簡(jiǎn) 璞

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體原創(chuàng)影視作品傳播及創(chuàng)作研究

簡(jiǎn) 璞

從新媒體原創(chuàng)影視傳播平臺(tái)、新媒體影視作品傳播的新格局、新媒體影視作品創(chuàng)作新模式這三個(gè)與大數(shù)據(jù)緊密相關(guān)的維度，展望新媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì)。結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘的分析方式和原創(chuàng)影視作品的實(shí)際創(chuàng)作，重點(diǎn)著眼于信息技術(shù)領(lǐng)域“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用和影視劇傳播的熱點(diǎn)話題，結(jié)合當(dāng)下新媒體原創(chuàng)影視創(chuàng)作的現(xiàn)狀，以豐富的案例為支撐，進(jìn)行各個(gè)創(chuàng)作層面的深入考察和總結(jié)，思考新媒體原創(chuàng)影視作品傳播的轉(zhuǎn)型與升級(jí)的路徑與方向，期待對(duì)當(dāng)下新媒體原創(chuàng)影視作品創(chuàng)作產(chǎn)生一定的理論指導(dǎo)意義。

大數(shù)據(jù)；新媒體；原創(chuàng)影視

[作 者]簡(jiǎn)璞，碩士，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院講師。

加拿大著名傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan，1911—1980）在20世紀(jì)60年代出版的《理解媒介》一書中提出了“媒介就是訊息”“媒介是人體的延伸”等觀點(diǎn)，他認(rèn)為媒介之間只有進(jìn)行相互作用才具有自身存在的意義。這一理論以嶄新的視角突破性地闡述了媒介的意義。這就意味著，一種新媒介的出現(xiàn)總會(huì)使人的能力獲得一次新的延伸和發(fā)展，從而會(huì)帶來傳播內(nèi)容以及傳播訊息的變化。

自20世紀(jì)90年代以來，因互聯(lián)網(wǎng)的興起，全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，數(shù)字化的加速，信息高速公路崛起，虛擬現(xiàn)實(shí)的出現(xiàn)，使新媒體領(lǐng)域原創(chuàng)影視作品也受到此起彼伏的沖擊和影響，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)都津津樂道的“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給我們的不僅僅是不同往常的生活方式和工作節(jié)奏，還有更多超乎日常想象的思維方式和思考空間。新媒體極強(qiáng)的交互性、及時(shí)性和分眾性的特點(diǎn)不僅為原創(chuàng)影視作品的播出提供了嶄新的媒介平臺(tái)，同時(shí)，其極強(qiáng)的融合性和延展性特征也為原創(chuàng)影視作品的思路拓展和主題表達(dá)起到了更加切實(shí)的幫助。

一、新媒體原創(chuàng)影視作品傳播平臺(tái)

伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的日新月異，在新媒體的沖擊和影響下，原創(chuàng)影視作品的創(chuàng)作從形式到內(nèi)容、從內(nèi)涵到外延都呈現(xiàn)出明顯的變化。新媒體影視作品的創(chuàng)作也逐步呈現(xiàn)出創(chuàng)作主體的分流、受眾的集中化以及作品風(fēng)格的多元化特征。

除了國內(nèi)的大規(guī)模電影制片廠、電影制作公司出品的院線電影、各級(jí)電視臺(tái)制作播出的電視劇等傳統(tǒng)影視作品以外，自2008年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及視頻服務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展，一種區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇、電影，專門在互聯(lián)網(wǎng)傳播的劇目在各視頻網(wǎng)站紛紛推出。例如，優(yōu)酷網(wǎng)推出的《蘇菲日記》《11度青春》《嘻哈四重奏》系列、《泡芙小姐》系列，土豆網(wǎng)播出的《Mr.雷》，搜狐視頻播出的《錢多多嫁人記》，2012年騰訊網(wǎng)上線的《未昏男女》《揚(yáng)男翹女》，樂視網(wǎng)推出的《女人幫·妞兒》《東北往事之黑道風(fēng)云二十年》等，吸引了大量網(wǎng)絡(luò)觀眾。

網(wǎng)絡(luò)劇的爆紅帶來的超大流量似乎難以想象。優(yōu)酷的《嘻哈四重奏》四季播放量過億，集均播放量超過400萬。土豆的《歡迎愛光臨》2010年播出僅兩天點(diǎn)播量過千萬，單集播放量超過300萬。愛奇藝的《奇異家庭》還未完全上線就創(chuàng)造了超千萬的網(wǎng)絡(luò)播放量。樂視的《女人幫·妞兒》在上線的前10天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就已經(jīng)突破1億流量，而該劇最終也創(chuàng)下了前所未有的10億流量的點(diǎn)擊播放紀(jì)錄。搜狐視頻的《屌絲男士》第一季播放量已經(jīng)達(dá)到3億，加上第二季播放量已經(jīng)達(dá)到4億。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾往往利用其工作或休閑之余的碎片化時(shí)間觀看視頻，因此一般網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)長均較短，主要是15～20分鐘/集居多，每集均有完整的內(nèi)容，可供網(wǎng)絡(luò)用戶間斷或不間斷觀看。目前熱播的網(wǎng)絡(luò)劇基本都以短劇為主，題材大部分是都市情感喜劇，且品牌系列劇比較常見。而大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇的都市情感喜劇的題材，一方面符合年輕化的網(wǎng)絡(luò)群體崇尚娛樂的訴求，另一方面都市情感喜劇較古裝劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇制作成本低的同時(shí)，與廣告主的品牌更契合，容易植入廣告。

“藝術(shù)是這樣一種活動(dòng)：一個(gè)人用某種外在的標(biāo)志有意識(shí)地把自己體驗(yàn)過的感情傳達(dá)給別人，而別人為這些情感所感染，也體驗(yàn)到這種感情?！雹偻袪査固骸端囆g(shù)論》，人民文學(xué)出版社，1958年，第47-48頁。新媒體網(wǎng)絡(luò)劇其實(shí)質(zhì)不在于分享，而在于傳播視頻內(nèi)容的同時(shí)，達(dá)到商業(yè)營銷的目的。因此，契合網(wǎng)絡(luò)觀眾的觀看習(xí)慣是網(wǎng)絡(luò)劇的一大特點(diǎn)。

新媒體的出現(xiàn)，為影視創(chuàng)作帶來了巨大的傳播平臺(tái)，也為其市場(chǎng)化開辟了新的途徑。新媒體的應(yīng)用，使用戶接觸影視藝術(shù)的渠道和觀看習(xí)慣等都呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，這些對(duì)于影視作品的創(chuàng)作而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在“單一媒體”向“復(fù)合媒體”轉(zhuǎn)型變化的時(shí)代背景下，新媒介的出現(xiàn)不僅僅影響影視藝術(shù)領(lǐng)域，對(duì)普通人們來說，它顛覆了社會(huì)舊有的溝通和交流方式，也逐步改變著人們的生活方式和行為習(xí)慣。

二、新媒體原創(chuàng)影視作品傳播的新格局

基于當(dāng)前的新媒體環(huán)境，原創(chuàng)影視作品傳播格局發(fā)生變化，新媒體環(huán)境下影視作品的傳播出現(xiàn)了從UGC“用戶生成內(nèi)容”（UGC：User Generated Content）向P2P逐漸轉(zhuǎn)型靠攏的全新模式。

UGC，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行開放性地展示或者提供給其他用戶共享并使用，這一概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。而在新媒體領(lǐng)域，UGC指的是由原來的在客戶端以下載為主的網(wǎng)絡(luò)行為變成通過客戶端下載和上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)并重的網(wǎng)絡(luò)行為。視頻分享、博客網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻論壇和播客平臺(tái)(視頻分享)等都是UGC的主要應(yīng)用形式，YouTube、MySpace等網(wǎng)站的成功運(yùn)營都是UGC的成功案例。

從字面上，“P2P（Peer-to-peer networking）可以理解為對(duì)等計(jì)算或?qū)Φ染W(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的參與者共享他們所擁有的一部分硬件資源（處理能力、存儲(chǔ)能力、網(wǎng)絡(luò)連接能力、打印機(jī)等），這些共享資源通過網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)和內(nèi)容，能被其他對(duì)等節(jié)點(diǎn)（Peer）直接訪問而無須經(jīng)過中間實(shí)體。在此網(wǎng)絡(luò)中的參與者既是資源、服務(wù)和內(nèi)容的提供者（Server），又是資源、服務(wù)和內(nèi)容的獲取者（Client）。簡(jiǎn)單地說，P2P就是直接將人們聯(lián)系起來，讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)直接交互”。①羅杰文：《Peer-to-Peer綜述》，http://www.intsci.ac.cn/users/luojw/P2P/，2006-11-01.

在中國范圍內(nèi)，土豆網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)，以及優(yōu)酷網(wǎng)推出了合計(jì)劃之后，新媒體開始熱情擁抱P2P。因?yàn)閺墓τ蒙蟻砜?，P2P真正地消除了中間商，使得網(wǎng)絡(luò)上的溝通變得更加容易快捷，也更能做到提供者和獲取者之間的直接共享和交互。P2P同時(shí)改變了互聯(lián)網(wǎng)目前市場(chǎng)上以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，把權(quán)力交還給用戶，真正做到了重返“非中心化”。

UGC之所以難成功，難在投入與收益完全不成比例，也難在基于UGC的內(nèi)容全然無法承載廣告主所要提供的廣告。這一模式的局限是如此致命，以至于當(dāng)前國內(nèi)但凡一線的視頻分享網(wǎng)站都已經(jīng)開始剝離或者弱化UGC，轉(zhuǎn)而主打高清，主打與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作的影視點(diǎn)播。

UGC失敗，P2P成功，其中的奧妙，不是自作主張用一種所謂先進(jìn)的模式越俎代庖地代替用戶做出決定，而是叩問客戶的心靈，了解客戶的需求，進(jìn)而在行業(yè)規(guī)律的約束下滿足這種需求。

新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻并不是從未有過的新生事物，不是因?yàn)镻2P創(chuàng)造了新的傳播手段、迎合了用戶的新口味，從而誕生出了用戶對(duì)P2P的需求，它的出現(xiàn)和發(fā)展有著自身的規(guī)律：提供者（Server）降低帶寬需求、提高視覺分辨率，從而提高播放效率，滿足獲取者（Client）的基本需求，是整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。這也不僅僅是網(wǎng)絡(luò)視頻的新媒體領(lǐng)域，還包括電視電影在內(nèi)的傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域，以滿足用戶體驗(yàn)的不斷升級(jí)從而自身服務(wù)不斷變革為目標(biāo)。所以，正是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)帶寬成本持續(xù)高昂、傳播落入體驗(yàn)瓶頸的這一特定時(shí)期，P2P模式符合了視頻產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展規(guī)律，滿足了用戶體驗(yàn)不斷升級(jí)的迫切需求，所以才得到了長足的發(fā)展和進(jìn)步，從而帶來了一場(chǎng)新的革新。

三、新媒體原創(chuàng)影視作品創(chuàng)作新模式

新媒體原創(chuàng)影視作品的創(chuàng)作不能只限定在“控制和預(yù)測(cè)”取向上，也不能只片面追求作品的“意義理解與闡釋”，而要注重對(duì)不斷變化的觀眾需求進(jìn)行實(shí)時(shí)、全面的分析和更為精確的解讀，為原創(chuàng)影視作品的生產(chǎn)者在內(nèi)容策劃方面提供決策參考，為新媒體影視從“創(chuàng)作主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“需求主導(dǎo)”提供有力的支持，引領(lǐng)性地培養(yǎng)觀眾的審美，同時(shí)滲透性地改變大眾的思維方式。

首先，創(chuàng)作者需要根據(jù)新媒體特性創(chuàng)造新的作品，這些特性使得新媒體影視創(chuàng)作打破傳統(tǒng)的以導(dǎo)演為主導(dǎo)的影視制作模式，形成影視創(chuàng)作者與觀眾混融、內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者合一的態(tài)勢(shì)。

近年來，電視劇以及電影因制作成本增加，導(dǎo)致版權(quán)費(fèi)用不斷飆升，從2014年開始，一場(chǎng)以網(wǎng)絡(luò)自制視頻的生產(chǎn)為核心的競(jìng)爭(zhēng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拉開帷幕，各大視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站都紛紛投下重金，以前所未有的姿態(tài)和斗志開拓網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)。正因?yàn)橘徺I版權(quán)成本過高，各視頻網(wǎng)站均在探尋減少其成本的方法，例如優(yōu)酷與土豆合并，使得網(wǎng)站在版權(quán)購買成本上減二為一，搜狐、騰訊與愛奇藝結(jié)成版權(quán)購買聯(lián)盟，試圖在成本方面切一為三。隨著“一劇兩星”播出政策的實(shí)施，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)面臨變革，網(wǎng)絡(luò)自制劇以其獨(dú)具特色的內(nèi)容和獨(dú)立的平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)電視劇和電視臺(tái)構(gòu)成不小的威脅。而網(wǎng)絡(luò)劇由于制作成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視劇、電影，即使由視頻網(wǎng)站自己投資制作的網(wǎng)絡(luò)劇成本也低于購買版權(quán)的費(fèi)用。

其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇為塑造視頻網(wǎng)站自身品牌方面、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)方面也起了重要作用。以往各視頻網(wǎng)站播放電視劇、電影等視頻內(nèi)容，往往導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。視頻網(wǎng)站需要差別化的播出內(nèi)容，以突出自身品牌。而網(wǎng)絡(luò)劇則因內(nèi)容原創(chuàng)、通過獨(dú)家定制、獨(dú)家播出、獨(dú)家品牌的形式成為視頻網(wǎng)站差別化競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。正因視頻網(wǎng)站是最主要的受益者，優(yōu)酷、土豆、樂視、騰訊、愛奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站都公開其大力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)自制劇的計(jì)劃，并加強(qiáng)與其他內(nèi)容提供機(jī)構(gòu)的合作。

雖然網(wǎng)絡(luò)劇的播出平臺(tái)首要是視頻網(wǎng)站，但網(wǎng)絡(luò)劇的制作與播出并無嚴(yán)格的區(qū)分，目前網(wǎng)絡(luò)劇的制播呈現(xiàn)多種合作模式。部分網(wǎng)絡(luò)劇由視頻網(wǎng)站投資，專業(yè)機(jī)構(gòu)承制，視頻網(wǎng)站為唯一的版權(quán)方。部分網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行制播分離，即視頻網(wǎng)站僅提供播出平臺(tái)，不參與劇目的投資與制作，但是以播出平臺(tái)資源與網(wǎng)絡(luò)影視劇的投資方和制作方共享播出收益。部分網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行制播合一，視頻網(wǎng)站不僅自行投資，同時(shí)組建制作團(tuán)隊(duì)自行制作等。

由于每部網(wǎng)絡(luò)劇可強(qiáng)行植入或隱蔽嵌入的廣告存在一定的飽和度，一旦網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作成本大大超過同類型影視劇的購買成本，網(wǎng)絡(luò)劇本身的收支將不容易控制和掌握。網(wǎng)絡(luò)劇最開始出現(xiàn)就植根于草根文化，其不用明星，不用大牌編劇、導(dǎo)演，以劇情本身吸引觀眾，尊重原創(chuàng)的同時(shí)降低制作成本。由于這種制作模式已被認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)劇在提高制作水平的情況下，低成本制作仍是今后的主流。

四、大數(shù)據(jù)與新媒體原創(chuàng)影視劇創(chuàng)作的結(jié)合

中國目前的電影觀眾主體為25歲左右的年輕人，他們同樣是新媒體的用戶主體。通過互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析和反饋來獲知主流影視觀眾的喜好，然后在新媒體原創(chuàng)影視作品的創(chuàng)作中發(fā)揮大數(shù)據(jù)的功效，在影視劇的策劃到播出的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，發(fā)揮著分析、評(píng)估、反饋、指導(dǎo)、創(chuàng)作、營銷等非常重要的作用。

但是由于缺乏有效監(jiān)管，目前中國原創(chuàng)影視作品在內(nèi)容尺度上“美丑”共存，娛樂性和商業(yè)性特征極其突出，人文性和主題深度還有待提升。大數(shù)據(jù)可以利用自身的優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)方面對(duì)原創(chuàng)影視劇的傳播和創(chuàng)作產(chǎn)生重要的影響。

第一，大數(shù)據(jù)可以幫助分析市場(chǎng)份額，通過數(shù)據(jù)反饋評(píng)估市場(chǎng)需求。在新媒體影視劇的觀賞環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)觀眾所使用的設(shè)備、觀看行為和觀賞習(xí)慣，如播放、暫停、快進(jìn)、回放等動(dòng)作，以及觀看視頻的時(shí)長、是否分享等，都被播出平臺(tái)的后臺(tái)大數(shù)據(jù)“記錄在案”?！坝^眾重組事件次序的天性就和編導(dǎo)的功課內(nèi)容一樣，因此觀眾在與編導(dǎo)的意識(shí)和潛意識(shí)接觸中融入故事。”①大衛(wèi)·馬梅、曾偉禎譯：《導(dǎo)演功課》，廣西師范大學(xué)出版社，2003年，第59頁。根據(jù)這些行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，可以總結(jié)出受眾群體的喜好和傾向，從而為新媒體原創(chuàng)影視劇的制作方提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)分析和評(píng)估報(bào)告，并以此作為依據(jù)適當(dāng)?shù)卣{(diào)整制作方向和制作內(nèi)容。

第二，大數(shù)據(jù)可以幫助指導(dǎo)創(chuàng)作。中國當(dāng)下影視劇除了戰(zhàn)爭(zhēng)題材、諜戰(zhàn)反特題材之外，最多的是家庭情感為主的現(xiàn)實(shí)生活題材。這說明影視劇的題材和類型都非常單一，這類影視劇要想在重重相似題材中脫穎而出，必須具有話題性。近年引領(lǐng)話題的成功例子有《失戀33天》《滾蛋吧，腫瘤君》《我的青春誰做主》《北京愛情故事》《裸婚時(shí)代》《咱們結(jié)婚吧》《蝸居》等。抓住當(dāng)下熱門的話題最直接的途徑就是通過大數(shù)據(jù)來分析—評(píng)估—反饋，進(jìn)而對(duì)新媒體原創(chuàng)影視劇的題材挖掘和視頻創(chuàng)作進(jìn)行針對(duì)性地策劃。

第三，大數(shù)據(jù)可以推動(dòng)傳播和營銷。在宣發(fā)營銷階段，收視率預(yù)測(cè)也是一項(xiàng)比較受關(guān)注的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，大數(shù)據(jù)可以收集目標(biāo)收視群體的年齡、職業(yè)、性別、位置等相關(guān)信息，協(xié)助宣傳推廣人員針對(duì)核心受眾制定和調(diào)整營銷策略，并提供更加個(gè)性化、智能化的推送方案，擴(kuò)大市場(chǎng)影響。

第四，大數(shù)據(jù)可以提起到審美引領(lǐng)的作用。受眾的多樣化導(dǎo)致了觀眾群體的審美水平參差不齊，由于各家視頻網(wǎng)站均大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇，在網(wǎng)絡(luò)劇方面的競(jìng)爭(zhēng)在今后將更加凸顯，在大眾化、通俗化、日?；男旅襟w原創(chuàng)影視劇大批量創(chuàng)作的背景下，迫切需要新媒體原創(chuàng)影視劇制作方推出部分高水準(zhǔn)制作的精品劇，也需要新媒體原創(chuàng)影視劇播出平臺(tái)積極推出制作并推廣宣傳高水準(zhǔn)的精品影視劇，這將是提升新媒體平臺(tái)自身品牌的有效手段，近年出現(xiàn)的《瑯琊榜》《北平無戰(zhàn)事》等作品就是很好的例證，不僅在傳統(tǒng)媒體上掀起了觀看熱潮，在新媒體的各視頻網(wǎng)站上，觀眾重復(fù)點(diǎn)擊播出率也持續(xù)攀升。相同道理，視頻網(wǎng)站的積極推廣也會(huì)反向促進(jìn)此類影視劇的策劃和創(chuàng)作，高水準(zhǔn)制作的精品劇也將因視頻網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略而有所發(fā)展。

因此，大數(shù)據(jù)能夠?yàn)樾旅襟w原創(chuàng)影視作品的策劃、創(chuàng)作、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)提供有力支持，分析有效數(shù)據(jù)、傾聽用戶需求、評(píng)估受眾審美心理、理解用戶行為、反饋制作方觀眾傾向，從而增加原創(chuàng)影視劇尤其是高水準(zhǔn)制作的精品劇項(xiàng)目的成功率，這些利用大數(shù)據(jù)的有效資源，通過技術(shù)變革和思維變革，有利于促進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)的融合，推動(dòng)新媒體原創(chuàng)影視劇作品創(chuàng)作的進(jìn)一步升級(jí)，其在影視行業(yè)的應(yīng)用前景是令人期待的。

德國著名藝術(shù)史家格羅塞在其代表性著作《藝術(shù)起源》中曾說，人類的“審美活動(dòng)本身就是一種目的，并非要達(dá)到他本身以外的目的所使用的一種手段?！瓕徝阑顒?dòng)說表現(xiàn)的恰恰和常被我們當(dāng)作手段用的那種實(shí)際活動(dòng)相反”②格羅塞：《藝術(shù)起源》，商務(wù)印書館，1984年，第38頁。。這就是說，在現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中可能作為達(dá)到目的的手段而舍棄的，在審美活動(dòng)中可以作為目的而出現(xiàn)。

但是影視劇的創(chuàng)作是一個(gè)極為復(fù)雜的命題，作品的市場(chǎng)占有率和收視成功不僅僅需要大數(shù)據(jù)的量化分析評(píng)估，諸多不可控因素和可量化元素的合理使用才能保證一部優(yōu)秀作品的誕生。數(shù)據(jù)分析永遠(yuǎn)無法替代內(nèi)容生產(chǎn)，因此，在日新月異的技術(shù)變革和思維變革的同時(shí)，既要發(fā)揮大數(shù)據(jù)為新媒體原創(chuàng)影視劇的策劃、創(chuàng)作、宣發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)提供的有力科學(xué)數(shù)據(jù)支持，又要善于分析數(shù)據(jù)，判斷觀眾需求、理解受眾行為，增加原創(chuàng)影視劇尤其精品劇項(xiàng)目的成功率，只有多種元素發(fā)生化學(xué)反應(yīng)才能誕生一部優(yōu)秀的經(jīng)得起觀眾考驗(yàn)的原創(chuàng)影視作品。

[本文系中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2016年度校級(jí)科研培育項(xiàng)目“新媒體原創(chuàng)影視作品創(chuàng)作研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016KYPY031）]

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