展會(huì)透視

5大類潮流新品國(guó)際舞臺(tái)爭(zhēng)鋒

Top Five Toy Trends Spotted at Spielwarenmesse?2017

今年與會(huì)專業(yè)買家共計(jì)7.3萬人，同比增長(zhǎng)3.2%

現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，買家在展品前駐足，詳細(xì)了解

當(dāng)國(guó)內(nèi)大部分行業(yè)仍沉浸在農(nóng)歷新年的歡樂氣氛之中時(shí)，勤勞的中國(guó)玩具人已然開啟了新一年的國(guó)際商戰(zhàn)征程，踴躍參加在2月1日至6日舉辦的全球玩具業(yè)年度盛事——德國(guó)紐倫堡國(guó)際玩具展覽會(huì)。

《中外玩具制造》記者深入現(xiàn)場(chǎng)，觀察了解，分析這一國(guó)際展會(huì)折射出的玩具市場(chǎng)新趨勢(shì)：授權(quán)玩具繼續(xù)大行其道、科技玩具熱潮仍在發(fā)酵，各個(gè)廠商在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)更關(guān)注兒童的興趣點(diǎn)，注重潛力培養(yǎng)和各方平衡發(fā)展，各種主打“身心平衡”、培養(yǎng)“女孩力量”以及迎合“交換&收藏”需求的新系列、新產(chǎn)品層出不窮。期間主辦方還舉行了多場(chǎng)玩具商業(yè)論壇，探討當(dāng)今玩具行業(yè)熱點(diǎn)、營(yíng)銷技巧及未來趨勢(shì)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流川流不息，氣氛活躍，買家或在展品前駐足，或是坐下洽談，放眼望去，熱鬧非凡，預(yù)示著新一年業(yè)界繁榮向上的好勢(shì)頭。

現(xiàn)場(chǎng)

參會(huì)買賣雙方數(shù)量同創(chuàng)新高

作為全球最大的玩具專業(yè)展，紐倫堡玩具展今年共吸引了63個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2871家企業(yè)參展，總體數(shù)量比去年的2851家輕微上升0.7%。有2124家來自德國(guó)本土以外的企業(yè)，展商國(guó)際化比例從去年的72.6%上升至今年的74%，側(cè)面反映出更為活躍的國(guó)際玩具市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。值得關(guān)注的是，來自世界最大的玩具產(chǎn)區(qū)—— 中國(guó)內(nèi)地的展商連年攀升，今年達(dá)到327家。港澳臺(tái)地區(qū)展商數(shù)也不少：香港132家、臺(tái)灣66家、澳門2家。6天展期共吸引7.3萬名來自全球123個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專業(yè)買家踴躍赴會(huì)，同比增加3.2%，國(guó)際買家比例從去年的58%上升至今年的60%。據(jù)主辦方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，買家主要來自歐洲、亞洲、美洲三大地區(qū)，增長(zhǎng)幅度最大的前3個(gè)國(guó)家分別是意大利、俄羅斯和中國(guó)。記者欣喜地發(fā)現(xiàn)，不僅僅中國(guó)展商，還有中國(guó)買家的身影也逐步在這個(gè)國(guó)際玩具業(yè)的大舞臺(tái)上活躍起來。

德國(guó)著名的塑膠仿真動(dòng)物模型廠商思樂（Schleich）首席執(zhí)行官Dirk Engehausen表示：“今年我們公司的展位要比去年更忙碌，買家的反饋都相當(dāng)積極?？傮w來說，這為我們今年的業(yè)務(wù)開了一個(gè)好頭?！?/p>

產(chǎn)品

5大潮流品類業(yè)界矚目

在這個(gè)展出面積達(dá)17萬平方米的國(guó)際玩具貿(mào)易平臺(tái)上，超過10萬件產(chǎn)品在此登臺(tái)亮相，接受四方來客挑剔眼光的考驗(yàn)。據(jù)《中外玩具制造》記者現(xiàn)場(chǎng)觀察，在令人眼花繚亂的新品當(dāng)中，授權(quán)產(chǎn)品正當(dāng)紅、科技玩具潮方興未艾，各種主打“身心平衡”、培養(yǎng)“女孩力量”以及迎合“交換&收藏”需求的5大類產(chǎn)品在展會(huì)上表現(xiàn)非常突出。

各類授權(quán)玩具繼續(xù)走紅

授權(quán)玩具近幾年在全球人氣急升，涌現(xiàn)出“星球大戰(zhàn)”、“冰雪奇緣”、“小黃人”、“樂高大電影”等一批超人氣IP。憑借著這些IP的高知名度和緊密的粉絲黏連度，授權(quán)玩具銷量比普通產(chǎn)品要高得多。一些有實(shí)力的玩具廠商開始整合自身娛樂資源，將旗下產(chǎn)品搬上銀幕，自己創(chuàng)造超級(jí)IP，推廣自家品牌。

國(guó)內(nèi)方面，憑借國(guó)際化IP、精良的產(chǎn)品，奧飛娛樂成功吸引了全球玩具業(yè)的目光。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、歷時(shí)三年打磨而成，奧飛旗下的學(xué)齡前益智動(dòng)畫《超級(jí)飛俠》不僅成為全球動(dòng)畫爆款，更幫助其迅速打開國(guó)際授權(quán)市場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少海外展商都將“超級(jí)飛俠”的授權(quán)玩具產(chǎn)品擺上了展架前排。據(jù)悉，奧飛方面將持續(xù)投入，進(jìn)一步豐富IP的立體價(jià)值，助力“超級(jí)飛俠”成為全球范圍內(nèi)的超級(jí)IP。

那么展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最紅的新IP是什么呢？無疑是迪士尼的《汽車總動(dòng)員3》。這部將于今年6月上映的新片，有著兩部前作的人氣，因而尚未上映，已經(jīng)廣受期待。不僅僅在多個(gè)展位上可見“汽車總動(dòng)員3”的授權(quán)玩具，就連迪士尼官方在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最引人注目的展品也是一輛由多輛迷你小車組合而成的真車大小的主角閃電麥昆模型。

科技玩具橫向融合成趨勢(shì)

不同于往年買家必須細(xì)心尋找分布在展館各處的科技玩具，今年大會(huì)主辦方新開400平方米的Tech2Play玩具“黑科技”體驗(yàn)專區(qū)，分為玩具機(jī)器人、電動(dòng)寵物、遙控?zé)o人機(jī)、虛擬游戲、3D打印幾個(gè)板塊，將近年興起的科技玩具潮流歸結(jié)在一起，給買家提供一個(gè)一站式的采購(gòu)體驗(yàn)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)迪士尼展位可見真車大小的《汽車總動(dòng)員3》主角閃電麥昆模型

今年新增400平方米的玩具“黑科技”體驗(yàn)區(qū)Tech2Play,匯聚玩具科技潮流

這些產(chǎn)品除了運(yùn)用更為先進(jìn)的技術(shù)完善用戶體驗(yàn)之外，有些甚至將多種不同技術(shù)進(jìn)行橫向融合，形成更為新穎、豐富的游戲方式，這是值得玩具廠商在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)注意的。

由Playground Toys推出的這款快翻6合1大型游戲組合兼容了滑滑梯、足球、棒球、籃球、高爾夫、兒童棒球6種運(yùn)動(dòng)游戲功能，鼓勵(lì)孩子動(dòng)起來

TOYji智能游戲平臺(tái)融合了3D打印、實(shí)體互動(dòng)及智能移動(dòng)端游戲三種科技游戲概念，已吸引了一家中國(guó)大型游戲公司與之接洽

美泰新推的My Mini MixieQ's系列迷你可收藏人偶，方方正正，發(fā)飾、服裝等都可以拆卸替換

由SmartGurlz推出的編程游戲以女孩形象作為賣點(diǎn)，配套女孩探險(xiǎn)游戲，鼓勵(lì)孩子運(yùn)用編程知識(shí)操控娃娃完成任務(wù)

身心平衡”玩具解救“電子兒童”

科技給人們帶來前所未有的便利的同時(shí)，也造就了不少電子設(shè)備不離身的“電子兒童”。在此背景下，家長(zhǎng)對(duì)玩具的期盼更多了一層：不僅能促進(jìn)孩子智力發(fā)育，還要脫離電子產(chǎn)品的“綁架”，促進(jìn)身心平衡發(fā)展。

波蘭玩具專家Marek Jankowski同時(shí)指出，“身心平衡”類產(chǎn)品還有更深一層含義，就是將孩子從沉重的課業(yè)負(fù)擔(dān)中解放出來?？梢詺w入這一潮流的產(chǎn)品涵蓋了減壓填色書、室內(nèi)戶外活動(dòng)類產(chǎn)品以及紙板模型等“慢節(jié)奏”類玩具。

女孩力量”新勢(shì)力繼續(xù)擴(kuò)大

女孩玩具近年的增長(zhǎng)潛力令市場(chǎng)矚目，一些如拼插積木、編程玩具、可動(dòng)人偶等傳統(tǒng)的男孩玩具品類也開始加入女孩元素。大牌如樂高的朋友系列，就以女孩為目標(biāo)群體，美泰的DC超級(jí)女英雄可動(dòng)人偶系列，還有各種針對(duì)女孩推出的科教玩具。這些產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)理念反映出女孩積極打破“天生理工弱”的固有偏見，鼓勵(lì)女孩在這一領(lǐng)域發(fā)揮特長(zhǎng)，闖出自己的一片天地。

交換&收藏”類玩具潛力大

無論是受價(jià)格敏感消費(fèi)者歡迎的低價(jià)小玩具，還是為廣大粉絲和各類收藏愛好者而推出的限量版授權(quán)產(chǎn)品，市場(chǎng)上不同種類的可收藏玩具數(shù)量在2016年急劇上升?？墒詹赝婢卟粌H僅滿足了孩子的收藏欲望，同時(shí)在收集罕有的玩具過程中，學(xué)會(huì)和小伙伴們交換分享，并培養(yǎng)如何溝通和談判，磨練了他們的交際技巧。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這一潮流在新的一年，勢(shì)頭有增無減，不少大公司都推出新的可收藏系列，大多偏向小巧、迷你風(fēng)，如美泰的My Mini MixieQ’s、Spin Master的神奇寵物蛋迷你版Hatchimals CollEGGtibles等，搶占這個(gè)潛力市場(chǎng)。

3A館的趨勢(shì)長(zhǎng)廊集中展示全球新潮玩具新品，是每年展會(huì)的亮點(diǎn)

企業(yè)

研修內(nèi)功直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，去年全年玩具業(yè)表現(xiàn)不錯(cuò)，全球主要玩具市場(chǎng)如美國(guó)增長(zhǎng)5%，英國(guó)增長(zhǎng)6.3%。那么展商們對(duì)新的一年又有什么看法和新的舉措呢？據(jù)記者采訪所得，展商認(rèn)為雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，但普遍對(duì)今年后市抱有較為樂觀的態(tài)度。

奧飛娛樂穩(wěn)步進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

奧飛娛樂海外事業(yè)部亞太營(yíng)銷總監(jiān)譚嘉偉透露，作為公司的核心戰(zhàn)略之一，奧飛今年將繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)國(guó)際化步伐：去年底以來，來自迪士尼、派拉蒙、夢(mèng)工廠等一批重量級(jí)高管加盟奧飛美國(guó)子公司（Alpha Group US），奧飛將立足全球視野、繼續(xù)整合國(guó)際化人才、資源，進(jìn)一步提升公司的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和格局；同時(shí)深化熱門IP《超級(jí)飛俠》系列的品牌開發(fā)，營(yíng)造完善的授權(quán)生態(tài)圈；針對(duì)海外市場(chǎng)潮流，開發(fā)多條全新的產(chǎn)品線，如娃娃系列王家學(xué)院（Regal Academy）、遙控?zé)o人機(jī)系列（Drone Force）、智能玩具系列（Cutie Cubes）等。國(guó)際化進(jìn)程值得業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者期待。

GB INTERNATIONAL推高科技新品

GB INTERNATIONAL旗下的ROLLPLAY是主打兒童戶外活動(dòng)的國(guó)際品牌,其持續(xù)推出驚艷新作，將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該領(lǐng)域的市場(chǎng)潮流。品牌CEO趙磊向記者表示，成立于美國(guó)波士頓的ROLLPLAY目前主打歐美市場(chǎng)，除了延續(xù)汽車高端品牌授權(quán)之外，其聘用國(guó)際知名的設(shè)計(jì)師主攻HIGH PERFERMANCE 系列，不僅造型時(shí)尚、別致，還在技術(shù)方面不吝投入，以充分提升消費(fèi)者體驗(yàn)。以其新近推出的DUNE E-RACER為例，十足的越野感就非常吸引眼球，而先進(jìn)的電子四驅(qū)操控技術(shù)，則提供了非同凡響的駕駛體驗(yàn)。

西姆斯大力提升管理水平

生產(chǎn)高端精品車模的西姆斯工藝制品（深圳）有限公司董事長(zhǎng)賈淑霄則表示，會(huì)加強(qiáng)和提升內(nèi)部管理水平，應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。去年公司銷售額在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)率大幅提升。她認(rèn)為除了公司宣傳力度加大以外，還有和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品味提升、消費(fèi)力增強(qiáng)有關(guān)。然而，國(guó)內(nèi)管理、用人成本高也是企業(yè)必須克服應(yīng)對(duì)的主要問題，但是她表示，堅(jiān)決不能為了控制成本而降低產(chǎn)品的專業(yè)水準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品方為制勝之本。

展會(huì)期間，主辦方還舉行了多場(chǎng)玩具商業(yè)論壇，探討當(dāng)今玩具行業(yè)熱點(diǎn)、營(yíng)銷技巧及未來趨勢(shì)。另?yè)?jù)記者了解，第69屆紐倫堡國(guó)際玩具展將定于2018年1月31日至2月4日舉行。