文/湯洪

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞行業(yè)也發(fā)生了巨大的時(shí)代變革，尤其是以大數(shù)據(jù)作為發(fā)展基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來了空前的影響力。所謂數(shù)據(jù)新聞，又稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，指的是一種新型的新聞生產(chǎn)方式，不同與傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式，是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的、跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞”與大數(shù)據(jù)時(shí)代緊密聯(lián)系在一起?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞是傳授基于Internet的新聞信息”。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們生活獲取新聞信息的主要渠道，也正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)新聞也逐漸的于無聲中改變了受眾對(duì)信息接收的心理機(jī)制以及行為方式。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

(一)多媒體化是網(wǎng)絡(luò)新聞最突出的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別之處，就在于網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式——多媒體化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致多媒體技術(shù)有了更進(jìn)一步的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)新聞的興起和迅速成長，更是依托于多媒體形式的豐富性。多媒體使得網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)更富有畫面性、真實(shí)感，能夠滿足受眾除文字信息以外的信息的需求，而且多媒體化網(wǎng)絡(luò)新聞還賦予受眾更多自主選擇新聞的權(quán)利。

(二)內(nèi)容的多樣性是網(wǎng)絡(luò)新聞的又一特點(diǎn)

較之傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加具有多樣性的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容從社會(huì)生活到休閑娛樂，從體育競技到時(shí)尚美食，從軍事科技到政治狀態(tài)，都有廣泛的涉獵。

(三)超鏈接方式是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要存在方式

超鏈接是網(wǎng)絡(luò)新聞存在的主要方式，每一條新聞都是一個(gè)鏈接，新聞的呈現(xiàn)主要是以新聞?lì)}目為主，當(dāng)受眾看到自己感興趣的題目時(shí)，只要點(diǎn)擊題目，就可以進(jìn)入閱覽新聞內(nèi)容，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，題目是否吸引人，是新聞閱讀量的前提和保障。

(四)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，受眾發(fā)生了極大的變化。在過去，還是傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，對(duì)于閱讀哪些新聞信息，觀看哪些新聞內(nèi)容，選擇哪種新聞新式，都是有傳統(tǒng)媒體單獨(dú)決定的，受眾幾乎沒有自主選擇的權(quán)利。而在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，新聞的表現(xiàn)形式和傳播媒介發(fā)生了巨大的改變，變得更加豐富多樣，同時(shí)受眾對(duì)于新聞信息的選擇也從以前被動(dòng)的接受，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的選擇。受眾不僅能夠自由的選擇自己喜歡的新聞信息進(jìn)行閱讀，而且能夠自主選擇新聞的形式。

二、在大數(shù)據(jù)時(shí)代下如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞采寫要運(yùn)用特殊技巧，以保證滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

(一)采寫新聞時(shí)要將新聞背景穿插其中

在網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫過程中，交代清楚新聞背景是必不可少的。通常來講有兩種采寫方式：第一種采寫方式是將采寫的新聞背景貫穿于正篇新聞內(nèi)容當(dāng)中，使其與新聞內(nèi)容融為一體；第二種方式是將新聞背景與主要新聞事實(shí)區(qū)別開來，放在不同的網(wǎng)頁上通過鏈接的方式供讀者查找閱讀。

(二)采寫新聞時(shí)要注重新聞標(biāo)題的設(shè)立

通常，網(wǎng)絡(luò)新聞的展示模式一般是逐層導(dǎo)入式的版面結(jié)構(gòu)，利用超文本鏈接的功能，在新聞首頁逐層導(dǎo)入，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的信息量太過龐大，無法逐一展示。面對(duì)這樣的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體想要同時(shí)傳遞給受眾多條新聞信息，就無法將新聞內(nèi)容詳細(xì)的展示出來。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的推送，就形成了這樣一種模式——新聞標(biāo)題鏈接群，即在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞推送的首頁，將推動(dòng)的新聞標(biāo)題逐一羅列給受眾，而每一個(gè)新聞標(biāo)題都是一條新聞鏈接，當(dāng)受眾遇到自己感興趣的題目時(shí)，點(diǎn)擊題目，就可以進(jìn)入到新聞鏈接內(nèi)，進(jìn)而閱讀到新聞內(nèi)容?？梢?，新聞標(biāo)題的設(shè)立，是決定新聞吸引力的關(guān)鍵因素。新聞標(biāo)題的制作，應(yīng)當(dāng)滿足以下幾個(gè)條件：第一，對(duì)新聞事實(shí)的闡述要簡明扼要，清晰明了；第二，新聞中最重要的因素要予以重點(diǎn)突出；第三，新聞的最新變動(dòng)必須通過標(biāo)題表現(xiàn)出來；第四，突出新聞變動(dòng)最本質(zhì)的意義。在多條新聞當(dāng)中，也會(huì)有重要新聞和次要新聞的層次劃分，在設(shè)計(jì)重要新聞時(shí)，尤其是新聞?lì)^條設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以利用“標(biāo)題+提要”的形式。

(三)正文的分層表述建議

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的寫作，應(yīng)當(dāng)注意層次的劃分和結(jié)合。這是因?yàn)?，面?duì)豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞，受眾不可能一一進(jìn)行閱讀，為了找出自己感興趣的新聞，受眾在閱讀新聞信息時(shí)，一般是想通過“快速掃描”選出自己感興趣的內(nèi)容標(biāo)題，然后再點(diǎn)擊標(biāo)題，進(jìn)行“深入閱讀”。這種閱讀模式注定網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容在制作的過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)非線性范圍鏈接的功能，有層次、有重點(diǎn)的進(jìn)行正文寫作。

三、結(jié)語

在眾多的新聞表現(xiàn)形式當(dāng)中，可視化的新聞模式幾乎成為了絕大多數(shù)受眾最為喜愛和熱衷的閱讀方式。隨著受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的自由選擇權(quán)利以及通過網(wǎng)絡(luò)互相溝通和交流的深度和范圍的擴(kuò)大，勢必對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢，造成一定的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞除了確保新聞內(nèi)容的可讀性和知識(shí)性外，還要盡可能的實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容和新聞形式的趣味性和平民化趨向。而在大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫技巧的提升，更加是必不可少的前提和基礎(chǔ)。

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