文/許可

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也迎來了屬于大時代的機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有了更為緊密的聯(lián)系，而這個聯(lián)系成為了二者之間的融合，使得大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展有了更為明確的發(fā)展目標(biāo)。大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳統(tǒng)信息的顛覆，使得傳統(tǒng)媒體的信息獲取與傳播有了極大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的受眾、權(quán)威性也或多或少地受到了來自于新媒體的影響，新媒體的成長又帶有著傳統(tǒng)媒體的影子，二者之間的有機融合，成為了媒體行業(yè)不得不重視的問題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合表現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)形式雖然較為單一，但是它有著更強的權(quán)威性。而新媒體雖然有著更為豐富的傳播形式，但是它的社會公信力還需進一步提升。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭是存在的，而二者的融合是推動二者共同發(fā)展的有效途徑。針對于社會大眾而言，他們是媒體行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)所在，媒體行業(yè)的發(fā)展也是為了滿足受眾所需。因此，按照融合概念的模糊與認(rèn)知的局限，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合得以不再僅僅是局限于現(xiàn)階段的簡單拼接，成為了當(dāng)今時代媒體融合的重中之重。這個融合過程，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響而得以不斷推進。當(dāng)然，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體擁有著良好的傳播渠道，但是缺乏成熟的管理機制，而傳統(tǒng)媒體擁有的社會公信力，又缺乏一個良好的平臺。

這些問題，在大數(shù)據(jù)時代，有了新的解決辦法，也讓媒體行業(yè)本身的發(fā)展有了新的方向，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要做到對現(xiàn)有資源的重置，也需加強對現(xiàn)有資源的共享，才能更好地實現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。例如，一些國家級重量新聞媒體紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，政府機構(gòu)中電子政務(wù)的開通和運行，使得傳統(tǒng)媒體中諸如群眾來信的版面減少，取而代之的是公眾直接運用新媒體進行意見的表達(dá)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合措施

新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的發(fā)展，其本質(zhì)是通過傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)來實現(xiàn)進一步發(fā)展的，而新媒體也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的發(fā)展機會，二者優(yōu)勢互補，共同影響，才能讓媒體事業(yè)新時期的新發(fā)展。

(一)信息發(fā)布渠道拓寬與傳播內(nèi)容的多元化

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體面臨著來自于新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，二者的融合是面臨挑戰(zhàn)的有效辦法。這既是媒體行業(yè)的未來發(fā)展所需，也是時代環(huán)境下的選擇表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體構(gòu)建多元化的信息發(fā)布渠道，來將不同類型的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳播顯得尤為必要。例如，傳統(tǒng)媒體可以借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來設(shè)計網(wǎng)絡(luò)手機報紙、數(shù)字電視傳播等等。同時，也可以設(shè)置官方微博、微信公眾號等形式來與受眾加強溝通。

(二)將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進行融合

我們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢整合，可以促使媒體的互動性、傳播速度以及輿論導(dǎo)向得以形成互補，繼而讓受眾得以在新的市場環(huán)境中與媒體本身有著更為緊密的互動。當(dāng)然，這樣的融合需要結(jié)合高效的反饋機制，促使傳統(tǒng)媒體與群眾之間的溝通聯(lián)系得以更為緊密。舉例來說，紙媒體的報刊或期刊開通微信平臺或新浪微博后，它們就可以通過這些平臺發(fā)表一些信息或公司的一些觀點。在大數(shù)據(jù)時代，新媒體方面的信息傳播與更新都比較迅速，這一點應(yīng)該是作為傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)、改進的方向，只有快速地傳遞信息，受眾才更愿意接受傳統(tǒng)媒體的更新。所以說，傳統(tǒng)媒體一方面要提高自己的專業(yè)水平，另外一方面要提升信息素養(yǎng)，加強時效性的改觀，傳統(tǒng)媒體可以向新媒體學(xué)習(xí)，要關(guān)于搶抓住一切先機，使兩方面融合在一起，培養(yǎng)相應(yīng)的人才，以期用微信與微博等媒介及時發(fā)布動態(tài)新聞等。傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向較為權(quán)威，新聞的真實性較為可信，因此，新媒體在輿論導(dǎo)向方面應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相互融合，建立健全的管理機制，從而打造新媒體的權(quán)威。

(三)注重于將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的有機結(jié)合能夠有效地實現(xiàn)對現(xiàn)有市場的拓展，提高對市場受眾的開發(fā)度。在這個過程，受眾所產(chǎn)生的新需求將會成為推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)改革升級的內(nèi)動力，促使新的科技成果成為傳統(tǒng)媒體升級改革的助力所在，讓現(xiàn)有的傳播渠道更為多樣，將擁有的信息內(nèi)容與受眾之間的聯(lián)系更為密切。而每個擁有智能手機的人都可能成為媒體業(yè)的受眾。其次，定制化服務(wù)將媒體傳播服務(wù)化被動為主動。定制化服務(wù)根據(jù)不同消費者的個性化需求將市場細(xì)分為若干個細(xì)分市場，定時對不同的細(xì)分市場對象推送不同的信息，有針對性的信息服務(wù)不僅更準(zhǔn)確地找到合適的受眾，也不會引起受眾的厭惡。

三、結(jié)語

新世紀(jì)的到來，新媒體與傳統(tǒng)媒體都需正確認(rèn)識到大數(shù)據(jù)環(huán)境的實際需求，只有增強了對信息資源的掌握度，才能更好地獲得話語權(quán)，而忽視創(chuàng)新，將勢必會被整個市場所淘汰。傳統(tǒng)媒體只有正確認(rèn)識新媒體，做到互相融合，不斷創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)這個全新的媒體時代。

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