亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        網(wǎng)絡(luò)媒體的特征及政治傳播功能探究

        2017-03-31 08:56:25李鵬
        新媒體研究 2017年4期

        李鵬

        摘 要 文章通過對網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生進(jìn)行簡述,對其所帶來的大眾媒介的革命性變化進(jìn)行簡要的分析,并對網(wǎng)絡(luò)媒體的特征予以簡要的探究,最后就其對政治功能的影響進(jìn)行闡述。

        關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體;大眾傳媒;政治功能

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)04-0009-02

        隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨,傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用的影響,媒體數(shù)字化的趨勢逐漸明顯。信息技術(shù)與媒體的結(jié)合誕生了網(wǎng)絡(luò)媒體,這種媒體與互聯(lián)網(wǎng)連接而成的新興媒體已經(jīng)登上了大眾傳媒的舞臺。作為新媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體該所帶來的革命性變化有哪些?網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特征又有哪些?本文將會圍繞在這些問題來進(jìn)行解決。

        1 網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生

        隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨,傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊,受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響,媒體逐漸朝以下幾方面趨勢發(fā)展:第一,數(shù)字化方向;第二,網(wǎng)絡(luò)化方向。信息技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合,致使網(wǎng)絡(luò)媒體就此誕生。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字、圖像、動畫以及聲音等多種形式集合在一起,并且與互聯(lián)網(wǎng)連接而成,形成了第四媒體。1998年,在聯(lián)合國新聞委員會年會上,第四媒體這一稱謂第一次正式使用,用來描述新興的互聯(lián)網(wǎng)。之所以稱網(wǎng)絡(luò)媒體為第四媒體,是因?yàn)樵诖酥熬陀幸韵氯髠鹘y(tǒng)媒體形式:第一,報刊;第二,廣播;第三,電視。至此,網(wǎng)絡(luò)媒體躍上了大眾傳媒的舞臺,并且給信息傳播業(yè)帶來了革命性的沖擊。

        2 網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的革命性變化

        2.1 媒體出版形式發(fā)生了改變——網(wǎng)頁

        將信息提供到網(wǎng)絡(luò)上,也被認(rèn)為出版在互聯(lián)網(wǎng)上。在網(wǎng)上出版,只需要出版者擁有一臺已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)的電腦,并且運(yùn)行相關(guān)的軟件即可[1]。就如同印刷出版物一般,互聯(lián)網(wǎng)是一個通用的傳媒,但是,與印刷出版物比較,網(wǎng)頁具有其所不具備的眾多特點(diǎn)。

        1)網(wǎng)頁的成本較為便宜。隨著紙張的日益緊張,價格的不斷上漲,網(wǎng)頁的這一優(yōu)點(diǎn)也就變得更加明顯。與印刷出版物相比,網(wǎng)頁與其出版物不同,網(wǎng)頁僅僅屬于一種電子出版物,建立網(wǎng)頁是不需要耗費(fèi)任何紙張的。而且,網(wǎng)頁的可操作性更強(qiáng),能夠隨時進(jìn)行修改。

        2)網(wǎng)頁還具有一個優(yōu)點(diǎn),那就是讀者面廣。由于并不需要讀者花費(fèi)資金就能夠閱讀一些刊物,所以也就更受廣大讀者喜愛。相比之下,網(wǎng)頁會比書報的傳播面更廣,一個好的網(wǎng)頁每天都會有大量的訪問量,其影響力遠(yuǎn)超書刊報紙。

        3)不管是書籍還是報紙,其出版都要經(jīng)過眾多的環(huán)節(jié),從編輯到排版再到印刷最后到發(fā)行,每一個環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)大量的時間。而網(wǎng)頁則不同,其制作較為簡單,只需要投放到網(wǎng)絡(luò)上便可。與印刷出版物相比,網(wǎng)頁是由讀者自己去主動閱讀刊物,而印刷出版物則需要送到讀者的手中。

        4)網(wǎng)頁的反饋性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的報刊媒體發(fā)放到讀者手中,就完成了其最終的目標(biāo)。但是讀者對報刊的反應(yīng)以及意見卻難以進(jìn)行收集,而網(wǎng)頁則不同,如果讀者對信息的真實(shí)度有所懷疑,或者讀者想提供一些意見,只需要在評論區(qū)留言即可。兩者對比,網(wǎng)頁的反饋性無疑更強(qiáng)。

        2.2 每個人都能夠作為傳播者

        自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之日開始,使得受眾個體也成為傳播的一個部分。個體一方面扮演著受眾的角色,另一方面也扮演著傳播者的角色。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的互動性,使得受眾除了能夠接收網(wǎng)絡(luò)上的信息,還能夠?qū)⒆约核盏降男畔鬟f出去,分享給其他人,這就促使受眾的定義發(fā)生了改變,在網(wǎng)絡(luò)媒體中,受眾獲得了信息傳遞的能力,扮演了信息傳遞的角色[2]。

        在網(wǎng)絡(luò)剛剛興起之時,門戶網(wǎng)站的新聞與傳統(tǒng)媒體一樣,僅僅是換了一個地方發(fā)表新聞,此時的受眾因?yàn)闆]有參與其中,導(dǎo)致新聞的影響力較低,與傳統(tǒng)媒體相比,此時的網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)并無太大的優(yōu)勢。然而,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的逐漸發(fā)展,其改變了新聞發(fā)布的形式,增加了評論功能,這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞變得非常的活躍,吸引了眾多網(wǎng)民的注意,培養(yǎng)了網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的習(xí)慣。在該過程中,網(wǎng)絡(luò)媒體將網(wǎng)絡(luò)的互動功能發(fā)揮的淋漓盡致,促使網(wǎng)絡(luò)受眾一方面成為新聞的參與者,另一方面又充當(dāng)新聞的傳遞者,這造就了網(wǎng)絡(luò)新聞的巨大成功。

        2.3 個人即媒體

        Blog即網(wǎng)絡(luò)日志的意思,全名為Web log,也就是我們所說的博客。博客屬于個人的行為,是個人將自己的所見所聞所想發(fā)表到博客之中。博客不受控制以及篩選,所以博客信息的可信度也就難以與一些大眾媒介相比,所以也就很難得到傳統(tǒng)媒介的影響力。然而從博客的發(fā)展趨勢來看,一些難以被傳統(tǒng)媒體所報道的爭執(zhí)事件,往往都是最先在博客上被披露。例如1998年,克林頓與萊溫斯基緋聞案就是通過博客披露而被世人所知,如2002年,美國多數(shù)黨領(lǐng)袖洛特,正是因?yàn)樽约旱牟簧髦远徊┛途W(wǎng)站所盯上,繼而失去了自己的官職。博客的影響力也逐漸被人們所認(rèn)同,并對政治、生活等各個方面的影響更加深入。

        除了博客之外,現(xiàn)在最受大眾歡迎的社交軟件就是微信、微博以及QQ等,大家都喜歡將最新的消息動態(tài)發(fā)表到這些軟件平臺之中,通過轉(zhuǎn)發(fā)分享來讓其他的受眾了解事情的始末。此外,由于手機(jī)的便利性,導(dǎo)致一旦某地發(fā)生新聞事件,任何一個擁有手機(jī)的受眾個體都能夠現(xiàn)場直播事件發(fā)生的始末,然后大家通過瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)對事件進(jìn)行了解。這就導(dǎo)致每一個受眾個體都是一個單獨(dú)的媒體,扮演著現(xiàn)場記者的角色。而也正是如此,就能夠?qū)⑸鐣囊恍┎黄街拢约耙恍┏錆M正能量的事件通過大家的分享轉(zhuǎn)發(fā)讓世人所熟知,而也正是通過這種傳播方式,使大家接觸世界,認(rèn)識新鮮事物變得更加的容易。

        3 網(wǎng)絡(luò)媒體的特征分析

        3.1 傳播理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變

        在網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之前,傳統(tǒng)媒體在傳播過程中更為強(qiáng)勢,受眾處于傳播過程中的弱勢,所以只能被動的接受傳播者的引導(dǎo)。媒體的這種單向強(qiáng)勢傳播,非常容易被利益集團(tuán)所利用,被統(tǒng)治者所利用。統(tǒng)治者會通過大眾傳媒來獲得話語權(quán),進(jìn)而對輿論的方式進(jìn)行干擾,以達(dá)到自己的目的。而網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生,逐漸打破了傳播者的強(qiáng)勢地位,網(wǎng)絡(luò)媒體以受眾為中心,使受眾獲得了一定的話語權(quán)。受眾的聲音已經(jīng)不再處于一個弱勢地位,而是對政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的影響,而這就是時代的進(jìn)步,是時代賦予的變革。

        3.2 受眾的分布呈分眾形態(tài)

        新媒體的出現(xiàn),給市場帶來了重要的改變,其中最重要的特征就是,受眾以分眾的形式而存在[3]。分眾也就是分化了的不同特定受眾,是相對于大眾而言的,不管是門戶網(wǎng)站,還是一些著名的社區(qū),都會以分眾的興趣或者是分眾的瀏覽習(xí)慣來進(jìn)行分類,以便盡可能滿足不同群體的需要。

        從大眾傳媒的角度來看,分眾也就意味著受眾群體是下面幾方面形式來進(jìn)行信息的接受和互動的:1)興趣愛好;2)性格特征等。這樣做能夠以分眾的需求為基礎(chǔ),來進(jìn)行更有針對性的劃分,以便提供與之相應(yīng)的服務(wù),培養(yǎng)更多的目標(biāo)受眾。這樣做的商業(yè)價值也就更加明顯,能夠吸引更多的廣告商,讓其能夠進(jìn)行目標(biāo)投放。而這也是近些年來互聯(lián)網(wǎng)廣告在逐漸增長的主要原因。與此同時,分眾可以使新媒體獲取更加準(zhǔn)確的受眾數(shù)據(jù),為媒體提供決策依據(jù)。

        3.3 信息的反饋更加迅速及時

        網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交互傳播模式促使廣大受眾的參與性逐漸加強(qiáng),與傳統(tǒng)媒體的單向傳播相比,網(wǎng)絡(luò)信息的反饋性要更強(qiáng),其即時性的優(yōu)勢更加明顯。由于網(wǎng)絡(luò)受眾扮演兩重身份,一重是信息的接收者,另一重是信息的傳播者,而這就促使信息反饋的效果更加迅速,促使其反饋的內(nèi)容也更加完整。不管是對于民意的調(diào)查,還是進(jìn)行公眾信息的采集,采用網(wǎng)絡(luò)的方式,都能夠取得更加迅速的結(jié)果,所花費(fèi)的成本也較低。信息媒體的反饋及時這一特點(diǎn),極大地提高了社會的運(yùn)行效率,能夠降低一些因?yàn)樾畔⒉粫扯斐傻膿p失。

        4 網(wǎng)絡(luò)媒對政治功能的影響

        4.1 政治傳播系統(tǒng)逐漸完善

        在傳統(tǒng)媒體時代,無論是政治系統(tǒng)的交流還是社會信息的溝通都是單向的。這種傳播方式存在著一個較大的缺陷,那就是這種自上而下的傳播系統(tǒng)存在著效率低下的缺陷。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)面對面交流,導(dǎo)致交流的雙方處在一個失衡的狀態(tài)中,致使政治說服變得更像是直接灌輸。

        但是在新媒體時代,由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展,使得雙向互動交流得以實(shí)現(xiàn)。不管是受眾 個人意見的發(fā)布,還是在網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺上受眾間的交流與溝通,都可以通過網(wǎng)絡(luò)而實(shí)現(xiàn)。這就使得自下而上的溝通機(jī)制有效的建立起來,使得傳統(tǒng)媒體的缺陷得到了彌補(bǔ),使得雙向交流得以實(shí)現(xiàn)。新媒體使普通的受眾都能夠參政議政,所以說新媒體的誕生具有劃時代的意義。

        4.2 對話溝通成為政府執(zhí)行能力的重要環(huán)節(jié)

        政府部門在執(zhí)政過程中,其執(zhí)政行為若缺乏對公眾信息的采集,沒有收集到公眾的意見交流,那么其政策制定的依據(jù)就不夠準(zhǔn)確。如何和公眾保持對等、良性的對話,是體現(xiàn)政府執(zhí)政能力的一個方面。當(dāng)前,政府部門的網(wǎng)絡(luò)溝通對話能力還較弱,由于網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)以下兩種特點(diǎn),一種是隨意性,另一種是意見的無序性,那么政府部門的發(fā)言人一方面需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn),對自己的語言表達(dá)方式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,另一方面也需要清楚自己的身份和職責(zé),在與網(wǎng)民溝通交流時要注意分寸,以便達(dá)到聽取民意,求同存異的目的。

        2008年6月,在與人民日報社的同志交流時,胡錦濤就提高輿論引導(dǎo)能力的問題提出了相應(yīng)的意見,其中有一條意見就是,要加強(qiáng)新興媒體的建設(shè),以形成輿論引導(dǎo)的新格局。這就充分肯定了網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論宣傳作用,肯定了其是黨和政府的輿論宣傳組成部分。我黨在執(zhí)政過程中要堅持“以人為本”的執(zhí)政理念,就需要對公眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺來實(shí)現(xiàn)自己對政治的參與權(quán)進(jìn)行重視,而這也是構(gòu)建中國特色民主的新渠道的保證,網(wǎng)絡(luò)媒體在今后的發(fā)展中也將成為黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶。

        5 結(jié)束語

        綜上,隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨,網(wǎng)絡(luò)媒體取得了快速的發(fā)展,極大地沖擊了傳統(tǒng)傳播媒體。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體使媒介的傳播形式,使媒體的出版形式都出現(xiàn)了重大的變革,使廣大受眾扮演信息接收者與傳遞者的雙重角色,打破了傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢地位。網(wǎng)絡(luò)媒體的所帶給受眾以及社會的各方面變革,對受眾的生活方式有了較大的影響,對政治、經(jīng)濟(jì)方面等都有著重要的影響。

        參考文獻(xiàn)

        [1]賴?yán)杞?,李明海,趙紅勛.新時代新媒體新方向——中國首屆新媒體教育高峰論壇綜述[J].中國廣播電視學(xué)刊,2011(8):91-92.

        [2]周武軍.新技術(shù)·新媒體·新時代——淺析數(shù)字時代大眾傳媒政治功能發(fā)揮[J].長春理工大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版,2008(6):27-29,33.

        [3]王衛(wèi).新時代新媒體新變革[J].聲屏世界·廣告人,2013(7):159.

        亚洲一区视频中文字幕| 最近日本中文字幕免费完整| 亚洲av熟妇高潮30p| 天天夜碰日日摸日日澡| 免费观看又色又爽又黄的韩国| 国产免费网站看v片元遮挡| 国产精品98福利小视频| 国产人妖av在线观看| 曰韩内射六十七十老熟女影视| 人人爽人人爱| 最新国产女主播福利在线观看| 我想看久久久一级黄片| 欧美精品一区二区精品久久| 一本无码人妻在中文字幕免费| 国产成人精品电影在线观看18 | 成人免费无码a毛片| 中文字幕人妻av一区二区| 欧美噜噜久久久xxx| 精品香蕉久久久爽爽| 亚洲中文字幕日产喷水| 亚洲精品98中文字幕| 色诱视频在线观看| 亚洲永久无码动态图| 亚洲av色香蕉一区二区三区蜜桃 | 亚洲成人av一区免费看| 久久精品国产亚洲av蜜点| 国产办公室秘书无码精品99| 成人性生交片无码免费看| 国产精品视频一区二区三区,| 熟妇人妻精品一区二区视频| 一边做一边喷17p亚洲乱妇50p| 一本加勒比hezyo无码人妻| 亚洲 无码 制服 丝袜 自拍| 丝袜美腿在线播放一区二区| 奇米影视7777久久精品| 99久久夜色精品国产网站| 女同国产日韩精品在线| 欧美又大又硬又粗bbbbb| 天美传媒精品1区2区3区| 亚洲在战AV极品无码| 神马影院日本一区二区|