǎn)生于新媒介環(huán)境，作為新媒介時代下新型營銷推廣工具，以其創(chuàng)造性視覺效果，引導受眾建立品牌認同感，以“軟性”運營機制，擴大核心受眾與精準受眾，達到新媒介的發(fā)展目的。

參考文獻

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