本刊記者 李實耀

“百逸”動畫片衍生玩具又推新品

Baiyi Animation Launches Dino Warrior Licensed Toy Line

本刊記者 李實耀

百逸動漫董事長楊忠智

超甲獸龍

210集電視動畫、150家電視頻道投放、新媒體點擊量超過70億次、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售額超10億……這是由百逸動漫打造的“斗龍戰(zhàn)士”IP在過去6年間創(chuàng)造的一系列驕人成績。在2月24日舉行的2017春季新品發(fā)布會上，百逸動漫董事長楊忠智展望公司未來幾年的發(fā)展規(guī)劃；備受業(yè)界矚目的全新《斗龍戰(zhàn)士5》動畫片及相關(guān)衍生玩具正式亮相。

百逸4.0打造動漫衍生品變現(xiàn)平臺

2009年，百逸動漫組建動畫團隊制作《斗龍戰(zhàn)士》動畫片，到2013年將“斗龍戰(zhàn)士”打造成為一個網(wǎng)絡(luò)點擊量突破50億的熱門IP，楊忠智把這四年定義為百逸1.0，IP內(nèi)容創(chuàng)作與運營階段；2014～2016年，百逸動漫開始搭建玩具衍生品開發(fā)和供應(yīng)鏈管理團隊，并組建衍生品渠道銷售和市場運營團隊，百逸升級到2.0—— IP+玩具衍生品研發(fā)與渠道運營階段。

楊忠智表示，今明兩年，百逸將進入“多IP+玩具+游戲研發(fā)與運營階段”的3.0階段，除了“斗龍戰(zhàn)士”，百逸還將力推“萌寶救援隊”、“G4”、“舞法天女”等IP，同時大力發(fā)展游戲板塊。今年將有多個手游項目上線，還有O2O斗龍戰(zhàn)士卡牌手游、斗龍戰(zhàn)士大型卡牌游戲機臺等將于年中上市。

未來，百逸還將通過自制、合作和引入等多種方式，豐富自身IP矩陣，聚焦3～12歲兒童用戶的需求，努力向“動漫衍生品變現(xiàn)平臺”的4.0階段邁進。

新品亮點爆射對戰(zhàn)穿戴變形

《斗龍戰(zhàn)士》IP一開始就是依托玩具開發(fā)的思路產(chǎn)生的，先有玩具開發(fā)的思路再做動畫片，這與奧飛“產(chǎn)業(yè)文化化”的做法非常類似，對此，楊忠智并不諱言。當(dāng)天的新品發(fā)布會，吸引了全國300多位經(jīng)銷商參與，楊忠智以“首席產(chǎn)品官”的身份，親自為2017年的多個全新系列產(chǎn)品站臺推薦。

高度還原動畫片的場景是當(dāng)天發(fā)布的玩具新品的一大亮點。如可變形的超甲獸龍，只需簡單幾步便可實現(xiàn)人獸形態(tài)的切換，令經(jīng)銷商眼前一亮。但鮮為人知的是，當(dāng)公司研發(fā)部門提出開發(fā)可變性系列玩具時，楊忠智一開始并不支持，在他看來，對于3～12歲的目標用戶而言，如果變形過程過于復(fù)雜，小用戶的耐心很容易消失殆盡。最終還是在研發(fā)部門的努力下，產(chǎn)品實現(xiàn)了簡易變形，順利開發(fā)出來。

斗龍手環(huán)是暢銷系列產(chǎn)品，此前三代累計銷售200萬只，今年的全新升級產(chǎn)品，將可實現(xiàn)一鍵爆開、極速變形等功能。爆射龍彈結(jié)合龍槍+龍彈的新潮對戰(zhàn)玩法，幫助男孩實現(xiàn)成為槍王的夢想。

2016年，《斗龍戰(zhàn)士4》30集動畫片在各大電視臺及新媒體熱播，同款動畫玩具產(chǎn)品在市場上受到熱捧，銷售額過億。斗龍?zhí)柦鞘且豢顭徜N玩具，但部分產(chǎn)品由于來料及制作、測試方法存在的問題，影響了使用效果。對此，百逸動漫并不遮掩，公司總經(jīng)理梁夏青在現(xiàn)場真誠向經(jīng)銷商分析缺陷原因，并給出了妥善解決方案，經(jīng)過全新升級的斗龍?zhí)柦牵纱淀懛抡娴目铸埡鸾新?，還可通過投影召回多款斗龍，大大增加了可玩性。